中南大学赴涟源湄江风景区实践调研报告.docx

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中南大学赴涟源湄江风景区实践调研报告

2011暑期实践调研

报告书

——中南大学赴“全国诗词之乡”湖南省涟源市湄江风景区关于旅游资源与传统文化的振兴发展调研团

——2011年9月

目录contents

前言3

摘要4

一、指导思想4

二、调研背景5

三、目的意义7

四、团队简介：

11

五、调研主要内容17

六、调研成果27

七、调研结论的SWOT分析36

八、湄江风景区可持续发展对策研讨--------------------------54

9、调研成果图片展-----------------------------------------------59

10、实践归来话心得-----------------------------------------------65

十一、附件：

---------------------------------------------------------95

【前言】

即使是一叶扁舟，只要经得了狂风暴雨的洗礼，它定能航至它的彼岸。

即使是一粒种子，只要捱得住寂寞的侵袭，它定能将生命站成一颗大树。

何况我们还是一群激情似火的少年，

何况我们还拥有着如此大好的时光。

跟着党走，我们一程山水一程歌，唱遍祖国的历史文化，唱出中南学子对祖国的深深爱意。

跟着党走，我们一路风光一路诗，赋出我们的远大抱负，赋出祖国和党对当代青年的热切期望。

中南大学文学院湄江之行，既是一次对“诗词之乡”——湄江衰落原因的调查，也是一次关于重振湄江的探索，更是复兴我国博大精深的诗词文化与对当代大学生解决问题互动能力的锻炼。

路漫漫其修远兮，我们不畏前路阻绝，不惧风雨兼程。

我们以热血为资本，来锻炼自己的实践能力，我们以年轻作名义，来完成大学生与时代的对接。

在历史的新坐标上，我们将用一次次行走来完成对青春的雕琢与对自我的检阅，跟着党走，发扬传统文化——我们在路上。

【摘要】

本团队在经过了前期的精心准备于2011年7月10日至2011年7月24日，展开了为期十四天的调研考察。

本次赴涟源市湄江风景区的调研活动是在充分运用本专业的优势，以及延伸至其它学科的基础之上，对湄江风景区的发展进行了深入的考察研究。

我们正是针对湄江风景区社会知名度不高，客流量不多的现象从三个方面入手，具体发现了湄江发展存在的问题，从资源、文化等面如何能够实现旅游区和传统文化的振兴提出我们的意见和建议。

【指导思想】

我们本次“三下乡”实践活动坚持以邓小平理论、“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持“受教育、长才干、做贡献、出成果”的方针，以“与专业学习相结合、与就业创业相结合”为活动原则，以“服务和谐社会建设，正确树立社会主义荣辱观，提高思想政治素质”为主题，以建党90周年为契机，充分发挥社会实践活动作为加强和改进大学生思想政治教育重要途径的优势，坚定跟党走中国特色社会主义道路的理想信念，全面宣传落实党的各项政策为主要活动内容。

引导青年学生积极投身改革开放和社会主义现代化建设，不断增强在夺取全面建设小康社会新胜利的伟大实践中奋发成才的使命感和责任感。

本次调研旨在提高我们团队成员理论联系实际的能力，发扬爱国爱民、积极为社会和人民服务与中南大学“经世致用”的精神；引导青年全面贯彻落实科学发展观，大力弘扬和培育民族精神，关注改革发展，在实践中成长成才，为构建社会主义和谐社会做贡献。

提高学子对国情民生的了解与认识，培养适应社会的能力，以及透过现象剖析本质的能力，进而提高大学生综合素质与核心竞争力。

通过社会实践，在锻炼我们自身实践能力、提高综合素质的同时，为地方的改革与发展建言献策，发挥大学生的知识智力优势，将知识送入乡间、送入基层，促进农村的经济社会的发展，以争取社会全体群众对农村经济建设的支持与配合，在此基础上，通过对典型地区经济发展模式的探索，总结出具有推广价值的经验，进而对社会主义新农村建设提出大学生的思考和建议。

【调研背景】

2011年是不平凡的一年，正值我们中国共产党90华诞，在90年的峥嵘岁月里，我党取得了不斐的成就，科技、文化、教育、卫生等等各个方面都实现了非常大的跨越。

在党的领导下，社会经济和文化事业不断快速发展，就在去年刚刚闭幕的十七届五中全会上，我党明确表示要推动文化产业成为国民经济支柱性产业，即——“推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业。

