浅谈软装市场分析.docx
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浅谈软装市场分析.docx
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浅谈软装市场分析
一.软装市场分析
1.什么是软装?
不少业内人士会采用这样一个形象的说法来为软装作注解:
“将整间屋子倒置过来,凡是能掉落下来的都属于软装的范畴。
”
在室内基础装修完成之后,对室内进行的一切装饰工作都可称之为“软装”。
“软装饰”更可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况,从整体上综合策划装饰装修设计方案,体现出主人的个性品位,而不会“千家”一面。
相对于硬装修一次性、无法回溯的特性,软装修却可以随时更换,更新不通的元素。
不同季节可以更换不通的色系、风格的窗帘、沙发套、床罩、挂毯、挂画、绿植等等元素。
现今的家居装修中软装的设计不容忽视,一副画一个摆件无不体现居者的品位及个性,如何在家居空间里合理利用软装来为你的生活空间增光添彩就成了重要的环节!
2.软装市场现状
随着人们生活水平的提高,人们对家装的要求越来越高,随之而来家装行业的软装市场的进入炙热的发展期,很多消费者开始通过软装来改变家居的环境。
业主对“家”的认识也逐渐提升,轻装修、重装饰,俨然已经成为一股潮流日渐蔓延开来。
市场上“一站式”购齐所有软装饰品的地方,很难找到,与软装配套的专卖店日渐增多,但不成体系。
(1)展望:
行业市场规模可观
所谓的“软装配饰”是区别于硬装而存在的。
软装的诞生是基于个人的经济实力和生活理念,随着人们生活水平的不断提高,个性化家居装饰市场也在不断扩大中。
据相关数据显示,2009年国内家居配饰的销售量是2000亿元,且每年以近30%的速度递增,国内软装还有巨大空间等待企业去抢占。
目前一般家庭新居装修第一年的总费用中,硬装修约占80%,软装约占20%。
超过90%的业主在硬装之后将进行软装,将近60%的业主希望能接受专业的软装设计公司提供的方案配置。
(2)现状:
市场成熟度尚不够
业主对软装配饰的需求日趋高涨,家居商家是否能提供配套服务?
通过对商圈的走访,我们注意到软装配饰各销售点产品单一不齐全,虽然有少数的几家知名卖场设有专门的家居配饰区域,但所占面积狭小且位置都不明显。
针对市场的现状,有调查数据显示,超过五成的消费者表示对家居软装不了解,六成消费者表示由于在市场上找不到软装的专营门店从而选择在百货商城或网上购买产品。
基于这种现状,很多商家开始蠢蠢欲动,更有部分商家已经捷足先登。
有业内人士表示,卖场和家装两种业态涉足软装行业,将给消费者提供全方位的软装服务。
(3)结论:
行业整合度需提高
软装家居饰品相对硬装更具随意性,每逢季节更替都是销售的旺季。
虽然目前软装配饰市场才刚刚起步,但潜力无穷的市场也意味着潜在的激烈市场竞争。
软装配饰是未来发展的方向和趋势,这在行业内已经得到认同。
随着精装房推广范围的加大,人们对硬装的关注会逐步减弱转而投向软装。
目前市场上做软装单项的企业和设计师有不少,但都不成体系,没有一个机构能将所有项目聚集在一起。
究其根源还是企业对软装的定位不精准以及从业人员不了解软装行业。
真正的软装应该是“七分装饰、三分软装”,能像时装一样随着季节变化而变化,与当下色彩、面料质感等相匹配。
当然,消费者对软装配饰的意识还需要提升。
有业内人士表示,软装以其巨大的潜力吸引了众多卖场、家装公司、设计师介入,但由于软装配饰涉及多个品类,因此无论是在卖场商品管理还是经营成本上都将面临挑战。
在国内软装市场发展并不成熟的阶段,从业的企业或个人都需要做足前期工作,准确定位。
二.现代简约风格分析
(1)现代风格装饰特点:
由曲线和非对称线条构成,如花梗、花蕾、葡萄藤、昆虫翅膀以及自然界各种优美、波状的形体图案等,体现再墙面、栏杆、窗棂和家具等装饰上。
线条有的柔美雅致,有的遒劲而富于节奏感,整个立体形式都与有条不紊的、有节奏的曲线融为一体。
大量使用铁制构件,将玻璃、瓷砖等新工艺,以及铁艺制品、陶艺制品等综合运用于室内。
注意室内外沟通,竭力给室内装饰艺术引入新意。
几何线条修饰,色彩明快跳跃,外立面简洁流畅,以波浪、架廊式挑板或装饰线、带、块等异型屋顶为特征,立面立体层次感较强,外飘窗台外挑阳台或内置阳台,合理运用色块色带处理。
体现时代特征为主,没有过分的装饰,一切从功能出发,讲究造型比例适度、空间结构图明确美观,强调外观的明快、简洁。
体现了现代生活快节奏、简约和实用,但又富有朝气的生活气息
(2)现代简约风格的发展
简约主义源于20世纪初期的西方现代主义。
简约风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度,但对色彩、材料的质感要求很高。
因此,简约的空间设计通常非常含蓄,往往能达到以少胜多、以简胜繁的效果.
