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基于跨境电商环境下的国际物流模式研究以绍兴纺织企业为例
基于跨境电商环境下的国际物流模式研究---以绍兴纺织企业为例
摘要
随着国内企业间竞争的加剧和国际化进程加快,国际物流的发展对于降低出口成本、优化资源配置、加快区域经济发展和建设节能环保型社会具有重要作用。
在跨境电商飞速发展的背景下,利用跨境电商实现绍兴纺织品出口转型升级尤其重要。
本文针对基于跨境电商环境下的国际物流模式进行研究,通过文献研究法和案例分析法,对绍兴纺织企业国际物流模式选择这一问题提出具体建议,为企业把握出口机遇、科学制定发展策略提供借鉴。
关键词:
国际物流;跨境电商;绍兴纺织
Researchoninternationallogisticsmodebasedoncross-bordere-commerceenvironment--TakingShaoxingtextileenterprisesasanexample
ABSTRACT
Withtheaggravationofindustrialcompetitionandtheaccelerationofinternationalization,thedevelopmentofinternationallogisticsplaysanimportantroleinreducingexportcosts,optimizingresourceallocation,acceleratingregionaleconomicdevelopmentandbuildinganenergy-savingandenvironmentalfriendlysociety.Underthebackgroundofrapiddevelopmentofcross-bordere-commerce,itisparticularlyvaluabletousecross-bordere-commercetorealizetheexporttransformationandupgradingofShaoxingtextileindustry.Basedonthecross-bordere-commerceandShaoxingtextileenterprises'choiceofinternationallogisticsmode,thispaperanalyzesthecurrentsituationandshortcomingsofShaoxingtextileenterprises'transformationtocross-bordere-commerce,andputsforwardsuggestionsforShaoxingtextileenterprises'choiceofinternationallogisticsmode.
Keywordscrossbordere-commerce;internationallogistics;Shaoxingtextileenterprise
1.前言
随着全球化、互联网信息技术的不断发展,国内外经济环境发生巨变,跨境电商市场逐步扩大,跨境电商行业内竞争日益激烈,京东、聚美优品等电商企业就是在这样的背景下涌现出来的。
前越来越多的电商企业开始开拓海外市场,要想适应瞬息万变的市场变化,跨境电商的市场转型以及创新与发展是一种必然的趋势。
近年来国家政府开始重视跨境电商,一条条法规颁布出来,各个地区政府加强扶持力度,这为跨境电商发展注入新动力。
在跨境电商迅猛发展的事态下,企业对国际物流模式的选择至关重要。
1.1选题背景
近年来跨境贸易电子商务发展飞速,据数据统计显示,中国出口跨境电子商务市场交易额不断增长,2012年约为1.86万亿元,2015年跨境电商进出口交易额达到了4.5万亿元,同比增长了26.05%,直到2017年已经增加至6.3万亿元,预估到2020年,中国跨境电商交易规模将达12万亿元,占中国进出口总额约37.6%[1]。
随着跨境电商的蓬勃发展,全球运输与物流行业发展迅速,跨境物流业务量在2018年已达到5.2亿件,同比增长43.1%,到2020年,全球快递行业收入将持续增加,预计能够达到3400亿美元。
