色彩学论文.docx

色彩学论文.docx

《色彩学论文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《色彩学论文.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

色彩学论文

产品设计中的色彩运用搭配，所涉及到的心理性格规律及用户体验

整本《印刷色彩学》教材主要就是在讲通过将色彩数字化的方式让我们的产品包装的外观上、以及一些印刷品的颜色，不受时间空间的影响，保证印出来的东西都能保持一致。

这就是说我们设计好的一个方案，在全国甚至全世界的任何一个地方都能印出一样的东西来，期间为了达到这个目，保证我们的方案“不变质”的全世界各地的科学家都在努力，可谓是付出了很多，成立了很多方案。

有几点需要明确，实际上色彩的偏差是不可能消除掉得，由于气候工艺水平，流程，设备，油墨以及人为差异，永远是会存在的。

我们若是做工业生产的，要做的就是把呈现给我们的方案，按照计划执行，尽可能的减小不可能完全消除掉得“印刷误差”，讲方案呈现给消费者。

在印刷中所使用的呈色原理和加法混色不同。

印刷是以一些微细的网点，把透明的油墨按一定规律分布于纸上来呈现色彩。

网点分布较多的部分色彩较浓，分布较少的地方色彩便淡。

透明油墨的选择也不是随意的，而是根据最能够吸收绿蓝三色光的份量来决定。

因此，洋红（Mafenta）、青（Cyan）和黄（Yellow）便成为印刷的三基色。

原因是洋红吸收大部分的绿，青吸收大部分的红，黄吸收大部分的蓝。

洋红与绿，青与红，黄与蓝这样的组合称作互补关系，或叫补色关系。

印在纸上的网点，如果不与其他网点接触，则见到的颜色便是印刷三基色。

倘若其中两个基色网点重叠在一起，例如青与黄，由于黄墨吸收了光线中的蓝，青吸收了光线中的红，只有光线中的绿反射到眼内，因此人们便会见到绿色。

如果三色网点全部重叠在一起，由于所有光均被吸收，人们便见到黑色。

印刷就是采用这种色光递减的方法来产生万千色彩，因此亦叫减法呈色。

喷墨打印、热升华打印和水彩绘画等都是这个原理的具体应用。

理论上，同等份量的洋红、青及黄印在一起，能产生灰黑色的，可是由于油墨生产未臻完美，青墨的纯度不及洋红的纯度，这样做出来的灰色总是偏红的。

为了弥补油墨工艺的不足，于是便引入黑墨来加强灰色的效果，使印刷品能表现较佳的层次感，这就是人们现在印刷采用四色的原因。

在这个基础上，有人甚至以黑墨完全替代同等的洋红、青、黄墨出现的地方，这种技术，分色上称为非彩色结构（GCR），早期的FreeHand软件，把RGB图像转换为CMYK，就是利用这种技术。

以专色油墨替换色彩不够理想的地方，除了应用于灰色上，亦可应用于其他颜色。

Pantone的HexChome就是向这个方向出发，在传统四色之外加入专绿及专橙，以加强印刷中绿色及橙色不够理想的部分。

但是作为印刷品，还有一点还有一个环节至关重要，就是印刷方案本身的设计。

因为印刷品，本身定位的特殊。

尤其是运用在包装印刷上的时候。

（他是最终要呈现给消费者或是使用者的。

）要十分注重其与人的互动，强调良好的用户体验。

以为著名的………………说过，消费者在购物时，目光在一件商品上停留的时间不会超过零点几秒，正是因为这个原因，我们的印刷品在设计的时候就应该非常注意它的“和谐”（在有些场合下即是用户体验）。

那么要做到做好色彩给人的体验，就应该了解所需要的色彩学。

色彩学研究色彩产生、接受及其应用规律的科学。

因形、色为物象与美术形

象的两大要素，故色彩学为美术理论的首要的、基本的课题。

它以光学为基础，并涉及心理物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等学科。

色彩应用史上，装饰功能先于再现功能而出现。

人类制作颜料是从炙烤动物流出的油与某些泥土的偶然混合开始的，后逐渐以蛋清、蜡、亚麻油、树胶、酪素和丙烯聚合剂等作颜料结合剂。

在古代中国、印度、埃及、美索不达米亚，颜料多用在家具、建筑内部、服装、雕像等装饰上。

文艺复兴时代开始，新的色彩不断出现，油画的产生使色彩越发丰富了绘画的表现手段。

色彩学的研究在近代才开始，它以光学的发展为基础，牛顿的日光—棱镜折射实验和开普勒奠定的近代实验光学为色彩学提供了科学依据，而心理物理学解决了视觉机制对光的反映问题。

