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直播文化.docx
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直播文化
直播文化
网络直播,是文化生机还是文化危机?
丰都县实验小学邱志凯
一.事件陈述
近日,一段视频在朋友圈疯传,一名外卖小哥蹲坐在雨中,抱着自己的外卖箱嚎啕大哭!
视频配文称,小哥之所以大哭是因为上楼送餐下来后,电动车被偷了。
外卖小哥不容易,送餐赚的是辛苦钱,电动车被偷了,剩下的餐没法送了,手机要被催爆了,接着要被差评了,送餐平台也要扣钱了!
多重打击下,他不得不痛哭......不少人对外卖小哥表示同情,纷纷大力转发。
然而,视频被热转之后,一个个疑点渐渐冒出!
比如:
发起捐助的网友联系了外卖小哥所在公司,希望能找到外卖小哥给予帮助,但外卖公司拒绝了他们。
更有人质疑视频是误传的谣言,指出“外卖小哥”其实是在拍戏。
经警方调查,该视频拍摄于4月13日下午,在江西南昌市某小区菜市场旁,共五人拍摄,视频中跪地大哭的小哥并不是外卖小哥,他只是被叫来试戏的一名演员发烧友,而几人做此直播的真正目的是为了在快手、抖音、优酷等平台来吸引粉丝关注。
此事的反转确实让人尴尬。
或许不久之后,舆论场就会遗忘此事,但它仍有值得我们思考:
网络直播——究竟是为社会文化注入了新的生机,还是给其带来了放任自流的危机?
二.相关资料
(一)网络直播生机盎然
1.推动政治文明建设。
网络直播以其交互性和及时性特征,适应了当前分众化、差异化的传播趋势,更具针对性和实效性,也使普通受众拥有了更多的话语权和选择权,通过精神内省、价值认同、道德感化的方式引导公众的观念和行为,进而推动了政治文明建设。
2010年11月24日,南京市食品药品监督局公开述职活动在南京电视台演播厅举行。
南京电视台生活频道现场直播,南京电台新闻频道、地铁和公交上的移动电视、中国南京网、西祠网、天翼视讯同步直播。
截止到活动结束时,万余人次通过网络观看了直播。
在一个半小时的公开述职评议中,官员们被问出了汗,观众则叫好声一片,直称“要的就是真实,拒绝作秀忽悠”。
以往,官员的述职述廉一般在单位内部进行,在对象上往往向“自家人”述职,在内容上往往也只是“走走过场”,官员述职的内容是什么,一年工作的成效如何,只在有限的范围里公开,老百姓无法知道详细内容,这不仅不利于公众的监督,也不利于群众知情权的实现。
南京市官员述职述廉,通过网络直播这种直接有效途径,自觉接受社会各界的监督,不仅有利于提高群众监督的广泛性和真实性,也让权力更加“阳光”,促使官员们更加谨慎地行使公权力,进而推动了我国的政治文明建设。
2.带动市场经济繁荣
据艾瑞咨询数据显示,2015年国内在线直播平台数量接近200家,网络直播市场规模约90亿元,网络直播平台用户数量达到2亿。
网络直播将催生新的市场需求,带动经济发展。
越来越多的企业选择采取“直播+”的全新营销方式,打破传统模式的禁锢,促进经济市场蓬勃发展。
在线旅游行业中的途牛影视,与时俱进,率先与直播平台联手合作,开启了“直播+旅游”模式的全新时代。
2016年5月,途牛影视携手直播平台,全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫见证集体婚礼、知名演员颜丹晨量子号邮轮行、途牛影视签约旅行主播的韩国首尔行。
其直播累计观看人数高达400万次。
其中,在颜丹晨邮轮的直播活动中,途牛通过口播方式发放的旅游劵,其成交额更是突破了100万元。
3.促进教育文化的传播与发展
网络直播不受传统媒体的时空限制,在题材选择上更为广泛。
尤其在包括盛典仪式、体育赛事、在线游戏、移动社交、财经投资、文艺演出、校园生活、在线教育等领域显示出无可比拟的优势,极大地丰富和满足了群众的精神文化需求,促进了文化的传播和发展。
