体育用品销售行业地理空间分布研究.docx

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体育用品销售行业地理空间分布研究

体育用品销售行业地理空间分布研究

    体育地理学作为一门新兴学科逐渐在解释体育现象、预测体育发展方面显示出作用。

国外及其我国学者在体育地理学理论体系构建研究方面已经做出了许多工作[1]。

产业空间分布是经济地理（人文地理的组成部分）的重要研究内容之一。

刘庆新等对西安市的研究表明，产业的空间分布具有规律性，体育用品销售行业空间分布也具有这方面的共同性[2]。

当然，这项研究仅仅是一个开始，不同区域体育用品销售行业的空间分布尚需进一步研究。

本研究选取山东省烟台市作为研究地点，通过调查研究探索该市体育用品空间分布情况，从而为完善体育经济地理理论体系提供一些依据。

    1　研究对象与方法

    　研究对象　本文的研究对象是烟台市体育用品销售店的空间分布。

主要探索体育用品销售比较集中区域的分布情况——即体育用品销售中心。

调查对象为烟台市体育用品专营店、体育品牌专卖店，还有设专门场所经营体育用品的综合性商店（一些小型商店虽然代售一些体育用品，但由于规模较小没有统计）。

调查范围为烟台市主城区，包括：

烟台市绕城高速以内主城区（芝罘区、福山区、莱山区、烟台经济技术开发区）。

调查内容：

体育用品销售店的名称、地理方位、周边经济社会环境等。

    　研究方法

    1.2.1　文献资料综述法　研究中参考了大量文献资料，了解当前经济地理研究的最新进展，对阅读的文献资料进行了分析，梳理出与本研究相关的理论知识并整理调查用表。

    　实地调查法　2010年1－2月，对烟台市绕城高速以内主城区进行实地走访调查。

调查统计体育用品店的名称、地理方位、周边经济社会环境等，并对部分销售者、消费者等进行访谈。

    　数据统计法　对调查获取的各类数据进行统计。

    　个案调查法　通过与经济开发区飞乐体育用品商场、南大街的鸿星尔克、福山区商业街的361°、海港街的风之捷体育、烟台大学对面的匹克和乔丹、三站市场的正大服饰等商店负责人进行交流，了解其选址原因、经营形式等信息。

    2　结果

    根据商业中心地的基本原理，本研究确定1km[2]内有30家以上销售店面的区域为销售中心[2]。

商业中心分布形式表现为两种格局：

沿街道两旁形成的条带形商业街和围绕道路交叉口发展的商店聚核体，两种形式以前者为主[3]。

对烟台市调查发现，该市体育用品销售行业相对集中，符合此规律，具体情况如图1。

    图1　烟台市体育用品销售中心分布图

    烟台市四个体育用品销售中心分布特征为：

烟台市体育用品销售行业呈现典型的中心地分布。

四个中心各有其特点：

第一，芝罘区体育用品销售中心有着烟台市唯一的体育用品批发市场，与旁边的以海港街为中心街的体育销售市场形成了批发与零售相结合的“核带结合式中心”分布。

三站批发市场以体育服饰与器械为主营面，而以海港街为中心街的体育销售中心则以品牌专卖零售为主，两个中心相互独立又相互补充构成了烟台市最大的体育用品销售中心。

第二，彩云城是烟台经济技术开发区的区中心，也是该区的商业中心。

作为新兴区，在政府的规划和支持下该区商业快速的发展，商业氛围渐浓，体育用品店铺分布逐渐形成了东西长江路、南北泰山路“两带中心”分布。

第三，以商业街为中心的福山区商圈，是福山区老城区，是其商业中心所在。

作为商业区域，历史悠久，商业氛围浓厚，是福山区体育局等政府部门所在地。

由于长期的商业发展熏陶，体育用品销售店大部分分布在县府街、商业街、城里街、南苑街四街的街面，形成了“‘王’字型四带中心”分布。

第四，莱山区烟台大学对面形成了一个体育用品销售市场，呈现“单核式中心”分布。

烟台大学旁边的烟台体育主题公园，是山东省第一个集体育竞技与旅游、健身、娱乐、商贸为一体，具有体育旅游特点的景区、烟台最大体育场馆集中地，是体育产业发展的黄金地段，是烟台市最大的体育中心。

