服装城开业策划书.docx
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服装城开业策划书
服装城开业策划书
一:
服装城开业策划书服装城开业策划书目录一、天荣服装城产品推介会二、天荣服装城服装峰会论坛三、天荣服装城开业庆典礼仪方案四、天荣服装城招商计划建议书 五、天荣服装城平面设计主题定位方案六、活动费用预算产品推介会 一、背景天荣服装城的市场运营过程中,提供了独特的七大经营保障计划,为了逐步把各项计划完善顺利的实施下去,产品推介会是整体活动环节中比较重要的部分,产品推介会的成功推出,对企业下一节的经营起着至关重要的作用,因此须集中企业优势资源,为产品推介会的举办营造良好氛围。
二、服装城开业时间:
XX年11月28日三、推介会地点:
天荣服装城北区及南区商铺现场四、服装城开业推广策划的目标天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象,力争建设成中原最具影响力的服装交易基地,除醒目户外广告外,另配合系列促销活动。
其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势,显示企业实力,引导公众认可,增强业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣。
五、目标公众1、商铺业主2、服装经销商3、服装厂家4、各省市服装协会、服装管理机构六、定位1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下,首先在广告攻势上独树一帜,标新立异,令人耳目一新,从而展示天荣服装城的实力,树立企业形象,同时让公众亲身参与各种活动,营造热烈、温馨的气氛,立体式的通过多样化的手段向公众传达信息。
2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家,通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻势,促使他们进一步信赖天荣,在经销品牌和建立销售网点中,选择天荣服装城。
以服装品牌充实商城营商气氛,以商城规模效益推动服装市场交易。
七、广告宣传组合1、媒体广告 选择《大河报》刊登版面广告《大河报》《郑州晚报》报刊登预告和揭晓广告,并配合刊登系列文章、照片各主要报纸媒体及电视媒体发布信息,专题访谈等等2、户外宣传服装品牌、服装经销公司、服装厂家现场的祝贺条幅主体彩虹门及升空气球广告 促销活动、文艺活动现场展台的设计和搭配3、现场布置效果图 八、促销活动组合1、天荣服装城产品推介会酬宾“气球一响,人人有奖”活动 时间:
XX年11月28日 地点:
天荣服装城南区活动现场活动对象:
参与推介会的所有来宾实施办法:
现场门口设立两个抽奖点,每点设3名工作人员及礼仪小姐;布置300个内装刮刮卡的充气气球,同时将所有奖品陈列,设刮奖规则告示牌一块;凡凭借邀请函到场可刮奖一次,刮奖方式为随意捅气球,取出刮奖卡列出数字,数字代表中奖级别;奖品配置:
中奖率100%,奖品包括手表、氧吧、小台灯等等。
理由:
刺激参与热情,活跃现场气氛2、天荣服装城产品推介会“品牌时装表演秀”活动时间:
XX年11月28日地点:
天荣服装城南区活动现场活动对象:
参与推介会的所有来宾实施办法:
组织入驻经营的服装品牌以及想入驻盛世东方的服装品牌,安排一次高质量的时装表演活动;模特由经营公司统一安排,经销商或厂家只须提供两到三件款式新颖的服装,在活动现场进行展示表演;刊登征集有意向参与时装表演的厂商厂家,刊出决定参与表演的部分知名品牌;理由:
展示企业活动能力,提升商家营商信心 3、其它辅助促销活动针对各地服装厂商开展“品牌商务旅游计划”,为服装厂商提供舒适参观环境的同时,也为品牌入驻盛世东方提供列多的商务计划;针对广州、浙江等服装信中之地的服装协会,服装管理机构开展“商务联谊”活动,得其它地区行政部门的信任和支持; 针对经销商、生产厂商开展“商务渠道大会”活动,以雄厚的市场启动保证基金,优越的规模经营效应,为商铺提供一流的营商环境。