但是,我国物流行业受多种因素影响,国际物流业发展相对不完善,再加上外国物流企业的冲击,我国需要加速规范和发展物流市场[2]。
跨境贸易电子商务和全国物流业发展如此之快,吸引了社会各界的关注,我国政府部门也高度关注跨境贸易电子商务的未来发展。
为了营造一个有利于跨境电子商务发展的环境,各部门纷纷出台相关措施,旨在建立和完善电子商务发展的公共基础设施,积极引导企业参与跨境贸易电子商务。
目前,我国跨境电子商务正处于发展上升阶段,发展前景大,同时也存在着巨大挑战,面对这些问题,只有制定正确的发展策略,才能促进其健康有效发展,从而带动国民经济的发展。
1.2国内外研究文献回顾
随着科技的飞速发展,智能手机,笔记本电脑,平板电脑等在人们的生活中广泛应用,不仅使人们的生活更加便捷,而且促进了对外贸易的发展,进而衍生出新的贸易方式---跨境电商,引起国内外学者对跨境电子商务领域发展的关注。
国外学者针对跨境电商的研究,主要以这三方面为主。
一是跨境电商的发展现状。
Lendle(2012)在文献中讲述认为跨境电商不仅解决了交易双方因地理位置受限的运输距离,还和消费者拉近距离[3]。
二是跨境电商企业对物流配送模式的选择。
WangYing&SangDayong(2005)提出了发展跨境电子商务第三方跨境物流的观念[4]。
三是跨境电商对传统国际贸易的影响。
Ghorbani(2012)针对跨境电商对传统国际贸易的影响进行了分析,并结合自己所学,论述了经济全球化相关理论,讲解国内企业将会以哪种方式进入世界市场[5]。
Gomez-Herrera(2013)则认为跨境电商在降低贸易成本的同时,增加了新的语言相关的贸易成本[6]。
国内学者针对跨境电商的研究,主要集中在跨境效益和跨境物流这两方面。
郝杨(2016)认为随着经济全球化和电子信息技术的快速发展,电子商务逐渐在我国经济发展中占据了一定的位置,并且已经逐渐涉及到人们生活的方方面面[7]。
穆明辉(2017)认为电子商务在现如今实现了飞跃式的发展,人类生活也在电子商务之下得到了极大的方便与便捷。
电子商务在原有模式之下实现了跨境电商,但在发展过程中对于跨境国际物流来说面临着巨大的挑战[8]。
王珏(2017)认为"一带一路"倡议是中国适应新的国际格局和世界经济发展要求而提出的,同样也是中国纺织业国际化的新机遇[9]。
在跨境电商环境下,对我国的国际物流提出了更高的要求,这就需要积极改进和完善国际物流模式。
人们生活水平的提高使得跨境电子商务取得了长足发展,但其物流模式却被广大跨境消费者以及跨境电商所诟病,因此如何选择一个高效且安全的国际物流模式已经成为了跨境电商领域需迫切解决的问题。
综上所述,在跨境电商飞速发展的环境下,绍兴纺织企业利用跨境电商实现出口转型升级尤其有价值。
如何利用电商平台,怎样改变外贸出口方式,如何选择合适的国际物流模式,降低物流风险,是绍兴纺织企业所要思考的重要问题。
此外,国际物流运输环境复杂、物流成本过高,物流模式不完善等一系列问题降低客户满意率,影响二次交易,可见国际物流在跨境电商中的发展越来越难。
1.3研究意义
跨境电商飞速发展背景下,跨境电商传统外贸的格局和模式正在发生改变,不仅为中小微企业走向国际带来新的发展机遇,逐渐成为外贸企业转型的重要突破口。
以绍兴纺织业为例,绍兴的纺织业是绍兴经济发展的重要支柱,为提高跨境电商市场占有率,利用跨境电商及跨境物流实现绍兴纺织业出口转型升级尤其有价值。
1.4.研究方法
(1)文献研究法:
基于收集并阅读大量国内外文献资料的基础上,认真查阅“跨境电商”和“国际物流模式”等方面的国内外研究资料,在充分了解前人学者的研究成果基础上,提出自己的见解。
(2)案例分析法:
基于跨境电商环境下,对绍兴纺织业采用第三方物流、现代物流模式现状分析,采用国际物流模式实现出口转型升级研究。
2.跨境电子商务国际物流模式概述
2.1跨境电商的概念
跨境电商----“跨境”就是对海外市场的开拓;“电商”就是互联网模式电子商务。
即跨境电商是贸易企业在互联网模式下对海外市场的开拓,以便于进行贸易交易,这种模式可以说是一种新型的贸易进出口方式[10]。
