千人旗袍快闪活动策划方案教学内容.docx
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千人旗袍快闪活动策划方案教学内容
千人旗袍快闪活动策划方案
千
人
旗
袍
“
快
闪
”
秀
活
动
策
划
方
案
一、活动背景.......................................3
二、活动目的.......................................3
三、活动主题.......................................4
四、活动时间.......................................4
五、活动地点.......................................4
六、活动对象.......................................4
七、活动机构.......................................4
八、媒体推广.......................................4
九、广告植入.......................................5
十、活动优势.......................................6
十一、活动组成.....................................6
十二、活动流程.....................................7
十三、活动效果.....................................8
十四、工作安排.....................................8
十五、资金预算.....................................8
一、活动背景:
中共十八大报告中提出,文化是民族的血脉,是人民的精神家园,建设社会主义文化强国,关键是增强全民族文化创造活力。
旗袍,中国女性的传统服装,被誉为中国国粹和女性国服,中华服饰文化的代表,也是中华传统文化的重要组成部分,“快闪”,是最近在国际流行开的一种短暂的行为艺术,是许多人用网络或其它方式,在一个指定的地点,在明确指定的时间,出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为,快闪族是都市时尚文化中的一种,当快闪与商业结合“快闪行动”被制作为专业的“快闪影片”之后,在网络有很大的传播影响力,在公益、商业等各个领域充分都发挥了不少正面作用。
二、活动目的:
本次千人旗袍快闪秀活动将选在主要节庆日举行,时值国庆假日,通过这一特殊表现形式,创造营销大事件,以新奇动感的形式传达节庆主题,通过活动展现景区风情,体现景区服务质量,从而让更多的人关注xx旅游景区项目,获得更多关注度,提升xx景区知名度,树立XX景区旅游品牌,吸引更多游客前往xx景区观光游览,提高景区收益,创造一个良好的发展氛围,将为企业提供绝佳展示机会。
千人旗袍快闪活动的举行,不仅为广大游客献上了一场精彩的文旅盛宴,更彰显出xx景区公司旅游品牌的营销理念,树立了文化与旅游融合发展的良好形象。
三、活动主题:
激情国庆齐快乐千人旗袍快闪秀
四、活动时间:
2017年10月1日
五、活动地点:
xxx旅游景区
六、活动对象:
市民游客、参与表演团体
七、活动机构:
主办单位:
xxx
协办单位:
xxx、xxx
八、媒体推广:
(一)活动预告:
通过公司合作的媒体对此次快闪表演秀活动进行大力宣传,扩大此次快闪宣传力度,达到推广合作企业公司品牌的目的。
(二)活动后宣:
后期剪辑成型后,进行网络扩散式传播。
引爆二次曝光率,使更多的受众关注此次活动并将此次活动计划推向高潮,
(三)支持媒体:
1.电视媒体:
xxx频道;
2.平面媒体:
xxx报、xxx报;
3.网络媒体:
xxx新媒体、xxx新媒体;
4.自媒体:
官方网站、官方微博、官方微信。
九、广告植入:
产品传播及销售、兴趣人群需求,行业间需求,加盟商需求,媒体需求,圈子口碑营销需求单元个人定制需求。