在中国教育产业中,可以说目前多数教育机构的服务主要集中在比较发达的一二线城市,三四线城市的教育资源相对缺乏,教育质量也相对薄弱。
所幸得益于直播平台,在线直播教学模式扶摇直上,淘宝教育联手农村淘宝推动直播课堂进驻村庄;清北帮首推清华北大状元免费在线直播K12课程;学而思网校推“1元直播课”,从录播转型“直播+辅导”模式;研途宝考研专业课在线课程免费学;各大小平台纷纷上架直播课程欲分一杯羹……直播教育俨然成为在线教育领域的新蓝海,颇受各方宠幸。
通过在线直播的模式,可以将一二线城市的优质教育文化资源通过便捷的网络技术和方式远程传送到全国各地,使一些文化理念相对落后、文化资源相对缺乏地区的学生同样能够享受到优质的文化资源和先进的文化理念,从而改善文化教育的不均衡,促进文化的传播与发展
4.给予个人发展广阔平台
打破传统行业的限制,在自媒体时代,只需一部手机一个话筒,人人都可以成为网络主播。
在开放的直播平台上,每个人都可以充分发挥特长,展示才艺,更大限度地实现个人价值,甚至声名大振,就此改写平凡人生。
大壮,便是搭乘陌陌的直播平台,一夜成名的典型例子。
过去的一年里,大壮的单曲——《我们不一样》在直播平台上大获成功,先后荣登各大音乐榜,成为无数网络红人最常使用的BGM(背景音乐)。
这样一位名不见经传的草根歌手,得益于直播平台的超强影响力,一时间个人商演无数,身价暴涨十几倍。
最近四个月,大壮还在全国进行了72场线下演出,并登上了今年山东卫视的春晚舞台,“大壮”的名字从此家喻户晓。
(二)网络直播危机四伏
1恶意竞争,运作方式同质化
近年来,网络直播逐步进入人们视野,门槛低、获利快,在2016年迅速成为国内创投圈一大热词,不仅名人大咖加入直播行列,各大手机APP也陆续推出直播功能,例如罗胖上映客、网易BOBO直播、腾讯新闻客户端的直播页卡等,网络视频直播市场呈现百花齐放、百家争鸣的景象,在竞争越来越激烈的市场内,也存在着一些问题。
首先,越来越多的投资者加入网络直播行列,网络直播平台如雨后春笋般涌现,各平台之间的竞争愈加激烈甚至出现一些恶意竞争,例如:
一些直播平台利用技术手段恶意攻击其他平台;某些网络直播平台的观看人数涉嫌造假;行业潜规则,挖走其他平台人气主播;利用不正当营销手段恶意炒作,哄抬主播身价等等。
其次,网络直播商业运作方式雷同,缺乏创新性。
纵观国内各大直播平台,都是以游戏电竞和美女主播为主,颜值、猎奇内容成为秀场主题元素,虚拟礼物打赏为主要变现模式,没有形成精细化和个性化的平台发展策略。
2内容过度娱乐化、低俗化
一方面由于直播门槛低,直播人员水平参差不齐,为博粉丝眼球,拉近关系,部分主播突破了行业底线,直播一些大尺度、低俗化的内容。
另一方面,观众窥私欲驱动直播内容向低俗化方向发展,尤其是近几年,网络直播出现乱象,内容的过度娱乐化和低俗化是目前网络直播平台最大的隐患之一,。
2016年,“斗鱼”网络主播驾豪车直播飙车发生车祸,导致多人受伤,引人深思;2017年在“熊猫TV”直播平台,一位网络女主播在直播中又突然背对镜头,弯腰露出隐私部位,令人发指。
随着互联网普及率越来越高、渗透力越来越强,网民年龄逐渐呈现低龄化趋势,这种隐患对社会发展产生的危害将越来越大。
3监管不力,打“擦边球”现象频现
互联网时代,技术更新换代迅速,国家对于网络市场的监管存在技术上的难度。
网络直播无法实现技术拦截,只能依赖人工监管。
特别是移动视频直播,没有上传步骤,按下摄影功能,云端就会同步抓取、同步储存、同步传递,即时性强。
对于PC网络直播平台也很难实现对直播画面的实时监控。
这样一来,网络直播中“擦边球”现象增多,由于直播场是匿名制的虚拟社交,部分网络主播为了吸引眼球,打“擦边球”现象在直播秀场很常见。
