传媒英语Unit4.docx
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传媒英语Unit4
传媒英语Unit4
Contents:
ØKeystotheexercises
ØTranslation
ØSupplementaryReading
PartOneKeystotheexercises
I.Understandingthetext
1.Theanswerisopen.
2.Radiokeytraditionalstrengthwhencomparedtonewmediaalternativesavailabletodayisitsabilitytobetruly"live".Norecording,nostreaming,nodelay.Instantreal-timebroadcastingthatcantakeplacefromnearlyanyplaceorlocationtoreport,chronicleorcreate"live"newsandevents.Hereisthestillmuchuntappedpotentialofradio.Streetreporting.Realityradio.
3.Althoughthetraditionalradiohasitsuniquetraitsandfeatures,italsohasalotofweakpoints,andsomeoftheseweakpointsarejustthestrongpointsofthenewmedia.IfradiorefusestoopenitselftotheconvergencewithnewmediaandtheInternet,itwillhavenopowertomatchallthosenewmedia.Ontheotherhand,someuniquecharacteristicsofradio,oncecombinedwiththeopportunitiesofferedbythewebandnewmedia,canpermitthecreationofanaltogethernewformofradio.
4.Embraceconvergenceistheanswer.Focusonuniquenessandthematiccontentisthesolution.Retainradiocharacterizingstrengthswhilecombiningandenhancingthemwiththepowerofnewmediatechnologiesisthestrategy.
5.Theycantakeequivalentlyasimilarprogrammingslant.Musicfocus.Newsfocus.Specificentertainmentfocusesaretheroadstotake.
6.Thelivehumanvoice.Itispowerful,touchingandengaging.Beingabletolistentosomethingthatishappeningatthisverysecondinanotherplaceissomethingthatmosthumansgetfascinatedby.
7.Interruptiveadsaredead.Strongpersonality,strongcontent.Radioswillbecomesearchenginestospecificcontent,musicandprogrammingonwhichtheyfocus.Listenerswillbecomethestars……
8.Mediabecomesaparticipatorymedium.Nowadays,moreandmoretraditionallisteners,viewersorreadersbecomeactiveparticipants,contributors,stockholdersorevenmarketers.
II.Translation
A.TranslatethefollowingparagraphsintoChinese.
1.在领先使用播客的拥趸者和处于另一阵营的、富于进取精神的电台经理们的推动下,调频电台差不多显现了一些变化,而这些变化将是以后调频电台的要紧特点。
尽管这种冲击的长期阻碍我们现在还难以全面认清,可转变差不多在发生了。
2.正如电视一样,调频电台也有着自己独有的特点和特色,但它们与新媒介以及因特网的融合是不可幸免的,除非传统广播工作者们主动投身于这种融合,否则,他们将注定走向一条缓慢而痛楚的死亡之路。
3.为媒介使用者提供工具和节目空间,让他们亲自制作、剪辑和汇编他们自己的音频节目是一个全新的重要策略,这反映了在其它的媒介领域正在发生着的一场革命。
4.除非你对这些新技术带来的庞大机遇展开最大胆的想象,否则你将全然不清晰电台产业的以后是什么样的。
5.然而现现在有多少电台都没能好好利用现场声音那个庞大的潜能,它们关于现场声音的利用仅仅限于许多次向听众报告时刻,或是在我们收听体育竞赛直播的时候。
别的时候就听不到现场的声音了。
B.TranslatethefollowingsentencesintoEnglish,usingtheexpressionsinbrackets.
1.Facingthechallengesfromsomanynewmedia,hedecidedtoregroupthepress.
2.Portabilityisoneofthetraitsuniquetoradio.
3.Traditionalmedia’sconvergencewithnewmediaisinevitable.
4.Forthoseradiostationsthatareunwillingtomakechange,itisalosingbattlefromtheverystart.
5.Wecanlearngoodlessonsfromothermediaandtakeaprogrammingslant.