现场各类广告载体支持,植入环节赞助企业通过合理的内容推出自身产品或服务(背景墙、围栏,影像视频压屏条、角标、片尾拉滚等。
)通过现场活动、特色植入环节,让受众深入了解赞助企业产品服务,企业的曝光率不仅只出现在活动的参与者受众群体中,活动嘉宾也将对企业有新的认识,为企业扩展新的合作/发展机遇。
(一)植入方式:
1.冠名权:
给予赞助商此次活动冠名权;
2.横幅推广:
横幅中标注赞助商字样;
3.背景植入:
现场活动背景墙、围栏等
4.情节植入:
“快闪”秀活动过程中根据品牌内涵进行具体创意,通过设定合理内容情节推出产品;
5.视频植入:
活动影像视频压屏条、角标、片尾拉滚等标注赞助商品牌LOGO、标语和字幕鸣谢。
6.实物摆放:
活动现场含企业标识的礼品等把企业品牌形象推入到群体受众中;
7.媒体报道:
官方媒体平台连同活动合作媒体后续追踪报道,活动后期新闻稿件报道标注活动赞助商。
十、活动优势:
以较低的营销成本获取较高的营销效果,它是一种即兴活动,事先没有任何告知,突然间出现在某个场合,为某个场合的人们制造惊喜,带去欢乐。
更加重要的是,在全民互联网时代,这样的惊喜和欢乐每个人又可以拿起自己的手机把它拍摄为图片、视频等,并将拍摄到的图片、视频等随时随地上传到互联网,与更多的人一起感受活动现场的惊喜和欢乐。
活动现场的传播是第一次传播,互联网上二次传播,二次传播的效应是无限放大的,能够引发更多人关注这样的即兴活动,它能够让身在千里之外的人们共同感受活动现场的惊喜和欢乐。
短时间内快速提升品牌知名度、促进品牌力增长,获得可持续发展动力。
十一、活动组成:
(一)前期准备:
9月1日-9月5日:
线上预热,通过聚焦广西自媒体(官网、微信、微博)、支持合作媒体发布活动信息,招募参与快闪人员。
并与各大艺术团、舞蹈学校、舞蹈培训机构等演艺机构联系合作。
9月20日-9月30日:
线上活动宣传造势,扩大社会影响力。
(二)活动开展:
10月1日:
线下千人旗袍快闪秀活动。
(三)后期宣传:
10月1日-10月3日:
联合支持媒体整合传播。
十二、活动流程:
(一)前期准备:
1.活动摄制:
根据快闪的拍摄规则,配置专业导演、专业拍摄设备、道具以及四组运动摄影机同时开拍,必要时借助航拍的空中角度。
后期对拍摄视频进行剪辑、音效处理。
2.摄制/音响设备:
摄制组协调筹备,活动当天提前调试好音响等设备。
3.活动表演:
与艺术团、舞蹈学校、舞蹈培训机构等演艺机构达成合作,确定活动节目编舞内容、活动音乐、路线选择、表演服装、舞蹈展示场景及表演人数,安排彩排时间,组织彩排。
(二)活动当天:
1.活动参与者准时到达现场集合,做候场准备;
2.分别以X人一组,以指定活动场地为中心,各自隐于附近的指定位置,并扮作一般路人,用外套遮挡表演服;
3.先由隐藏在活动场地人群中的小主人公为主线,音乐响起,小朋友开始唱歌;
4.按照活动节目舞蹈编排设计,表演人员逐渐像活动场地聚拢,并依出演顺序出现进行表演;
5.表演节奏层次分明,以几种风格旗袍、表演服装组成队伍,以不同队列形式、出场方式演艺旗袍“快闪”秀;
6.“快闪”秀表演时间10分钟以内,表演结束迅速撤离现场。
(三)注意事项:
1.活动提前进行彩排,对活动地点进行踩点;
2.活动开始之前,所有人员核对整个活动流程;
3.所有人员注重时间观念,准时到位;
4.活动中,确保现场人员安全,所有人员须注意安全第一。
5.快闪结束后所有人员迅速散场,避免出现混乱局面。
十三、活动效果:
以千人旗袍‘快闪’秀的形式表达市民对祖国的祝贺,增添国庆节假日气氛,丰富广大市民的业余生活,丰富国庆旅游市场,不断拓展旅游新客源市场。
千人旗袍“快闪”活动将文化与旅游相融合的方式,邀请广大游客来xx景区享受国庆文旅大餐,开启一场精彩的国庆文化之旅和系列优惠体验活动,活动势必吸引诸多本市市民及游人前往XX景区观看,通过口口相传和媒体宣传制造热点,强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播,效果增加活动景区、合作企业更多曝光率。
十四、工作安排:
(详见附件:
活动工作安排表)
十五、资金预算:
(详见附件:
活动资金预算表)
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