”在党和国家的号召下，全国各地纷纷加快发展当地的旅游文化的第三产业的步伐。

同时在“十二五”期间我国中部各省在中新社的倡导下纷纷提出文化强省的策略，湖南省也提出“推动文化产业示范园区、示范基地和主题公园建设”的策划方案。

涟源市位处湖南省的几何中心，具有独特的交通区位优势。

涟源湄江位于涟源市北部，交通、通讯便利，具备食、宿、行、游、娱、购整体服务功能。

1993年被确定为省级风景名胜区，依其独特的岩溶地质、地貌，已经申报成为国家级地质公园，同时它业刚刚在去年申报成为国家的“诗词之乡”。

它的自然景观类型为岩溶地貌，有着千姿百态的地表和地下景观，具备了建立国家地质公园的基本条件。

湄江独特的地质景观，明显区别于云南石林、广西桂林、湖南张家界等著名景观而独具一格。

湄江溶洞数量之多，种类齐全，国内少见。

针对这一状况，值此建党90周年，我们中南大学文学院组成暑期实践团队，紧紧跟着党在十七届五中全会的明确指示，对不论是自然景观还是人文景观，亦或是丰富的传统诗词文化底蕴的涟源湄江风景区展开调研，意图发现在近年来党和国家都倡导发挥文化软实力的文化产业在经济方面的促进作用的热潮下，全国各地都纷纷出现旅游热的大背景下，涟源的湄江风景区在经历几年的黄金发展时期之后，近年来却出现客流不断减少的“非正常现象”。

运用我们的学习的专业的文化产业、新闻传播学、拉斯维尔5w模型分析和企业战略的SWOT分析法等相关学科知识对湄江风景区旅游资源的振兴开发和发展进行一次有社会价值的调研活动。

通过此次活动让我们将理论实践相结合，更好更快地促进我们的成长与成才。

本次“中南大学文学院赴诗词之乡湖南省涟源市关于湄江风景区振兴发展与旅游文化传播调研团”正是针对涟源市湄江风景区社会知名度不高，客流量不多的现象进行的一次具有针对性和社会意义的实践活动，指导老师胡光华教授是海归的新闻传播学的专业老师，对于本次活动的整体框架和大局把握给予了大力支持，也可以更好的针对两个活动的延续与推广做出明确而到位的指导，更有利于整个调研实践活动的整体贯彻以及信息回馈。

做到“有前有后，有点有面，前后相连，点面结合”，最大程度地扩充暑期社会实践的含金量和现实意义，真正达到“调有所得，研有所用”。

【调研目的及意义】

目前随着经济发展模式不断更新和逐渐多样化，由此带动的政治文化的发展也走向了一个崭新的阶段，为了应对复杂的国际局势，为了达成全面提高我国的物质生活水平以及进行精神文明建设的目标，为百姓谋福祉，在新世纪新阶段，党中央、国务院把发展第三产业放在了突出的位置上。

旅游业作为第三产业的重要组成部分和“朝阳产业”，发展旅游业有助于实现党和国家以扩大内需、促进消费作为落脚点的设想，响应《国务院关于加快发展服务业的若干意见》中，围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业的的号召。

在当今，我国旅游业面临重大发展机遇，旅游业不仅是经济发展的支柱，更能满足人们日益增长的文化需要，可以更好的促进传统民俗，古今文化等的保存和继承发扬，提高老百姓的生活质量。

现今红透半边天的红色旅游更是能让人们忆苦思甜，重温曾经的沧桑与荣耀。

在新的发展阶段，我国旅游业处于“市场转型期、矛盾凸显期、管理提升期”，为了完成优化产业结构，转变增长方式，提升发展质量和水平的任务，在此期间着重对旅游业的发展进行研究有重大意义，可以不断促进旅游业体系建设，提升产业素质，综合发展旅游产业功能。

总体来说，发展旅游业作为热门产业，对于全面建设小康社会，构建社会主义和谐社会，贯彻落实科学发展观，走可持续发展道路，发展低碳经济，协调各大产业间的关系，统筹城乡区域的发展，促进社会主义物质文明与精神文明建设的统一可以发挥重大作用。