跨境电商有两种模式,B2B和B2C。
B2B模式下,企业通常是网络上发布产品的详细信息,线下进行贸易交易,本质上属于传统贸易;B2C模式下,企业通过在网络上发布消费品,向海外推销,以海外用户消费为主,进行下单后企业以物流的方式发到用户手中,这种模式不仅为消费者提供便利快捷的服务,还增加企业的经济增长,也给物流企业带来新的市场发展空间。
2.2跨境电商国际物流的概念和特征
跨境电商国际物流是指跨越不同的地区和国家,将自己的产品以物流的方式发送到客户手中[11]。
既然是跨越国家,当然路线运输距离比较长,运输的方式也有选择性,其方式受到地理特征的制约,因为跨境电商国际物流自然会选择最优方式,使运输距离缩短,在最快的运输时间内送到,只有这样运输成本不仅最低,而且还加快了产品运输的周转时间。
其次,跨境电商国际物流具有复杂性。
主要是指运输环境的差异以及通讯系统设置的复杂性。
再者就是跨境运输具有一定的风险,因为风险和利益是对等的,包括受自然因素引起的自然风险;受国家政局动荡引起的政治风险;还有受利率影响带来的经济风险等。
2.3跨境电商与国际物流的关系
跨境电商与国际物流相互影响。
跨境电商给国际物流带来市场机遇,而国际物流的特点、优势和模式给跨境电商带来享受,以便于促进贸易交易顺利进行[12]。
因为消费者在购物的过程中,除了看产品的质量保障外,更为看重的是购物体验。
跨境电商利用国际物流的模式给消费者提供了快捷便利,质量好的购物体验,更好的开拓了消费市场,还有效提升了企业营的销量。
所以可以说是双赢的关系,才有更多的企业纷纷转入电商行业。
3.跨境电子商务国际物流的发展现状和运作模式
3.1国际物流的发展现状
目前我国物流企业,一方面由于固有的思维模式,一直在不断提升运输环境的服务,不具备多功能服务的能力,因此在国际物流竞争中缺乏核心竞争优势。
另一方面,我国国际物流业的系统发展比较晚,没有完善的国际物流法律体系,更没有注重物流企业管理,缺乏专业性的物流企业人才,所以,导致国外物流企业进入国内开拓市场后,国内物流企业竞争激烈[13]。
在面对网民大量的购物需求时,国内物流明显没有优势,可见我国国际物流业务服务以及体系急需提升。
3.2国际物流运作模式
国际物流运作起来需要多个进出口国内外的各层仓库,在运输过程中就是通过这些仓库的收发货以保证物流的顺利运作,仓库如制造厂商的仓库、中间商存放货品的仓库、国内外中转点仓库等,当然也离不开网络连线,网络连线是货物存放的物化形式,通过不同的运输线路以及运输的产品运不同,在信息网络的节点处理物流信息,将产品发送给客户[14]。
国际物流运作起关键作用的中心点就是确定进出口货源点和消费者的位置,以及中间商批发点的位置,充分了解这些信息后,才能合理布局国际物流系统,以便于扩大我国贸易交易市场,进一步优化物流成本,突显国际物流的优势,提升竞争力。
3.2.1国际邮政小包
国内使用邮政物流的优势在于价格优惠,运输物品装包发送,不管重量多大都可以物流,由此可见,邮政在电商行业有着独特的商业模式,同样国际邮政也是如此,可以轻松实现配送全国各地的目标[15]。
国际邮政的模式有两种,一是中国邮政,二是外邮。
中国邮政都比较熟悉,主要负责国内的快递发送,有价格优势。
在此基础上推出跨境电商的E邮宝服务,抢先一步占领市场。
目前70%的跨境电商的快递服务采用邮政模式运输,而中国邮政占50%的市场份额。
除此之外还有外邮,在市场上也有一定的竞争优势,采用跨境出口电商的邮政运输模式,常见的有新加坡邮政、比利时邮政等等。
国际邮政特点有结果便宜、处理单量大、物流运输时间长,有时服务水平还不太好。
3.2.2国际快递
国际快递---“国际”指跨国的企业与企业之间的、大型的包裹,国际快递就是国际上运输大型包裹的快递,这个快递模式有着较强的实力,在知名品牌市场上应用较广,如DHL、UPS和FEDEX等。
国际快递的信息系统完善,消费者和商家可以随时查看物流信息,服务体验优,得到广大消费者的支持和信赖。
好的服务自然需要较贵的价格支撑,适合大型的跨境电商企业。
特点是运输速度快,信息系统完善,物流信息更新快,价格较贵。
3.2.3海外仓储
海外仓储模式是一种一站式服务,具体包括指对货物仓储、分拣、包装和派送的服务。
