公关活动策划方案步步高.docx
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公关活动策划方案步步高.docx
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公关活动策划方案步步高
制定公关活动策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业素养
(20分)
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分),方案不违背职业道德与营销伦理(5分)。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5分)。
作品(80分)
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。
文字表达
3
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
3
要素完整(策划名称、策划者、策划)
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
2
排列有序(1分)、一目了然(1分)(排列至一、
(一)两级即可)
市场
分析
5
市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析(1分)、消费者分析(1分)、竞争对手分析(1分),市场分析较为确切、到位,能从分析中达到了解企业公关现状的目的(2分)
公关活动目标
5
有活动目标(2分),目标明确、具体、具有针对性(3分)
公关活动主题
5
有主题(3分),主题鲜明、引人注目(2分)
公关活动对象
5
有明确的活动对象(2分),公关对象选择符合企业市场要求(3分)
公关活动时间地点
5
选择恰当,与活动对象、活动主题相适应,时间选择得当(2分),地点选择得当(3分)。
活动项目流程设计
15
活动项目设计与目标、对象、费用相吻合(9分,要求设计3个以上的小项目,1个小项目3分),流程安排较为细致、正确,具有一定的可行性(6分,每个小项目2分)
媒介宣传
5
有媒介宣传(2分),媒介选择合理,宣传效果较为显著(3分)
进度安排物料准备
10
对活动全过程拟成时间表(5分),何地需要哪些物料,需要怎么布置进行安排(5分)
费用预算
5
有预算与分配表(2分),费用预算合理、可行(3分)
效果评估
2
有效果评估(1分),公关效果评估合理,符合企业要求(1分)
创新方面
5
方案有一定新意,见解独到
小计
100
制定公关活动策划方案测试题五
背景资料:
步步高集团始创于1995年,公司总部位于湖南省湘潭市。
集团致力于成长为中国领先的多业态零售商,其控股子公司——步步高商业连锁股份有限责任公司于2008年6月19日在深圳证券交易所上市,被誉为“中国民营超市第一股”。
公司位列全国连锁经营百强企业30强,属于中国建设银行授予的“AAA信用客户单位”。
2010年初,“步步高”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
步步高公司立足于中小城市,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。
目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态,并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。
连锁门店已遍及湖南、江西各地州市,截至2010年底,多业态门店共计162家,为社会提供就业岗位50000多个。
2010年预计实现销售近100亿元,2015年销售目标为300亿元。
2001年步步高集团荣获“全国连锁经营百强企业”2004年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”及“湖南再就业先进企业”2005年步步高集团荣获“全国优秀民营企业”、“中国服务业企业500强”2006年步步高集团荣获"中国零售业区域明星企业“、湖南省私营企业100强”2007年“区域为王,步步制胜”经营策略获评“全国零售业最具影响力十大经营案例”2008年步步高集团荣获“成长之星最具成长性的新兴企业”及“中国民营企业500强”2009年步步高集团荣获“全国就业和社会保障先进民营企业”、董事长获评“第三届全国非公有制经济人士优秀特色社会主义建设者”、2010年“步步高”商标喜获中国驰名商标、步步高入选“中国最佳中小板10强上市公司”。
步步高公司积极参与社会公益活动,15年来,累计为社会捐款7000余万元。
测试任务:
作为湖南本土企业,步步高集团必须进一步巩固和深化湖南本土市场。
请为步步高集团今后一年内在湖南市场的公关活动制定一份策划方案,活动经费70万以内。
步步高公关活动策划方案
策划人:
***
策划时间:
2012年*月*日
前言
步步高公司总部位于湖南省湘潭市,公司立足于中小城市,以密集式开店、多业态、跨区域的发展模式向消费者提供零售服务门店遍布湖南、江西。
目前拥有超市、百货、电器、餐饮、大型商业地产等业态,并拥有湘中南零售业最大的现代化物流中心。
连锁门店已遍及湖南、江西各地州市。
。
作为湖南本土企业,为了更好的巩固和深化湖南市场。
目录
市场分析.........................
活动目标.........................
活动主题.........................
活动对象.........................
活动地点和时间..................
活动项目流程设计.................
媒介宣传.........................
进度安排物料准备................
费用预算........................
效果评估.........................
市场分析
随着生活水平的提高,人们对消费要求越来越高,消费的日趋多远化,湖南本土企业竞争对手多,家润多,新一佳,九龙等等,消费者多样化的选择。
消费多样化的日趋发展。
国外知名品牌的品牌影响力对企业的影响。
活动目标
随着人们的生活水平的不断提高。
人们的消费观念不断概念,为了更好的服务广大消费者,实现企业的自我价值,提高品牌的知名度,让更多的消费者认识了解喜爱。
活动主题
随着人们的生活水平的提高,消费水平的日趋多元化,消费者的消费观念不断的与时俱进。
为了更好的满足不同需求的消费者的消费需求。
提高步步高的知名度。
让更多的人了解喜欢步步高。
步步高努力打造中国服务行业的领军品牌。
活动对象
主要针对湖南各个地区市的不同年龄阶段的消费者。
活动地点和时间
2012年7月1日-2012年7月7日长沙几个人员比较多的大型广场。
项目流程及设计
在所有的活动工作开展之前所有的工作人员必须经过严格的培训。
面对顾客微笑。
在广场搞大型的文艺晚会,突出主题,在晚会当中必须严格按照计划进行。
不得添加和省略。
请当地的名人现在表演节目并与观众互动。
中间要适当的穿插步步高的广告宣传,到最后搞抽奖活动,中奖者可以或等步步高代金卷等等来刺激消费者前来消费,在活动期间在长沙各个公交车上播放活动主题吸引消费者前来参观,
活动期间安排工作人员到街头发放单页并介绍活动内容。
在发放单页的同时工作人员一定要相信介绍活动强调的主题。
媒介宣传
借助湖南精视在黄金时段播放活动主题有机会能利用名人效应的话适当可以利用。
利用名牌栏目的知名度来宣传活动,也可以在黄金档的电视剧广告中穿插,在潇湘晚报上醒目板块除介绍活动主题。
在人员多的地方可以做大型的海报宣传。
海报必须要醒目主题要新颖。
在公交车上的宣传必须在客流量多比如下班时间上班时间的高峰期的地方要多次播放。
进度安排物料准备
项目
电视宣传
潇湘报纸
海报
单页
公交车
时间
每天晚上八点的黄金时段
下午六点的晚报
早上八点前必须贴完
早上8到晚上6
上下班时段
负责人
李大柱
王二柱
张三柱
赵四柱
马五株
在活动的前三天的晚上进行文艺汇演。
第四天在人员流动较大的地方贴活动的主题海报。
活动前五天内在电视报纸上每天不用时段进行宣传。
发放单页的每天定点发放。
物料的准备,文艺汇演的台子必须在活动前两天搭好。
海报单页也要提前印刷好。
并统计单页的发放情况。
要做到有效的发放。
不能盲目的发放。
经费预算
项目
文艺汇演
电视广告
海报及单页
餐饮水费
其他费用
明星
总计
费用
25万
26万
5万
1万
2万
8万
69万
效果评估
通过此次活动有秩序的进行,充分了解到了消费需求。
大大的提升了步步高在消费者心目中的形象。
更提高了品牌的自身价值。
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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- 公关活动 策划 方案 步步高