2016年8月6日,一名网约车司机刻意深夜在机场附近接空姐订单,在未告知空姐的情况下诱导其暴露个人隐私,偷拍双方对话并在直播平台上进行在线直播,引来18万人围观。
司机的直播作为个人行为,是否有权暴露他人隐私,尚且难以用明确的直播立法来界定,此事让公众对隐私的安全感到焦虑,因为人们只要参与社会活动,就无法完全确保不被他人直播,而就目前的网络直播立法而言,“擦边球”现象难以规避和阻绝,这也使得直播平台成为不法分子蓄意制造网络骚乱的场所,例如,在网络直播平台上传播一些虚假视频,误导观众等。
另一方面,一些暴力失德行为也不断出现在网络直播中,这也是政府需要加大监管力度的原因。
三.形成观点
观点一:
网络直播为文化传承注入新活力
中国文化报 张婧
日前,一出名为《狮吼记》的经典粤剧通过酷狗音乐平台进行了直播,吸引了24万网友同时在线观看,互联网直播平台“牵手”粤剧的跨界合作模式由此再次引发业界关注。
“此次网络直播《狮吼记》是广东粤剧院和酷狗音乐的首次合作,也是传统剧目首次在互联网平台进行全剧直播。
”广东粤剧院党委书记、副院长曾小敏表示,“利用互联网直播粤剧,可以让更多观众借此接触、感受传统文化的魅力。
”
据了解,除了直播《狮吼记》之外,酷狗音乐还联合广东粤剧院在其数字音乐平台上开辟了粤剧专区,专区中囊括了《昭君出塞》《西厢待月》《玉春堂》等多部深受粤剧迷喜爱的经典曲目。
目前,该专区受到了各年龄层用户的欢迎,日播放量超万次,为非物质文化遗产的传承提供了一种新的可能。
从“输血”到“造血”
为了推动非物质文化遗产的传承和发展,近年来,我国政府在政策、资金等方面给予了大力支持。
但非物质文化遗产的传承乃至整个中华优秀传统文化的传承仅靠“输血”并不够,还应结合当代最新资源、借助全新形式形成“造血”机制,从而为其源源不断地注入新活力。
在这一发展趋势和背景下,近年来,以腾讯、酷狗等为代表的互联网平台进行了积极探索,戏曲、刺绣、年画等传统文化正在以新的呈现方式来吸引年轻群体的注意力,并逐渐获得他们的理解与喜爱。
此次广东粤剧院联手酷狗音乐打造的“互联网+粤剧”直播模式受到年轻人点赞就证明了这一点。
而且,如果将眼界放宽,该模式不仅适用于非物质文化遗产的保护和传承,也为其他传统文化内容实现突围、走近更广大的人群找到了一条新路径——即利用当下火热的互联网直播聚拢一批相关文化爱好者,进而建立与该文化相关的业态交流平台,最终逐渐形成一个能够良性循环的传统文化生态圈。
“造血”同时关注社会效益
其实,随着互联网技术的不断发展,在传递文化和正能量上,近年来日益兴起的网络直播的确大有可为。
据中国互联网络信息中心今年8月发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,我国网民规模已达到7.51亿,占全球网民总数的1/5;全国互联网普及率为54.3%,超过全球平均水平4.6个百分点。
与此同时,以秀场直播和游戏直播为核心的网络直播业务也保持着蓬勃发展的趋势,这其中,运营正规化和内容精品化成为当前网络直播业务发展的主要方向。
的确,就内容精品化而言,传统文化元素以其深厚的历史内涵和文化底蕴正逐渐成为网络直播界的新宠儿。
从以故宫博物院、中国国家博物馆等为代表的文博单位利用网络直播宣传展览和文创产品,到广东粤剧院与酷狗音乐合作进行粤剧直播,网络直播与传统文化内容的结合显然已经成为了直播界的一股清流,在为文化企业带来经济效益的同时,也努力放大了社会效益,这在很大程度上对未来网络直播的发展起到了良好的引领和带动作用。
观点二:
网络直播不能“只见直播不见文化”
作者:
邓海建
这两年,网络直播风生水起,平台运营大多赚得盆满钵满。
作为现象级话题的互联网直播,不仅是社交范式、经济爆点,而且表征着新时代文化产业的生态与质地。
最近舆论关注的网络主播“公益造假”事件,足以窥斑见豹。