九、产品推介会组织流程 1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动9:
00 2、推介会开幕式,主持人介绍推介会致词9:
303、推介会特约嘉宾致贺词4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场10:
005、推介会时装文艺表演10:
306、推介会其它活动参与时间11:
007、推介会酬宾礼品发放11:
208、推介会闭幕,派送来人来宾9、善后收尾处理工作 十、产品推介会现场布置天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分,第一部分为主台区:
负责开幕式及文艺演出;第二部分为活动区:
负责各类相关促销活动、抽奖活动进行;第三部分为展示区:
安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略。
十一、推介会效果评估这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点:
1、扩大宣传策划空间通过多样化的媒体组合以及活动促销,充分展示天荣服装城的潜在优势,展现了宏大的宣传气势; 2、静态与动态广告相结合静态是指媒体和户外宣传,而动态是指系列促销活动,静态广告对公众的视觉和思维产生刺激,而动态广告则具有强烈的感情,让目标公众参与活动,获取其为好感认知度; 3、短期宣传与长久宣传相结合,除了轰炸式的短期宣传行为,更将建立起长久的活动开幕机制,进一步建立长久不变的企业形象。
服装峰会论坛 一、论坛目的意义 天荣服装城产品开业前期,重点工作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别关注,以便商城日后的商务工作开展更加有利,也赢得业主和经销商对商贸城的信心。
因此,开展公益性浓厚的服装峰会论坛,让社会各界对盛世东方有一个全新的了解。
最大限度的扩充天荣服装城产品浓厚的文化底蕴。
二、服装峰会论坛举办时间:
XX年4月18日三、服装峰会论坛举办地点:
星级宾馆会议室四、服装峰会论坛举办规模:
约200人左右五、服装峰会论坛参加名单 1、省市相关部门主要领导2、社会科学院知识专家3、我省主要大学的教授4、单位的各路记者5、部分业主代表及服装经销商代表6、天荣服装城公司的主要领导六、论坛主题:
服装经济 为了更大将就的突出服装论坛的社会积极意义及实用价值,本期服装论坛的主题拟定为“服装经济”,针对如何良好的发展服装业,各级领导、各级专家群策群力各抒己见,就可以在论坛中索取有价值的新思路、新思想,又可以在在实践中以自身的产业优势推动河南服装业的发展。
七、论坛活动主体天荣服装城服装峰会主体活动分为四个部分,一是学术论坛时间,各级领导、各级专家分别对服装的问题畅述观点;二是自由讨论时间,到会的各级人士、各级代表发表一下对天荣服装城经营的看法;三是发布时间,准备充足的资料稿件,给记者服务,以及听取媒体对天荣服装城发展的建议;四是娱乐活动时间,在论坛过程中,开展一些轻松的小游戏、小节目,适当的调节论坛的气氛。
八、论坛活动的形式1、内容形式一:
来宾采取按桌定位的形式参与峰会论坛2、内容形式二:
凭借邀请函自由形散的参与峰会论坛3、内容形式三:
采取酒会的形式开展峰会论坛九、论坛礼品安排服装峰会论坛设抽奖活动,到会的来宾凭借邀请函均可参与摸奖活动。
另外准备充足的礼品,所有到会的来宾均有礼品发放,详细的奖品配置另附。
十、服装峰会筹备工作1、准备在月18日前全面准备好服装峰会的散发材料和会议发言稿。
主要材料包括:
《天荣服装城发展规划》《天荣服装城简介》《天荣服装城营商宗旨》 《天荣服装城年度主要活动介绍》2、主持人选:
服装峰会主持人可聘请著名主持人或企业主要负责人担任,必须是口齿清楚、思维敏捷,具有较强的语言表达能力,并对服装峰会内容熟悉。