作为本次调查重点的湄江风景区，位于湘中腹地涟源市西北部，总面积128平方公里，1993年被批准为省级风景名胜区，2002年被批准为省级岩溶地质公园，2009年8月被批准为国家地质公园。

但如今的湄江面临着衰落的局势，客流量和辐射力大幅度下降、渐渐看不到昔日的风采，为了重振湄江的雄风，充分利用它的地理资源优势，在物质文明以及精神文明创建中发挥举足轻重的作用，我们特别组织了实践调查组，努力寻求问题的根源，积极寻求解决的方案，争取为湄江风景区的建设以及当地政治经济文化的发展做出最大的贡献。

在当地经济发展的过程中，我们力争使湄江风景区成为不可或缺的产业链之一，大力发展旅游业，增强低碳经济的主导作用，发展环保经济。

同时也刺激消费，扩大内需，不仅使旅游业成为当地的经济支柱，成为财政收入的重要组成部分，更利用它的辐射吸引力，促进地方交通、服务业繁荣以及形成合理的产业布局。

湄江风景区也可以成为城市的名片，提升涟源市城市品味，提高知名度和综合竞争力。

更为全国的旅游业发展提供示范作用。

在当地政治进步的历程中，通过对旅游业的规划和统筹，可以完美地展现出政府贯彻落实上级政策的高效性，谋求发展的前瞻性和缜密性，有助于更好地树立政府形象，实现政府为人民服务的宗旨，对人民负责的原则，真正做到权为民所用，情为民所系，利为民所谋，提高政府执政的透明度，打造清正廉洁的政府。

同时在建设期间，也可以促进当地的民主建设，开创民主决策和民主监督的新局面。

在百姓的日常生活中，对于老百姓来说，一方面湄江风景区的建设提供了有价值的旅游机遇，可以让他们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况,开阔眼界，增长知识，不断提升个人素质。

另一方面，旅游业所带动的服务业等全方位的发展，方便了群众生活，提高了生活质量，同时也提供了更多的就业岗位，扩展了群众发展渠道，增加了群众收入，提高了整体的生活水平。

在文化建设上，我们初步确立旅游业与文化相结合的发展方向，力图保护传统文化，传扬现当代文化，保护自然遗产和人文景观，挖掘当地的文化特色，取其精华，去其糟粕，抵制落后和腐朽文化的侵袭，使湄江风景区成为文化传播的盛宴。

在此基础上，我们更从中华文化的发扬为着力点，增强文化在人们心中的印象，唤醒人们对我国文化传统的保护意识，为文化的传承提供更美好的发展前景。

其中的红色旅游更是我们着力发展的重点，我们力争把革命传统教育与促进旅游产业发展结合起来，不仅在经济上协调了革命区得经济社会发展，培育旅游业的新增长点，保护和利用了革命历史文化遗产，更增强了全国人民特别是青少年的爱国情感，弘扬和培育了民族精神，加强和改进了新时期爱国主义教育，创新爱国主义教育的形式，传播先进文化，提高了人们的思想道德素质，加深对党的光辉历程的了解，更加的爱党和拥护党。

同时，大学生参加暑期“三下乡”活动，也意义匪浅。

如上所述，对当地经济政治文化建设做出巨大的贡献，对大学生素质的提高也发挥了不可抹灭的作用。

在思想意识上，我们从实践出发，从无数的典型事例中得到深刻的启发教育，升华了我们的思想，提高了我们的社会责任感，促进我们正确的世界观、人生观、价值观的形成和发展；也让我们对现实性有了更深入的了解，获得了更多的实践经验，也更热心地投入到“三下乡”的活动中来。

在动手能力上，通过进行实地走访，完成我们的规定任务以及面临一些突发状况，锻炼了我们实际操作能力，而不仅仅是纸上谈兵，实践出真知，在实践中提高我们的认识能力、适应能力以及创新能力。

【团队简介】

一、团队组成

我们此次文学院赴湖南涟源市暑期实践调研团由9人组成，其中9名文学院本科生，获得文学院党委书记胡光华和文学院张萍辅导员的共同指导，团队成员大部分担任学生干部并且学习成绩优异，工作能力强、工作经验丰富、有丰富的专业基础知识，在专业知识上、实践能力上、宣传方式上均有独到优势。

