xx 品牌运动服饰推广活动docx.docx

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Xx品牌运动服饰推广活动

策

划

书

日出博阳文化传媒西安分公司

日出博阳文化传媒西安分公司简介

一、市场、背景分析

二、推广活动创意方案

三、活动具体流程（以西安文理学院为例）

四、补充

五、预算

一、市场、背景分析

1、大学校园里激情澎湃，体育运动丰富多彩。

可看大学生们的运动着装，要么是很昂贵的“阿迪”、李宁；要么是品质不一的球服；要么是“山寨”的质量低劣的“品牌”运动服；要么根本就没有专门的运动装。

其实，对于消费水平一般的在校大学生而言，急需一种价格实惠、品质可靠、时尚又有一定品位的品牌运动服饰。

2、每年春花烂漫时，各高校会陆续举办运动会、社团活动月等大型活动，这是商家切入市场的良机，各种推广活动也将有很好的平台和合作机会，同时推广活动的广告效应和影响力也会随校园活动凝聚的密集人流和高昂的人气而节节高升。

故而，凭借我公司在校园渠道和人脉关系上的优势将为商家创造无限的商机和实实在在的业绩提升。

二、推广活动创意方案

这些创意方案可以单独实施，也可以组合运用，更可以全部全方位上马，以期最大的宣传效应。

1、对某校（或多校）的“标志性”大型活动冠名并赞助

现各高校的大型活动商业化运作日趋成熟，对如何在活动前、中、后宣传和造势，如何帮助商家运作品牌，如何为商家提供更切实的服务都各有特色和心得。

本公司将充分利用自己在西安高校的渠道和人脉资源为商家争取更优惠和更全面的配套的宣传造势服务。

2、与高校社团或部门，共同举办大型主题活动

现各高校社团发展势头强劲，而本公司在高校社团资源方面也有独特优势，结合起来，可以在校园举办大型的主题活动（具体的活动可以有多种形式，比如运动服饰的专场T台秀等）。

该创意短期可以极大的提升产品的影响力，而长期方面可以在高校建立信任可靠的合作关系，便于以后的宣传和活动，甚至建立校园代理渠道。

3、针对近期各高校较多的运动会，除了冠名还有以下推广方案：

1运动员号码布宣传。

各高校运动会期间运动员都会分到号码布，而号码布将出现在赛场的每一个角落，所以商家可以赞助一批带标示和广告的运动员号码布。

成本低廉但宣传受众面广。

（目前还没有商家做过的先例，耳目一新的效果非常明显）

2赞助冠军奖品

运动会将产生一批校园冠军，他们在学生中会产生一定范围的“名人”效应，具有一定的影响力。

而目前高校对冠军的奖品却是参差不齐，多数是钟表、台灯等低廉的小纪念品。

商家如果赞助一套品牌运动服，不仅提升冠军的“含金量”（是校方和学生乐见的），还可利用冠军们的宣传进一步扩大产品的“知名度”。

3“拉拉队”表演

各高校运动会开幕式式上大多会有集体舞表演，由我公司发挥在高校学生中的人力资源优势，组织一支10——15人的，由青春靓丽美少女组成的拉拉队，穿着xx品牌运动装，参加集体舞表演，必将在运动会开幕式上取得轰动效应。

该创意通过精彩的舞蹈展示本品牌的精神面貌和内涵

4运动会周边场地广告及外展

该创意分两部分，一方面在运动场周边围栏上做平面广告板（类似足球赛事的场边广告）；另一方面向观众席和裁判席及相关比赛场地提供大遮阳伞（最好是专门做有广告的），这会赢得师生的好感

5现场促销

通过在运动场附近摆固定摊位，现场进行促销活动。

借助前期的其他活动的宣传影响和从众心理，再加上适当优惠、赠品，必将在宣传同时创造销售业绩

6赞助趣味运动比赛

一般运动会在最后阶段都会举行由老师、非参赛学生参加的趣味运动游戏（如两人三足等），因其趣味性和参加者的范围广，受关注度就很高，活动气氛也很热烈。

如果充分利用，也将是一个很好的宣传机会，并且能够引起一部分老师的兴趣，扩大宣传面

三、活动具体流程：

前提所有活动全上

1、与商签订合作协议即日起，组织拉拉队并排练，有专人全程负责，包括选拔队员，请专业老师指导编排，组织队员加紧排练

2、活动开始前至少一周，由本公司开展一系列公关活动，与高校相关单位、部门、社团、组织进行洽谈，敲定活动费用、场地费、赞助费等并签订协议

3、活动开展前一周，筹备活动相关宣传材料、设备、用品和其他物资。

对活动场地实地考察，就准备工作与校方落实（包括向校方提供运动员号码布等）

4、活动前三天，由本公司最后确定各项准备工作，并向商家报备情况。

组建专门的活动督导小组，与活动全程跟随、监督并发挥应急功能

5、活动前一天，向学校投放适量的dm广告单，主要宣传内容为商家及其产品简介和活动简介

6、活动当天早7:

00（视具体活动开始时间，提前一小时），所有负责人、工作人员到达活动现场，并开始最后准备工作：

1摆放、固定平面宣传板

2支放裁判席观众席遮阳伞

3布置外展台和促销铺位

4拉拉队换装和就位

7、活动正式开始。

拉拉队可以协助促销和宣传

8、下午4:

00（视运动会时间）统一收摊，收回遮阳伞。

第二天相同时间开展活动（运动会一般持续三天）

9、活动完后三天内与校方完结财务及后续宣传

10、活动后一周内与商家完结财务及协议内义务，并可提供活动的总结报告和活动影像资料等

四、补充宣传方案

借助本公司渠道，可在高校学生网站、bbs、学生报刊等媒体进行商业广告

五、预算

1、冠名方案：

冠名费5000元

2、号码布广告：

号码布（成本不详）

3、拉拉队:

雇佣（根据场次）800×10（15）=8000（12000）元

排练场地费、指导老师：

2000元

服装化妆（场次）：

200×10（15）=2000（3000）元

4、赞助冠军奖品：

奖品服装30——50套

公关费用：

1000元

5、场地广告、外展：

大幅广告板×6（成本不详）

遮阳伞10——30把（成本不详）

6、现场促销：

场地费1500元

7、赞助趣味运动：

奖品服装5——10套

公关及活动物品2000元

8、大型主题活动：

公关、场地、赞助费5000——10000元

9、补充宣传：

广告费500——1000元

各项活动可以整合，总预算约为25000元

美文欣赏

1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。

秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。

秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。

清风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。

秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。

2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。

聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！

3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。

让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。

我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。

4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。

人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。

5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。

月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。

人生没有绝美，曾经习惯漂浮的你我，曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心，凡尘远路，彼此守护着心的旅程。

沧桑不是自然，而是经历；幸福不是状态，而是感受。

6、疏疏篱落，酒意消，惆怅多。

阑珊灯火，映照旧阁。

红粉朱唇，腔板欲与谁歌？

画脸粉色，凝眸着世间因果；未央歌舞，轮回着缘起缘落。

舞袖舒广青衣薄，何似院落寂寞。

风起，谁人轻叩我柴扉小门，执我之手，听我戏说？

7、经年，未染流殇漠漠清殇。

流年为祭。

琴瑟曲中倦红妆，霓裳舞中残娇靥。

冗长红尘中，一曲浅吟轻诵描绘半世薄凉寂寞，清殇如水。

寂寞琉璃，荒城繁心。

流逝的痕迹深深印骨。

如烟流年中，一抹曼妙娇羞舞尽半世清冷傲然，花祭唯美。

邂逅的情劫，淡淡刻心。

那些碎时光，用来祭奠流年，可好？

8、缘分不是擦肩而过，而是彼此拥抱。

你踮起脚尖，彼此的心就会贴得更近。

生活总不完美，总有辛酸的泪，总有失足的悔，总有幽深的怨，总有抱憾的恨。

生活亦很完美，总让我们泪中带笑，悔中顿悟，怨中藏喜，恨中生爱。

9、海浪在沙滩上一层一层地漫涌上来，又一层一层地徐徐退去。

我与你一起在海水中尽情的戏嬉，海浪翻滚，碧海蓝天，一同感受海的胸怀，一同去领略海的温情。

这无边的海，就如同我们俩无尽的爱，重重的将我们包裹。

10、寂寞的严冬里，到处是单调的枯黄色。

四处一片萧瑟，连往日明净的小河也失去了光彩，黯然无神地躲在冰面下恹恹欲睡。

有母女俩，在散发着丝丝暖意的阳光下，母亲在为女儿梳头。

她温和的把头发理顺。

又轻柔的一缕缕编织着麻花辫。

她脸上写满笑意，似乎满心的慈爱永远装不下，溢到嘴边。

流到眼角，纺织进长长的。

麻花辫。

阳光亲吻着长发，像散上了金粉，闪着飘忽的光辉。

女儿乖巧地依偎在母亲怀里，不停地说着什么，不时把母亲逗出会心的微笑，甜美的亲情融化了冬的寒冷，使萧索的冬景旋转出春天的美丽。

11、太阳终于伸出纤纤玉指，将青山的柔纱轻轻褪去。

青山那坚实的肌胸，挺拔的脊梁坦露在人们的面前，沉静而坚毅。

不时有云雾从它的怀中涌起，散开，成为最美丽的语言。

那阳光下显得凝重的松柏，那苍茫中显现出的点点殷红，那散落在群山峰顶神秘的吻痕，却又增添了青山另外的神秘。

12、原野里那郁郁葱葱的植物，叫我们丝毫感受不到秋天的萧索，勃勃生机与活力仍在田间高山涌动。

谷子的叶是墨绿的，长而大的谷穗沉甸甸地压弯了昨日挺拔的脊梁；高粱仍旧那么苗条，满头漂亮的红缨挥洒出秋的风韵；那纵横原野的林带，编织着深绿浅黄的锦绣，抒写出比之春夏更加丰富的生命色彩。

13、终于，心痛，心碎，心成灰。

终于选择，在月光下，被遗忘。

百转千回，早已物是人非；欲说还休，终于咫尺天涯；此去经年，你我终成陌路。

爱你，终是一朵花开至荼糜的悲伤，一只娥飞奔扑火的悲哀。

14、世界这么大，能遇见，不容易。

心若向阳，何惧忧伤。

人只要生活在这个世界上，就有很多烦恼，痛苦或是快乐，取决于你的内心。

人不是战胜痛苦的强者，便是屈服于痛苦的弱者。

再重的担子，笑着也是挑，哭着也是挑。

再不顺的生活，微笑着撑过去了，就是胜利。

15、孤独与喧嚣无关，摩肩接踵的人群，演绎着身外的花开花谢，没谁陪你挥别走远的流年。

孤独与忙碌迥异，滚滚红尘湮没了心境，可少了终点的奔波，人生终究一样的苍白。

当一个人成长以后，在他已经了解了世界不是由鲜花和掌声构成之后，还能坚持自己的梦想，多么可贵。

16、生活除却一份过往和爱情外，还是需要几多的遐思。

人生并不是单单的由过往和爱情符号所组成的，过往是人生对所有走过岁月的见证；因为简单，才深悟生命之轻，轻若飞花，轻似落霞，轻如雨丝；因为简单，才洞悉心灵之静，静若夜空，静似幽谷，静如小溪。