3、邀请:
在4月15日以前完成各主要单位记者的邀请,说明服装峰会的事由,时间和地点届时请他们参加,邀请的媒介主要包括:
河南电视台套各相关节目郑州电视台套各相关节目大河报&sp;郑州晚报《中国服装》河南商报河南广播电视报 东方家庭报十一、服装峰会工作安排1、接待组主要负责场地的落实以及场地服务设备的提供;来宾清单发放,统计来宾确认情况,尤其是重要来宾在未收到他们参加确认回复时,应主动电话联系,问清情况进一步邀请;服装峰会单位的落实,并将有价值的资料介绍给他们; 单位记者,摄影摄像器材接送车辆及人员的落实。
2、场地组场地内外工作的落实,入场处签到及迎送人员;赠送来宾宣传品或纪念品;会场桌位、座席安排,部分座位编号,另需安排好记者的自由入座;落实会场流动工作人员,照着来宾有什么问题或随时落实领导的临时安排。
3、后勤组会场布置,如音响、电源的落实;会场所用物料的购买和制作,如请柬、签到簿、纪念品、宣传品、办公用品及会场物品购买制作;提供保、医疗、电工等工作人员;最后会场收尾善后工作的完成。
十二、服装峰会议程安排 1、主持人宣布服装峰会论坛开始,邀请主办负责人致辞; 2、主持人介绍重要来宾,领导致欢迎辞,并说明本会的举办目的; 3、省、市相关领导发言;4、社会各界人士发言5、主持人发表简短演说,阐明本次峰会的目的和内容;6、服装厂商代表发言;7、天荣集团代表发言;8、主持人宣布峰会论坛结束; 9、所有来宾在入场处领取礼品; 10、送客善后。
二:
魔法天裁服装策划2008LYCRAMYRUNWAY魔法天裁2008年5月缘起2008年LYCRA将斥巨资倾力打造时尚设计综艺平台国内首创的现场命题时装设计比赛众多明星和时尚专家的加盟全方位打造国内时装设计和模特界的超级巨星一场智慧、创造力与美的角逐强大的360°立体营销宣传……LYCRAMYRUNWAY「魔法天裁」魔法天裁」主办莱卡纤维品牌 CHANNELYOUNG 中国纺织服装教育学会协办指定合作平面媒体:
周末画报指定合作网络:
PCLady指定合作院校:
东华大学拉萨尔国际设计学院指定合作经纪公司:
XXX模特经纪公司节目背景以时装设计师主题设计赛的电视节目为核心,辅以强大的网络、时尚专业平面和公关事件营销的大型市场活动 将LYCRA及其服装品牌客户巧妙而生动地贯穿于节目中,使观众在关注节目的过程中清晰地接受到品牌信息节目定位节目品牌内涵为强调中国设计师的时尚创意,鼓励设计师实现梦想,走向国际化舞台。
节目定位:
年轻时尚专业健康 目标受众:
18-35岁的年轻群体,以女性为主节目组成元素设计师为本节目最大卖点,不同出身、性格各异的年轻设计师,藉由节目契机聚集一堂,彼此激发创意火花,在萤幕崭露头角!
模特儿美丽模特与设计师搭配,精准诠释作品特色,为节目增添可看性与话题性,并可望成为明日之星!
主持人以机智幽默的口吻,专业的评论,适时营造紧张气氛,把节目带向高潮!
节目组成元素评委担任节目评委,为当季服装设计比赛命题,点评当季参赛设计师作品,并评出优胜者!
设计之神为节目核心灵魂与导师,适时提点年轻设计师,设计作品由稚嫩走向专业成熟!
节目布局集数:
共13集,播出时间为9月至12月 播出时段:
周末黄金时段 电视制作团队:
生活时尚频道 推广范围:
–上海:
生活时尚频道–其他城市:
各地电视台或全国性覆盖节目亮点打破!
打破!
传统海选专业推荐取代传统海选!
从上海传统老裁缝到各大院校、服装企业体、电影工业、婚纱界…等,重举各类出类拔萃的设计人才,各方高手齐聚一堂,角逐”魔法天裁”头衔。
免去大浪淘沙的繁琐,高门槛推荐将带来更准确的选手素质。
设计的”专业感”从头开始!
创新!
创新!
队长出位赛制比赛通过“暖身赛”环节,由评委选出表现亮眼的选手作为主题竞赛的队长,并由队长挑选队员。
队长名额根据当集人数而定。
悬念十足的队长出位赛,将激发真实人性,有人掉以轻心、有人愈挫愈勇、有人节节败退…,除设计功力外,态度与精神将是设计师迈向成功不可或缺的元素。
节目亮点设计玩选手!
