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宣传策划
2012中国(宁夏)国际投资贸易洽谈暨
第三届中国·阿拉伯国家经贸论坛
宣传方案
2012年6月
目录
前言
一、2012宁洽会暨第三届中阿经贸论坛大会宣传目的及目标
1.宣传目的
2.宣传目标
二、2012宁洽会暨第三届中阿经贸论坛大会宣传方案
(一)前期宣传(论坛召开前,7月—8月)
(二)中期宣传(9月初至论坛举办期间
论坛活动宣传
1.中国—阿拉伯国家经贸论坛
2.2011中国(宁夏)国际投资贸易洽谈会
3.中国-阿拉伯国家文化艺术节
自主活动策划方案
1.神奇宁夏,我的神秘之旅
2.我的伊斯兰情结
(三)后期宣传(9月17日—9月20日)
三、活动经费预算
四、宣传标语
前言
2012中国(宁夏)国际投资贸易洽谈会暨第三届中国·阿拉伯国家经贸论坛大会将于9月13日至17日,在塞上湖城——银川隆重举行。
本届盛会将秉承“传承友谊深化合作共同发展”的主题,以“立足宁夏,面向世界特别是阿拉伯国家和其他伊斯兰国家,服务全国”为宗旨,以推动中国和阿拉伯国家全面合作共同发展的战略合作关系为目标,旨在为中国与阿拉伯国家及其他伊斯兰国家政府要员、商界精英和专家学者等提供共商中阿经贸、金融、投资以及与经济文化发展相关问题的高层对话平台,并建立起宣传经贸政策与推介合作项目、开展多项互动与信息交流的国际性合作新机制。
在积极向阿拉伯世界推介宁夏的同时,宁夏还将为其他省、市、区积极搭建合作交流、投资洽谈的平台,积极发挥连接中阿的桥梁、纽带作用。
2012宁洽会暨第三届中阿经贸论坛由2012中国(宁夏)国际投资贸易洽谈会、第三届中国·阿拉伯国家经贸论坛和中国—阿拉伯国家文化艺术节三大板块构成。
在内容上,本届盛会比往届更加丰富、涵盖面更加广泛。
承办2012宁洽会暨第三届中阿经贸论坛是宁夏的光荣、机遇和挑战。
特此为该项盛会策划系列宣传活动,让更多的人参与其中,促进社会和谐发展。
一、2012宁洽会暨第三届中阿经贸论坛大会宣传目的及目标
1.宣传目的:
中阿经贸论坛今年已经是第三届,总结前两届宣传工作的不足,弥补不足,通过宣传,使更多个人、企业了解这一盛事,积极参与其中从而推进国内外经济文化的交流与发展,是这一届的论坛更加成功的举办。
同时,向各地区人民展示神奇宁夏,促进宁夏的社会发展。
2.宣传目标:
为更好地举办此盛会,面向全国有志人士及相关企业,使此群体更加详细准确的了解宁洽会暨中阿经贸论坛的情况及相关活动,扩大参会企业群,让企业参与活动前作出充分准备。
明显带动会议期间城市旅游经济发展。
二、2012宁洽会暨第三届中阿经贸论坛大会宣传方案
2012中国(宁夏)国际投资贸易洽谈会暨第三届中国·阿拉伯国家经贸论坛大会将于9月13日至17日,在塞上湖城——银川隆重举行。
为使盛会成功召开,将在2012年7月至2012年9月20号进行宣传活动。
针对活动举办时间,将宣传分为三个阶段:
(一)前期宣传(论坛召开前,7月—8月)
将7、8月作为宣传的初期部分,这一阶段主要为广告宣传,意在通过两个月的宣传,使广大人民群众更广泛地了解此项活动,为宁洽会暨中阿经贸论坛的召开做好前期工作,避免活动无人知晓、无人问津的尴尬局面。
前期宣传主要分为省内宣传、省外宣传两个部分。
1.省内宣传:
宁夏作为中国最大的穆斯林聚居地区,有着深厚的穆斯林文化传统。
因此将宁夏作为中阿经贸论坛举办城市有着得天独厚的优势,故这一重要活动给宁夏带来巨大的机会与挑战。
作为宁夏的一份子,无论个人还是企业,都应为此作出贡献,所以省内要重点宣传,让每一个个体都以此盛会为兴。
(1)由政府宣传部制作论坛倒计时标牌,并将其摆放在银川人流居中地段;在宁夏公共频道制作并投放倒计时贴片广告。
(宁夏公共频道是省内收视率最高的频道,手中比较广泛)
(2)由政府宣传部门进行广告招标,有广告公司承接该项广告创意制作与投放。
①影视广告:
制作相关广告视频,宣传中阿经贸论坛举办相关情况,在宁夏各电视频道投放;②车体广告:
