如何在平面广告设计中把字体图形色彩精美的结合起来.docx

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如何在平面广告设计中把字体图形色彩精美的结合起来

题目：

如何在平面广告设计中把字体、图形、色彩精美

的结合起来

学院：

文学院

专业：

广告学（视觉传播）

姓名：

刘宇涵

指导教师：

李芳凝

完成日期：

毕业论文任务书

毕业论文题目：

如何在平面广告设计中把字体、图形、色彩精美的结合起来

选题意义、创新性、科学性和可行性论证：

主要内容：

目的要求：

计划进度：

指导教师签字：

主管院长（系主任）签字：

年月日

辽宁大学

本科毕业论文（设计）指导记录表

论文

题目

如何在平面广告设计中把字体、图形、色彩精美

的结合起来

学生

姓名

刘宇涵

学号

280106128

年级、专业

08级广告3班视觉传播

指导教师姓名

李芳凝

指导教师职称

所在院系

文学院广告学（视觉传播）

第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：

指导方式：

（请选择）面谈电话电子邮件

指导教师签字：

年月日

第二次指导（对论文提纲的指导意见）：

指导方式：

（请选择）面谈电话电子邮件

指导教师签字：

年月日

第三次指导（对初稿的指导意见）：

指导方式：

（请选择）面谈电话电子邮件

指导教师签字：

年月日

第四次指导（对修改稿的指导意见）：

指导方式：

（请选择）面谈电话电子邮件

指导教师签字：

年月日

第五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：

指导方式：

（请选择）面谈电话电子邮件

指导教师签字：

年月日

主管院长（主任）签名院系盖章

年月日

注：

指导意见如不够填写可加附页

指导教师评语

学生：

专业：

论文题目：

论文共页，设计图纸张。

指导教师评语：

指导教师评分：

指导教师签字：

年月日

辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单

评阅人评语：

评阅人评分：

评阅人签字：

年月日

答辩委员会评语：

院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于年月日审查了届专业学生的毕业论文。

答辩委员会评语：

答辩成绩：

答辩委员会成员：

答辩委员会（小组）组长签字：

年月日

毕业论文（设计）成绩：

评阅人评分：

指导教师评分：

答辩成绩：

总成绩：

院长（系主任）签字：

年月日

注：

评阅人评分满分为100分，指导教师评分满分为100分，答辩成绩满分为100分；总成绩为三者的算术平均值（四舍五入）。

摘要

文字、色彩、图形是平面广告设计最主要的视觉构成要素，可称为平面广告设计的三大要素，三者有机地结合起来，进行版面编排设计，从而表现出设计的目的和用途。

然而如何在平面广告设计中把这三者精美的结合起来就成为当今设计师所关心的首要问题。

本文通过字体、图形以及色彩在平面广告中的运用来探究把三者精美结合的方法。

关键词：

平面设计广告，字体，图形，色彩，结合

Abstract

theword,color,graphicsisthemostmainplaneadvertisementdesignofvisualelements,canbecalledplaneadvertisementdesignthreeelementsofintegratedorganically,inlayoutdesign,soastoshowthedesignpurposeanduse.However,howtoofplanedesignintheexquisitecombinationofthesethreebecomethedesignershavetocareabouttheprimaryissue.Thisarticlethroughthefont,colorandgraphicsontheprintadvertisementtoexploretheuseofthemethodofcombiningthethreeexquisite.

Keywords:

graphicdesignadvertising,fonts,graphics,colour,combined

目录

序言1

一、概述2

1.图形在平面广告设计中的运用2

2.何为精美图形2

二、精美的图形在广告设计中的运用2

1.精美的图形创意能够带来非同凡响的艺术效果2

2.字体与图形如何精美的结合3

3.色彩与图形如何精美的结合4

三、结束语5

参考文献6

致谢7

序言

视觉构成要素和内容构成要素这两大方面是平面广告的两大要素：

视觉构成要素，包括文字、色彩、图形、图片、编排设计。

而内容构成要素主要是有以下几个基本要素构成的：

包括标题、广告语、标志、说明文、企业名称、地址、电话等。

这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

文字、色彩和图形则是平面广告设计的最主要的视觉要素，称之为平面广告设计的三大要素，他们有机地结合起来，表现出设计的目的和用途。

色彩、图形和色彩在广告设计中共同配合从而发挥着重要的作用，在广告的信息传播过程中，文字在广告中起着画龙点睛的作用，把主题突出，文字和图形相辅相成，广泛用于广告标题和广告正文等处，对消费者正确理解广告传达的信息起重要的引导作用；而图形可以直观的表达品牌的形态以及与商品有所关联的图形，从而借助图形视觉的吸引力用来提高广告的效果。

