方案分享相机 APP 校园推广活动策划案.docx
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方案分享相机APP校园推广活动策划案
方案分享|相机APP校园推广活动策划案
●一、活动介绍
●1、活动主题:
●「型男相机APP」西电男神街拍排位赛
●2、活动SLOGAN:
●西电男生千千万,西电男神会是谁?
●3、活动目的
●为APP拉新,带动型男相机的下载安装量
●4、推广产品以及方式:
●1.产品简介:
●「型男相机APP」又名CAMHOMME,是美人相机团队倾情打造的首款男生专属自拍APP!
帮助男生拍出更好的照片提升自我形象,获得更多社交认同,成为更好的自己。
型男相机为你提供男生专属的人像修饰,潮流质感的风格滤镜,构图辅助线,视频拍摄剧本、自动分段音乐等拍摄教程,让你一秒拍出型男大片!
●2.产品特色:
●①肤质脸型微调
●专为男生设计,提升你的社交第一印象
●②拍照构图神器
●拍照专业辅助,照着摆就能拍出好照片
●③一键光影滤镜
●尽显男性气质,不娘不粉彰显阳光帅气
●④和小姐姐聊天
●好看的小姐姐,用最好的时刻遇见彼此
●⑤型男穿搭指南
●提高审美品位,让你由内而外更具魅力
●3.推广方式:
●通过举办「型男相机APP」仙交大男神街拍排位赛的举办,实现拉新带动西安交通大学男性新用户的下载安装。
●4.推广流程:
●线上发布活动—校园地推活动—用户参与参赛—线上评奖互动
●5、目标人群
●1.用户性别
●男性
●2.用户年龄
●17-26岁
●3.用户学历
●本科生
●研究生
●4.用户地域
●集中在西安市,以居住在本校居多
●5.用户爱好:
●①漂亮女生
●②网游电竞
●③运动与竞技
●③各类竞赛与研究
●6.用户背景
●①理科生的思维
●②大多数拥有直男审美
●③不擅打扮自己
●④分布在理工、建筑、金融、计算机等领域
●⑤逻辑思维能力不俗
●⑥学习能力强
●⑦拥有互联网基本思维
●⑧易于接纳新鲜事物
●7.对于美图类APP:
●①不同于女生对各类美图类APP如数家珍,大多数西电男神只了解到美图秀秀、FaceU、相机自带美颜。
●②很多男生觉得自己的照片需要美颜,但是不太好意思进行美颜,担心太娘、不真实、被人看出来等。
●③很多男生对美图的认知仅仅停留在简单的一键美颜、磨皮、瘦脸、滤镜三个功能。
●④不会自拍、不懂摆姿势、动作死板不够酷,只能万能剪刀手、万能大头照、又不知道在哪学。
●8.用户需求:
●①男生的自拍怎么拍才好看?
●②男生的拍照姿势该怎么摆?
●③男生的照片该怎么修?
●④男生怎么穿搭既适合自己又够帅?
●⑤身在理工院校,还有着强烈的社交需求!
●6、推广概述
●1.推广范围
●线下
●西安电子科技大学长安校区校内
●线上
●①西电贴吧
●②西电自媒体矩阵
●⑤型男相机内置栏目
●2.推广原因
●原因1
●在西电进行线下推广更精准,该院校为理工院校,在校生近3万,且男生占比达73%,符合型男相机用户定位需求。
●原因2:
●选择西电各主流媒体平台,通过超链接、二维码引流至APP,更加直接高效的引流至下载安装APP。
●7、活动时间
●2019年4月1日-2018年4月15日
●8、活动描述
●1.活动运营流程
●①4月1日早9点整,型男相机官方微信平台发布活动推文、H5与海报
●②4月1日早9点整,型男相机APP启动页针对西安高校区域发布启动页海报,并在首页设置活动入口与页面。
●③4月1日晚7点—10点,西电自媒体矩阵、西电贴吧发布活动推文。
同时通过对接校园资源在各学生交流群发布活动。
●④4月2日—4月4日每天10:
00—18:
30,在西电南校区的海棠公寓、竹园公寓中间的老综合楼西口设置线下活动宣传点,西电男生在两个都有分布,此处临近男生宿舍、食堂与校园商业街,男生数量密集。
●⑤4月1日—4月14日,该期间为参赛投票阶段,参与用户须下载安装型男相机APP,使用APP进行拍照创作,上传至活动页面即可。
同时可获得分享—个自己的专属投票分享页面。
●⑥4月14日24:
00,截止投票,统计最终结果。
●⑦4月15日12:
00,开始根据登记信息集中发放奖品,并拍照。
●⑧4月15日20:
00,通过各渠道推广最终结果与颁奖照片。
●⑨4月16日21:
00,进行Check和Action,让活动方案更成熟,以便于在未来应用在更大范围,达到更好的效果。
●2.用户参与流程
●①4月1日至4月14日期间,用户只需安装型男相机APP,并用型男相机拍摄上传自己的照片,即可参与西电男神实时排位,同时可获得分享—个自己的专属投票页面。