因此该地域吸引了大批体育用品销售入住，并且还在不断扩大。

    3　烟台市体育用品行业空间分布成因分析

    研究表明，零售店选址则更强调地利的重要性[4]。

商业位置的选择是商业经营战略成败的关键因素之一，区位对于零售商业发展具有致命的作用。

任何一个产业选择都要落实到一定的地域空间上。

据估算，超过80％的商业经济数据具有空间特性或者与空间位置有关[5]。

在对经济开发区飞乐体育用品商场、南大街的鸿星尔克、福山区商业街的361°、海港街的风之捷体育、烟台大学对面的匹克和乔丹、三站市场的正大服饰等负责人进行访谈时，他们都提到了店面的选址的重要性，并且一致认同：

店铺位置是决定经营成败的关键因素之一。

任何一个店铺选址都是为了更便于消费者消费。

而消费者往往会在购买不同物品时选择不同区域。

消费者选择又与销售行业的相对集中有着密切关系。

也就是说，商家和消费者既是对立的两个群体，同时，又必须找到共同性才有可能最大限度实现双方的经济意图。

    有关研究表明，不同的区域具有不同的商业环境空间性是商业环境的重要特征之一[6]。

商业地理区形成的条件第一个就是以商业中心为核心。

    刘庆新等研究表明，西安市体育用品中心地的空间分布与城市交通、政府规划、传统商业区、人口分布、城市地标建筑都有密切关系[2]。

他的研究是建立在西安小平原这个基础之上的，通过对烟台市的研究表明，其理论在很大程度上可以解释烟台市体育用品销售行业空间分布情况。

不过烟台市体育用品销售中心的形成还有自身的地理环境特点应予以高度重视。

    　地理位置、自然环境与城市规划商业中心的形成和发展，是由客观经济规律和自然规律所决定的，地理位置起着极为重要的作用，不同的自然条件同样影响着经济发展。

    烟台市地处山东省胶东半岛中部，境内丘陵绵延，沟壑交错，河流众多。

全市海岸线达909km。

市北、西北部濒临渤海，东北和南部临黄海，西起莱州市虎头崖，东至牟平东山北头，是曲折的岩岸。

烟台市区依海分布，同时，烟台市中心又有大片丘陵地带，交河从南至北穿越整个市区。

丘陵将烟台市切割为两大部分，夹河又将烟台西部分割开来，形成了相对集中又互相分离的四个城区。

因此，从地图上可以看出，烟台四个城区即连接在一起又相对独立。

每个区都有各自的区域规划，体育用品销售行业也相对集中。

    由于毗邻海岸，烟台市海岸与海岛景色交相辉映，是山东省游览避暑胜地。

一个具有良好旅游经济效益的成熟旅游目的地，不仅有宜人的气候独具魅力的人文或自然旅游资源，而且其配套的基础设施[7]。

烟台金沙滩公园、海水浴场、海边游乐城，烟台体育公园等为体育旅游，尤其是水上项目旅游，提供了优质先进的硬件设施。

随着体育旅游经济的兴起，以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛和尝试体育刺激与挑战等为目的的体育旅游活动在世界各地不断发展，成为旅游行业的新亮点[8]。