选择各地市比较重要公交线路,如银川102路、106路、101路等途经路线长且人流量大制作车体广告;③站牌广告:
在各个公交站台和道路标示牌上制作并投放相关广告;④户外大型墙体广告:
在城市商业区,人流密集区域制作相关广告牌,如新华街。
以及在个重要交通枢纽,如火车站、飞机场、汽车站这种客流量大的地方。
以上广告要求符合宁夏当地风土人情,具有宁夏特色的创意制作。
2.省外城市宣传:
虽然宁夏因其伊斯兰文化成为中阿经贸论坛的举办城市,但必须要明白,这是国家的战略合作,要全国各地的城市齐心合力,共同参与,才有可能让这次论坛成功举办,并且促进该项论坛长期稳定的举办及深化,推进宁夏以及全国的经济文化发展,故加深对省外城市的宣传是非常重要的。
省外城市主要采取影视广告的宣传。
(1)由党委宣传部策划制作2012年宁洽会暨中阿经贸论坛的形象宣传片,内容积极向上,符合时代精神,要包括论坛的主题情况,宁夏的优势特色。
将宁夏与论坛主题完美结合,从而达到一箭双雕的宣传效果,让省外各界通过该短片了解中阿经贸论坛,了解宁夏。
该宣传片主要在中央电视台(CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道等主流频道)、地方卫视财经频道。
(2)在财经杂志、财经报纸上做广告。
这类广告主要面向国内的企业群体,让更多的企业了解该项活动,并且促使企业参与这一活动,参与中阿经贸活动的商业合作洽谈会。
(3)网络宣传。
当下最流行的就是微博,政府办公室通过政府官方微博发布论坛消息,宣传片。
通过微博做营销宣传不仅省时省力,还省经费。
经过网友的转发,可以更好地提升论坛影响力。
(二)中期宣传(9月初至论坛举办期间)
论坛活动宣传
会议宣传需要提前几天进行,否则某些企业或个人因不了解要参与的活动情况,出现错过时间等问题。
故提前一周左右对论坛期间一些活动进行相应的宣传,保证活动正常有序进行、企业及个人顺利的参与其中。
该宣传阶段需要将各个活动分开宣传,从而达到宣传效果最大化。
1.中国—阿拉伯国家经贸论坛2012年9月13日-15日,会期3天
论坛主要包括:
第三届中阿经贸论坛高峰会议、中阿经贸论坛金融合作分会、中阿经贸论坛贸易合作分会、中阿经贸论坛能源合作分会、中阿经贸论坛农业合作分会、中阿基础实施投融资和建设分会
中阿经贸论坛宣传时间为9月5日—9月15日。
需做到提前宣传、准确宣传。
借以该项活动较为官方,多数为政府行为,故宣传媒体主要借助政府向与会国家、企业发布通知。
作为国家重要经贸活动,运用新闻媒体做宣传载体,会前三至五天,在宁夏主流媒体电视台发布预先提示新闻,在论坛开幕当天,通过央视晚间新闻联播、地方新闻发布与会消息,提升其战略知名度。
论坛各项分会,由相关部门制作宣传彩页,内容包括会议时间、地点、与会单位等重要信息以及宁洽会暨中阿经贸论坛其他相关活动的次要信息。
宣传单要干净,明确,有伊斯兰特色。
当然还要在会场周围做适当宣传,如POP广告宣传。
与会期间,政府官方微博要时时注意论坛动向,通过网络及时准确向外界发布相关消息。
同时确保新闻媒体时时关注会议动向,通过电视或广播发布时段新闻,让更广泛群体了解相关事宜。
邀请国外媒体对论坛活动进行报道,使对外宣传更为广泛。
2.2011中国(宁夏)国际投资贸易洽谈会2012年9月13日-17日,会期5天
宁洽会主要组成部分为:
阿拉伯国家经贸推介会、中国各省(市、自治区)经贸推介会、中国-阿拉伯国家项目对接洽谈会、2012中国(宁夏)引进海内外高层次人才合作洽谈会、中国-阿拉伯国家联合商会理事会会议、宁台经贸合作洽谈会、项目签约仪式。
宁洽会宣传时间初步定为9月5日—9月17日。
宁洽会主要成员多为企业、商会,故该项活动宣传主要面向企业与商会。
由宁夏经贸组织向本地区企业及外省市相关企业商会发布信息,进行宣传。
开幕当天,由电视新闻发布会议开幕及相关事宜。
与会期间,邀请相关的财经媒体、杂志(如CCTV-2、宁夏卫视、宁夏经济等)对会议进行深入采访,并发布消息至财经媒体、杂志等。