选手玩设计!
!
设计玩选手!
选手玩设计!
!
设计主题~玩设计!
重新拆解设计材料、客户需求;打破空间界线、款式规格,多元化的设计考题,让服装设计呈现360度立体结构,与生活结合的题材,更缩短观众与时尚的距离,传达设计”无所不在、无所不能”的理念!
专属!
专属!
节目设计之神打造一位专属节目的设计之神!
他是掌握选手生杀大权的首席评委、他是时尚的权威代表、他是观众喜爱的潮流大师,时尚Tips的实用教学,将深植人心,针针见血的独到点评树立其权威形象!
独一无二的设计之神,将有画龙点睛的神奇效应。
突显!
设计「人生」突显!
设计「人生」18位时装设计师,18个不同的故事!
性格、背景、专长所学各异,有人腔调十足有人是三个孩子的妈、有人自创潮牌小有名气、有海归的洋学生、有传统裁缝的大弟子。
不同特色的他们对设计都抱有执着追求,比赛将开放选手求助,选手与求助对象的碰撞,将延伸多种可能性,为观众层层剥开设计师们不为人知的背景故事。
节目赛制第一集第二集队长出位赛18晋16晋第三集第四集队长出位赛16晋14晋各方推荐20晋18晋14晋12晋14晋12晋第五集第六集第七集第八集12晋10晋10晋9晋9晋8晋8晋7晋第九集第十集第十一集第十二集7晋6晋6晋5晋5晋4晋4晋3晋第十三集3晋1晋总冠军赛节目宣传LYCRAMYRUNWAY电视节目周末画报全程专栏跟踪10家专业媒体软文报道门户网站PCLady,热门女性时尚频道活动官方网站发布会盛大开播晚会盛大落幕晚宴楼宇LCD滚动式候车厢LYCRAMYRUNWAY电视节目新颖的实时命题淘汰赛制明星和时尚精英的眼球效应现场时装设计的魅力展示电视台综合资源的最大化应用以上诸多因素,保证了该节目极高的可看性和时尚形象 频道:
上海CHANNELYOUNG、以及北京、广州、深圳、成都、西安、武汉、杭州、南京、沈阳各地生活时尚频道的强大联播系统平面媒体宣传《周末画报》专栏–––––每月的独家报道优胜设计师的独家专访优胜设计师的个人新作独家发布优胜模特的高调封面曝光比赛话题/花边的外围炒作新媒体宣传将近250处高档商务楼、住宅区楼宇的电梯液晶屏与街道、候车亭滚动式屏幕,平均每天人流量:
1800万人次 推广地区:
上海、北京、广州、武汉等一线二线城市的繁华商业区公关事件营销盛大落幕晚会:
当红艺人、时装界大师、优胜设计师、优胜模特、获奖设计作品展示、红地毯、高度媒体关注…晚会注定成为国内时尚界的盛事。
时间:
2008年11月 中国国际时装周展示:
时间2008年11月 上海ChannelYoung2008风尚颁奖大典:
在大典过程中专门设置该LYCRAMYRUNWAY节目中优胜的设计师和设计作品。
时间2008年11月网络营销LYCRAMYRUNWAY官方网站–前期预热平台,参赛设计师及模特的初选将在此平台上通过消费者投票产生–精彩节目回放–精彩设计作品展示–参赛设计师BLOG中心–参赛模特形象展示中心–下期节目预告–获奖设计师网上个人设计中心节目宣传架构阶段媒体角度LYCRA相关软性议题创新产品科技节目预告媒体应用发布会网络户外讯息报导切入点节目发布会面料品质话题讨论LYCRA线上调查前期预热正式宣传节目宣传SCLYB广告合作品牌创新产品科技LaunchParty电视平面户外网络门店LaunchParty活动报导SCLYB广告话题营造创新产品深入报导合作品牌报导节目花絮追踪报导LYCRA吊牌门店宣传异业结合後续报导节目後续追踪品牌回顾电视平面网络MyRunway总决赛LYCRA年度品牌活动回顾设计师後续追踪报导节目推广时间JunePREventMediareportJulyAugSepOctNovDecLaunchPartyLocalEventInt'lFinaleBJPRE-ANNOUCNEMENTANNOUCNEMENTTV50minsprogram30"TVC5"TVCDURING-BANGDURINGPOST-BUZZPOSTOn-lineMinisiteBBSPortalSiteAds&ReleasePrintMWRayliOOHBusshelterscollingpanel+buildingLED/Entertainment谢谢!