图形的信息比文字的信息更能一目了然，文字信息需要每个字都看了才能知道全句的意思，图形信息却能速读，所以用图形来表达所要传达的信息更加简洁迅速。

在广告设计所构成的文字、图形和色彩这三要素中，图形是最能引起人们的注意的。

人们在观看广告的瞬间，往往最先感受到的是图形所传达的意思，好的图形创意可以烘托主题、加强广告画面的意境，从而增强广告的吸引力，引起消费者的兴趣，给人留下看了深刻的印象。

广告中所表现的重要元素是色彩，不同的色彩可以使平面广告视觉感染力有所不同，在选择广告色彩时不单要考虑广告所要表现出来的效果，而且还要结合大众对不同的色彩错表现出不同的的心理反应，以次达到吸引读者的目的。

文字、图形和色彩是平面广告表现的基本视觉要素，能增加平面广告的吸引力提高平面广告的信息传达效果。

如何在平面广告设计中把字体、图形、色彩精美的结合起来

一、概述

1.图形设计在平面广告中的作用

图形是一种有目的的艺术符号的再创造，德国的图形创意大师霍尔格·马蒂斯曾说：

“好的广告，不只是仅靠文字的注解说明的，而是应该是靠图形语言来表达。

”由此可见，图形对于广告的设计来说是非常重要的，对于平面广告的设计则是更为重要。

作品的整体效果将直接受到图形的好坏的影响。

所以说，将好的、有创意的图形运用到广告中，这是一个值得深入探讨的艺术性的话题。

优秀的图形创意能够很好的传达广告的信息，使大众对广告之“意”在瞬间就能心领神会，它不仅能给人留下强烈、深刻、完整以及生动的印象，而且还能能引领人们的审美观点，勾起人们消费的欲望，从而使图形创意的整体效果得到了最佳发挥。

因此，一个成功的图形设计和产生是依靠“目的”而存在的，广告中的图形设计的目的不仅要体现图形的功能性和艺术性，还要能够影响人们的审美和世界观。

3.何为精美的图形

优秀的图形是可以恰如其分的传达广告的全部信息的，使大众对广告之“意”在瞬间就能够心领神会，它不仅能给人留下强烈、深刻、生动、完整的印象，并且还能够引领人们的审美、从而勾起人们消费的欲望，这样就会使图形的效果得到最佳的发挥。

广告中的精美图形实际上就是一种“创造”的活动，而创造的前提不仅仅需要我们用创造性思维以及对各种造型符号的概括和总结，而且一切都要与广告的目的相匹配。

因此，一个成功的图形创意、设计和产生是依靠“目的”而存在的，广告中的精美图形设计的目的不仅要体现图形的功能性和艺术性，还要能够影响人们的审美和世界观。

二、精美的图形在平面广告设计中的运用

1.精美的图形创意能够带来非同凡响的艺术效果

图形是一种视觉言语，有意味的方式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。

随着现代科技的开展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。

它能够依托摄影、电子媒介的方式呈现，也能够是绘画、插图的方式，以至以最根本的点、线、面构成来表现。

表现方式也是多样的，它能够是笼统的，也能够是具象的；能够是二维的，也能够是三维的；能够是真实的，也能够是矛盾的。

图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧，使所要表达的意念呈现出来

2.字体与图形如何精美的结合

优秀的平面广告作品，不仅在文字语言的表达上恰到好处，图形的创意上富

有内涵，更重要的是，文字与图形在有限的版面空间内被巧妙地组合排列，从而

让读者一字不落并轻松地看完广告中所有的信息。

“心理学家认为，在一个限定的

范围内，人们的注意力是有差异的。

注意力价值最大的是中上部和左上部。

上部

让人感觉轻松、自在。

下部和右侧则让人感觉到稳重和压抑。

故版面上部的视觉

力度强于下部，左侧强于右侧。

因此，版面左上部和中上部被称为最佳视域。

”

根据这一视觉原理，把最重要的信息，或是图形，或是文字放在左上部及中上部，

以便一开始就能抓住观众的视线，达到诉求目的。

文字与图形在版面位置上有两

种基本类型：

2.1、图形——标题——商品名称——正文——公司名称

这种编排顺序是我们常见到的一种基本的简单而规则化的广告编排类型。

首先利用图形在视觉传达上更直观、更真实的特点吸引观众的视线，然后利用标题诱导观众注意其说明文和标志图形。

观众的视线是自上而下有顺序地流动的，这符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，所以被广泛地运用在版面编排中。