体育与旅游的结合，不仅为旅游业的发展提供了资源与动力，更为体育及体育产业拓展了巨大的发展空间。

这种旅游型为主的城市也影响到烟台体育用品销售行业的空间分布。

    烟台经济技术开发区体育用品销售中心北临金沙滩旅游度假区；芝罘区体育用品销售中心东临第一海水浴场；莱山区体育用品销售中心旁临烟台体育公园、海水浴场、黄海游乐城。

这为三个中心提供一个巨大的体育消费平台，促使体育用品商家的不但涌入三地。

三个中心分布在三区海岸线旁，由西至东依次是烟台经济技术开发区海岸线、芝罘区海岸线、莱山区海岸线。

烟台经济技术开发区海岸与芝罘区海岸被夹河与芝罘岛相隔，而芝罘区海岸与莱山区海岸由于无天然屏障阻隔，体育旅游产业有连片发展趋势。

随着经济的发展，沿海人口的增加，芝罘区和莱山区的2个销售中心将沿海岸线发展形成为以海上体育旅游为主的休闲体育商业带。

    政府规划与商业中心的形成和发展是密不可分的[9]。

烟台市几个体育用品销售中心都与政府长期规划有直接关系。

在现在社会，传统商业中心在各个方面影响着城市的经济与文化生活[10]。

福山区、芝罘区是烟台市老城区，两区的商业区是政府最早规划的商业区，一直保持到今天。

改革开放以后，由于烟台市商业的快速发展，政府规划的商业区也随之快速拓展。

由最初的一两条街区发展为今天的商业中心。

体育用品销售行业也在这种商业街区成长过程中逐渐由零星店铺发展成为销售中心。

    新兴商业中心，是与传统商业中心相对应的一个概念，商业商务功能兼备，大型零售业态和现代服务业占主导地位的商业中心[11]。

烟台经济技术开发区是1984年国务院首批设立的国家级开发区。

经过二十多年的发展这里已经成为烟台经济发展的有一个龙头。

经济发展带动了本地区人口增长和消费水平的快速提高，形成了以彩云城为核心的商业购物区。

生态体育旅游是21世纪旅游业发展的新趋势，是集体验、探险、游览观光、保护环境和生态教育融为一体的新型旅游形式[12]。

由于地势平坦，地质结构稳定，四季分明，气候宜人，濒临海滨，景色秀丽，滩平沙柔，碧波万顷，该区在1993年10月被山东省人民政府批准为金沙滩旅游度假区，成为一个理想休闲、居住、旅游场所。

调查中一些经营者认为这里适应商业发展，才入住此处。

    烟台四个区在发展过程中既有统一规划也有各自特点，从整体上看，烟台体育用品销售行业呈现四个中心态势。

每个区的销售中心都与政府规划的商业区很好的结合在一起。

即服务本区消费者，又可以辐射到其他城区和乡村。

    　地标性建筑　城市标志性建筑是指在城市中最广为人知、在空间上具有重要标识作用的建筑物，它基本等同于城市地标系统中最高层次的城市地标。

它是城市的象征，是城市精神最集中的体现[13]。

在市场运作方面，标志性建筑是文化活动、经济活动的一个平台；从功能方面来说，标志性建筑引导一种新的活力，有一定的社会影响力，能在完善城市功能方面起到一定的推动作用。

    烟台体育公园是烟台市新兴的最为莱山区居民所熟悉的体育地标性建筑群，是集体育训练与比赛，市民休闲与娱乐为一体的生态型体育公园。

烟台体育公园承办了第十一届全运会现代五项和女子篮球小组赛等大型竞赛活动。

城市地标建筑综合体使商业活动更加集中，商业活动才能非常方便。

烟台体育公园作为经济活动的一个平台，并且这个建筑群建成与发展和体育有着密切联系，是人们很容易想到购买体育用品的区域，因此体育用品销售商家在此选址，使该区域发展成为了体育用品销售中心。

    　交通布局　城市交通对商业分布有着重要影响。

有关调查表明：

烟台市体育用品生产企业数量小，并且品种单调，很多企业规模小，品种单一；高档体育用品市场占有份额几乎为零，体育产品市场还没有完全建立起来[14]。

绝大多数体育用品都是从外地运输进来的。

    烟台经济地理位置十分重要。

这里地处山东半岛中部，东连威海，西接潍坊，西南与青岛毗邻，北濒渤海、黄海，与辽东半岛对峙，并与大连隔海相望，共同形成拱卫首都北京的海上门户。

虽然烟台地处华东东北一隅，但是这里的交通十分发达。

    公路方面境内有烟台至北京的206国道连接华北等地，烟台至上海有204国道与华东相连，“荣成－烟台－乌海”的荣乌高速使得烟台与西部省区连接在一起，黑龙江省同江市至海南省三亚市的同三高速又把这里与东北连接起来。

    铁路有胶济－蓝烟铁路，烟台火车站贯通全国铁路网。

目前正在建设沿渤海湾德州至烟台铁路、烟台至大连轮渡铁路。

    海运方面有烟台港，是我国首批对外开放的沿海港口，位于东北亚国际经济圈的核心地带，是中国沿海南北大通道（同江至三亚）的重要枢纽和贯通日韩至欧洲新欧亚大陆桥的重要节点。