●②4月15日,等待最终排位出炉,领取相应奖励。
●3.活动规则
●①参与对象
●①须为男性,西电全校在读本科生、研究生,兑奖时请携带学生证进行验证,如发现参赛照与领奖人不是用一人,将视为无效。
●②为了提高参赛积极性,用户可选择本人参赛或推荐参赛。
●②推荐参赛:
●为提高男生们的参赛积极性,参赛入口设置有“推荐参赛”,点击将生成推荐链接,用户可此链接发送给微信好友,鼓励他人参赛,双方都将获得福利奖励。
如女生可推荐男生参赛,朋友可推荐哥们参赛等。
●③参赛时间
●2018年4月1日—4月14日期间
●④参赛方式
●①唯一参赛入口为型男相机App首页,选择男神排位板块即可进入。
●②参赛须上传带有型男相机水印的照片一张(自拍或他拍皆可)
●⑤投票方式
●①可选择从微信或QQ渠道打开的活动链接,选择微信或QQ登陆进行投票,通过App外活动页面每天只能投1人1个能量值。
●②在型男相机App内页面进行加油,每天可投3人,每人可投3个能量值。
●⑥排位方式
●榜单截至4月14日24:
00,榜单排位将以男神能量值从高到低进行排名。
●4.活动奖励
●排位赛Top1—男神礼盒
●①型男相机「西电男神」称号证书*1
●②型男相机提供YSL礼盒*1组(须携女生领取,且送给女生)
●③型男相机提供的小米小爱AI同学音响*1台
●④高夫提供的男士护肤尊享礼盒*1套
●⑤网易提供的网易云音乐全年会员*1年
●⑥京东赞助提供的PLUS全年会员*1年
●⑦京东赞助提供京东超市500元抵用券*1张
●⑧网易提供的网易云课堂赞助提供的800元学费抵用券*1张
●⑨罗技赞助提供的游戏鼠标*1个
●排位赛Top2-3—型男礼盒
●①型男相机「西电型男」称号证书*1
●②型男相机提供YSL口红*1支(须携女生领取,且送给女生)
●③型男相机提供的小米小爱AI同学音响*1台
●④高夫提供的男士护肤尊享礼盒*1套
●⑤京东赞助提供的PLUS全年会员*1年
●⑥京东赞助提供京东超市500元抵用券*1张
●⑦网易云课堂赞助提供的300元学费抵用券*1张
●⑧罗技赞助提供的游戏鼠标*1个
●排位赛Top4-10—优选礼盒
●①型男相机「西电美男」称号证书*1
●②型男相机提供的小米小爱AI同学音响*1台
●③高夫提供的男士护肤尊享礼盒*1套
●④京东赞助提供的PLUS全年会员*1年
●⑤京东图书赞助提供的200元抵用券*1张
●⑥网易云课堂赞助提供的200元学费抵用券*1张
●⑦罗技赞助提供的游戏鼠标*1个
●三、推广渠道:
●1、线上渠道
●①通过型男相机官方微博,发起微博转发活动,微博内容为本次活动信息,转发活动方式为:
限定女生参与,转发并@一位西电男生皆可。
将在转发的女生中抽取1支YSL口红。
活动时间为4月1日-4月3日。
●②通过对接西电学生会,在各班级微信群或QQ群朋友圈等(花5元红包找100个学生先转发)
●③通过西电校园自媒体矩阵进行转发(西电小助手、西电学生会)
●④西电贴吧发布活动帖介绍本次活动,吸引更多同学参与。
●⑤在型男相机6首页投放活动Banner
●Banner效果图(仅供参考)
●Banner1
●Banner2
●Banner3
●Banner4
●2、线下渠道
●①海报(海棠餐厅、竹园餐厅、新综合楼、老综合楼、各男神公寓)
●②摊位(花钱由西电学生会向学生服务中心申请)
●③摊位兼职(校内兼职3天*2人,1人1天80元)
●兼职时间:
4月2日—4月4日每天10:
00—18:
30
●兼职工作地点:
西安电子科技大学老综合楼西口摊位处
●兼职工作内容:
向路过的男生派发传单、宣传介绍活动
●四、活动风险:
●1、风险预案
●
●五、监测指标:
●1、APP新增下载量
●2、APP新增用户使用量
●3、前期宣传曝光量
●4、上传自拍数
●5、活动页面分享量
●6、活动页面投票数
●7、活动页面浏览量
●8、活动话题度
●六、成本与效果预估:
●1、成本预估:
.
●评估详情
●2、效果预估:
●①西安电子科技大学在校生30000人,其中男生占72%,即男生人数约为21600人
●APP下载安装量:
7000人次以上
●APP新用户注册量:
5000人次以上
●活动报名参赛人数:
500人以上
●活动参与投票人数:
10000人次以上
●活动页面阅读量:
20000人次以上
●②活动效果价值
●以一个符合定位的用户获客成本为3元来预估,5000人*3元=15000元
●15000元(活动效果价值预估)-8661元(活动成本预估)=6339元
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