队长及大部分成员去年已经参加过暑期实践，具有较丰富的经验，能为本次社会实践提供很好的借鉴的意义，必将能助本次社会实践载誉而归。

二、指导老师简介

胡光华教授

中南大学文学院党委书记中国共产党党员

研究方向：

新闻传播学。

传播学硕士生导师，在美国进修传播学近三年。

在各种国内外知名学术刊物上发表专著论文如：

《求索杂志<论技术创新与文化的相互建设>》；《现代大学教育<大学自治中的腐败及其纠防体系问题探析>》等数十篇。

张萍辅导员

中南大学文学院辅导员中国共产党党员

研究方向：

汉语言文学。

长期钻研中国现当代诗词、语言学等学科，传播学、文化产业等多个学科也均有较深入的了解。

本科学期期间，曾获得多次校级奖励，学习成绩优异，名列前茅，曾在院团学会任职。

在担任文学院辅导员及分团委书记期间负责文学院的创新创业、学生实践工作，对这方面工作有丰富的指导经验。

文学院分团委连续两年获得五四红旗团委，张老师本人也获得社会实践优秀组织个人等多项荣誉，张老师工作十分细心、负责，经常深入到学生中了解情况，与学生谈心、交流，工作做得扎实出色。

相信有张老师的指导，我们团队一定能在这次暑期社会实践中取得圆满的结果。

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二、团队人员信息

团队中成员多为学院活动的积极分子，在学院各项活动中表现优秀，多人在班级或学院或学校里担任重要职务。

在2009至2011年度曾获得各项奖学金、“优秀团员”、“入党积极分子”、“寒暑假实践优秀调研团队”、“全校演讲比赛二等奖"等多种奖项。

具体人员名单如下：

姓名学院专业年级学号

王振坤文学院新闻0902班1703090524

李娟文学院中文0904班1703090614

燕贵明文学院中文0904班1703090517

余彬文学院中文0901班1703090122

戴晶钰文学院文学1003班1703100323

沙丽娜文学院文学1001班1703100109

肖云文学院文学1003班1703100325

刘崇建文学院文学1004班1703100425

杨思航文学院文学1004班1703100416

团队详细介绍如下：

王振坤调研队负责人

中南大学文学院广播电视新闻学0902班，院团学会实践部部长，院综合办公室助理，新闻0902班组织委员、文体委员，院《校揽风云会》节目组编导，在学校期间担任多项职务，工作出色，组织策划多项活动，为学院做出了应有的贡献，有较强的组织能力、沟通能力等。

参加2010年度“大学生创新实验计划”并申报课题《公益广告在长株潭地区影响力调研》并担任队长，第二届长沙高校手机报编辑大赛优胜奖，第三届全国公共关系策划大赛入围奖，组织策划文学院助力春华山村新农村建设实践调研行并担任队长，2011年4月底结束调研并取得较好的影响，调研报告被当地政府采纳相关建议，将理论用于实践。

此外本人兴趣广泛，积极参与各项文体活动，并在2011年5月中南大学“忆峥嵘岁月稠”演讲比赛中获得二等奖，负责拍摄剪辑《新闻二班连播》获得文学院班级DV大赛第一名。

戴晶钰调研队信息员

中南大学文学院文学1003班，有较强的组织协调能力和熟练的电脑技术，能熟练操作多种办公软件和图文编辑软件。

自高中以来每年都参加学校的暑期社会实践活动，曾写过《涟水河污染情况调查》《从过年看中国——中国年文化调查》等社会调查报告。

在高三作为组长带领小组对于湖南省涟源市进行了社会实践调查，做了社会调查报告《涟水流年》，并获得了学校的评优推荐。

大学在团学会实践部工作，参与过系列活动的组织与宣传，如长沙高校手机报编辑大赛、前程无忧精英挑战赛、湖南省长沙市春华山村调研行，并参与撰写了《中南大学文学院助力春华山村社会主义新农村建设主题调研行调研报告》。

