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中国人物类期刊现状透视精选
中国人物类期刊现状透视
新闻观察?
传媒透
●郑雄
-1f——————一
中国人物类期刊现状透视
当前期刊市场上,人物类期刊
-._-_.无疑是引人注目的.人物类期
刊,大都以对社会各界人物的人生经
历,人物心路历程,人与时代和历史
关系为关注重点.与其他期刊相比,
这种将历史人性化,将事件人格化,
"以人为本"的编辑思想,契合了众多
读者的阅读心理,引起了社会各界读
者的广泛关注.本文试图从历史,现
实和未来发展趋向几个方面对中国人
物类期刊的存在状态进行全景式的扫
描.
一
个值得关注的期刊群体
1.类型
目前的期刊市场上,人物类期刊
可以划分为典型人物期刊和边缘型人
物期刊.
典型人物期刊以人物为主打,关
注人物"人"的一面:
人物的人生经
历,性格,情感,情趣.这类期刊主
要包括《人物》,(《南方人物周刊》,((传
记文学》,名人传记》,(《中华儿女》,
(《中华英才》等.其中2004年改版后
的(《人物》和2004年新创办的(《南
方人物周刊》注意关注"人"与"事"
的结合,重点介绍人与事的"纽结"关
系.
边缘型人物期刊往往从人物入
手,关注"事"的一面.比如(《青年
文摘人物版注重励志,介于人物期
刊和青年文化生活期刊之间.(《环球
企业家》,《商界名家》,(《经理人》,(《英
才》关注商界人士,注意力放在人物
的商业活动,甚至非常具体,专业的
商业行为上.这类边缘型人物期刊介
于经济期刊和人物期刊之间,可以称
为财经人物期刊.
2.发展历程
1980年代中期是中国大陆人物
类期刊发展的奠基时期.在后来产生
了重要影响的人物杂志纷纷在1985年
前后创刊.老牌人物期刊,((人物》,
((名人传记》,((传记文学》),((中华儿
女》并驾齐驱.其他刊物紧随其后.
《人物》创刊于1980年,是中匡
创办最早的人物杂志,已连续出版2
年;Ⅸ传记文学》创办于1984年,已
出版20年;《名人传记》创刊于198:
年,已连续出版19年;《中华儿女)
创办于1987年,已连续出版l7年;
((中华英才》创刊于1989年,已连绚
出版l5年.创办最早的这批杂志,tIc
势和劣势都十分明显.优势在于其大
都有稳定的读者群;劣势在于,这些
刊物的经营工作多不够理想.
在1990年代的商业大潮开始之
后,《环球企业家》,(《商界名家》,《缨
理人》,《英才》等财经类人物期刊
纷创刊.这些刊物内容比较专业,但
正因此,其读者定位比较清晰,适应
市场的能力比较强,目前正处在发展
的较好时机.
《青年文摘人物版》比较特殊.该
刊借助((青年文摘》的强大优势,面
对青少年读者,走出了一条起点高,
青年记者?
2005年第7期
新闻观察?
传媒透视
一……一一…一一一一一一…一一一一
发展速度快的独特路子,是人物类期
刊中的"另类".
2004年,人物类期刊界发生了
两件大事,这就是(《人物的改版和
《南方人物周刊的创刊.这两种刊物
以新锐的面孑L示人,有可能是未来人
物类期刊市场引领潮流的有力竞争
者.
现状:
有的已经"重整山河",
有的正"待后生"
应该说,目前中国的人物类期刊
大多日子都还过得可以.多数刊物的
发行数量都在盈利点以上,仅仅依靠
发行已经能够获得效益.但目前的期
刊市场是一个未经整合的市场.重新
洗牌的可能性极大.刊物目前的存在
状态,在很大程度上将影响其以后在
市场上的地位.从这个角度来看目前
的人物杂志,正可谓几家欢乐几家愁
——
有的刊物"潮平两岸阔,风正一
帆悬",发展势头平稳,良好;有的已
经"重整山河",正秣马厉兵,争取从
市场获取最大一块蛋糕;而有的刊物
仍处在以往运作模式的复制中.这类
刊物中有的情况比较好,有的是安然
之中有隐忧,有的则是危险就在眼
前.如何"待后生",是这类刊物需要
认真面对的问题.
I.老牌刊物的分化
在度过了1980年代后期的黄金
发展期和1990年代的平稳发展期后,
进入新世纪,许多期刊对自身进行了
调整.这其中,《人物》2004年调整
的幅度比较大,《名人传记也于2004
年开始进行了扩张.
