实用苍南大型旅游文化节项目整体活动举办策划方案.docx

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实用苍南大型旅游文化节项目整体活动举办策划方案

苍南大型旅游文化节项目整体活动策划案

◎整体概况

活动主题：

观苍山玉海·品民俗风情

活动主办：

苍南县人民政府

活动承办：

苍南县风景旅游管理局

活动协办：

苍南县各相关职能部门及苍南县各乡镇

全程策划：

浙江奥美力文化传媒有限公司

活动时间：

2016年2月5日（农历正月十五元宵节）～11月

活动地点：

苍南县各乡镇旅游景点

◎目的意义

◎运作方式

政府主导，市场运作

◎活动策划

一、2016’首届苍南旅游文化节开幕式暨蒲城民俗文化节

1.活动概况

活动时间：

2016年2月21日

活动地点：

蒲城新区水景广场

活动主题：

追寻历史·感受古韵

2.活动构思

开幕式活动由领导致辞、2016首届苍南县旅游文化节吉祥物揭晓仪式、大型民俗歌舞表演、大型民俗灯会、苍南民俗风情游、苍南民俗文化庙会、蒲城拔五更等饱含苍南民俗风情活动组成。

以展现苍南悠久的民间文化，重拾璀璨的民间文化。

3.活动内容

活动名称

活动内容

活动形式

备注

开幕式

开幕式

致辞

相关领导致辞

吉祥物揭晓

通过网络、报纸等媒体事先进行2016首届苍南旅游节吉祥物征集活动，并在开幕式上举行隆重的揭晓仪式

大型民俗歌舞表演

苍南鼓马、渔灯等

风情摄影启动仪式

由相关部门领导及活动协办单位、相关团体领导共同宣布

2016’苍南风情摄影活动正式启动

由此开始拉开为期一年的风情摄影活动

民俗风情游

花龙、太平龙、灯街、畲族服饰游、踩高跷、抬阁、渔灯、桐山跳、公婆跳、花船、铁技

民俗文化庙会

民间特色美食

苍南当地美食、温州名小吃、中华名小吃

民俗演出

布袋戏、嘉礼戏、渔鼓、蛮话对唱、畲族山歌、卖技、花鼓演唱、山歌流水长调、闹洞房答诗句

民间百工

炒茶、弹棉花、修碗、编草鞋、酿酒、蜡染……

民间灯展

渔灯、花灯、龙灯……

非物质文化遗产展

造型艺术类、表演艺术类、民俗活动类，共32项

农民运动会

挑扁担、拔河、踩高跷

拔五更

4.活动流程

～相关领导致辞；

～相关领导共同揭晓首届苍南旅游文化节吉祥物；

～大型民俗歌舞表演；

～焰火晚会；

～民俗风情游；

～蒲城拔五更；

二、第三届五凤香茗园开茶节

1.活动概况

活动时间：

2016年3月8日～3月9日（暂定）

活动地点：

五凤乡八亩后村

活动主题：

游茶乡·品茶味

活动承办：

苍南县五凤乡乡政府

