创新动漫 老少皆宜.docx
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创新动漫老少皆宜
创新动漫老少皆宜
曾几何时,动漫只是小朋友们围坐一团,托着腮帮反复琢磨的乐子。
未曾想,2011年的春节,因为有了一台别出心裁的动漫音乐会,一股动漫新风开始从小朋友圈蔓延至中老朋友圈。
用“2011首届中国春节动漫音乐会”(以下简称动漫音乐会)策划人、制片人兼音乐总设计周文军的话说,这是一次动漫圈的小型革命,“真人+动漫”的创新策略,将覆盖所有年龄层的中国观众,可谓老少皆宜。
这,就是动漫创新的力量!
近日,记者专访了首届中国春节动漫音乐会的幕后主创人员周文军(中国国际文化艺术公司艺术总监),以及动漫音乐会的承制方中宣文广国际文化传媒(北京)有限公司总裁刘鹏和中巨嘉演国际文化传播(北京)有限公司总经理郑俊杰。
音乐世家乐届奇才
初见周文军,谈吐畅快。
他时髦的短发中,夹杂着丝丝白发,令人印象深刻。
这完全符合一个著名音乐人的内在气质和外在形象。
众所周知,任何人成功的气质都不是三两天成型的。
它必有浓厚的音乐氛围以及后天不懈的努力方能炼成。
周文军就是生于一个足以为傲的音乐世家。
据了解,他的外公王云阶是著名儿歌《小燕子》曲作者,他的舅舅也是《三毛流浪记》中三毛的主演。
而他自己,从小就接受了全方位的正规教育,很小的时候就会自己哼唱歌曲,拍打旋律。
正是这样的音乐熏陶,才最终造就了一代乐届奇才。
据悉,周文军自2000年担任第二届国际模特奥林匹克颁奖晚会总导演以来,已经先后担任过近20场国家级大型晚会的总导演,近300场大型主题晚会的音乐总监。
尤其值得一提的是,他不仅于2008年在北京奥运会闭幕式上担任音乐主创/作曲,还在此后的2009年奥巴马访华时,担任人民大会堂金色大厅文艺晚会的音乐总监。
鸟巢、国家大剧院等圣地也时常有他的乐声想起。
此外,他担任过电影《晚秋》、《三天》,《狂野嘻哈》、《七天爱上你》,以及29集电视剧《天职》等的监制和制片人,是个不折不扣的音乐全才。
本届动漫音乐会上,周文军再次大展情才。
由他为著名歌手刘媛媛创作的《向着太阳歌唱》,以及为成龙大哥创作的《有爱最美丽》等歌曲,经过正月初四首播后,已经被众多乐迷传唱。
同时,在与白雪首次合作《常回家看看》的动漫歌曲后,周文军又为她量身创作了一曲《好运一生》,相应的原创专辑也在后续制作中。
创意无限老少皆宜
但是,如果您就此认定他是一个纯粹的音乐人时,您恐怕就错了。
在不到一小时的专访中,记者发现。
他早已超越音乐人的定位。
谈起首次策划由中国动漫集团公司出品的“2011首届中国春节动漫音乐会”,周文军兴奋不已,“创新”成了他使用最频繁的词语。
据悉,动漫由于其卡通、可爱的形象,目前最受中小学生的欢迎。
要想让中国所有年龄层的观众都去关注动漫几乎是天方夜谭。
但是,“2011首届中国春节动漫音乐会”却打破惯例,创造了这个奇迹。
据“动漫音乐会”承制方中宣文广国际文化传媒(北京)有限公司总裁刘鹏介绍,为了达到收视人群全覆盖,他与此台晚会的策划人周文军,以及郑俊杰,反反复复地探讨了近一周的时间。
最终,在一次不经意的明星晚会上灵机一动,想出了“真人+动漫”的创举。
周文军说,当时之所以全部通过这一创意,主要是考虑到“动漫可以吸引中小观众的视线,而大明星。
大偶像则可以抓住中青年群体的注意。
”当然,一些主唱红歌,老歌的明星自然就可以挽回很大一部分老年人的市场。
鉴于此,此台动漫音乐会共邀请了成龙、刘媛媛,白雪、刘和刚,成方圆,成龙中国新七小福,金莎,唐韵、张英席,师鹏,袁莉等新老明星参与。
