度长三角旅游新闻风云榜策划方案.docx
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度长三角旅游新闻风云榜策划方案
2011年度长三角旅游新闻风云榜
主办:
承办:
腾讯旅游华东区运营中心
“XX杯”2011年度长三角旅游新闻风云榜
2011年,高铁的全线开通,世博场馆的继续开放,西安园博会、深圳大运会相继召开,让中国旅游业在2011年碰撞新机遇,再上新台阶。
作为国民经济的新兴行业,中国旅游业在发展初期就明确了开发建设的基本方针。
一方面坚持对外开放,广泛吸引海内外各界资金;另一方面,充分利用社会资源,鼓励国家、集体、个人投资建设旅游项目。
这种开放的投资方针推动了中国旅游投资市场的活跃和旅游接待能力的提高,为旅游业的繁荣发展创造了条件。
尽管中国旅游业的发展仍存在诸多问题和障碍,特别是旅游业管理体制和投资机制的市场化程度较低,但总体上看,中国旅游业的投资环境呈不断优化的趋势。
未来10年间,中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度,其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长,企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%,到2020年,中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。
因此,作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业,在今后几年内将存在重大的投资机会。
一、方案
本次评选活动是由腾讯旅游发起、不少于50家以上全国和长三角知名媒体联合支持的全民性旅游新闻评选大赛。
1.活动时间
2011年12月-2012年1月
2.活动主题
2011年年度长三角旅游新闻风云榜
3.组织机构
主办:
XX单位
承办:
腾讯旅游华东区运营中心
4.环节设置
✓征集参评:
通过和长三角地区超过30家新闻媒体的互动宣传,从他们2011年优秀旅游新闻作品中选取新闻佳作参加评选。
✓网络投票:
通过线上的门户网站、网络论坛,以及线下的报纸等多种宣传形式,吸引网民及媒体受众参与投票。
✓颁奖表彰:
腾讯旅游网公布详细获奖名单。
也可在特定时间举办颁奖仪式,组织长三角相关媒体汇聚主办城市或景区采风,采风行同时,颁布获奖证书
二.方案推荐
1、此次活动将在腾讯旅游频道开展专题策划,醒目的主办标题可以贯穿整个腾讯旅游专题以及各个新闻稿件的页面,不间断为期一个月的新闻报道,将宣传效果做至最优。
2、活动推广期间,至少50家以上全国和长三角知名媒体新闻宣传支持,众多媒体同时宣传制造社会热点话题,影响力广泛。
新闻宣传的公信力效果将达到极致,为主办单位的美誉度传播提供极为广泛的平台和范围。
3、2011年年度长三角旅游新闻风云榜专题网页上设置链接或单设版块,对主办单位旅游的具体情况进行专项介绍。
旅游论坛设投票链接、话题炒作,提高活动以及主办单位旅游新形象的知名度。
4、评选活动结束后举办长三角媒体采风行,媒体浏览主办单位旅游新况,媒体与主办单位旅游的零距离接触,再一次制造话题,提升主办单位旅游品牌的关注度。
三、执行
1、前后宣传:
网络宣传
◆在腾讯旅游版面制作活动专题,吸引网民参与投票。
◆专题内设立主办单位专版,详细展示主办单位近年的旅游新况。
◆全国排名前50名的网站不少于30家(包括人民网、新华网等新闻频道等国家领导人日常浏览的新闻频道)发布活动新闻,保证活动期间新闻消息不间断。
◆腾讯网()首页旅游版块3天资讯宣传。
◆腾讯网旅游频道全国站文字链宣传(详见后表)
◆腾讯旅游频道江苏站打包式宣传(详见后表)
备注:
所有焦点图及文字链均直接链接主办单位专题
平面宣传
长三角不少于20家平面媒体的新闻不间断对活动宣传,形成强大的宣传合力,宣传活动同时加入对主办单位旅游现状的宣传。
活动宣传
(媒体采风行)
评选活动结束后,组织媒体采风行,媒体参观游览具体游览项目有主办方的旅游局或景区指定安排),采风行同时颁发获奖证书。
2、媒体联络:
长三角地区不低于30家平面新闻媒体参与此次旅游新闻评选活动,每家新闻单位推荐2011年优秀旅游新闻作品3篇作为候选作品,候选作品不限体裁(消息、评论、专题、访谈、)、不限形式(或文字或图片等),以征集新闻佳作为第一目标。
3、奖项设置:
作品分门别类排列到“最佳旅游新闻报道奖”、“最佳旅游图片报道奖”二大评奖区中,每个评选出网友投票最多的前3篇作品(共计6篇),颁发XXXX杯新闻奖。
(每个评奖区第一名奖额:
1500,第二名奖额:
1000,奖额:
第三名500)
4.投票
网友可以通过多个网络链接,在腾讯旅游频道为自己喜欢的新闻作品投票。