画面的编排蕴涵着一种理性的凝练美，构成方式相对单纯，有着较为清晰的视觉导向感，一般来讲，高质量的楼盘广告往往采用这种编排形式。

2.2、标题——图形——正文——商品名称——公司名称

这种版面的编排类型一般是标题在上方，然后往下是图形、说明文与标志图形。

让观众先看到标题，把它作为图形的先导，为观众提供了识读画面的依据，然后看到图形获得感性的形象认识，激发起兴趣，进而在版面下方安排适当的说明文和标志图形，使观众获得一个完整的认识。

标题在版面中起着画龙点睛、引人注目的作用，其魅力是不可低估的。

这就要求设计者在对标题文字进行具体运用设计时，文字的字体、大小、以及形态都要对观众的视觉识读顺序有着引导作用。

平面广告设计中，图形与文字在传递信息的作用方面都分别扮演着重要的角色。

图形语言不受地域、民族的限制，也不受时间、空间的局限，是一种“内涵着观念与情感的视觉语言。

”而文字与图形相比，文字则更加理性，它必须经接受过文字训练的人的辨识之后才能完成信息的传达，但文字的可读性却是图形所不能取代的。

它们所担当的角色有所差异，但在传递信息方面都发挥了不可替代的作用。

在设计时应充分掌握它们各的特点，最大化地利用文字与图形的优势，取得完美、和谐的视觉。

3.色彩与图形如何精美的结合

图形是设计者根据抽象理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是理念内涵

与心理意向。

人们通过对图形的理解来从中获得对现实生活的理解，从而实现设计

者要达到的目的。

而色彩会通过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因而平面广告中，色彩要根据图形所表示的内容变换着不同的色彩感觉。

色彩的这种情感特征鼓励设计师利用概括和夸张的表现手法，对图形的设计更富有艺术性，从而使广告中的图形的色彩感觉直接冲击消费者的视觉，并产生了直达心灵的效果。

显然，选择好的的视觉语汇及其强烈的色彩感觉来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面广告非常重要的。

首先，根据广告中所要表现主题图形的特点采用特定的色彩。

广告设计的色彩与广告表现的图形之间有必要的联系，在设计当中要明确所要表现对象的特点和设想的广告创意，寻找到最贴切图形的色彩。

不同图形所表达的思想是不一样的，那么与之相对应的色彩就具有特定性，为了强化产品的性质，设计师运用各类对比与夸张等手法加强视觉印象。

其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。

广告设计作品给观者的最初

印象取决于画面的整体色调，其次才是表现广告主题的图形，通过图形与色彩完美的结合从而突出的产品形象，比如说暖色系会造成温暖感，冷色系会造成寒冷感。

在安排这种搭配图形的色彩时，还应该考虑小面积的对比色彩，使画面产生艺术感染力。

三、结束语

平面广告属于视觉类广告，是二维空间的广告形式。

文字、图形、色彩、等视觉要素是基本的词汇，既可以用具象形式表现，也可以用抽象形式进行设计，三者之间的关系是一个平面设计者必须用心研究的。

设计者不仅要仔细推敲每一个视觉要素的设计所指，更要注意综合运用，从而以整体构成的视觉思想和冲击，有效地引领公众的视线，直奔作品主题，使广告达到最优化的表现效果。

参考文献

[1]赵巧红.浅析平面广告设计中的色彩应用[J].新西部（下旬.理论版）,2011，（04）

[2]徐岩东.浅议平面广告设计中的图形创意[J].美术大观,2011，（04）

[3]韩淑清，王芳.浅谈平面广告设计中的要素和创意应用[J].黑龙江科技信息，2011，（21）

[4]吴珂.汉字特性在平面广告设计中的作用[J].新闻窗，2008，（01）

[5]王若鸿,视觉要素在平面广告设计中的应用[J].美术大观，2009，（10）

致谢

论文的顺利完成，首先感谢老师的悉心指导。

尽管老师工作繁忙，但丝毫没有降低对论文的要求，从论文的批阅到修改，都悉心指导，耗费了老师大量的心血，体现了老师教书育人的高尚师德。

她的务实严谨的治学态度和不辞辛苦的工作作风使我获益终身。

此外感谢大学各位老师的谆谆教诲，为了我们学有所成，无论是在课程设计、教学内容和教学方式上，他们都花费了大量的心血，使我们的系统思维能力和专业水平都有了明显的提高。

他们在学习和生活上给予我们以指引和激励，相信这段大学的学习经历将为我以后的发展奠定坚实的基础。

同时，我要真诚地感谢和我共同学习生活，无数次启迪我智慧的师兄、师姐、师弟、师妹们，谢谢你们在学习上给予我的帮助和指正。

谨向所有帮助我的老师、同学表达我最深深的谢意。