三:
魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划魔法天裁魔法天裁服装策划61阅读提醒您本文地址:
四:
服装展会策划书服装服饰产业是“日不落”产业,行业发展日新月异,服装文化同样是时代文化的一种最简单、最直接的表现形式,是现代潮流文化的象征。
据调查,全国各地在校大学生已达2500万以上,他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体。
旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大消费,消费额超过日常吃饭和购买学习用品的花费。
大学生是未来消费时尚和方向的领导者,尤其在中高档商品的消费上。
因此,开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间,对企业的长远发展也很有意义。
一、活动简介展会名称:
20年湖南大学生春季服装艺术节举办地点:
长沙大学新体育馆办展机构:
1、主办单位:
长沙市人民政府长沙学院2、策划协办单位:
长沙学院法学与公共管理系部承办单位:
闪星创意会展公司展品范围:
服装饰品挎包类办展时间:
3月6日――3月7日,展期两天,办展时间还应定在换季时期,那是大学生服装消费的旺季。
展会规模:
小型或是中型展会性质:
展与销双重性质展会定位:
本次展会的创新首先体现在展会的主题上,只在服务和打造大学生服装文化,专门性和创新性。
展现大学生的年轻活力,追求时尚潮流,积极向上,充满奋斗激-情,同时还融入一定的艺术性。
再次,在大学校园里举行,比较亲近大学生活,有地域优势和情结优势。
招展对象:
耐克,阿迪达斯,康威,李宁,安踏,特步,lee,班尼路,增值牛仔,以纯,森马,摩高,美特斯邦威、真维斯、淑女屋、依米奴、马克华菲、伊韵儿、罗宾汉、卡帕等品牌服装。
观众:
主要是湖南在校大学生各个经销商以及社会公众。
办展目标:
帮助参展企业达到预期目标,能让大学生对此展会留下深刻印象,坚持长远延续发展,使该展会成为企业与消费群体可信赖的交流交易平台。
树立该展会的优质形象,打造展会品牌,让展会成为每年固定节目。
二、调查与分析行业调查与分析:
整个服装行业出现了新的形势:
市场重点从欧美转到中国。
金融风暴对欧美国家打击最大,品牌企业也不能幸免,消费者的购买能力与信心也要一段长时间才能恢复过来全世界的目光也都集中到中国市常中国将从以往一味崇洋,到冷静地看洋品牌的价值以及优劣,中国市场将不再盲目追求洋牌子了,这也是国内品牌升值的大好机会。
学生装产业因为消费群体稳定而且庞大,不失为服装企业应重点培养的效益增长点。
对于服装厂家来说:
①它可以帮助企业树立品牌形象,适应企业的品牌发展战略。
②有利于专门开拓大学生这块市场,产业化生产,影响和引导企业的发展方向。
同时,专门打造大学生这块市场对企业也是一种竞争手段,是一种战略分析。
③通过展销可以扩大企业的产品销量。
④展示服装产品,与消费群体实现交流,收集市场信息。
对大学生来说满足了大学生的消费需求,适应了大学生追求时尚、阳光等的消费心理。
为大学生树立个人形象提供了一个更好的平台,还可以从中寻找一种乐趣、新鲜感,引导购买行为。
同时也是一种社会信息资源库。
而且,通过该展会可以提高学校知名度、丰富校园生活,激发学校的氛围,促进学校的建设和发展。
外部环境分析。
后经济危机时代,服装产业复苏,各个品牌正积极寻找利益增长点。
学生装产业在国内发展趋于成熟,企业完全有能力向世人展现能体现当代大学生风采的产品。
甲流流行趋势有所减缓,各种集会活动能继续展开。
内部环境分析。
各大高等院校有足够的面积容纳展会的进驻举行,学校本身具有相当数量的安保人员,申请动用学校保安维持展会进行的基本秩序,以及保持学校正常秩序,扶持帮助公司工作人员开展工作,能保证展会的顺利进行。
闪星创意公司工作人员,在学校系部老师的指导帮助下,提供现场服务,维持展会进行的正常秩序。
三、广告宣传推广展览标志:
展览标语:
宣传方式:
①在各高校发放印有展会信息的传单、招贴画。