燕贵明组员

中南大学文学院中文0904班，现担任中文0904班班长，学院自考生办公室助理。

有较强的组织和协调能力，能够较好的处理突发事件。

此外本人能够熟练的使用一些常见的办公软件，对于会声会影等一些视频及音频处理软件也比较熟悉，基本可以满足调研过程中视频短片的拍摄要求。

在性格方面比较随和，能够很好地处理各种人际关系，对团队的凝聚力有很好的促进作用。

2009—2010年度获得院级单项奖学金；文学院“我与祖国共奋进”演讲比赛，获得优秀奖；2011年4月底，组织带队申报了南风窗杂志社主办的“调研中国”大学生社会实践调研活动，目前正在等待审批。

李娟组员

中南大学文学院中文0904班，曾担任文学0906班班长，现担任院团学会实践部副部长。

实践经验丰富，曾参与学校的勤工助学，广铁春运铁路志愿者等社会实践活动。

2010年暑假参加“暑期三下乡实践活动”，和团队一起前往湘西古丈县龙鼻村苗族语言文字调研实践，所在团队获得中南大学2010升华杯三等奖，2010年暑期实践优秀团队；回家后在县建设局办公室做助理，收获了不少的行政实践经验。

本人极其富有团队意识，乐于助人、积极乐观、活泼开朗，在丰富的实践经验的基础之上是一个协调能力很强的人，富有大局意识。

曾获得2010年度中南大学“优秀学生干部”奖励。

余彬组员

中南大学文学院中文0901班，担任中南大学《青年工作》记者，院团学会心理健康协会副部长等

待人真诚、坦率，有团队精神，有责任感，愿意付出，认真负责。

2011年寒假在校团委的组织下，带领组员回乡进行节能减排宣传活动，张贴海报、发放问卷等；并获得中南大学2010—2011年度寒假社会实践优秀团队；2011年寒假做关于《受众是不是单纯的消费者》调研活动并取得良好效果。

沙丽娜组员

中南大学文学院文学1001班,文学院团学会实践部干事中国高校勤工助学在线记者，热情开朗、做事负责、态度积极。

大一期间参加文学院春华山村实践调研，参与组织长沙娱乐快报“小手机·大梦想”手机报编辑大赛活动，文学院承办的51前程网实习宣传工作等；参与校内新闻的宣传报道工作，在中勤在线发表稿件15篇，此外还获得文学院“党在我心中”征文比赛三等奖。

杨思航组员

中南大学文学院文学1004班，在团学会实践部担任干事，性格乐观活泼，积极向上，做事较稳重缜密，心思细腻。

进入大学以来，参加过娱乐快报发起的，文学院承办的“小手机，大梦想”手机报编辑大赛活动，从宣传到颁奖典礼都活跃了我的身影；担任“前程无忧”大学生精英挑战赛的工作人员，体验了协调人员与引导选手的工作；在团刊团报评比过程中，曾参与到宣传与拉票这一工作中；参加过以实践部为主的春华村实践调研行活动，参与了策划、走访到撰写调研报告的全过程；参加过“微尘”爱心协会发起的爱心家教活动；与公关协会成员一起与新东方辅导机构商讨过合作事宜；与公关协会宣传部一起进行过协会的宣传工作。

刘崇建组员

中南大学文学院文学1004班班长，湖湘文化学社担任社长。

乐观开朗，平易近人，自立性强，社会实践能力较强，能吃苦，肯钻研。

2010年9月军训中荣获“军训标兵”的称号；2010年11月获得中国人力资源和社会保障部、国际劳工组织（中国就业指导中心）颁发的创业培训合格证书；2011年5月荣获中南大学2010-2011年度“优秀团员”的称号。

肖云组员

中南大学文学院1003班，担任学习委员，性格开朗，容易与人相处，有一定的开放性思考能力，抽象思维较好，喜欢到处行走，在学校创业网担任宣传推广工作，是湖南涟源人，熟悉当地地理环境与方言，能与他们良好地沟通。