(《人物,传记文学》,(《名人传
记》,《中华儿女》这几种创办最早的
人物杂志,是该类期刊中品牌优势最
为明显,办刊经验最为丰富的刊物.
2004年以来明显呈现出两种状态.一
种是求变型.以(《人物最为明显.从
2004年元月起,(《人物杂志由一份
历史人物刊物改为"以刊载名人传记
和热点人物报道为主的人物传记类期
刊",其目标读者由"广大读者"改为
"城市中青年","主流成年人",其定
位为"以名人传记和时政,财经,国
际热点人物报道为主的具有全球化视
野的高端杂志".①
与此相对应的是(《名人传记》杂
志.《名人传记杂志从2004年元月
由月刊改为半月刊.改变刊期后,其
上半月的风格不变,以历史人物的介
绍为主,主要面对中老年读者;下半
月则变成一本文摘杂志,主要面对青
年读者,其指导思想是"追踪时政人
物,锁定商界名流,关注科教精英,聚
焦文艺明星","追求人物与时代的契
合,刊物与读者的亲和".②
应该说,(《人物和(《名人传记
的变化体现了两种不同的求变思路.
(《人物几乎是将原有刊物的办刊方
针,目标读者,内部运作模式做了根
本性的调整.他们希望从人物类刊物
共同关注"历史人物"的同质化竞争
中跳出来,走一条以新闻人物为主打
内容的道路.而(《名人传记》则属另
一
种思维.其上半月维持刊物原貌,
下半月作为原有品牌的补充,力求在
原有读者不流失的情况下,争取新的
读者群.
这两种刊物的变化充分说明,人
物类期刊原有的格局已经到了不得不
变化的时候了.但是由于这两家刊物
调整的时间尚不够长,改变之后的效
果,现在还难以完全看清楚.
二是求稳型.这类刊物包括典型
人物期刊的(《中华儿女,《中华英
才,(《传记文学和边缘型人物期刊
的(《青年文摘人物版,(《环球企业
家,(《商界名家,(《经理人,(《英才
等.
对于像传记文学》这样的社办
期刊来说,求稳大概是一种最为现实
的选择.文化艺术出版社总编辑,(《传
记文学杂志主编丁亚平认为,自
1984年创刊以来,《传记文学"经过
逐渐积累和发展,目前在国内外已享
有较高的知名度","保持了高雅的文
化品位"③.事实上,这正是创刊较
早的人物期刊的优势.在管理体制,
机制,投资没有变化的情况下,对刊
物内容进行大幅度的调整必然是一种
冒险行为.但是,不变是相对的.随
着历史人物矿藏的不断被开掘和新锐
人物杂志的崛起,(《传记文学》的变化
恐怕仍然要被提上议事日程.
(《中华儿女,拥有非常高端的社
会资源,注意走"高端"路线.这种
刊物,可以充分利用其"高端"的定
位,在组稿,发行,争取广告客户方
面占得先机.
2.边缘类人物期刊:
一种复杂的
存在
边缘类人物期刊的现象比较复
杂.(《青年文摘人物版有其他刊物所
没有的优势:
首先,依靠《青年文摘
的品牌优势.(《青年文摘是中国期刊
界的三巨头之一,其强大的影响力使
得(《青年文摘人物版从创刊之日起
便吸引了足够多的眼球;其次,《青
年文摘人物版》把读者对象牢牢锁定
在l6—22岁的青少年读者身上,这
个读者群体避开了市场上其他人物类
期刊的读者群体.
(《环球企业家,(《经理人》,《当代
经理人》,《世界经理人文摘这些财
经人物期刊的读者群以年龄在25—
45岁之间,月收入在3000元以上的
男性企业管理人员为主.它们之间的
差异性体现在:
《英才》的读者多为
年龄偏大,高收入的企业管理层,同
时还包括一部分政府官员;《中国企
业家》的读者相对较年轻,且有相当
比例的低收入者;(《环球企业家的读
者集中在青年,中年,并且较受普通
员工的欢迅(《当代经理人有相当比
例的低收入读者,同时,其50岁左
右的受众较其他杂志要多.这些杂志
生于市场,长于市场,在经营上往往
有其他刊物所不具备的优势.不足的
地方是人物评选没有严格的标准,缺
少读者参与,品牌栏目少,同类杂志
间差异性低.这类期刊必将面临着重
新洗牌.究竟谁能从中脱颖而出,就
看谁能把刊物做得更精细,经营方针
更为灵活.⑤
走向:
"主流"与"支流",
谁能把握契机
对于所有的期刊人来说,"主流"
都是一种难以抵御的诱惑.借用《南
风窗》杂志总编辑秦朔的观点,一份
"主流的精品大刊至少要满足以下几
个条件:
一是要在北京,上海,广州,
深圳等国内中心城市有一定的品牌影
响力与聚集度,二是要能影响那些专
业知识分子和代表中国社会未来走向
的人群;三是发行量要足够大;四是
新闻内容要有一定的品质,不能经常
制造假新闻,五是采编队伍在其所熟
悉的领域要有很强的分析判断能力与
很高的权威性."⑥如果按照秦朔的
"主流观"来看当今中国的人物类期
刊,其存在不能不说是一种待发展的
状态.