准确的说,具体包括商家将产品运输到海外的仓库,头阶段运输,接着商家通过互联网查看物流信息,远程进行操作产品,实时管理库存,最后海外仓储中心根据订单信息,通过选择快递的方式将商品配送给客户。
简单的讲海外仓储就是你的仓库搬到了国外,既可以实现本地配送产品,又大大缩短交货时间并且提高了客户的购物体验。
3.2.4聚集后模式化运输
聚集后规模化运输模式有两种,企业自身集货运输和外贸企业联盟集货。
企业自身集货运输模式就是企业从供应商购买产品通过电商平台发布产品信息,找到消费者。
简单说就是赚取差价的一种模式。
外贸企业联盟集货是把一些具有货物相似点的小型企业合作,达成协议,成立共同的外贸B2C物流运营中心,吸引客户。
但这种模式流程复杂,前期需要资金投入,因为费用高,所以很多小型企业很少选择[16]。
4.绍兴纺织企业跨境电商发展现状和物流模式研究
4.1绍兴纺织企业跨境电商发展现状
跨境电商给国际物流带来机遇和商机,也给企业转型带来挑战。
以绍兴纺织企业为例,绍兴纺织企业属于中小型民营企业,在90年代末国家放宽进出口经营权,跨境电商为绍兴纺织业转型升级带来机遇。
据《绍兴统计年鉴》的数据,绍兴每年出口的纺织品份额占到市场的一半左右。
2005-2007年,这三年纺织品的出口增长率持续增加,但在2008年发生了国际金融危机,纺织品出口率受危机影响开始出现了下滑趋势,绍兴市纺织品出口由156.883亿元下降到139.40亿元美元,国际市场占有率由5.6%降到4.42%,直到2009年,还是处于下降趋势出现了负增长。
2010年有复苏的趋势,2011-2012年,绍兴纺织企业7万多家,越来越多绍兴纺织业通过跨境电商,完成的总产值是3300亿元以上,产品销售收入3100亿元,自营出口的总额达180亿美元,出口的纺织品份额占到市场的15%左右。
2013年,绍兴纺织企业出口额呈现显著复苏迹象,纺织品出口大幅增长。
2014年,绍兴多家纺织企业对纺织业的结构进行调整,通过外贸转型提升国际竞争力,其出口额幅度增长缓慢。
直至2018年,绍兴纺织企业通过跨境电商纺织品表现出稳定的国际竞争力,出口增势良好,出口额同比增长10.3%,增速高于上年同期7.2%,占出口总额的比重由上年同期42.8%提高到45.7%,同年国内经济平稳上升,创造了较为良好的市场需求环境,绍兴纺织品服装出口市场总体实现良好增长。
目前,跨境电商已成为外贸导向型企业转型升级的最佳途径[17]。
4.2绍兴纺织企业物流模式
4.2.1第三方物流
绍兴纺织业出口的纺织品在国外市场占有一定的份额,纺织产业集群的特点加速了物流的发展,目前采用的第三方物流已占据市场的主要位置,由于第三方物流有成本低、效率高、资金占用少等优势,已受到企业的广泛认可。
绍兴纺织企业采用第三方物流成交额由上一年258亿元增加到2018年的成交额为276亿元,比上一年增长6.78%,其中内销总额为197亿元,外销出口总额为79亿元[18]。
4.2.2现代物流
2017年,绍兴纺织企业采用现代物流国际业务累计完成26246.3万元,同比增长2.9%,至2018年已增长到29683.4万元[19]。
绍兴纺织企业采用现代物流不仅可以满足绍兴纺织产业集群的需求,还可以提升自身的市场竞争力。
这对现代物流的管理以及效率的提升有更高的要求,推动着自身发展的同时,也发推动着物流市场的信息化进步,像企业内部管理和外部联系的信息化方向发展。
5.绍兴纺织企业跨境电商国际物流模式瓶颈
5.1纺织检测指标不完善
对于纺织业产品,政府设立了多数的检测中心和机构,由于这些检验机构还没有得到国际市场的认可,导致绍兴纺织企业国际物流模式受到检测机构方面的影响。
2012年,一则标题为“绍兴县纺织品检验色牢度和PH值问题突出”的新闻也恰恰说明纺织品指标不合格的问题[20]。
可见,这与政府职能部门的支持与监督作用有很大的关系,说明我国纺织服装的标准体系并不完善。
反之,即使不受检测中心影响,检测的标准比较宽松,将纺织产品按照国际的标准进行检测,如果质量相对要差,检测结果还是不过关。
可见,绍兴纺织品标准有待提升。
5.2纺织企业缺乏创意人才