在四川凉山布拖县一带,衣着简朴的村民成为线上直播的主角,在直播中,他们得到食物、水果、衣服等,还有一沓沓分量不小的“百元钞”,视频中的“志愿者”体贴入微。
不过,暖心一幕随着直播结束而终结,“他们拍完就走,钱和东西也都拿走了”。
拿爱心当表演、将慈善做道具,骗了乡亲,蒙了粉丝,目的只有一个:
博眼球、造热点,让“感动”的观众们“刷礼物”获取收益。
网络直播乱象的背后,是网络文化与直播产业的失范——耻感隐退、价值崩塌,规矩与秩序让位于粉丝量与礼物。
网红各自斗法、平台各显神通,为了红,有的网红甚至不顾法律底线。
丛林时代的网络直播,如美国传播学家尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中所警示的:
以消解价值与灰调化生活为路径,颠覆着公共价值与公共利益之上的理性与秩序。
7.1亿网民,3.25亿人看过直播,这是中国互联网络信息中心截至今年6月的调查数据。
据不完全统计,国内提供互联网直播平台服务的企业已超300家,且数量还在增长。
有机构研报甚至认为,2020年网络直播及周边行业将撬动千亿元级资金。
在此语境之下,网络直播从野蛮走向优雅、从粗放走向有序,不仅要靠《互联网直播服务管理规定》等制度设计,更要依靠基于社会责任感的行业自律,基于文化使命感的产业自觉,不能只有利益的考量。
如果作为文化产业一部分的网络直播“只见直播,不见文化”,那么其对社会的负面作用就不仅是涉嫌骗钱那么简单。
它会解构核心价值乃至意识形态,不择手段地突破社会规则的底线,比如“公益造假”事件,无疑给脆弱的慈善环境雪上加霜,加剧了人与人之间的不信任感。
而在信息越来越对等的社会,假恶丑的勾当越来越容易被揭穿,直播产业将走向焚林而猎、涸泽而渔。
如果任由劣币驱逐良币,不玩套路、恪守规矩的网络直播可能会被市场逆向淘汰。
该为网络直播祛魅了——它不是洪水猛兽,迟早要成为中国现代文化产业的重要组成部分,但它需要社会共治,在远景与前瞻的版图上,谋划有序发展的法治路径。
观点二备选两组:
观点二:
“无法无天”的网络直播,当休矣!
人民网-观点频道濂溪
网络直播又被推到风口浪尖。
据报道,北京一位“滴滴司机”在未告知乘客的情况下,诱导不少空姐乘客暴露个人隐私,并将双方的对话内容在某网络直播平台上直播。
事件曝光后,当事司机承认曾多次在机场附近接单并直播。
目前,滴滴公司和直播平台都对该司机进行了封禁处理。
封禁并不代表事件的结束,反而应该成为人们反思的一个起点。
先说该“滴滴司机”的偷拍直播,虽然其承认偷拍事实并称“纯粹是为了搞笑”“不存在任何变态行为”,但作为某直播平台的签约主播,偷拍直播真的只为“娱乐”?
其背后是否存在牟取经济利益的可能?
且抛开这个不说。
光论这种把自己的快乐和出彩,建立在侵犯他人的权利、带给他人痛苦之上的行为,就明显有违一个司机的职业道德,更是在藐视相关的法律法规,应该受到谴责并被依法追责。
此外,作为一个网民,就应该文明上网、依法上网,但这个“滴滴司机”的偷拍直播行为,严重违背了公民合法权益底线、道德风尚底线和法律法规底线,相关部门可以将此类人纳入“黑名单”,令他们在未来的生活中为自己的不文明违法行为背负“该受之重”。
而放到更大的视野来看,网络直播,的确是当今时代的一个“风口”。
一方面,它打破了地域和空间的界线,让远隔千里的人们,能在虚拟的空间相遇,而即时通讯的功能,以弹幕相互吐槽的方式,也催生了网络空间的“熟人社会”,弥补了不少人在现实社交网络的缺憾。
另一方面,它也给了普通人一个展现才华、打动人心的机会,只要有所长,不管是能歌善舞,还是精于厨艺,甚至是善于言谈,都能在网络直播中找到人生出彩、成为“网红”的契机。
可以说,网络直播是移动互联时代不可阻挡的潮流和趋势。