宣传推广的重点是湖南各大高校,宣传资料的制作以及宣传团队的建立,有两种方案,第一,宣传团队去各大高校实地宣传,本方案实施起来工作量较大,宣传工作难度加大;第二,在各大高校寻求合适的代理,这种方案的实施减少了工作量,宣传工作比较容易展开,但成本相对比较高,宣传力度不够大。
宣传资料的设计制作必须展现展会主题,设计要精美,能吸引观众的眼球和好奇心,树立展会面对观众的第一印象。
同时,宣传资料要写明相关信息,交代展会地点,公交换乘路线,举办时间等具体信息。
②高校电台广播宣传。
与移动校园集团合作,在校园集团内部进行短信的群发,确保展会基本信息能够提前让同学们知晓。
③邀请本土电视台报社对本次展会进行相关追踪④宣传工作可利用同学的关系网。
四、筹备日程表1、特装修、搭建布展:
3月3日—3月4日9:
00-17:
003月5日9:
00-14:
002、封馆检查:
3月5日14:
00-17:
003、开幕式:
3月6日9:
00-9:
304、开馆及观众参观时间:
3月5日9:
30-17:
003月6日9:
00-16:
005、撤展时间:
3月7日9:
00-17:
00五、展会管理计划:
申请动用学校保安维持展会进行的基本秩序,以及保持学校正常秩序,扶持帮助公司工作人员开展工作。
闪星创意公司工作人员,在学校系部老师的指导帮助下,提供现场服务,维持展会进行的正常秩序。
展会可进行分区布置,体现层次感,展位中间不止t台,这由展会公司聘请学校相关艺术学生进行帮助设计。
同时在学校聘请两位优秀主持人,或者主持人直接从会展公司内部挑眩展览开幕期间,进行t台走秀活动,t台模特从学校聘请。
同时,我们在展会期间进行现场录像,以备展会后续宣传工作,扩大影响。
在校园交通方面同学校校车进行洽商。
六、相关活动计划:
①开幕计划,主持人邀请主办单位负责任讲话,介绍宣传展会②t台走秀表演,旨在服务展商产品活动宣传介绍。
这也是活动的重点③情歌对唱,现场礼品派送活动④进行现场录像,以及现场采访七、展会财务管理:
展会定价必须通过市场调查之后才能确定,请求专业人员的协助。
展位期间的资金流动由会展公司进行管理,主办单位和协办单位进行监督。
会展管理专业男生组五:
2014中国服装的发展方向策划书中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。
我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零,品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。
当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争,如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场,在中国城市儿童消费领域很有影响力。
我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌、国际经营经验。
我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。
加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题:
第一,服装是精神消费品,除物质消费功能,还需要有文化内涵。
这是中国服装严重不足的一个方面。
第二,如今消费市场国际化,商品消费品牌化,竞争的层面与以前相比大为复杂,我们在国内市场有多大胜算,也要打一个问号。
第三,开放是互相的,我们要冲出去,别人要打进来,竞争会更加激烈。
第四,服装加工并非中国的专利,争夺国际订单的问题会越来越突出,企业生存和发展如果依附在别人身上,其困扰是无法避免的难题。
第五,没有无限度的开放。
非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。
我国产品多为中低价格,容易招致反倾销。
具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。
总的来说,中国服装业品牌意识普遍不强,缺乏知名品牌。
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