2.活动构思

本次活动策划以茶为媒，用茶将文化与游人联系在一起。

活动分为开幕式表演和茶文化展示两部分。

开幕式将文艺演出和苍南的传统采茶习俗结合在一起，同时展示各地不同的茶艺功夫。

茶文化展示分为茶文化街和茶园乐、以及茶园风情摄影比赛几部分内容。

茶文化街以展示、出售与茶有关的小吃、器具、工艺品等为主，配以与茶有关的文艺演出。

茶园乐将引导游客亲自到茶园观光，游玩，并可以自己动手采摘、炒制茶叶。

茶园风情摄影比赛也将会在茶园举行，通过游客手中的相机、DV将茶园的风采展示出来，并评出一、二、三等奖给予一定的奖励。

3.活动内容

活动名称

活动内容

活动形式

备注

开幕式

致辞

领导及嘉宾讲话

文艺演出

太极茶道表演、名家书画表演、文艺演出

采茶仪式

由第二届苍南旅游文化大使预赛胜出选手在开幕式上进行采茶仪式及形象展示

拍卖

现场由茶叶高手进行现场炒茶，现场拍卖茶

茶文化展示

精品茶具、五凤香茗茶历史展示等

设置展区对精品茶具或有奇特造型的茶具进行展示，同时现场对五凤香茗的悠久历史及相关特色历史进行介绍，并展示由著名书画家创作的与茶有关的作品

自助采茶

在指定时间指定的茶园里由茶娘协助自助采茶，并可在指定地点免费炒茶或自己动手炒茶

千名游客游苍南

与相关旅行社合作，事先征集活动报名人员，并统一组织体验农家游，当茶农、吃农家菜、学茶道等

三、玉苍山森林旅游节开幕式暨杜鹃花节

1、活动概况

活动主题：

浪漫花海·情定今生

活动时间：

2016年4月11日～13日

活动地点：

玉苍山国家森林公园

活动承办：

2、活动构思

以杜鹃花为核心，以开幕式、大型文艺演出、大型情侣种植、户外瑜珈等为活动内容，与相关旅行社、健身会所、婚姻中介所、民政局、报社等合作，举行大规模的户外活动。

3、活动内容

活动名称

活动内容

活动形式

备注

开幕式

致辞

相关部门领导致辞

大型文艺演出

“花魂”大型文艺演出

以杜鹃花为主题，事先进行编排

集体婚礼

事先通过网络、报纸、电台等媒体，对活动进行有效宣传，征集活动自愿者。

现场由当地政府领导为婚礼司仪，举行带有杜鹃花特色集体婚礼

开幕式

开园仪式

由集体婚礼的代表为“情园”开园仪式进行揭牌，所有参加集体婚礼的青年男女共同到“情园”栽下杜鹃花。

情定今生·大型情侣植树活动

事先规划一片杜鹃花林为“情园”，通过报纸、网络、电视等媒体进行宣传，并在开幕式当天举行开园仪式，情侣可结伴至“情园”种植杜鹃花，并树立同心牌，情侣仅需支付50/年的费用即可享受此杜鹃花的拥有权，届时花主人来“情园”均可免收门票，且可享受婚纱拍照等活动权利