III.Vocabularyactivity
Open
IV.Oralactivity
Open
PartTwoTranslation
SectionA
播客与传统广播的以后
专门多人都认为,播客会“改变”传统广播,果真如此吗?
有些人甚至认为,传统广播目前正在走向衰亡正是因为播客和卫星广播的显现迅速而又势不可挡;另外,众多美国风格的商业电台节目质量低劣也是缘故之一。
尽管我100%地相信播客一定会对传统广播产生重要阻碍(这一点我们都明白),可我并不认为它会导致传统广播走向死亡。
在领先使用播客的拥趸者和处于另一阵营的、富于进取精神的电台经理们的推动下,调频电台差不多显现了一些变化,而这些变化将是以后调频电台的要紧特点。
尽管这种冲击的长期阻碍我们现在还难以全面认清,可转变差不多在发生了。
假如你的电台还没有显现这种转变,那就到了你重组电台的时候了,而且你还需要严肃地问自己几个问题。
比如:
假如听众能够通过其它途径更容易地获得他们想要和喜爱的音乐,同时拥有更棒的音响成效和更多的主动权,那他们什么缘故还要连续收听你的电台呢?
面对便携式MP3播放器,多媒体和笔记本电脑杰出的音频成效和可靠性,你的调频电台信号如何与它们匹敌?
专门多商业电台节目中的广告喋喋不休、令人一辈子厌,不但使节目中断,还和节目毫不相干,什么缘故听众还要劳神听如此的节目?
正如电视一样,调频电台也有着自己独有的特点和特色,但它们与新媒介以及因特网的融合是不可幸免的,除非传统广播工作者们主动投身于这种融合,否则,他们将注定走向一条缓慢而痛楚的死亡之路。
传统广播第一应该承认的一个现实确实是:
广播作为自动唱片点唱机的时代一去不复返了。
竞争来自像P2P文件共享如此的新媒介技术,像iTune、便携式MP3播放器如此的在线音乐交换设备,其它杰出的音频设备还有自动多媒体。
庞大的播客浪潮为使用者带来的体验如此之丰富,以致关于想要做“自动唱片点唱机”的广播来讲,这从一开始确实是一场必败之战。
现在的小孩决可不能抛开自己的MP3音乐播放列表或个性化的网上流媒体广播台而去选择听收音机,因为它们之间全然没有可比性。
既然如此,传统广播电台该做些什么来捍卫自己的以后呢?
1.答案:
欣然同意(与新媒体的)融合。
2.解决方法:
把重点放在开拓自身专门性和主题内容上。
3.策略:
在与新媒体技术相互融合和相互促进的同时保留广播富于自身特性的长处。
正如我们所知,广播的确有它自身的专门之处,而这些特点一旦与网络和新媒介提供的机遇融合,就会催生出全新的广播模式,这种模式超越电波和光纤,开创新的媒介设计,带给听众在别处无法获得的高质量节目。
那么什么才是传统广播应该作为杠杆加以强化利用的独有特性呢?
那些由新媒介技术和网络制造的、应该被传统广播融入到自己节目策略中的机遇又是什么呢?