印象主义出现后，色彩并置对比、互补色等问题，促使理论家、艺术家运用科学方法探讨色彩产生、接受及应用的规律。

19世纪下半叶，出现了许多色彩学研究的专门著作。

做到能够运用色彩显然是不够的，我们要做到的是用好色彩，那么色彩的搭配就尤为重要了。

我们从性格色彩学入手。

性格色彩学最近也是比较流行的，很多人都以为它的创始人是乐嘉。

其实性格色彩学的创始人是哈特迈博士，并非乐嘉，乐嘉是借鉴了《性格密码》一书其中对性格红黄绿蓝的区分和理解，加以改良成为自己的学说。

“性格色彩学”的源头是希波克拉底的四液学说。

追溯到古希腊，希波克拉底就已提出了“没有两个完全一样的人，但许多人有着相似的特征”的理论。

希波克拉底与他的门人通过观察将人们进行分类，并能够精确地预示出不同人对于生活的不同态度。

希波克拉底将那些明显乐观、爱玩乐特征的人称为多血质；将那些喜欢成为领导者的人称为胆汁质；将那些循规蹈矩，感情细腻的人称为抑郁质；而将那些乐于旁观，很轻易就会被人所领导的人称为粘液质。

你可能从中世纪那些传说中听到过这四种人的分类，它认为人体的不同液体组合造就了不同的人。

中国心理专家乐嘉在以上的基础上进一步结合发展了个性修炼的有效策略、不同性格产生的行为互动关系及塑造个性的内容，并将其他性格分析系统相互整合，与此同时，赋予了“性格色彩”的概念，研发了整个“性格色彩密码”工具，并开始在商业组织和社会民众内广泛地应用。