由此向更多企业宣传该项活动,吸引其以后来参与此活动,促进企业发展。
同时会议周围要有相关宣传。
提前通过新闻发布项目签约仪式的时间、地点。
宁夏经济频道可采用直播形式向外展示项目签约的具体概况,做到宣传及时准确。
3.中国-阿拉伯国家文化艺术节2012年9月13日-17日,会期5天
文化节主要活动:
大型文艺晚会、国际民间艺术展演、中阿文化产业发展合作论坛
文化活动是中阿双方相互了解的最有效渠道,只有加深了解,才可以深入、稳定的交流与合作。
虽然伊斯兰文化是共通的,但由于地区不同,还是会有差异,故相互了解是非常必要的。
由政府文化部策划,与央视CCTV-3合作宣传艺术展演及文艺晚会。
宁夏电视频道辅助宣传文化节相关活动。
邀请知名文化名人参与,带动广大百姓参与其中。
中期宣传的第一部分是论坛本身活动内容的宣传,主要是面向关注宁洽会暨中阿经贸论坛的体,使其时时了解论坛动态,参与活动,具有较强的政治色彩。
下一部分为自主活动宣传,旨在通过活动让市民与游客参与,宣传宁夏,扩大宁夏与论坛影响力。
自主活动策划方案
1.神奇宁夏,我的神秘之旅
活动内容:
在宁洽会暨中阿经贸论坛的举办期间,借助已有的宁夏宣传片,向国内外游客与宁夏本地居民宣传宁夏,引起他们的好奇之心,并邀请其参与活动,寻找、记录自己的神秘之旅。
可以从宁夏人文景观、伊斯兰饮食、风土人情等出发,文字、照片、视频皆可。
作品发给主办方,由主办方选取优秀照片、视频作品在电视台和官方微博上展出,文字作品通过广播展示,让广大爱好者参与品鉴讨论,并向幸运参与者赠送宁夏特产(枸杞、八宝茶、二毛皮等)。
主办方:
宁夏广电总台
联系电话:
0951-XXXXXXXX0951-XXXXXXXX
投稿地址:
XXXXXX@
活动时间:
2012.09.10—2012.09.20
2.我的伊斯兰情结
活动内容:
在宁洽会及中阿经贸论坛举办期间,凡参加观赏中国-阿拉伯国家文化艺术节、清真食品,穆斯林用品节的游客,通过回答主办单位设置的伊斯兰知识民俗问题——伊斯兰文化知多少活动,就有机会参与主办方提供的塞上宁夏风情游活动(西部影城、沙坡头、宁夏回乡文化园、六盘山等著名景点)
具体细节:
在节会上设置活动中心,由工作人员在节会上发放活动宣传彩页(彩页上印有相关问题),引导游客参与答题环节,答对者可以参与抽奖,抽到幸运星,就可以活得宁夏风情游奖励。
主办方:
宁夏旅游局
活动时间:
2012.09.13—2012.09.17
活动地点:
宁夏银川国际会展中心
(三)后期宣传(9月17日—9月20日)
主要总结宁洽会及中阿经贸论坛活动情况及宣传情况,通过对前期活动内容的整理,在电视台或网络上间断播出盛会概况,为下一届活动做准备。
同期活动策划方案:
邀请参加宁洽会的国家代表、企业代表、优秀个人及各家媒体参加结会晚宴,后邀请各位嘉宾参观宁夏历史遗迹(西夏王陵、贺兰山岩画等)、宁夏回乡文化园及考察宁夏回乡—吴忠。
主办方:
宁夏回族自治区党
活动时间:
2012.09.17—2012.09.20
三、活动经费预算
1.前期经费:
公交车车体、站牌广告:
两个月20万
户外广告:
制作加投放,5万
形象宣传片:
制作加投放,根据央视收费,两个月50万
财经杂志、报纸:
10万
2.论坛活动宣传:
宣传册,10万
POP广告,5万
同期电视宣传:
主要为新闻,广告较少10万
3.活动宣传:
奖品经费10万
广播、电视投放费用10万
活动问题彩页5万
活动奖励旅游经费20万
4.后期宣传:
晚宴20万参观经费50万
以上总计225万元
四、宣传标语
1.金秋送爽,喜迎四海宾朋;浓情九月,相约塞上湖城
2.魅力九月,邀您共享穆斯林之旅
3.塞上江南,大美银川;中阿经贸,互利共赢
4.神奇宁夏,精彩世界
5.传承友谊的纽带 ,推动发展的桥梁----中阿经贸论坛
6.中阿九月,世界聚焦你的璀璨
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