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皮肤
一、汇美舍释义
“汇美舍”三字的字面意思就是“一个汇聚美丽、美好、美梦的地方”。
在这里,”舍”是名词,是”什么所在、什么地方“的意思,读第四声;而不是读第三声的舍弃之意。
它的英文名字是“PrettyValley”.
汇美舍是一个天然生活用品零售店铺的品牌,而不是一个护理品或香薰品牌。
二、汇美舍简介
1汇美舍缘自枫叶之国加拿大,人们重新发现了生活中最重要的部分——心灵与自然生活的融合,从而诞生了汇美舍品牌。
2汇美舍倡导重新回归自然本色的生活。
通过使用植物成分的个人护理产品,可以使肌肤感觉清新舒畅。
天然简朴的家饰品细节,协调了家居与自然环境;别出心裁的礼品,将人与人之间用温情重新链接。
3目前,汇美舍已经拥有全球超过600多家的店铺与柜,我们属于是“国际性连锁经营的主题生活店品牌”。
我们汇美舍为人们提供更加自然、多元及开放式的体验,使更多的人透过自然的灵性和天人合一的灵感获得心灵的回归
4褪去都市的烦嚣,享受一方静谧自在的空间,用心发现
——有一种生活,在汇美舍
三、品牌文化及品牌定位
文化:
自然本色,装点生活细节;多元文化,演绎家居风情。
源于同样对自然本色和品质生活的追求,多元文化在汇美舍交流融汇。
以田园意趣为基调,将自然的清新与生活的情趣融入产品的每一个细节。
倡导回归生活的本色,为顾客带来自然、健康、融会中西方多元文化精粹、充满人文关怀的新生活方式。
定位:
汇美舍是一个零售业的品牌,而不是某个香薰产品的品牌,强调汇美舍作为天然生活用品专卖店的品牌定位。
中偏高档的生活店铺品牌
受众:
追求生活质量、讲究生活品味的时尚人士。
四、品牌发展
两大差异化发展
1经营方式的差异化发展:
强化大型生活店的体验销售:
通过独具特色的专卖店现场,强化体验式销售,给消费者带来最直观而持久有效的切身感受和体验,以强化品牌的感染力和吸引力(举例:
如、房产公司的样板房、家具品牌店、内衣概念店、家用电器店,都以现场搭建大型的室内场景,让顾客更直观观感受产品的应用方式和生活方式,这样的体验销售会是将来品牌经营的重要策略和方式之一。
)同时,适应中国市场幅员辽阔、经济情况及消费习惯,会长期维持专柜、个人护理小店的共存模式。
以总部的直营生活店,带动及引导加盟店的发展,让大家的发展步伐渐趋一致,而不是在同一品牌下,产生明显的差异,尤其是形象上的差异。
2、产品经营的差异化发展:
(个人护理品,家饰品、礼品服务,这三大架构的宗旨不变)也是店内主要经营的三大系列,有千余种产品
(1)个人护理品:
会向更高档、质优、更富于汇美舍情调风格的外观、功能更显著方向发展。
而一直口碑良好的精油产品、走于市场前列的身体护理产品,均会推出更广泛功能,更适应市场、价格档次更丰富的一系列新产品。
并会通过开发适合市场需求的新概念而提升产品的附加值。
而且产品的开发更会以消费者的年龄,兴趣、性别作为主题化的开发,开发更多具有市场竞争力的产品。
(2)家饰品:
家饰品市场是一个具有巨大潜力的市场空白,现阶段的中国,随着生活水平的提高及房产业的发展,将具有非常可观的前景及空间,而且家饰品是需要开拓和引导消费潮流的产品类型,主张的是卖生活、卖理念、卖创意、卖设计、卖体验!
要走在人前!
这种产品很适合汇美舍一向的品牌风格,也和我们的个人护理品并不脱节,强调消费者懂得关爱自己的同时,也懂得关注身处的大环境,小环境,要做到让更多消费者在认识宜家,也要知道简单而不粗糙、精致而不复杂、富于个性特色的汇美舍产品!