以下是一些要点:
∙与当下的新媒介比较而言,广播最要紧的传统优势确实是它能够做到真正的“直播”。
没有录音,没有流媒体制作,没有延迟。
实时广播在任何地点、任何场合都能够报道、记录或是提供“现场”新闻和事件。
还有广播尚未充分开发的潜能:
街头报道以及真人秀节目。
∙以后的媒介将会是媒介使用者参与到节目中来自己成为制片人、主持人或是DJ。
∙为媒介使用者提供工具和节目空间,让他们亲自制作、剪辑和汇编他们自己的音频节目是一个全新的重要策略,这反映了在其它的媒介领域正在发生着的一场革命。
∙在节目中插播的广告差不多没有出路了,不要再希望这些广告。
对那些衣服上有蓝纽扣的广告经理们而言,以后的广播电台是可听的、互动式的媒介,是一种“全新的品牌体验”。
关于拥有庞大能量的主题品牌和主题赞助而言,主题电台频道是绝佳的载体。
以后的电台广告将不再打断节目,将是用户界面友好的和独立的,它把独具特色的主题内容和一些有限的精选赞助商结合在一起,为听众带来不同的体验。
这就需要传统电台改变自己以适应新的要求,它们需要更多地反映眼下播客中的焦点内容,同时摒弃那些令人一辈子厌的、不停打断节目内容的广告方式。
∙利基娱乐定位和主题内容报道在当今大行其道,在这方面,播客进一步吸引了人们的注意力。
传统的广播节目为了吸引更多的听众,需要把自己办成综合性节目;与之相比,播客认为特定类型的音乐、新闻或评论正变得越来越重要。
“新广播”需要有一个突出的重点、主题和身份。
这就意味着新兴电台能够从博客和有着鲜亮侧重点的独立新闻网站中汲取体会,同样对节目采取相似的倾斜政策。
比如说侧重音乐,侧重新闻,或是侧重娱乐(做听众的实时卡拉OK)差不多上可选的策略。
∙考虑到电台与因特网,P2P以及Wi-Fi/Wi-Max等新技术融合带来的机遇,大多数人专门自然就会想到电台应该是“全球化”或是“国际化”的,但实际上电台的节目内容更适合侧重于“本土化”(本土化的新闻,音乐,事件,人物,产品或是问题),同时辅之以“全球化”传播,如此才能完成真正成功的融合。
∙突出的个性,突出的内容。
新兴电台也得听从Cluetrain的教诲。
除非电台能重现那些直率而又自然的报道,那种对节目的驾驭,那种现场谈话节目的情感力量,否则我们可能依旧会选择新奇的便携式TiVo,MP3和iPod。
就象博客一样,以后成功而又独立的广播电台中专门多都会有自己鲜亮的、专门的个性。
英国广播公司最近的一篇文章中谈到,播客差不多在像阻碍其它媒介一样阻碍着电台了。
文章说播客“将会使电台重获新生”,因为播客“更侧重节目自身的内容”。
∙关于差不多开始的、独立的音乐革命而言,以后的电台必须意识到,它注定的新角色确实是成为权威的、未经策划的、独立的信息交换中心大军中的一员。
假如你没听说过长尾理论,你应该了解一下,因为该理论支持我刚才谈到的在制作中需要独立革命的论点,你能够从中找到答案和参考。
∙录音。
存档。
凡是播放过的每一个节目、采访或是每一条新闻,听众都能触手可及,这是电台以后进展方向的一部分。
除非你对这些新技术带来的庞大机遇展开最大胆的想象,否则你将全然不清晰电台产业的以后是什么样的。
因此,请不要再考虑广告了。
∙关于新音乐、新闻和报道方面的天才来说,以后的新兴平民型广播和在线广播将是他们崭露头角的宝贵阵地。
事实上,专门多电台都会致力于如此一个课题:
如何使自己成为专业化的新型人才的挖掘基地。
搜寻和鉴别新型人才的才能,并将这一才能通过一个特定的展现平台展现出来与大伙儿分享,这正是一些最棒的博客治理人、评议专家或猎头公司在其它领域所做的情况。
∙现场的声音使广播给听众带来完全不同的体验。
它是那么强大,有感染力和引人入胜。
倾听现在此刻正在另外一个地点发生着的情况关于大多数人来说都专门有吸引力。
然而现现在有多少电台都没能好好利用现场声音那个庞大的潜能,它们关于现场声音的利用仅仅限于许多次向听众报告时刻,或是在我们收听体育竞赛直播的时候。