目前，烟台港对外已与世界70多个国家和地区的100多个港口直接通航，每年有800多艘次外籍船舶进出港口。

烟台港开通的近20条国际集装箱班轮航线，可承接、中转世界各地适箱货物。

    机场有莱山国际机场，开通了至韩国、日本、新加坡、等国际航线；国内航线联通北京、上海、广州等20多个大中城市，每周航班120多个，是国家一类空中开放口岸。

    可以说，烟台全市已基本形成了陆海空立体交通网络，和相对完善烟台立体货运通道和物流中心。

    芝罘区的体育用品销售中心与交通的关系最为密切。

这里毗邻烟台火车站、烟台汽车总站和烟台港（三站）。

这里还是通往莱山国际机场的机场高速路起点，交通可谓便利，是烟台市交通枢纽，大宗商品运输中心和烟台客流中心。

该地区是烟台市主要的对外批发市场，是胶东半岛与内陆地区重要的商品交易场所。

便利的交通条件吸引了一大批体育用品批发商和品牌零售商入驻，尤其以大型批发企业为主。

    福山区的商业街是烟台市较早规划的商业中心地点。

这里形成了横纵多条主要交通道路，是烟台市内交通较发达的区域。

烟台经济技术开发区彩云城经过多年发展，也形成了密集的交通网络，与市内许多地区之间建立起了便捷的交通线路。

莱山区烟台大学是该区中心地点之一，这里的道路交通十分便利。

以上三个区域的交通十分便捷，公路网比较发达，同时，三个区域也是烟台市内公共交通的枢纽。

便利的交通条件吸引了市内消费者，大多数烟台市体育用品消费者都在就近处选择以上三个地区购买。

    　人口因素　一定规模或密度的人口是商业网点布局的必要条件，而已形成的商业网点又反过来吸引人口移居此地[15]。

零售商业的兴旺与否取决于消费环境，消费环境又与消费者的需求密不可分，而消费者的需求与居民收入和人口分布等因素密切相关。

有关研究认为：

居民收入是影响体育消费的主要因素[16]。

据有关调查资料显示，改革开放以来烟台市城镇居民人均可支配收入和人均消费支出逐年增长。

烟台市城镇居民教育文化娱乐消费支出不断增长，教育文化娱乐在居民生活中占据着重要的地位[17]。

体育消费已经成为社区大多数居民家庭生活的一部分[18]。

    调查表明，烟台市民购买体育用品时会考虑出行距离的因素。

因此，购置体育用品时78％的被调查者会选择离家较近的商业区域。

同时，85％的被调查者表示会在体育用品相对集中的就近区域购置体育用品。

调查显示，烟台市形成的四个体育用品销售区域被大多数消费者认知。

调查者普遍认为，到这些区域购买体育用品便于挑选，可以进行比较。

从图2中可以看出，烟台市的住宅小区主要集中在沿海地区和福山区传统商业区。

对住宅小区开发商的调查也表明，他们更愿意开发靠近商业中心的土地。

同时，如果开发土地周边没有商业中心，开发商就会考虑联合筹建。

烟台市的四个销售中心周围小区相对密集，人口多，人流量大。

烟台市的住宅小区分布进一步证实了社区与商业中心的地缘关系。

    图2　烟台市住宅小区分布情况图

    体育人口的数量和人群结构是决定这个地区体育消费的重要指标。

烟台市经常参加体育锻炼的人口中，按职业排序以此为：

学生、知识分子、职员、个体经营者和其他人员，所占比例分别为％、％、％、％、％[19]。

这一调查与全国其他地区调查结果基本一致。

调查显示，知识结构对体育消费有巨大作用，这与相关研究是吻合的。

其中，学生又是体育用品消费的主要人群。

    图3　烟台市的学校及其相关文化部门分布情况图

    从图3中可以看出：

四个体育用品销售中心周围学校及相关文化部分布密集，表明生活或工作在这些区域的人口文化素质相对较高，也就是体育用品消费的主要人群。

由此可见，烟台地区人口的文化水平与体育销售行业分布之间存在密切联系。

人口素质较高的区域体育消费数量较大，需求决定了供给，这就吸引了商家前往投资适应这种需求。

    上述人口因素对烟台市体育用品零售中心形成有较大作用。

调查分析表明，烟台人口密集区、文化区与体育销售中心重叠，并且影响着体育用品销售行业。

    4　总结

    综合以上研究可以看出烟台市体育用品销售行业空间分布相对集中。

具体来说呈现出四种分布方式：

芝罘区呈现批发与零售相继独立又互相联系的“单核式与多带式相结合的中心”分布；烟台经济技术开发区呈现的“‘十’字型两带中心”分布；福山区呈现“‘王’字型四带中心”分布；莱山区呈现“单核式中心”分布。

    对烟台市体育用品销售行业空间分布的研究表明，地理环境等因素对体育用品销售行业空间分布起着极大的限制作用。

本项研究也反映了城市的发展变化。

可以预测我国城市体育用品销售行业将会随着城市的不断扩张而增长。

研究表明城市中有可能会产生两种行业聚集类型：

一种是单一的体育用品销售行业中心，一种是包含在商业中心区域内的体育用品销售行业中心，符合商业中心的聚群效应。

    当然，这种趋势是否具有普遍性还需要更多城市案例研究来验证。

尤其是对不同等级城市的研究仍需要进一步深入。