西交《市场营销学》在线作业1.docx

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西交《市场营销学》在线作业1

西交《市场营销学》在线作业

试卷总分:

100得分:

100

一、单选题（共20道试题,共40分）

1.消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）

A.谨慎购买

B.冲动购买

C.不定购买

D.习惯购买

满分：

2分

正确答案:

B

2.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）

A.产品市场选择型

B.产品市场集中型

C.产品专业化

D.市场专业化

满分：

2分

正确答案:

D

3.一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略

A.淘汰

B.维持

C.拓展

D.选择性拓展

满分：

2分

正确答案:

D

4.市场细分的客观基础是（）

A.不同产品的消费需求的差异性

B.不同产品的消费需求的共同性

C.同一产品的消费需求的同一性

D.同一产品的消费需求的多样性

满分：

2分

正确答案:

D

5.无差异性目标市场策略面对的是（）

A.整体市场

B.一个子市场

C.多个子市场

D.相关市场

满分：

2分

正确答案:

A

6.不属于有效市场细分原则的是（）

A.可衡量性

B.可区分性

C.动态性

D.经济性

满分：

2分

正确答案:

C

7.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.横向多角化

满分：

2分

正确答案:

B

8.在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

A.市场占有率和相对市场占有率

B.行业吸引力和业务力量

C.市场占有率和行业吸引力

D.业务力量和相对市场占有率

满分：

2分

正确答案:

B

9.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

满分：

2分

正确答案:

B

10.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

满分：

2分

正确答案:

A

11.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（）