童装市场调研报告书.docx

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童装市场调研报告书

市场调研报告

主题：

关于2012年童装市场调研

调研人员：

祥泉吴映云周逸雯虞志

调研时间：

2012.3.26---2012.3.27

调研地点：

市区商场和SM商场及青阳街道周边，路及周边

调研目的：

1、对其他竞争童装品牌的认识

2、明晰童装流行趋势

调研报告容：

1、市区商场

商圈分析：

交通便利人流密集。

是全国服装等重要的商业交通集散基地。

区域性购物中心，集休闲、购物、饮食、文化、娱乐、健身、观光为一体。

附近经营各种大型购物商场，如沃尔玛超市等；主要的是还有孕育出一些本土著名的企业。

竞争品牌分析

嗒嘀嗒：

主要针对0-15岁的婴幼儿和儿童。

品牌以“时尚、健康、舒适”风定位，消费人群为中高收入家庭。

列：

货品整体感觉舒服，系列感强，有主题，搭配完整。

主要面料：

全棉居多，品质感优。

性价比高，整体价格带偏高。

流行趋势：

颜色主要以蓝色系和黄色系为主

上图为嗒嘀嗒专柜

史努比：

品牌的定位卡通、运动、休闲类的童装品牌，主打新潮卡通的日系风格。

在颜色、图案及款式的表现上偏向活泼、趣味、丰富的风格，并注入时下最流行的元素，凸显小孩子们活泼快乐的个性。

针对2-14岁婴幼童。

列：

货品列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，

主要面料：

以全棉为主

流行趋势：

以蓝色系和粉色系为主，印花以心形及色彩擦条。

上图为史努比

叮当猫：

“叮当猫”其源自地中海意大利的简约贵族风格，是专为都市2－16岁的时尚儿童而打造。

产品颜色方面，以贴近大自然为主，采用纯净、清雅的自然色系，结合材料的安全性、舒适性、多样性，创造出一个柔和、充满活力、童趣的世界。

以灵性创意，以理念诠释，以风格引领，表达出都市儿童时尚、典雅的一面。

列：

货品列系列感差，专柜形象无主题，较杂乱，颜色丰富性价比高，

主要面料：

叮当猫”就率先提出不用含有甲醛、重金属成分的面料，坚持使用无污染，无毒素的染料。

上图为叮当猫

2、SM商场及青阳街道周边

商圈分析：

SM作为大型的购物广场，为中心向四方伸展的商店群区，吸引了大量的游客。

在商场也聚集了很多国和国际上的一些品牌，如adidas、耐克、Levi's、利郎等等服装品牌。

商场三楼有婴童专柜，来雅百货业有童装专区。

经营品牌有：

adidas、耐克、T100、丽婴房、米奇、小毛虫等童装品牌。

主要要针对高档消费群体，有一定的生活水平。

竞争品牌分析

丽婴房：

主要针对0~12岁婴幼童，产品种类丰富。

价格中等，性价比高，适合普通大众消费。

列：

无系列感，较杂乱。

主要面料：

以全棉为主

上图为丽婴房专柜

小毛虫：

“小毛虫”童装定位于3岁——16岁儿童市场，产品风格具有国际时尚以与品味，在色彩和款式上散发着浓郁的童趣，全面引领儿童全新的生活方式，营造儿童成长历程中充满自信和追求。