森林浴·大型户外瑜珈

与温州知名的瑜珈馆进行合作，事先通过报纸征集活动参与对象，体验户外瑜珈的乐趣，感受走进大自然的亲近感

与温州知名健身馆合作

4、活动流程

～领导致辞；

～大型文艺演出；

～集体婚礼；

～情园开园仪式；

～新婚爱人栽花；

～开幕式结束；

四、端午观海节

1、活动概况

活动主题：

共追海浪·重拾古韵

活动时间：

2016年6月7日（暂定）

活动地点：

苍南渔寮海滩

主办单位：

苍南县人民政府

承办单位：

苍南县渔寮镇镇政府、苍南县风景旅游管理局

2、活动构思

本次活动策划以传统节日端午节为主要线索，围绕端午节开展与节日、以及举办环境相关联的活动。

活动分为三部分，首先是开幕式。

本次开幕式以纪念屈原为主线，形式简洁、新颖。

以小学生身着汉服，集体朗诵屈原的作品开场，既增加了节日氛围，又给大家以爱国主义教育。

领导讲话后威风锣鼓响彻全场，带动全场氛围。

在锣鼓声中启动龙舟下海仪式。

最后，开幕式在老人腰鼓队整齐的表演中落下帷幕。

其次是贯穿整天的端午·沙滩狂欢节。

在沙滩上开展沙滩排球赛，沙滩车大赛，沙滩拔河赛，踩气球比赛，包粽子比赛等游戏，可以让大家在玩乐中培养默契和感情，增强人与人之间的感情以及合作意识、动手能力。

如果对出海有兴趣的游客还可以搭乘渔船出海游览一番，体验渔民的生活。

最后是晚上的烟花大会，让游人在海滩上观看绚烂烟花，烘托节日氛围，增添浪漫氛围。

同时在沙滩上划出一块区域，建设以端午为主题的大型沙雕，既点出节日主题，又给人以爱国主义教育。

3、活动内容

活动项目

活动内容

形式

备注

开幕式

致辞

领导及嘉宾讲话

文艺表演

百人腰鼓表演及威风锣鼓表演等传统表演；舞龙舞狮表演；龙舟下海仪式

千人《楚辞》朗诵

组织当地学生，集体穿汉服，同时辅以爱国主义教育

端午狂欢节

沙滩游戏

沙滩车比赛；排球比赛；拔河比赛；踩气球比赛；包粽子比赛

龙舟邀请赛

邀请温州、瑞安、乐清等地的龙舟团体参赛，以专业的赛事为本次活动激起高潮

龙舟表演赛

事先组织女子龙舟表演队、老年龙舟表演队等表演团体

大型焰火晚会

海上烟花

事先搭建焰火燃放区和观赏区，以篇章式划分晚会主题，以不同工艺的焰火打造一台灿烂眩目的焰火盛典

五、全国汽车拉力锦标赛

1、活动概况

活动主题：

感受速度·体验人生

活动时间：

2016年6月～7月

活动地点：

苍南县环海公路

主办单位：

中国汽车运动联合会

承办单位：

中共苍南县人民政府

温州市体育局

温州市旅游局

2、活动构思

比赛由中国汽车运动联合会主办，苍南县人民政府承办，以推动汽车拉力赛在中国乃至苍南的发展起到一个抛专引玉的效果。

同时以此次活动为契机，向所有到苍南参观本次大赛的游客展现苍南风土人情的魅力，将苍南的旅游业推上一个更高更好的起点。

活动以全国汽车超级短道拉力锦标赛温州苍南站赛事为核心，同时举办“2016全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车宝贝大赛”、“2016全国汽车拉力锦标赛温州苍南站知名品牌汽车展示展销”、“2016全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车巡游”等活动。