(3)礼品及其服务:
强化店内礼品包装的配套产品更为丰富,更适合国人送礼品文化的需要,让更多人,想到送礼品的时候,首选汇美舍店!
总结:
以身体护理品为主导产品、并引导全新的,健康的身体护理生活方式,以家饰品和礼品及其服务为辅助。
而所有店内的产品,都可以成为送礼之首选。
五:
汇美舍的竞争优势(我们的核心竞争力)
三大优势
1、经营方式的优势:
生活店、个人护理店形象专柜的多形式经营模式,不再局限于传统护理品的只重视生产,不在流通零售领域突破的方式,汇美舍已经跨越了传统制造业的门槛,在零售业的领域做出了自己特有的经验和成绩。
这是很多品牌不敢轻易涉足的领域,大部分的护肤品,只能继续依靠商场这条独木桥,利用别人的零售模式来开拓自己的市场,受到的制约更多,付出的无形费用更大。
2、产品开发及宣传的原创优势:
汇美舍的所有产品,从第一代到现在的树木菁华系列,整个产品的开发流程、后期的品牌宣传全部都是原创产品,不靠假冒抄袭,模仿、即使不是最理想,最完美的产品,但我们绝对可以说,每个孩子都是我们用心去亲生、栽培的。
市场的原创能力,在当今中国护肤品市场假冒抄袭成风,一切都是短期行为,没有长期经营能力及眼光的品牌来说,根本无法可比!
3、强调品牌内涵的优势:
没有人会愿意将护理品当楼盘,当汽车一样卖生活、卖个性、卖品味,但汇美舍人就会!
因为那需要更多的心血,需要更多的坚持,需要更多的技巧,也需要更多的时间和资源,我们从开始就非常强调卖的是文化,卖的是生活,因为引导生活方式的,引导消费潮流的产品,是最难做的,但我们做到了,不敢说做得很成功,但我们一直能坚持下来,并且得到越来越多消费者的认可和热爱!
我们还将继续走下去,但我们不是靠天花乱坠、无中生有的炒作!
而是潜移默化感染及引领着这股消费的潮流,无论家饰品还是护理品还是礼品,汇美舍人,汇美舍店,卖的都是一种个性的、但又共性的追求!
(个性的造型和品味,共性的热爱天然质朴产品的那一群消费者)
汇美舍
竞争品牌
档次
属于中~高档次,根据店铺类型的不一,档次也分别不同
档次参差不齐,多标榜为中高档次,价位也定得很高,名不副实
品牌诚信
-默默为都市人们提供优质的产品和服务;
-以务实的诚恳态度,从顾客的需求出发;
-从不采取浮夸的广告方式
-对品牌文化重视不高;
-忽略文化的渗透力
-往往过度炒作或虚假宣传背景和来历。
汇美舍与竞争对手:
六、汇美舍品牌传播
1:
通过企业自身:
(1)有形的传播手段:
(A店铺形象;B产品;C内部宣传品;D汇美舍人。
)
(2)无形的传播手段:
(A公司网站;B;企业文化促销C;VIP会员制等优惠手段。
2:
通过外部环境:
(1)媒介推广:
(A各种软、硬文广告;B品牌宣传片等。
)
(2)合作伙伴:
(A商家联盟;B商家合作)
目录
一、汇美舍的释义二、汇美舍的简介
三、品牌文化及品牌定位四、品牌发展
五、汇美舍的竞争优势六、汇美舍品牌传播
一、皮肤知识基础
皮肤是身体最大的器官,也是最活跃的器官之一,覆盖于人体的表面。
以成年的皮肤计算,覆盖面积约为1.7㎡,厚度约为0.5-4mm,重量约2.8㎏。