列：

系列感强，有主题

主要面料：

以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质

流行趋势：

色彩以红色系为主，风格体现出英伦风

图为小毛虫专柜

迪斯尼：

星荷芭--最具个性，高贵的生活童装

列：

系列感强，有主题。

产品种类丰富。

主要面料：

以舒适、时尚、雅致的纯棉为基础面料。

图为迪斯尼专柜

耐克：

主要做的是运动系列服装。

列：

系列感强，有主题。

产品种类丰富。

流行趋势：

色彩擦条，色彩以红蓝为主

图为耐克专柜

3、路及周边

商圈分析：

路它代表了的繁华，富有和时代韵律。

到这里可享受丰富的物质世界，领略现代风采。

路汇聚了众多国外一线的服装品牌，种类齐全，样式新颖。

巴拉巴拉：

新颖的款式和过硬的质量让消费者成为坚定的支持者。

巴拉巴拉品牌童装加盟产品结构和价格策略决定了需要走中端市场路线。

列：

货品整体感觉舒服，有主题，搭配完整。

主要面料：

全棉、混纺、化纤、功能面料，整体价格带便宜。

上图为巴拉巴拉专柜

米老鼠：

主要为2—16岁的儿童提供时尚、新颖、健康的卡通形象衍生产品，包括中高档童装、鞋帽、书包、文化用品、各类玩具、生活用品等。

主要面料：

纯棉为基础面料，揉和部分丝、毛、高科技合成材质。

整体价格带偏贵。

图为米老鼠橱窗

玛米玛卡：

16岁以下儿童（婴童、小童、中童、大童），校园、运动休闲、户外时尚。

列：

专柜形象好，有特色，以家居形式展现

主要面料：

以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。

上图为玛米玛卡专柜

Moomoo：

16岁以下儿童（小童、中童），校园、运动休闲、户外时尚。

列：

专柜形象好，有特色，以家居形式展现

主要面料：

以全棉为主，童装的价格实惠，质量也很不错，性价比很高。

流行趋势：

以红蓝暖色为流行色，色彩擦条明晰

上图为Moomoo专柜

法纳贝儿：

女孩童装设计吸收了欧化童装风格，强调精致与典雅、时尚与休闲相结合.产品主要以4至10岁的小童中童为主，亦兼顾10岁至14岁的大童。

主要面料：

纯棉为基础面料

流行趋势：

色彩以红色系为主，主要是粉色系和白色系

图为法纳贝儿专柜

海崴：

年龄层定位6-16岁，核心年龄定位8-14岁。

时尚潮流童装

主要面料：

纯棉为基础面料

价格定位：

比城市休闲童装均价高20-30，比贵族童装低20-30

流行趋势：

流行色以卡其、粉色系为主，线条清晰整齐

图为海崴专柜

淘帝：

TOPBI寓意“顶尖的孩子”，以海洋为主题，创造个性时尚，融国际潮流与中国人文，诠释欧洲另类流行。

产品对象年龄：

3岁到14岁　　

 产品对象身高：

100cm到160cm 

主要面料：

针织类为主

流行趋势：

流行色以蓝色系和红色系为主

图为淘帝专柜

市场调研总结：

从近几年春夏童装的总体趋势看，童装的时尚化，不论色彩、款式，童装都正逐渐向成人时装靠拢。

可以预测的是，2011秋冬到2012年春夏，儿童服装色彩也和整体女装色彩流行趋势相一致，更显轻柔、明快，主要以近白色、明黄色、紫罗兰色、红棕色和松石绿为主。

　　近白色：

象牙白、浅卡其色以及棉、麻的本质色等接近白色的色彩，看起来显得轻柔、明快，是未来一年的流行趋势之一。

同时，还有因此延伸出的浅粉色等。

　　黄色：

儿童服装需要活跃的颜色搭配好动的年龄，黄色系就成为经典的流行搭配色彩。

黄色不宜大面积使用，可点缀于本色系和亮色中，凸显儿童轻快的心理和时尚度。

　　紫罗兰色：

与上半年含灰色的紫色调不同，到2012年春夏，褪去灰色的紫罗兰色更显纯粹和轻柔。

女童装可尝试大面积、艳丽的紫色，男童装则可以选择偏蓝紫色的轻柔色调。

　　红棕色：

由于童装基本由父母购买，因此父母的喜好也自然反映到孩子身上。

在欧洲人习惯中，休闲气息十足、给人以成熟味道的红棕色普遍受到青睐。

因此，在本季男、女装秀场上，红棕色成为必备色调。

同色系的咖色、焦棕色以及褐色也成为显示儿童服装舒适性的颜色。

松石绿：

2010年色彩趋势灵感来自海洋的松石绿，在2011年秋冬及2012年春夏将向水质方向发展，更显清澈，同时适用于男、女童装。

松石绿可与白色、蓝色进行搭配，显现出海洋般清凉的感觉。

从各个品牌及各个的服装资讯可以看出，今年春夏童装流行趋势以中性、亲子、糖果色以及明星儿为主流。

2013流行趋势——时尚运动

2013年的时尚运动领域，抛开人们对于2012的预测，让人们感受光的力量，感受地球、宇宙和人类精神本源的力量，生机勃勃的植物和生物带给人们能量，融合异域和远古时代的元素来赞美大自然和异国情调。

而街头成为了创新力量的主角，为人们演绎了一首时尚和运动的交响曲。

●精神本源

●生机能量

●异域旅行

●边缘都市