3、活动内容

活动主题

活动内容

备注

2016全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车宝贝大赛

大赛以温州为核心，辐射周边县市区及丽水、金华、台州、福建等地区以个人的外表气质、对汽车拉力赛的了解、才艺等为评比内容，产生冠亚季军、十佳选手等。

评选产生的十佳汽车宝贝可作为苍南旅游景点及公益事业的形象代言人，为推广苍南县知名度和苍南县慈善公益事业的发展起到更大的作用。

2016全国汽车拉力锦标赛温州苍南站知名品牌汽车展示展销

展示展销活动将以拉力赛为契机，邀请广大汽车厂家及汽车经销商参展。

在拉力赛启动前一天开幕，随同拉力赛的结束而结束，充分利用拉力赛的影响力和号召力。

活动现场将对众多品牌的汽车进行展示展销，为广大消费者和汽车销售商提供一个自由交流沟通的平台，使消费者能及时掌握汽车行业最新咨询。

2016全国汽车拉力锦标赛温州苍南站汽车巡游

活动包含发车仪式、预赛、决赛、收车仪式、颁奖典礼等内容组成

六、第二届温州渔寮沙滩风筝节

1、活动概况

活动主题：

放飞福娃·祈迎奥运

活动时间：

2016年7月—8月（暂定）

活动地点：

苍南渔寮景区

主办单位：

苍南县人民政府

承办单位：

苍南渔寮镇镇政府、苍南县风景旅游管理局

2、活动构思

本次活动策划的创意是“以风筝会友，切磋风筝放飞技艺；以风筝牵线，促旅游发展”。

活动分为三个主题，简单热烈的开幕式，丰富多彩的风筝放飞活动，和温馨；浪漫，回味无穷的篝火晚会。

开幕式以传统的威风锣鼓开场，营造出热烈的氛围，调动现场游客的情绪。

风筝节在渔寮的海滩举行，将海滩大致分为三大部分，展示区、游人互动区、专业区。

邀请国内知名艺人坐阵活动现场，举行大型户外演唱会。

3、活动内容

活动名称

活动事项

具体内容

备注

开幕式

威风锣鼓

威风锣鼓开场，为活动营造热烈氛围

歌舞表演

大型民间传统歌舞表演

致辞

领导嘉宾致辞

风筝节

大型涂鸦墙

活动现场设大型涂鸦墙，内容为支持奥运，游客可自由发挥想象力签名留念，声援奥运；

游人互动区

少儿现场绘画大赛

划出一块区域，组织儿童在风筝节现场以“奥运”或“风筝”为主题进行现场画画大赛；

展示区

特色风筝展

将造型奇特、或有纪念意义的风筝集中展示

展示区

手工制作风筝

让游客了解风筝制作过程，共享参与制作的乐趣

游人互动区

特技风筝

创意造型的风筝放飞表演、风筝的特技表演

专业表演区

篝火晚会

啤酒广场

啤酒狂欢和美食自助餐，构成篝火晚宴的主要形式

游人互动区

民族花灯展

传统花灯，让游人欣赏到能工巧匠的精湛技艺，同时领略传统文化的魅力；

展示区

水灯许愿

在水中放许愿灯，让大海带去美好希望

沙滩电影

在沙滩播放经典影片，游人重温那段过去的时光

游人互动区

千人露营

游客按照自己的意愿，可以自己动手在沙滩搭建帐篷，在海涛声中露营

游人互动区

篝火晚会

大型篝火晚会，安排苍南当地畲族少男少女出演畲族舞蹈及畲族歌曲，展现苍南与众不同的民族风情

七、马站荔枝采摘节

1、活动概况

活动主题：

品尝甜蜜·放松心灵

活动时间：

2016年8月（具体待定）

活动地点：

温州、苍南县马站镇各荔枝园

活动承办：

苍南县马站镇镇镇府、苍南县风景旅游管理局

2、活动构思

活动以围绕荔枝展开，举办苍南荔枝（温州）推荐会、荔枝自助采摘、荔枝王拍卖、趣味吃荔枝大赛等活动，充分宣传推广马站的荔枝，吸引温州的都市白领及周边县（市、区）人前去马站参加自助采摘活动。

3、活动内容

活动名称

活动内容

活动形式

备注

苍南荔枝（温州）推荐会

免费品荔枝、马站荔枝介绍、荔枝采摘节活动介绍

邀请广大温州旅行社老总、相关协会团体、媒体记者与会

由苍南县马站镇相关领导组织

荔枝自助采摘

承包2地优质荔枝园为活动基地，所有来参加自助采摘活动的游客购买完门票之后即可进入荔枝园内自由采摘现场品尝新鲜荔枝，并且每个人在离开时可以免费携带自行采摘的荔枝1～2斤，也可以绝对优惠于市场的销售价格购买荔枝。