这是性格方面的色彩学，与我们印刷色彩学又有什么关系呢？

这关系可就大了，首先性格色彩学将人人的性格分为四种红色、蓝色、黄色、绿色。

虽然与我们所学的CMYK不同，但是这很自然地就让我们想到了印刷色彩学中学到过的四色学说。

除此之外，我们的在做包装产品设计的时候，对于色彩方面的要求，很强调就是，要吸引人，并促使人选择要让人看到之后会喜欢，要起到预想的效果。

不可以不考虑印刷品设计时的色彩使用。

在这里提几个众所周知的色彩学应用案例。

1.肯德基的成功营销就是歌很好的案例。

我们走进肯德基的时候就很明显地感觉到一股很温暖的气氛。

据科学家研究，红色是一种可以促进人的食欲的颜色，所以当人们看到了既有红色为背景，又有香甜的炸鸡的海报后，就会食欲大增，自然就会是他们的生意更加兴隆了。

肯德基的外部装饰采用简单但引人注目的方式，标志色彩红色为底色，两边分别配有白色肯德基店的中英文名称，中间是红白色为主的肯德基的标志——肯德基上校。

在色彩上红色具有吸引眼球的效果，白色衬托于红色之中容易在人的

潜意识里留下映像。

天花板是纯白色，镶在其中的灯管发出的也是白色的光。

给人一种洁净、明快的感觉。

墙面以淡黄色为主，墙面的淡黄与天花班的纯白相得益彰。

在色彩学中黄色代表带给万物生机的太阳，活力和永恒的动感。

当黄色加入了白色，它光亮的特质就会增加，产生出格外耀眼的全盘效果。

餐桌是灰白条纹的，给人洁净、简约的映像；深黄色的可以旋转的椅子让人体会到古朴与现代的结合。

赤土色的花纹地板，令人联想到悠闲，舒适的生活。

儿童游乐园以红色和黄色为主色调，红色、黄色象征激烈、欢喜、活力和兴奋，让人感觉到温暖和热情，与孩子们的笑脸相陪衬，让人充满阳光和活力，食欲也大开。

天花板上还悬挂新产品的广告，与纯白色的天花板形成鲜明色彩对比，既起到装饰作用又成功的宣传了新产品。

肯德基服务人员的服饰也很有特点，在同一岗位的人会穿着统一的服饰，而且服饰也会根据季节和产品的要求而发生变化。

在夏季，他们会穿橙色的上衣，给人充满活力和友善的感觉。

橙色有耀眼、活力的特质，配色设计要想表达友善之意时，常会使用到橙色。

这种色彩组合，开放、随和，又有一切表现能量和动力的素质。

能够创造出平等、有序气氛，却没有强势和支配的霸气。

用于餐厅时，有利于诱发人的食欲，消除消费者的紧张、烦躁感。

在秋季会换上分红色的T恤，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。

2.另一个案例就是苹果公司的华丽转型。

从中可以看出，好的色彩反馈的重要性，首先是整个公司的商标经历了一系列的变化。

由原来的“五彩缤纷”变成了十分见到明了的构色。

其次就是在产品上了，在很长的一段时间里苹果的产品的都是只有单色的，比如2000年的ipod（mp3），采用纯银白色设计，没有任何其它的色彩可供选择。

就在这样在一大批年轻人全部使用该产品后，潜移默化的，银白色就成了，那段时间的一个流行色。

虽然后来的几款随身听有了多色可供选择但是仍然非常少，除了黑白外，只有五种颜色，而且几乎一款产品上还是

只有用了一种颜色。

再接着苹果的耳机设计上也是非常非常成功的，苹果在耳机上使用了所有产品的入耳式耳机全部都“统配”的做法，只是史无前例的。

接着它又开始大打简约牌，耳机又是只有白色，加上一点点的灰色。

这种耳机很快就被年轻人接受，因为有时候耳机是唯一露在外面的东西。

渐渐地几乎达到了看到一个人掏出一个银白色的耳机，大家就觉得他潮流上高人一等了，这种色彩造成的强烈的心理作用，更加促进了apple的产品的销量。

这种通过单一的银白色的营销手段，不仅达到了塑造产品形象的作用，而且想消费这传达出自己公司产品的设计理念——简约（苹果产品的一个最为重大的特点，也是其设计理念之一，在此不再赘述），其实还在一定程度上降低了成本。

苹果公司在其后的产品设计及营销中，这种方法更是屡试不爽。

其后在iphone手机的外观设计上更是将其运用到了极致。

自2007年第一款iphone产品诞生但现在，仍旧只有黑色和白色两款。

虽然会有很多消费证买到机子后会自行在上面贴写图案（也只有黑色、白色的产品可以做到这一点，要是底色不单一的产品，贴了图案后效果反而不好，相当于白纸上有瑕疵，画画也会有难度），即便如此绝大部分的买家都不愿意遮盖住其本色，这说明了消费者非常的接受其配色，也说明他们认为这是最好的配置，最时尚的配色。

而其全机身黑色的设计又引领了一个潮流，现已被全世界众多的手机大制造厂商广泛接受。

也许看起来电子产品的外壳颜色，与我们印刷色彩学的关系不是很大，但是，据我所知苹果公司，在其手机的包装盒上也下了很大的功夫，一改之前手机的……包装。

对包装结构进行大量改造的同时（我们是学包装的，但是这里主要谈色彩），也对色彩进行了革命性的设计。

以白色为主调的底色，非常简约明了，外加非常显眼的产品外观图组合。

表面的高光打蜡就不用说了。

连它的内侧都采用了纯白高光打蜡。

给人强烈的心理震撼。

以上案例我只能说到片面，但是色彩的搭配确实有很多需要把握和学习的规律。

色彩技巧应该注意色彩与包装物的照应关系以及色彩和色彩自身的对比关系。

这两点是色彩运用中的关键所在。

那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？

主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。

使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物，如果我们能走进商店向货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。

使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。

当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。

正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么几个特点：

从行业上讲，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。

当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。

尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家

里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。

这应该是大家们的得意之作。

有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。

再说，色彩与色彩的对比关系。

这