别的时候就听不到现场的声音了。
因此这一点是以后的电台广播需要注意的地点。
∙电台广播将成为搜索特定内容、音乐或节目的搜索引擎。
一些电台甚至会成为选择主题内容中间商,从浩如烟海的开放性资源中选择合适的内容构建自己的全部节目。
∙在以后的电台中,听众将成为明星,他们才是节目内容的核心制造者和制作者。
听众将自己制作表演节目,汇编节目,甚至现场的娱乐节目。
在通讯社记者无法赶到的地点,听众却能够充当街头记者进行现场报道,他们的表现比警方还要好。
以后的电台将会为听众免费提供工具、设备、渠道,使他们能亲身接触到节目内容,承诺他们查询、剪辑或汇编独具特色的记录片、调查性报道、艺术蒙太奇或是专门内容选集。
∙电台将是多频道和多模式的。
今后每个电台都能够轻松地将自己的内容细分化,把自己扩充成多频道电台,而无需在基础设施方面耗费额外的开支。
而大量的各种各样的媒介设施则使电台的多模式成为可能,这在今天差不多显而易见。
这确实是我关于以后的电台广播将走向何方的一些方法、念头和思路。
还有更多其它的点子,我想你们确信也在摸索。
因此,上述专门多方法也适用于电视,还能够应用到专门多其它可能会消逝的媒介中去。
∙显而易见的是,正像其它新技术改变了传统媒介的角色一样——博客冲击着报纸,数字硬盘录像机使观众能够跃过广告,收看自己错过的但却喜爱的电视节目,P2P技术则在我们猎取和收听所喜爱音乐的方式上掀起了一场革命——播客大潮也正在改变着电台广播。
所有这些变化都指向同一个特性,而那个特性正是目前发生的所有媒介革命的特点:
媒体变成一种参与性的媒介,传统的听众能够置身其中,把自己变成积极的参与者、制作人、股东甚至出售节目的营销商。
都来收听广播吧!
SectionB
制作自己的广播节目
广播节目样式
你的广播节目能够做成专门多种样式。
因此在开始录音或采访之前必须先要确定你想要的节目类型。
大多数广播节目先是由播音员播送节目的部分内容,然后插入节目中当事人的录音片段。
∙音景——运用数字技术混录的、与事件或主题相关的背景声和说话声,时长通常为4到5分钟。
∙微型片段——主题精练的广播词和声音/采访的混录片段,时长通常为4到6分钟。
∙解说词——录制到磁带上的广播词(预先写好或编辑过的),这些广播词一样差不多上讲个人问题或经历的,而不涉及宏观问题,时长通常为3分钟。
∙采访路人——就某一事件或问题被采访人或采访人的声音片段(一个接一个的),通常是向所有被采访者提出同样的问题,时长大约3到4分钟。
∙讨论——录制好的小组讨论,题目由小组成员选定,原先20分钟的自由讨论通常会被剪辑成5到6分钟左右的可播录音。
广播稿件写作
✓广播稿件写作必须紧凑清晰,最重要的是要有味味性。
✓要有创意,要注意谴词、音响和语言。
✓一个句子只表达一个意思。
✓在播送新闻时,导语里使用现在时或现在完成时态的动词。
✓标明消息来源、出处,必要时使用说明性的引文。
✓尽可能使用常见的、一到两个音节的词语。
✓使用充满活力的动词。
简洁的句子加上朝气蓬勃的动词会使稿件富有表现力。
✓使用现在时态。
现在时态让你的新闻稿件充满即时性和活力,让听众觉得他们收听的是正在发生的新闻。
✓广播是交谈式的媒体,因此你的稿件听起来应该是用来“说的”,而不是用来“读的”。
✓让你的磁带一直转着。
广播有一条黄金法则:
收听成效的最佳时刻往往在你停止录音的那一瞬时到来。
这是有理由的:
当你按下“停止”键的时候,听众会松一口气,复原自然状态。
自然、真实的瞬时是无价的。
而磁带专门廉价,因此,让你的磁带一直转着,保持录音状态吧。
采访
✓要想让人们开诚布公地谈话,有一条简单的原则:
你必须对你周围的世界真正地感爱好。
✓让被采访者在采访录音中确认他们自己的身份。
在采访开始时,你能够问一些诸如“请问你是谁啊?
”(即便你明白他们是谁!
!
)、“你多大了?