针对活动可能会吸引市区很多的三口之家的问题，可以推出“来3免1”的活动，即两个大人带一小孩，只需大人购票，儿童免费入园，但不享受免费携带荔枝离园等其他优惠活动。

趣味吃荔枝大赛

情侣配合吃荔枝、荔枝速度赛

游客自由报名，奖品为等量的新鲜荔枝

八、第二届苍南旅游文化大使评选

1、活动概况

活动主题：

舞动青春·展现文化

活动时间：

2016年2月～2016年11月

2、活动构思

面向社会年轻女性，以报名选手对苍南各旅游景点文化知识的了解和自身的学识谈吐、外在气质进行选拔。

大赛通过报名、海选、初赛、复赛、体验、复活赛、决赛等环节进行，最终由专家评委评判和市民投票产生本次旅游文化小姐冠、亚、季军、十佳选手及单项奖获得者。

各阶段晋级选手均将参加各阶段性的旅游节活动，将大赛与旅游充分结合，同时与游客达到互动的作用。

所有获奖选手可获得有组委会提供的奖金、奖品等奖励，获得冠、亚、季军的旅游文化小姐被聘为苍南旅游形象大使，出席苍南各种宣传、推广、交流活动。

3、时间安排（暂定）

2016年2月21日——正式启动

2月22日～3月3日——赛事报名

2月1日～3月15日——赛事宣传

3月5日～3月9日——海选（第三届五凤香茗园开茶节活动）

3月15日～3月30日——培训（周末期间进行选手培训）

4月11日～4月15日——初赛（参与玉苍山杜鹃花节）

6月8日——复赛（参与端午观海节）

6月～7月——复赛晋级选手参与汽车拉力锦标赛

风筝节——复活赛

9月——决赛

11月——颁奖典礼；

九、巴曹第七届开渔节

1、活动概况

活动主题：

活动时间：

2016年9月14日～15日

活动地点：

苍南县巴曹镇

2、活动内容

活动项目

具体内容

备注

开场

主持人开场，介绍活动流程和嘉宾；

致辞

相关领导致辞；

祭文

老渔民宣读祭文；

数十名剽悍的渔家大汉抬来系着红绸的酒坛，单膝下跪，将美酒洒向大海；

身装民族旗袍的渔家少女，手捧玉米、大豆、高粱、谷子、麦子等“五谷”撒向大海，愿大海母亲慷慨赐予，让今秋出海渔船满载而归，然后，又将一盆盆红枣、板粟、核桃、杏子、花生等“五果”抛向大海，以表达渔民由衷的感谢之情，

放“海生”

放“海生”

３６条好汉，抬着１８只大鱼缸，将盛着活蹦乱跳的鱼、蟹、虾、贝等苗种顺着滔滔的海潮，徐徐游向大海；

众渔民站在即将出征渔船的甲板上，捧起一只只蓝花海碗，面朝东方，再次举碗向大海敬酒，一敬酒：

祝福大海丰盛繁昌；二敬酒：

祝愿扬帆开洋平安；三敬酒：

祈祷赢得鱼虾满舱；最后众渔民伸长脖子，喊一声“干杯！

”把整碗的美酒咕溜溜地灌进胸怀。

齐声发出“传承渔业文化，扬起时代风帆，遵守渔业法规，依法从事捕捞，保护资源，造福子孙后代”的宣词，

共同向大海投放写着“保护海洋资源”的漂流瓶。

一十、2016’玉苍山登山节暨森林旅游节闭幕式

1、活动概况

活动主题：

绿色山栈，博弈人生路

活动时间：

2016年10月7日（暂定）

活动地点：

玉苍山景区

2、活动构思

活动以传统的重阳节等高祈福与全民健身联系起来，结合玉苍山森林公园的资源，将此次活动举办成为一次全民参与的盛事。

活动以专业登山大赛为主要内容，同时举行趣味山地自行车表演、文艺表演等为主，并在活动前期开展苍南镇“健康长寿星”活动，并在重阳节当天举行颁奖典礼。

3、活动内容

活动项目

活动内容

具体形式

备注

开幕式

入场仪式

登山比赛、山地车比赛运动员入场

致辞

领导、嘉宾致辞

颁奖

为评选出来的“健康长寿星”颁奖

表演

大型团体体操表演

武术表演

登山比赛

大赛通过由国家体育总局登山运动管理中心、登山爱好者俱乐部登山运动相关网络等渠道宣传并组织报名，并邀请国外登山爱好者参加比赛。

大赛以竞赛为主，以品味万丈山水之旅为辅，传承绿色奥运精神，倡导健康生活理念。

鼓励参赛选手挑战自我，超越自我的人生理念。

并邀请体育总局登山运动管理中心的专业登山运动裁判担任本次赛事评委，为体现大赛的公平、公证，将划分为男子组（青年组、中年组、老年组）、女子组（青年组、中年组、老年组）等六个组，各组获胜选手将获得由本次旅游节主办单位提供的奖金、证书及带有新昌地域特色的奖品。