以简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能的和理性的需求,这是当今国际社会流行的设计风格——简洁明快的简约主义。
而现代人快节奏、高频率、满负荷,已让人到了无可复加的接受地步。
人们在这日趋繁忙的生活中,渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间,这是人们在互补意识支配下,所产生的亟欲摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。
简约主义是由上个世纪80年代中期对复古风潮的叛逆和极简美学的基础上发展起来的,90年代初期,开始融入室内设计领域。
很多人把现代简约风格误认为是“简单+节约”,结果出现造型简陋、工艺简单的伪简约设计。
其实现代简约风格非常讲究材料的质地和室内空间的通透哲学。
一般室内墙地面及顶棚和家具陈设,乃至灯具器皿等均以简洁的造型、纯洁的质地、精细的工艺为其特征。
尽可能不用装饰和取消多余的东西,认为任何复杂的设计,没有实用价值的特殊部件及任何装饰都会增加建筑造价,强调形式应更。
多地服务于功能。
室内常选用简洁的工业产品,家具和日用品多采用直线,玻璃金属也多被使用。
对于不少青年人来说,事业的压力、繁琐的应酬让他们需要一个更为简单的环境给自己的身心一个放松的空间。
简约,不简单走近现代简约风格家居
现代人面临着城市的喧嚣和污染,激烈的竞争压力,还有忙碌的工作和紧张的生活。
因而,更加向往清新自然、随意轻松的居室环境。
越来越多的都城人开始摒弃繁缛豪华的装修,力求拥有一种自然简约的居室空间。
少即是多,多即是少。
如果发现自己的家被浓烈的世俗气息淹没了本属于你的独特气质和精致品位,那你可能是拥有的东西太多——书和杂志,家居办公用品和电脑设备,玩具总汇以及厨卫用具。
怎样才能将自己从繁杂中解救出来,怎样才能走出无端堆砌的束缚,而生活在一个舒适又美观的环境中呢?
答案就是简约主义。
以宁缺勿滥为精髓,合理的简化居室,从简单舒适中体现生活的精致。
(3)现代简约风格设计注意事项
喜欢接受新事物的年轻夫妇或单身贵族们,总希望把自己的居室布置得现代一点、新潮一点、简洁一点,并且能有视听中心、迷你酒吧、电脑台等内容。
然而,越是新潮的东西,却往往越难把握整体的效果,对室内诸多设计要素处理不当会令人感到杂乱无章,达不到主人期盼的目标。
因此要营造真正有特色的现代风格的居室,就必须对现代居室设计的要素及其空间组织方式有一定的了解。
一、空间构成
现代设计追求的是空间的实用性和灵活性。
居室空间是根据相互间的功能关系组合而成的,而且功能空间相互渗透,空间的利用率达到最高。
空间组织不再是以房间组合为主,空间的划分也不再局限于硬质墙体,而是更注重会客、餐饮、学习、睡眠等功能空间的逻辑关系。
通过家具、吊顶、地面材料、陈列品甚至光线的变化来表达不同功能空间的划分,而且这种划分又随着不同的时间段表现出灵活性、兼容性和流动性,如休憩空间和餐饮空间通过一个钢结构的夹层来分割,阁楼上的垂幔吊顶又限定了床的范围,这是典型的现代空间设计手法。
二、装饰材料与色彩设计
装饰材料与色彩设计为现代风格的室内效果提供了空间背景。
首先,在选材上不再局限于石材、木材、面砖等天然材料,而是将选择范围扩大到金属、涂料、玻璃、塑料以及合成材料,并且夸张材料之间的结构关系,甚至将空调管道、结构构件都暴露出来,力求表现出一种完全区别于传统风格的高度技术的室内空间气氛。
在材料之间的关系交接上,现代设计需要通过特殊的处理手法以及精细的施工工艺来达到要求。
其次,现代风格的色彩设计受现代绘画流派思潮影响很大。
通过强调原色之间的对比协调来追求一种具有普遍意义的永恒的艺术主题。
装饰画、织物的选择对于整个色彩效果也起到点明主题的作用。
三、家具、灯具和陈列品
现代室内家具、灯具和陈列品的选型要服从整体空间的设计主题。
家具应依据人体一定姿态下的肌肉、骨骼结构来选择、设计,从而调整人的体力损耗,减少肌肉的疲劳。
灯光设计的发展方向主要有两大特点:
一是根据功能细分为照明灯光、背景灯光和艺术灯光三类,不同居室灯光效果应为这三种类型的有机组合;二是灯光控制的智能化、模式化,也即控制方式由分开的开关发展为集中遥控,通过设定视听、会客、餐饮、学习、睡眠等组合灯光模式来选择最佳的效果。