后经中央电视台收视统计,此台晚会在今年大年初四中央电视台军事农业频道播出后,反响热烈,收视率排在频道节目前几名。
这也进一步印证了周文军等主创团队当时所作出的“全年龄段覆盖”决策是正确的。
抛砖引玉共促动漫
中宣文广国际文化传媒(北京)有限公司是首届中国春节动漫音乐会的承制方,公司总裁刘鹏作为整台晚会的操盘手,除了音乐会本身外,对动漫及其行业的长远发展有着更深刻的感受。
“抛砖引玉,共促动漫”,这是刘鹏对整台动漫音乐会播出后的思考。
而研究,开发相应的动漫晚会商业模式也已被提上商讨议程。
刘鹏说,动漫晚会已在各地涌现,动漫音乐会却是新鲜事物。
“我们尝试制作首届动漫音乐会,在很大程度上创新了动漫的表现形式”,他说,真人+动漫不仅可以覆盖全年龄段的观众,还可以考虑“线上和线下”的商业运作模式。
具体而言,就是把动漫音乐会的电视播出与现场巡演结合起来,把电视播出广告(包括植入型广告),企业赞助与现场门票、演出收入等结合起来。
同时,还可以考虑诸如卯卯兔等动漫形象的线下塑造,以满足动漫迷们的需求。
由于首届动漫音乐会是一次文化创新的尝试,盈利并非此次活动的重点。
但是,刘鹏却很看重市场的反应。
“只有观众喜欢了,我们才有动力去创作第二届,第三届……”
据悉,为了让更多的人去回味,关注本届动漫音乐会,刘鹏把整台活动的推广特意后置,避开了春节档期。
从目前的社会反响来看,观众非常认可。
目前,相关方正在组织晚会的重播,逐步走进北京,天津等地方台。
中宣文广虽然是第一次承制动漫集团出品的大型动漫音乐会,但是公司核心团队对动漫以及晚会却并不陌生。
相反,团队里有许多关键人员都有着丰富的大型晚会拍摄,制作,合成经验。
刘鹏认为,中宣文广成立时间不长,但却是厚积薄发,在主创核心团队的带领下,必将迎来盛夏的果实。
据悉,中宣文广国际文化传媒(北京)公司是一家集动漫制作,演出,影视制作、活动推广等为一体的文化创意单位。
目前,公司正在创作一个突出中国传统文化的系列动画电视片,首个以《琴》为主题的26集动画片已经处于创作阶段。
正在丰富剧本。
而动画电影《狼》也已经完成创意和大纲,正处于电影剧本创作和市场分析阶段。
28天完成原本三个月的任务
首届动漫音乐会的成功彻底打消了曾经的各种疑虑。
作为主创之一的郑俊杰坦言,虽然晚会仍然存在一些不足的地方,但是整个核心创作团队已经度过了摸着石头过河的阶段。
更重要的是,这次原本3个月完成的任务,在短短28天就顺利完成,大大锻炼了队伍,凝聚了团队核心竞争力。
郑俊杰表示,中宣文广国际文化传媒(北京)有限公司是在2010年的11月下旬接到承制任务的,当时离要求完工的时间仅有30多天,但从合同签订算起到最终结束,其实一共只用了28天,这也算是一个奇迹。
回想起当初的经历,郑俊杰则是忆苦思甜,说大伙一起干并不觉得累,在6条制作线同时开工的情况下,大家分工明确,同时又拧成一股绳,后方团队24小时上岗,连轴转。
这给了大伙一次团结协作的机会,锻炼了队伍,“很值得”。
对于这次历练,策划人周文军也颇为满意。
但是他不希望第二届中国春节动漫音乐会再次陷入如此紧张的局面。
“我们准备从今年7月份开始着手准备,争取留出足够的时间来思考和剪辑”,周文军说,“第二届中国春节动漫音乐会”的主题也会有所改变,由第一届的“向着太阳歌唱”主旋律转向“绿色、环保”主题。
同时,他希望进一步实施创新,邀请更多的港台明星参与,但是,他暂时不考虑把网络歌曲纳入其中。
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