【调研活动主要内容】

一、概述

本团队在经过了前期的精心准备于2011年7月10日日至2011年7月24日，展开了为期十四天的调研考察。

本次赴涟源市湄江风景区的调研活动是在充分运用本专业的优势，以及延伸至其它学科的基础之上，对湄江风景区的发展进行了深入的考察研究。

我们团队主要通过访谈涟源市市区居民，查阅历史及现在相关资料，走访各个单位政府，发放问卷、实地考察等各个方面入手进行调查。

团队的整体活动安排在白天进行，夜晚就开展团队小会，对当天的情况进行及时的总结分析。

争取不漏掉一个有价值的信息。

在涟源市市委团委、招商旅游局以及各个单位部门的支持下，调研活动如期举行，所有活动都进行得井井有条。

二、现实理论依据

近年来，由于党和国家倡导发挥文化软实力，加之人们对精神享受需求越来越大，旅游这一文化产业在各方需求的推动下，也如雨后春笋纷纷出现，进而带来了一股旅游热。

如此激烈的竞争让部分旅游地如昙花一现般渐渐又远离了人们的视线，湄江风景区也在这一个潮流中落伍了，当然其中的原因各有不同，所以便有了我们此次的实践队伍。

任何一个旅游地的发展过程一般都包括探查、参与、发展、巩固、停滞和衰落或复苏6个阶段，这就是旅游地生命周期。

娄底涟源湄江风景区已经进入停滞阶段，甚至快临近衰落的危险区。

旅游地生命周期与各种相关因素的作用关系需求因素，作为消费者或潜在消费者的行为（或期望）结果，是决定旅游地产生、发展和消亡的最重要的客观因素之一。

经过调查得出的结论是：

一方面在主观上忽视对需求特征的细致深入的研究，另一方面客观上又缺乏从事市场研究的专家，致使许多地方旅游地开发项目缺乏应有的需求基础，最终导致经营上步履维艰，甚至关门谢客了事。

不过，矛盾具有特殊性，我们应该具体问题具体分析，本次实践针对湄江分景区进行调研，希望调研结果对湄江甚至其他地方可以有所借鉴。

本暑期社会实践团赴湖南省娄底涟源湄江风景区进行实地调研采访，对风景区地现状即旅游资源、面临的问题和整改措施等进行详实记录和认真分析是很有必要的。

许多旅游地在经过发展的历程到达高峰后,会转入衰退。

这是具有普遍性的，如果资源和市场条件许可，衰落期的旅游地能够通过产品更新实现复兴。

三、调研活动进程安排详细表

本次调研活动从5月底做准备，在经过多方面协调和得到实践地团委支持的基础之上，从7月10日日至7月24日开展十四天之久的实践调研。

7月20日至7月24日是整理资料和分析问卷阶段。

调研方式科学多样，数据分析、筛选科学，持续日期之长，调研范围之广。

故而，这些都无可厚非地为本次实践调研的成功打下了坚实的基础。

以下图表（1.3-1/2/3）是按照调研的开展顺序进行总结：

注：

以下时间不再标注2011年，只标记月份以及日期。

如：

2011年7月24日记为7月24日

图：

1.3-1《调研活动大体安排表》

阶段分期

时间

地点

主要内容

前期准备

5月底—6月19日前

中南大学

组建团队

寻找指导老师

队员分组分工

收集相关资料

开展前期

6月19日-7月9日

中南大学

队员培训

公关联系

了解当地资料

阅读熟悉知识

调研开展

7月10日-7月20日

湖南省涟源市

走访市委政府

访谈当地居民

湄江风景区实地考察

湄江问卷调查

走访旅游景区居民

调研报告成书阶段

7月20日-7月24日

湖南省涟源市

数据分析，得出结论

撰写报告

审核报告

图：

1.3-2《调研开展详细进程表》

时间

具体地点/单位

调研安排

7月10日

涟源市

寻找居住地与当地政府进行接洽

7月11日

涟源市市委

走访涟源市市委，询问涟源市湄江风景的相关情，对全市经济、人文等方面进行直观的了解与感受；对湄江风景区的地理位置与相对位置等具体情况进行深入了解。

同时根据到达后接触到的实际情况对调研计划进行进一步分析与调整，最终确定分工与部署。

为了保证安排的顺利以及分两组进行活动，第一组对涟源当地居民进行调查，第二组去政府机关进行走访，调查湄江风景区的发展兴衰以及人们的期待。

7月12日

涟源市市一中

走访涟源市一中。

介于当时正处于涟源市