对于陈列品的设置上,应尽量突出个性和美感。
四、个性空间设计
现代风格的居室重视个性和创造性的表现,即不主张追求高档豪华,而着力表现区别于其他住宅的东西。
住宅小空间多功能是现代室内设计的重要特征。
与主人兴趣爱好相关联的功能空间包括家庭视听中心、迷你酒吧、健身角、家庭电脑工作室等。
这些个性化的功能空间完全可以按主人的个人喜好进行设计,从而表现出与众不同的效果。
如果能使上述功能小空间表现出主人的独创性,这套住宅设计就有出彩的地方了。
三.
结合软装风格分析
欧式古典风格
典型的古典欧式风格,以华丽的装饰、浓烈的色彩、精美的造型达到雍容华贵的装饰效果。
其墙纸大都以浓重的色彩为基础,象征着富贵的金色为基调。
图案有着欧洲特有的形式。
田园风
田园风格就是指的拥有“田园”风格的东西。
具体一些表述既为:
以田地和园圃特有的自然特征为形式手段,能够表现出带有一定程度农村生活或乡间艺术特色,表现出自然闲适的内容的作品或流派
墙纸以奶白象牙白等白色为主,花纹像优雅成熟的中年女子含蓄温婉内敛而不张扬,散发着从容淡雅的生活气息,又宛若姑娘十八清纯脱俗的气质,无不让人心潮澎湃,浮想联翩。
地中海风格
地中海风格的美,包括海与天明亮的色彩、仿佛被水冲刷过后的白墙、薰衣草、玫瑰、茉莉的香气、路旁奔放的成片花田色彩、历史悠久的古建筑、土黄色与红褐色交织而成的强烈民族性色彩。
地中海风格的基础是明亮、大胆、色彩丰富、简单、民族性、有明显特色。
重现地中海风格不需要太大的技巧,而是保持简单的意念,捕捉光线、取材大自然,大胆而自由的运用色彩、样式。
这款壁纸采用了地中海的主色调——蓝色。
色彩柔和,将海洋元素应用到家居设计中,给人自然浪漫的感觉。
⏹
南方航空
财务分析
小组成员:
梁才福35邓伟雄27
梁志浩57林华钊31
叶柏坤47刘敬丰37
目录:
公司概况
公司名称:
中国南方航空股份有限公司
英文名称:
ChinaSouthernAirlinesCompanyLimited
证券简称:
南方航空证券代码:
600029
关联上市:
南方航空(ZNH)H股:
中国南方航空股份(01055)
行业类别:
航空运输业
证券类别:
上海A股
法人代表:
司献民总经理:
谭万庚
公司董秘:
谢兵独立董事:
王知,林光宇,隋广军,贡华章
注册地址:
广东省广州市广州经济技术开发区
办公地址:
广东省广州市机场路278号
经营范围
国内和经批准的国际、地区航空客、货、邮、行李运输业务;通用航空业务;航空器维修;国内外航空公司间代理业务;航空食品加工与销售,保险兼业代理服务。
主营业务
提供国内、香港地区及国际航空客运、货运及邮运服务。
历史沿革
本公司是经国家体改委批准,由南航集团作为唯一发起人,以发起设立方式设立的股份有限公司。
本公司于1995年03月25日正式成立。
本公司1997年7月境外发行H股(包括每股代表50股H股的美国存股证券ADS)117417.8万股,并分别在纽约、香港两地挂牌上市。
经对外贸易经济合作部批准,本公司变更为外商投资股份有限公司。
截至2002年12月31日,本公司总股本337,417.8万股,其中南航集团持有220,000万股,占总股本的65.20%,为控股股东;境外上市的H股117,417.8万股,占总股本的34.80%。
发行上市
网上发行日期
上市日期
2003-07-25
发行方式
向二级市场
每股面值(元)
1.00
发行量(万股)
100000.00
每股发行价(元)
2.700
发行费用(万元)
5923.28
发行总市值(万元)
270000.00
募集资金净额(万)
264076.72
上市首日开盘价(元)
3.91
上市首日收盘价(元)
3.88
上市首日换手率(%)
58.80
发行当年净利润预测
20264.2000
每股摊薄市盈率
-18.0000
主承销商
中国银河证券有限责任公司
上市推荐人
中国银河证券股份有限公司
财务分析
主要财务指标:
总资产周转率(次)=主营业务收入净额/平均资产总额X100%
净资产收益率:
高/低表明公司盈利能力强/弱。