然而,在再大的蓝海中“畅游”,也要遵守规则;在再广阔的原野上“驰骋”,也不能“践踏一切”。
对网络直播而言,最大的挑战,并非如何寻找到新的“爆点”,而是告别无序和野蛮生长。
否则,“风口”就会成为“刀口”,人们都将深受其害。
回到“滴滴司机偷拍直播空姐”事件来说,在完全不知情的情况下“被直播”,甚至成为别人“吸金”的工具,任谁都会心里有“疙瘩”。
更重要的是,这样一种侵犯他人肖像权和隐私权的行为,因为偷拍直播,无形中被网络放大,给被侵权者造成的伤害更大。
放任不管,只会损伤网络直播平台,甚至是整个行业的公信力。
从这个角度而言,在这个事件中遭受损失的,不仅是“被直播”的受害人,更是整个网络直播的行业生态。
一位网友说得好,不管是涉黄内容,还是侵犯他人权利,没有底线的直播,只会透支行业的未来。
事实上,这种“无法无天”的直播,也暴露出平台监管的种种漏洞。
在不少人看来,网络直播,无非就是出新出奇,想法离奇一些,行为奇葩一些,尺度稍大一些,不仅无损自己的形象,反而能达到“吸睛效应”。
一些直播平台对此,也是视而不见,只重人气,不顾内容,甚至在首页、关键位置予以推荐,根本目的还是在追求点击率背后的经济利益。
因此,“滴滴司机偷拍直播空姐”事件,直播平台,同样负有不可推卸的责任,应该受到相应的制裁。
一个平台的健康成长,离不开责任和规范;一个行业的有序发展,离不开制度和规则。
建章立制,拔除“杂草”,强化惩戒和监管,告别“无法无天”的直播,网络直播才有可能迎来新的“风口”、开拓出新的“蓝海”。
观点二:
资本狂欢岂可践踏法律道德底线
2018年伊始,网络直播行业借助直播答题再度火爆。
高额奖金和参与人数节节攀升的背后是难以忽视的乱象:
奖金分配不透明、题目设计不严谨、答题人数涉嫌“注水”……更有甚者,在题目中竟然将台湾、香港列为“国家”。
在涉及国家主权的重大问题上如此轻率,凸显了某些互联网从业者的无知妄为。
近年来,网络直播行业的种种乱象已经到了令人侧目的程度。
有的恶搞调侃,导向存在明显偏差;有的拼尺度,以色情低俗内容吸引眼球;有的斗富炫富,宣扬奢靡生活和拜金主义;有的直播虐杀动物、聚众斗殴、飙酒等暴力猎奇和违法有害内容……虽然这些问题不是网络直播行业的主流,但社会影响极为恶劣。
可以说,网络直播正在成为违法违规和不良信息滋生传播的“重灾区”。
错误行为的背后是错误的价值观。
某些互联网企业为了吸引流量,故意放纵主播“打擦边球”。
同时,许多直播平台企业以高额奖金为噱头,鼓吹“一夜暴富”“玩着就能赚钱”,这与社会主流价值观强调的勤劳致富格格不入。
任由这样的价值观在互联网上大行其道,是国家和人民之祸。
古人有义利之辩,强调义在利先,不因利害义。
在现代市场经济里,社会效益重于经济利益,当二者发生冲突时要把社会效益放在首位,这是全社会的共识。
网络直播行业所承担的社会责任是严肃而重大的,绝不能为了吸引流量而放纵不良信息的传播,绝不能出现“钱我来赚,恶劣节目所导致的道德风险、稳定风险由社会承担”。
当前,互联网经济各种创新势头迅猛,竞争十分激烈。
在发展初期,因为缺少规范和规则,野蛮生长难以完全避免。
但是,创新与竞争必须在正常的轨道内。
发展经济的目的是为了服务社会,增进人民福祉。
资本不能凌驾于社会之上,资本的狂欢不可突破法律和道德的底线。
批评网络直播行业乱象不是要一棍子打死,而是要纠正错误,使其回到健康发展的轨道上。
互联网行业必须改变长期以来简单粗糙的发展模式,用合理的创新造福用户,创造价值。
阅读思考
1.假如两位作者在写评论前都参阅了“相关资料”,你觉得最有可能是哪一则,为什么?
2.两篇选文中分别列举了哪些事例和数据,它们各自能说明什么问题?
3.对于网络直播给社会文化带来的影响,你还有什么看法和建议?
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