中国的人物期刊中没有一种可
以引领潮流.在20多年的发展过程
中,人物类期刊虽然形成了一些品
牌,但这些品牌都不够强大,没有一
种品牌具有聚集社会主流人群的能
力.
老牌人物期刊除了《人物》之外,
求稳思想占主导地位.这些刊物囿于
自身体制,"输不起",但又"赢不了",
能够维持住眼下的局面已算不错,想
要跻身主流杂志力不从心.
财经人物期刊由于其定位的专
业,在继续扩大发行和提升经营能力
方面将大有可为,它们在财经类期刊
的方阵中占据重要位置是完全有可能
的,但也难以达到主流刊物所应具备
的影响力.
实际情况是,这些刊物都有一部
分读者群.有的还是交又的读者群,
比如《名人传记》和《传记文学》,《人
物》和《南方人物周刊》,《商界名家》
和《经理人》等.但谁也难以"完全
把对方打倒".
真正的主流期刊可能在《人
物》,《南方人物周刊》这样的刊物中
产生.新改版后,《人物))这样为自己
定位:
"一份为城市中青年读者办的
以名人传记和时政,财经,国际热点
人物报道为主的具有全球化视野和当
前主流成年人文化特点的高端杂志".
这其中的几个关键词一一热点,高
端,全球化视野,主流,昭示了《人
物》向主流期刊进军的决心.《南方人
物周刊》自创刊之初就确定了以"记
录我们的命运"为办刊宗旨,"以平
等,宽容,人道为理念,关注那些对
中国的进步和我们的生活产生重大影
响的人,在与命运的抗争中彰显人类
向善的力量和深邃驳杂的人性的人",
"为历史留存一份底稿,为读者奉献
一
席精神的盛宴".⑦和《人物》相比,
它更高端,更有理想气质.考虑到其
背后是极具影响力的《南方周末》和
《南方日报》,((南方人物周刊》的气势
绝对不可等闲视之.
需要指出的是《人物》和《南方
人物周刊》均为铜版纸四色印刷.走
高端刊物路线,强大的背景支持使得
这两份刊物的广告经营能力绝非其他
刊物可比.
但这也不等于说其他人物类刊物
没有市场机会.《青年文摘人物版》完
全可以继续提高质量,巩固阵地.《名
人传记》,《传记文学》多年来已经形
成了固定读者群,作为人物类刊物中
不可忽视的一部分,仍然会有自己的
市场空间.而财经类人物期刊只要内
容继续往精细方面来做,发行量不下
滑,仅仅依靠广告求生存,就能够活
下去了.
注释:
①见人物》杂志网站.
②见《名人传记》(下半月)2004年
第1期.
③见《传记文学》2004年第9期.
④见《中华儿女》招商函.
@参见《期刊中国》,中国社会科学出
版社.
@转引自《期刊中国》,中国社会科学
出版社.
⑦见《南方人物周刊》宣传材料.
(作者为河南文艺出版社编辑,
《名人传记》上半月刊副主编)
新闻观察?
传媒透视
《人物》(PeopleWeekly),
1974年创办,周刊,美国时
代出版公司主办.社会文化
综合类期刊,以人物特写的
形式报道新闻,电影电视,
艺术,科学以及非常境况中
普通人的典范等.1981,
1996年被《广告周刊》列为
全美"十大最热门期刊"排
行榜榜首.坚持以读者阅读
需要为中心,不断调整完
善,注重名人效应,力求吸
引读者.拥有《谁》(澳大利
亚),《Ins~yie)),<<Peopleinthe
News))(与CNN合办)等,发
行370万份,2000年发行总
收入为4,54亿美元,广告收
入为6.56亿美
0
青年记者.2I'II5年第7期厂
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