存货周转率(次数)=销货成本/平均存货余额
应收账款周转率(次)=主营业务收入÷
近十年的各项财务指标变化图
图表1
偿债能力
盈利能力是用来衡量上市公司获取利润的能力。
以总资产收益率、每股收益、成本费用利润率、主营业务利润率、净资产收益率、每股未分配利润作为主要解释因子,计算盈利能力得分,该能力得分越高,说明盈利能力越好。
图表2
偿债能力是用来衡量上市公司对负债能及时、足额偿还的保证程度。
主要从速动比率、流动比率、现金负债比率、股东权益比率、资产负债率方面进行分析。
投资收益是用来衡量财务报表中投资收益对财务状况的影响。
考虑到新准则中投资收益确定对财务报表产生较大影响,将投资收益中的投资收益净利比作为主要解释因子,计算投资收益得分。
该能力得分越高,说明投资收益越好。
财务指标
2010-06-30
2009-12-31
2008-12-31
2007-12-31
资产总额
10400200.0
9473600.00
8300300.00
8197900.00
负债总额
8855400.00
8147800.00
7355500.00
6769000.00
流动负债
3899900.00
3778200.00
4127900.00
4254300.00
资产负债率
85.1400
86.0053
88.6172
82.5699
股东权益比率
11.9600
10.9345
8.4346
14.4537
流动比率
0.3127
0.2415
0.2240
0.2066
速动比率
0.2787
0.2083
0.1942
0.1781
图表3
一般来说,企业的的流动比率越高,短期偿债能力就越强;流动比率越低,则企业的短期偿债能力就越低。
从上图可以看出,流动比率和速动比率都是逐渐上升,这说明了该公司的短期偿债能在上升。
图表4
从图表4中,资产负债率从82.56升到85.14%,呈上升趋势;而股东权益比率也在下降,所以股东或所有者权益所占的比例有所降低,说明了债权的保证程度在下降。
盈利能力
图表5
盈利能力是用来衡量上市公司获取利润的能力。
以总资产收益率、每股收益、成本费用利润率、主营业务利润率、净资产收益率、每股未分配利润作为主要解释因子。
财务指标(单位)
2010-06-30
2009-12-31
2008-12-31
2007-12-31
主营业务收入
5604300.00
5642700.00
5577200.00
3468100.00
营业利润(万元)
231400.00
-184900.00
-590800.00
209400.00
投资收益(万元)
117700.00
34700.00
34000.00
37300.00
利润总额(万元)
264500.00
45700.00
-474800.00
284900.00
所得税(万元)
41200.00
-9700.00
4800.00
84300.00
净利润(万元)
207600.00
35800.00
-482900.00
182000.00
主营业务利润率%
6.67
9.3767
1.4054
12.3763
净资产收益率(%)
16.68
3.46
-68.98
15.36
总资产收益率
5.1311
0.5848
-5.7781
2.4729
偿债能力是用来衡量上市公司对负债能及时、足额偿还的保证程度。
以速动比率、流动比率、现金负债比率、股东权益比率、资产负债率作为主要解释因子,计算偿债能力得分,该能力得分越高,说明偿债能力越好。
成长能力是用来衡量公司扩展经营的能力。
以总资产扩张率、主营业务增长率、固定资产投资扩张率、每股收益增长率、净利润增长率作为主要解释因子,计算成长能力得分,该能力得分越高,说明成长能力越好。
资产经营是用来衡量上市公司在资产管理方面的效率。
以总资产周转率、流动资产周转率作为主要解释因子,计算资产经营得分,该能力得分越高,说明资产经营越好。
市场表现是用来衡量上市公司股东获得收益的能力和股票的市场表现。
以市净率、市盈率、每股净资产作为主要解释因子,计算市场表现得分,该能力得分越高,说明市场表现越好。
投资收益是用来衡量财务报表中投资收益对财务状况的影响。
考虑到新准则中投资收益确定对财务报表产生较大影响,将投资收益中的投资收益净利比作为主要解释因子,计算投资收益得分。