绍兴纺织服装出口市场稳定,对国外贸易交易量占比大,依存度高,尽管如此,纺织服装出口市场只是集中在发达国家和地区,由于服装没有创意没有创新,致使出口服装没有成为主流,出口纺织服装受到阻碍。
2012年月4日资讯报道,绍兴纺织企业的发展达到瓶颈期,缺乏创意人才[21]。
但目前绍兴纺织企业就像一个加工厂,满足于产品加工仿制,在此基础上没有创新,再加上技术含量低,这样的发展模式明显不利于绍兴纺织企业的长远发展。
6.绍兴纺织企业跨境电商国际物流模式的发展对策
6.1提升纺织检测指标标准
绍兴纺织企业要想长远发展,就需要走出去,将产品畅销全国各地,促进经济增长,在质量检测过关的情况下得到全球消费者的喜爱,无疑会增加纺织业的销量和占领一定的市场份额。
据统计,喜欢跨境购买的消费者集中在英国德国美国等发达国家,但得到他们的认可需要在质检上多下功夫,因为他们对产品的质量要求要高于价格,通常会认证商标[22]。
由此看来,对于绍兴纺织业的发展,可以从提高质检上去研究消费者对产品质量的认可程度,可以通过对比同类产品优化自己的产品质量,多增加一些创新的想法,降低产品同质率,同时还要找准产品的定位,以提高消费者对产品的满意度。
还可以对消费者认可的产品在国外申请专利,营造专利品牌,增加销量[23]。
6.2纺织企业挖掘培养创意人才
产品创新是我国纺织企业技术创新的薄弱环节,也是绍兴纺织企业共同面临的问题,所以挖掘培养创意人才尤其重要。
绍兴纺织企业可以建立合理的创新人才激励机制,给企业现有的创意人才提供工作条件的同时,让他们在平等竞争的环境下,不断学习努力创新;还可以通过举办创意大赛的方式挖掘市场创意人才,给他们提供广阔的发展空间;绍兴企业内部也要注重人才的培养,采取自由参与的方式,以周为阶段进行创意设计的教学课程。
7.结论
7.1本文的结论
跨境电商给物流企业带来新的发展机遇,如何利用这个机遇让跨境电商企业增加市场份额,不仅需要解决跨境电商企业自身的问题,完善企业自身的发展机制,同样需要得到政府的大力支持。
另外,结合绍兴纺织企业在跨境电商环境下的国际物流模式现状进行案例分析,得出结论,要想提高绍兴纺织企业的市场竞争力,对绍兴纺织企业提出了更高的要求,要求纺织产品具有创新意识,同时需借助互联网平台,研究国外消费者对产品质量、性能方面的需求特点,生产出大众喜爱的产品。
实现这些措施,跨境电商企业的经济效益将会有突破性的增涨。
7.2本文的不足
本文的不足在于,只结合了绍兴纺织企业在跨境电商环境下的国际物流模式现状进行案例分析,并没有考虑其他物流模式。
通过分析研究发现国际物流虽然系统完善,信息更新快,但价格较高,对于绍兴纺织企业这样的民营企业来讲,应用国际物流的模式有待进行深入讨论和验证,同时针对企业自身的问题,如挖掘创意人才,以及服装质检标准方面的提升等,都需要进行研究。
应用海外仓储物流以及专线物流模式也可以纳入考虑范围。
致谢
转眼即逝,我们的大学生活即将结束,即将踏上新的人生征程,我通过努力完成了每个大学生都要经历的最后一门课程——毕业论文。
本次毕业论文是在老师的悉心指导下完成的,回想整个过程,琐碎而平淡,指导老师以严以治学的态度指导我完成这次毕业论文。
本次书写毕业论文,指导老师从论文选题、收集资料、给予指导建议、论文修改、定稿,都倾注了大量心血,帮助我们完成毕业论文,在此过程中,悉心的解决我们遇到的问题,督促我们修改,并且帮我们分析书写过程中出现的问题,对我的论文多次检阅,提出修改意见,这个过程老师都给了我很多宝贵的建议,老师以其高度的敬业精神,孜孜不倦的教导,严谨求实的治学态度,以及大胆创新的精神都深深影响着我,让我对以后的工作产生很高的期望,保证论文顺利完成。
在这里首先要感谢我生活了四年的母校,感谢学校给予我学习的机会,其次我要感谢的是教我知识,上课讲解疑难,下课关心照顾同学们的所有的老师们,没有你们的辛勤付出,我也不会有这么大的信心完成论文。
老师渊博的知识、开阔的视野和敏锐的思维给了我深深的启迪,感恩之余,诚恳地请各位老师对我的论文多加批评指正,使我及时完善论文的不足之处。
最后,我要向辛勤付出抽时间对本文进行检查审阅的各位老师表示真诚衷心的感谢。
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