活动结束后,在投票者中随机抽选出幸运网友50名,赠送相关奖品。
5.结果公布
活动截止日(1月XX日),腾讯旅游网将及时公布详细获奖名单,并邀请旅游领域专家对获奖作品进行深度点评,再次吸引媒体及舆论关注。
活动具体流程:
XX月XX日-XX月XX日
媒体新闻作品征集(腾讯网负责)
XX月XX日-XX月XX日
评选活动开始:
网络投票
XX月XX日
腾讯公布获奖作品名单展示一周
XX月XX日-XX月XX日
媒体XXXX采风行活动
XX月XX日-XX月XX日
各采风的媒体发布XXXX资讯至少一篇
备注:
50家媒体在XX月XX日至XX月XX日陆续发布活动资讯或XXXX旅游新闻。
五.评选活动预算
项目
用途
数量
总额
活动宣传
长三角媒体宣传费
(20家媒体名额见附件1)
20家媒体新闻
60000
活动专题页面
3
20000
排名前30名的网站发新闻
(媒体名额见附件2)
每家至少1条,部分强势网站2条
40000
腾讯网首页旅游版块资讯
首页显示3天
赠送
江苏站推广位
固定入口:
二通
40天,6000元/天,小计240000,顶通展示7天,10000元/天,小计70000,焦点图5天,8000元/天,小计40000
共计350000,按照4折计算,折后140000
腾讯旅游首页礼包
腾讯旅游江苏站礼包
(附表后)
赠送
奖品
待定
10000
总计:
270000元
腾讯旅游首页资源礼包:
腾讯旅游江苏站资源礼包:
1、腾讯旅游首页新闻资讯3天
XX月XX日—XX月XX日共计3天
评选活动前、中、后三期,每期一次。
2、腾讯首页旅游板块文字链接共计2次(分期)
XX月XX日1次
XX月XX日1次
共计2次
1、江苏版块资讯推荐8篇
每篇推荐2天:
XX月XX-XX日一篇,
12XX月XX-XX日一篇,
12XX月XX-XX日一篇,
XX月XX-XX日一篇,
1XXX月XX-XX日一篇,
1XX月XX-XX日一篇,
XX月XX-XX日一篇,
16XX月XX-XX日一篇
2、人物专访栏目XXXX旅游局长专访7天
XX月XX日--XX月XX日共计7天
3、精彩视频栏目XXXX视频2天
XX月XX日--XX月XX日共计2天
4、腾讯旅游江苏站资讯推荐15天
XX月XX日--XX月XX日,
XX月XX日-XX月XX日共计15天
5、腾讯旅游江苏站“精彩活动”版块10天(图片5天,文字链5天)
XX月XX日--XX月XX日,XX月XX日-XX月XX日共计10天
备注:
如有特殊情况,可能有所微调。
附件1:
平面媒体示例
江苏媒体
1、《现代快报》
2、《扬子晚报》
3、《金陵晚报》
4、《南京晨报》
5、《常州晚报》
6、《常州日报》
7、《无锡日报》
8、《江南晚报》
9、《苏州日报》
10、《扬州晚报》
上海媒体
11、《上海商报》
12、《劳动报》
13、《新民晚报》
14、《新闻晨报》
15、《解放报》
16、《东方早报》
17、《上海青年报》
18、《中国旅游报》
19、《新闻晚报》
20、《天天新报》
21、《文汇报》
22、《新华社》
浙江媒体
23、《浙江日报》
24、《杭州日报》
25、《宁波晚报》
26、《金华晚报》
27、《湖州日报》
28、《绍兴晚报》
29、《台州日报》
30、《温州新闻晨报》
如有特殊情况,可能有所微调。
附件2:
网络媒体:
1.腾讯网搜狐网网易网新浪网凤凰网
2.新华网人民网中国日报网人人网CCTV新闻网
3.南方网中国政府网口碑网MSN网北青网
4.东方财富网乐视网天涯社区猫扑赶集网
5.中华网中国网大洋网千龙网国际在线
6.TOM网光明网中国经济网中国海峡网星岛环球网
7.亚太旅游协会网长江网中国航空旅游网欣欣旅游中国古镇网
8.乐途旅游网国家旅游网通用旅游途牛旅游同程网
9.全游网绿人网九游网麒迅旅游网中青在线
10.环球旅游网中国户外网佳游网户外资料网中旅新闻网
附件三:
发稿时间
第一次发稿:
持续一周时间,从2011年12月XX日—2011年12月XX日,长三角30家媒体和网络50家媒体一起发布“XXXX”2011年度长三角旅游新闻风云榜活动启动消息一篇,主要内容为活动的内容、主办单位XXXX旅游局的介绍、主办的意义、参加的方式等。
第二次发稿:
长三角30家媒体介绍活动的进行情况,从2012年2月XX日—2012年2月XX日发布消息一篇。
主要内容:
主办单位XXXX旅游局对活动进行情况的点评,进而介绍一些XXXX旅游的情况。
第三次发稿:
2012年2月XX日—3月XX日长三角30家媒体和网络主要20家媒体一起发布“XXXX”2011年度长三角旅游新闻风云榜活动结束和评选结果公布的消息一篇。
其中加上XXXX旅游2012年的新信息发布。
- 配套讲稿:
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