眼睑、乳房和大腿内侧的皮肤最薄,而以手掌、脚掌及各关节处的皮肤为最厚。
皮肤具有弹性及保护作用,在正常情况下,新陈代谢促使皮肤不断重现生机。
皮肤呈弱酸性,PH值(酸碱度)为:
4.5-7之间。
1、皮肤的生理功能:
(
保护
调节体温
感觉、
分泌、排泄
吸收(重要功能)
代谢
免疫)
保护:
皮肤位于人体外面,对外界有害的机械、物理、化学及生物等因素有抵御作用,同时具备屏障功能,防止组织内各种营养物质、电解质和水分的外渗流失,从而起到保护作用。
调节体温:
健康的人体可保持摄氏37℃的常温,当外界的温度发生变化时,皮肤内的血管及汗腺会调节身体温度
感觉:
经由知觉神经末端,
基本分六大感觉:
触觉、痛觉、冷觉、温觉、压觉、痒觉。
分泌排泄作用:
皮肤通过汗腺及皮脂腺来分泌和排泄。
吸收功能(重点):
吸收的途径包括以下三种:
A、通过细胞膜进入细胞内B、通过毛孔(水溶性物质)
C、通过细胞间隙进入皮肤
代谢:
紫外线把皮肤内的分泌物质转化成维他命D,而维他命D在血管中运行,与钙质,磷连合构成保养骨骼的元素,余下的维他命会储存在肝脏内
免疫:
皮肤组织内有多种相关的细胞,还有许多效应分子也参与免疫应答,所以,皮肤作为免疫系统一个独立器官,其组成细胞具有潜在的免疫功能。
2、皮肤的组成成份:
(水、蛋白质、脂肪和无机盐)
皮肤的主要成份是水份,在人体中占75%,10%在皮肤外层:
65%在皮肤内层。
蛋白质约占25%,提供皮肤充足的氨基酸,纤维蛋白及弹力素。
脂肪和无机盐约占3%,虽含量少,但对皮肤起着重要的作用。
如构成角质素的无机盐就有硫、氢、氧、碳、氮。
其中硫的含量最高,起着最重要的作用。
微量元素缺乏症就是现在社会上普遍存在的亚健康状态。
2、皮肤的组织结构:
(表皮层、真皮层和皮下组织)
表皮层:
表皮是皮肤最外的一层,覆盖全身有保护作用,表皮没有血管,但有很多神经末梢。
以细胞形状可分为五层。
(角质层、透明层、颗粒层、棘层和基底层。
角质层:
表皮最外层,由4-8层极扁平无核的角化细胞组成,含有角蛋白和角质脂肪组成,没有血管和神经。
外层的角化细胞到一定时间会自行脱落,同时会有新形成的角化细胞来补充,俗称“死皮”。
角质层最能表现皮肤是否健美,坚韧而且富有弹性,也有防止体外化学物质和细菌侵入的作用,它的再生能力极强,角质细胞含有保湿因子,可防止表面水分蒸发,同时又有很强的吸水性。
•角质层的厚薄对人的肤色和皮肤的吸收外资能力有一定影响。
角质层过厚,会使皮肤看上去发黄且无光泽;角质层越厚,皮肤吸收能力越差。
如毛孔通畅,角质新陈代谢顺利,皮肤便会光滑细嫩。
角质层具有吸湿性和保湿性,这两种性质是人体生存在大气中所不可缺少的,在皮肤屏障功能和保持皮肤柔软性上起着重要作用。
角质层虽然很薄,但从表面向,水份呈梯级分布,使表面角质成为一层柔软的薄膜。
如角质层丧失,水份的丧失会比不可见出汗时增加30倍,若全部表皮毁坏,则皮肤的屏蔽作用丧失,可造成水份、电解质及营养物质大量流失。
透明层:
由2-3层扁平无核细胞组成,可控制皮肤的水份,防止水份流失,细胞在这层开始衰老、萎缩,只有手掌、足底等角质层厚的部位才有此层,起屏障保护作用。
呈无色透明,光线可以透过。
颗粒层:
由2-4层菱形细胞组成,细胞核很苍白,有角质蛋白颗粒,在掌趾等部位分布明显,对光线反射有阻断作用,可防止异物侵入,过滤紫外线,逐渐在角质层演变。
棘层:
与基底层合称生长带,由厚度为4-8层带棘的多角形细胞组成,细胞棘突特别明显,是表皮中最厚的一层,它可以不断地制造出新细胞,从而一层层往上推移,具有细胞分裂增殖的能力。
各细胞间有空隙,储存淋巴液,以供给细胞营养。
基底层:
位于表皮最深处,只有1层细胞,可以分裂,慢慢演变,1个细胞分裂为2个细胞所需时间为19天,是表皮中惟一可以分裂复制的细胞,每当表皮破损时,基底层细胞就会增长、修复而皮肤不留疤痕。
每10基底细胞中有1个透明细胞,细胞核很小,是黑色素细胞,它位于表皮与真皮交界处,镶嵌于表皮基底细胞。
它的主要作用是产生黑色素颗粒。
黑色素颗粒的多少,可影响到基底层细胞和棘细胞中黑色素含量的多少,细胞繁殖再生及部分新陈代谢均在此层进行。
总之,上皮细胞在其底层繁殖,在棘层生
长,在粒层开始退化,在透明层吸收,而最后在
角质层形成保护膜至脱落消失。
健康情况下,这
个新陈代谢周期约3—4周,平均28天。
真皮层:
位于表皮之下,与表皮呈波浪状牢固相连,由较厚的结缔组织构成,其厚度约为表皮的10倍。
一般分乳头层及网状层。
真皮是一层含有胶质的纤维组织,有较好的伸缩性和弹性,感觉灵敏,并可供给皮肤营养。
有血管、淋巴管及神经末梢。
真皮内有胶原纤维、弹力纤维及网状纤维,其中,胶原纤维具有一定的伸缩性,起抗牵拉作用;弹性纤维有较好的弹性,可使牵拉后的胶原纤维恢复原状;网状纤维是较幼小的胶原纤维,与伤口愈合有关。
如果真皮中上述3种纤维减少,皮肤的弹性、韧性下降,从而产生皱纹
皮下组织:
是一个厚层的脂肪,由脂肪结缔组织构成。
位于皮肤的最深层,其厚度约为真皮的5倍。
并含有动脉、静脉、汗腺、神经及深部毛囊。
皮下脂肪有保温防寒、缓冲外力,保护皮肤等作用,脂肪细胞被分解后还可能释放能量,供人体活动所需。
其厚度与年龄、性别、部位以及个人健康状况有关。
皮下组织主要包括表皮层中的皮脂膜、皮脂腺之脂肪、汗腺分泌中之脂肪。
3种脂肪成份在皮肤表面形成一层保护网,防止皮肤干燥。
缺乏脂肪的皮肤会容易有早衰现象。
二、皮肤类型
(中性皮肤、干性皮肤(缺油性和缺水性)、油性皮肤、混合型皮肤及敏感性皮肤。
1、中性皮肤:
柔软、稳定,组织滑而细,皮脂及水份供应充足,表面没有瑕疵,颜色红润,面部与颈部颜色深浅相同。
肌理纹路平整,皮沟浅细,皮丘小又平,毛孔不明显,汗液及皮脂分泌顺畅,肌肤健康而有光泽,皮肤易上妆,不易脱妆,上妆后自然亮丽,皮肤表面瑕疵少,保养恰当,肌肤即呈健康、漂亮。
冷时皮肤偏干性,热时肌肤偏油性。
外观:
光滑、新鲜,清洁,有健康色彩。
PH值正常。
放大镜下光滑幼嫩,柔软,不厚不薄,没有油腻感。
是一种理想的皮肤,但成年人中较少见,而多见于青春发育期以前的儿童、少年。
2、干性皮肤:
肌理纹路平整,毛孔细小,皮肤表面皮质层水量过少,皮脂分泌过少,易产生皱纹,黑斑、雀斑,不易长面疱,易上妆,不易脱妆,洗脸后肌肤有紧绷感及刺痛。
又分为缺油、缺水干性皮肤两类。
缺油性干性皮肤(缺少天然油脂):
皮肤油脂、汗腺分泌少,皮肤洁白、细嫩、毛孔细而不明显。
皮质薄而透明,不易出暗疮,因常年缺少自然油脂滋润,脸部皮肤显干涩无光,皮肤易老化,产生皱纹常见于30岁左右。
干性皮肤的皮脂分泌率降低可能由于内部原因,如饮食或机体不健康等因素,外部原因有不正常的皮肤护理方法、化妆品粗糙等。
外观:
皮肤紧皱,犹如纸张出现条纹,但有些部位较敏感,毛细血管明显如果缺少滋润会出现皮肤脱屑现象。
在接触时感到,表面组织粗糙,眼部、颈部出现松弛。
缺水性干性皮肤(缺少滋润、脱水性皮肤)脱水性皮肤缺少组织的紧凑与充实。
没有水份或水份剧烈减少,通常深度的脱水皮肤具有一层厚的表皮,可防止水份蒸发。
通常这类皮肤表面的角质层含水分较少。
当皮肤分泌减少时,角质层的水分蒸发加快,不易保存,因此,皮肤表面干巴巴,失去应有的弹性和光泽,易生皱纹。
这种皮肤经不起风吹日晒,时间一长会发红和起皮屑。
在寒冷干燥季节,角质片在皮肤表面呈粉屑状,易生皲裂,构成皲裂型皮肤。
年轻时皮肤看上去漂亮干净。
3、油性皮肤
皮脂腺和汗腺特别发达,油脂分泌多,易受细菌感染,易吸收空气中的灰尘,使毛孔污染、易长粉刺,毛孔易粗大,对细菌抵抗力弱,易长面疱与肿疱,上妆后易脱妆。
男性激素分泌旺盛。
外观:
皮脂分泌旺盛,有光泽,终年滋润,随年龄增长,皮肤不易衰老,毛孔粗大,易生黑头、暗疮,堵塞毛孔。
接触:
皮肤较粗糙,厚而呈现不平衡组织,缺少补充性,有油质感。
4、混合性皮肤:
是干性皮肤和油性皮肤的混合型皮肤。
常见为T型区为油性皮肤,脸两侧为干性皮肤。
T型区包含前额、鼻部及下巴,这三个部位的油脂分泌特别多,毛孔粗大,且易长黑头、粉刺、暗疮。
脸两侧包含脸部两边、眼部、颈部,呈干性,易干燥,易生细小皱纹和黑斑,化妆后眉部出汗出油。
也就是说,同时存在着两种不同性质的皮肤,为混合性皮肤。
青春期女性约80%为此类型皮肤。
5、敏感性皮肤:
皮肤薄而细腻,但也有特殊的敏感皮肤,呈粗糙状,有时可见到红斑、脱屑、强肿等现象。
外观:
肉眼能看见皮肤下细细的血管壁,微血管的脆弱是造成破裂的主要原因,一般很容易受到突变恶劣天气的影响,若阳光照射过于强烈,风力太大、天气太冷、太热及过量饮酒都会诱发及导致血管破裂。
使用化妆品、香皂会产生红肿、皮肤表面很薄弱,稍受刺激即发生红点。
容易对食物、药物、化妆品过敏。
用温和的洁面乳彻底清洁你的皮肤,洗脸后,你的皮肤是否有种绷紧的感觉,这是正常反应。
因为皮肤表面的皮脂膜被洗去了,还来不及分泌重新形成的皮脂膜。
此时,先不要抹任何护肤品,观察一下绷紧的感觉何时消失。
•如果20分钟内已经消失,则属于油性皮肤。
•如果30分钟左右消失,则属中性或混合性皮肤。
•如果40分钟以后才消失,则属干性皮肤。
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