”、“你是做什么的?
”或是“做这工作多久了?
”之类的问题,其它恰当的导入性问题也行,只要这问题有利于你挖掘详尽的新闻。
✓一旦找到想要采访的人,你最好把要涉及的题目和想要问的问题列成一个单子。
✓预备好采访问题的单子;但你要记住,被采访者有可能带来意外的评论或信息,因此你要认真倾听,如有必要,随时改变你的采访重点。
✓好的采访是两个或几个人之间的对话。
即使你是问问题的,你也应该参与到对话中去。
✓当采访对象说话时,你要保持绝对安静。
不要笑,千万不要打断采访对象。
✓不要让外部嘈杂的声音破坏你的录音。
假如有火车通过或是有汽笛或什么其它噪音,就先停下采访,直到噪音消逝。
假如采访对象正说到关键环节的一半,让他说完,然后再请他重复一遍。
✓关心被采访者,使他的语言更具描述性。
为了让采访对象描述的信息更具视觉成效,请他用语言把要描述的东西绘制成一幅图画。
✓情感内容在广播节目中会产生极好的成效。
诸如“这让你有何感受?
”这类的问题会让你得到绝佳的采访录音。
✓不要怕重新录音。
记住:
任何东西差不多上能够编辑的。
假如不行就重新录,直到你对节目完全中意为止。
音响
✓周围的音响和环境会给你的节目加分。
采访完之后再采集一些背景音响会给你的节目增色许多。
✓收集一些好的音响。
每次录音的时候,收集所有你能想到的特定的音响:
狗吠声、海浪声、走廊里的学生、赛场上的声音、摔门声、打开收音机的声音、搅拌机的声音等等。
要有创意。
以后做节目的时候你会用得着这些音响。
✓假如你做一篇关于交通的报道,那就录下汽车声和喇叭声;假如节目谈论的是大海,钓鱼,那浪花溅到岩石上的声音就必不可少。
组合资料
在把录音输入到电脑里之前自己先听听是个不错的主意。
写一个录音列表(把录音磁带上的内容列成一个单子),标明录音的时刻和内容。
这有助于你把录音剪辑成你要做的节目样式。
然后把可用的材料都输入到电脑里,再用CoolEdit软件进行编辑即可。
PartThreeSupplementaryReading
TheBasicsforNewswriting
Source:
:
//newscript/basics.html
Thesepagesprovideanintroductiontoradionewswriting.Thetopicscoversentencestructure,howtobeginstories,theproperuseofnumbersinscripts,howtorewritenewspaperstoriesandpressreleases,andhowtopreparebroadcastscriptsbasedoninformationfromlawenforcementofficials.
1Avoiding"CopTalk"
Manyofthestorieswereportinvolvecrimesandpoliceattemptstoapprehendthoseresponsible.Theimportanceofthesestoriestoourlisteners,aswellastheoftencomplexanduncertainnatureofpoliceinvestigations,canbequiteintimidatingforyoungreporters,withtheresultthattheyfrequentlyrepeatverbatimthedescriptionofacrimegiventothembyapoliceofficial.
Don't"dothepoliceindifferentvoices"
Policeofficersaretaughttodescribetheirinvestigationsinawaythatprovidesspecificdetailsofeventswiththevaguestpossiblediscussionsaboutthosewhompolicebelieveresponsible.This"coptalk"developedfromthelegalrequirementsthatenforcementofficialsneedtomeetinordertomakearrestsandgainconvictions.But"coptalk"isinadequateforreportingonradio.
Here'sanexampleof"coptalk,"astoryonlyslightlymodifiedfromwhatwasbroadcastonasmall-marketstation:
●Twomenareunderarrestforrobbingajewelrystore.Policesaythemenenteredthevillagepawnshopat1407mainstreetatapproximately10:
15yesterdaymorning.Afterwaitinginsidethestoreforafewminutes,oneofthemendisplayedagunandorderedtwoemployeestoplaceintoaduffelbagallthecashfromtheregisteraswell
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