该能力得分越高,说明投资收益越好。
图表6
图表6中,主营业务利润率总体上是下降的,而净资产收益率变化比较大,但增长不大。
总资产收益率也不太高,说明了企业盈利能力不太强。
营运能力
经营能力:
根据销售收入增长率、应收帐款周转率、存货增长率、营业周期等财务指标综合分析
图表7
财务指标
2010-06-30
2009-12-31
2008-12-31
2007-12-31
存货周转率(%)
22.41
39.60
44.43
37.49
应收账款周
转率(%)
19.82
41.75
34.18
31.88
总资产周
转率(%)
0.35
0.63
0.68
0.71
图表8
从图表8中看出,存货周转率和应收账款周转率都是先增后降,说明资产的流动性有所降低;而总资产周转率相对低,从而也说明了南方航空的营运能力有所下降。
发展能力
发展能力是用来衡量公司扩展经营的能力。
主要从总资产扩张率、主营业务增长率、固定资产投资扩张率、每股收益增长率、净利润增长率这几个方面考虑。
财务指标(单位)
2010-06-30
2009-12-31
2008-12-31
2007-12-31
主营业务收入增长率%
39.38
-0.68
1.17
18.02
营业利润增长率(%)
264.46
68.70
-382.14
569.51
税后利润增长率(%)
5363.15
107.41
-365.33
770.81
净资产增长率(%)
19.87
47.96
-40.91
16.01
总资产增长率(%)
9.78
14.14
1.25
7.62
图表9
由图表9得出,主营业务收入增长率总体上从18.02%增长到39.38%;净资产增长率变化比较大,但总体上增长不大;总资产增长率都大于零,增幅也比较大。
总的来说,南方航空的发展能力还是很好。
杜邦分析
它是一种用来评价公司赢利能力和股东权益回报水平,从财务角度评价企业绩效的一种经典方法。
其基本思想是将企业净资产收益率逐级分解为多项财务比率乘积,这样有助于深入分析比较企业经营业绩。
1、权益净利率是一个综合性最强的财务分析指标,是杜邦分析系统的核心。
2、资产净利率是影响权益净利率的最重要的指标,具有很强的综合性,而资产净利率又取决于和总资产周转率的高低。
总资产周转率是反映总资产的周转速度。
对资产周转率的分析,需要对影响资产周转的各因素进行分析,以判明影响公司资产周转的主要问题在哪里。
销售净利率反映销售收入的收益水平。
扩大销售收入,降低成本费用是提高企业销售利润率的根本途径,而扩大销售,同时也是提高资产周转率的必要条件和途径。
3、表示企业的负债程度,反映了公司利用财务杠杆进行经营活动的程度。
资产负债率高,权益乘数就大,这说明公司负债程度高,公司会有较多的杠杆利益,但风险也高;反之,资产负债率低,权益乘数就小,这说明公司负债程度低,公司会有较少的杠杆利益,但相应所承担的风险也低。
净资产收益率(ROE)=资产净利率(净收入/总资产)×权益乘数(总资产/总权益资本)
资产净利率(净收入/总资产)=销售净利率(净收入/总收益)×资产周转率(总收益/总资产)
净资产收益率(ROE)=销售净利率(NPM)×资产周转率(AU,资产利用率)×权益乘数(EM)
2010年9月30杜邦分析
从这最近的三年的杜邦分析,可看到:
净资产收益率=总资产利润率*权益乘数
2008年:
-68.98%=-5.8372%*1(1-0.89)
2009年:
3.4559%=0.4028%*1(1-0.86)
2010年:
29.55%=5.13%*5.7601%
总资产利润率和权益乘数都逐年增加,说明了南方航空公司的资本结构和资产利用均有改善,净资产收益率也从-68.98%增长到29.55%。
还可以看出:
主营业务收入和净利润都逐渐增加,使得资产的使用效率和主营业务利润率均有所增加。
总的来说,南方航空公司的偿债能在上升,企业盈利能力不太强,营运能力有所下降,但发展能力还是比较好。
在经济复苏,人民币升值已明朗的大坏境下,它也算是一家值得投资的上市公司。
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