山地自行车表演

邀请相关自行车俱乐部及花式自行车爱好者，活动当天在现场搭建专业表演场地及表演道具，以富有震撼力的特技表演吸引广大游客及市民，为活动当天增添靓丽的体育表演风景线

◎宣传推广

一、导入（CI）形象系统

导入形象战略体系，通过引入“‘观苍山玉海·品民俗风情’2016’首届苍南旅游文化节”标准字体、卡通吉祥物、标准色等统一视觉识别设计，以视觉化、规范化、和系统化，运用整体传播方式，加以整合性宣传，使公众通过视觉接触对本次旅游节系列活动产生关注。

二、新闻发布会

1.在温州召开活动新闻发布会。

通过新闻发布会将本次活动的前期预热工作顺利展开。

在温州新闻发布会现场邀请大量省、市国

家以及部分海外报社媒体记者到发布会现场对赛事活动进行刊登发布；

2.国内媒体新闻报道：

通过苍南县内、温州市内、浙江省内各大主流媒体对苍南旅游节期间系列活动的新闻亮点进行刊登报道；

三、媒体投放

1.通过电视、报纸、杂志、电台、网络、户外广告、平面广告等多个渠道宣传推广本届旅游节；

报纸：

《人民日报》、《中国体育报》、《浙江日报体育版》、《中国汽车报》、《汽车导报》、《汽车之友》、《钱江晚报》、《江南游报》、《温州日报》、《温州都市报》、《温州商报》、《温州晚报》、《温州广播电视报》、《今日苍南》报；

电视：

浙江卫视、福建卫视、温州市广播电视总台（新闻综合频道、教育科技频道、都市生活频道、公众频道）、苍南县广播电视总台及其他各地市电视台；

广播：

温州人民广播电台、苍南广播电台；

网络：

新浪网、搜狐网、浙江在线、温州新闻网、苍南新闻网；

杂志：

《温州瞭望》；

户外：

横幅、广告牌、灯杆挂旗等；

四、宣传方式

结合网络、报纸、电视、电台相关媒体，分层次分阶段、多方位地推介宣传本届旅游节，吸引招徕活动期间市民前来参加。

新闻报道：

抓住旅游节中各环节新闻发布会及旅游节中新闻点跟踪报道，传播旅游节的有关信息，引起公众市民的关注；

广告软文：

结合有关媒体的栏目特色，在报纸相关栏目上，以软文、煽情的表现形式，传达有关旅游节有关信息，让市民及了解得旅游节资讯，以吸引市民参加。

硬性广告：

推出有关旅游节广告，向市民传达旅游节的相关信息。

◎氛围营造

一、氛围营造：

布置城市

布置地点

布置形式

温州

温州

温州火车站、机场、客运中心、汤加桥转盘、黎明立交桥、物华天宝等

大型户外广告牌

各大旅行社、酒店宾馆

活动易拉宝、宣传手册、POP海报

苍南

苍南县县政府、各乡镇主要广场、街道、社区、宾馆酒店

大型户外广告牌、灯杆挂旗、横幅、活动易拉宝、宣传手册、POP海报

其他

甬台温高速（苍南段、福建）出口

高炮

福建、闽北

相关地段、街道、宾馆酒店、各大旅行社

大型户外广告牌、活动易拉宝、宣传手册、POP海报

二、活动现场：

旅游节的活动各现场：

进行统一的环境布置，按活动形象设计方案布置，并以鲜花盆景造型、卡通造型、大会主题造型、升空气球、横幅、彩旗、桁架、拱门、跨街龙门等为旅游节系列活动现场场制造热烈隆重的活动氛围。

给予所有来到活动现场的观众一种激动的氛围。

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