00182公共关系学复习资料同名8768.docx
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00182公共关系学复习资料同名8768
00182公共关系学复习资料(同名8768)
D
阶段
9、下列关于报纸传播特点的描述不正确的一项是
A.易于保存、易于检索B.可充分处理论题
C.视听兼备,声画并茂D.现场感、形象感较差
10、公共关系策划的生命力体现在其B
A.目标性B.创造性
C.灵活性D.思想性
11、公共关系策划首先要考虑的利益应是
A.公众利益B.组织利益
C.政府利益D.媒体利益
12、公共关系策划程序的第一步是D
A.编制预算B.选择媒介
C.设计主题D.确立目标
13、新闻稿结构中的灵魂是B
A.地点B.导语
C.时间D.事实
14、使用费广告的传播形式提示消费者进行广告回忆,以提高消费者对广告信息的记忆质量。
此种整合营销传播方法属于
A.供应面方法B.特设会议方法
C.同一外观法D.主题线方法
二、多项
、公共关系危机的特征主要包括
、广告主题策划的基本要素包括
、卢斯契和基斯将非语言传播分为
、名词、从众心理、议题设置、防御型公共关系
、判断策划新闻就是制造虚假的事实以达到吸引公众关注的目的。
、组织形象是指一个组织的内外公众对其所产生的良好印象。
全员公关就是指组织内部人人讲公共关系,人人做公共关系。
公共关系就是一种人际关系。
、一个组织的公众往往是固定的,是一个相对封闭的系统。
、马斯洛认为,人最基础性的需要是受尊重的需要。
、简答、简述公共关系策划的基本原则。
、简述公共关系的功能。
、简述组织内设公共关系部门的特点。
、简述美国流言研究者纳普总结出的对付流言的基本方法。
、
论述题
论述公共关系危机传播计划的内容与基本要求。
、论述公共关系媒介运作中传播媒介的选择原则,以及媒体组合的方式、基本策略。
单项
19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动被认为是现代公共关系业的前身,当时最有名的代表人物是
A.巴纳姆B.艾维.李
C.爱德华.伯尼斯D.雷克斯.哈罗
2、被誉为是公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著的是
A.《原则宣言》B.《公众舆论的形成》
C.《舆论》D.《公共关系学》
3、对组织持中间态度、观点和意向不明朗的公众对象属于
A.逆意公众B.临时公众
C.潜在公众D.边缘公众
4、公共关系工作对象中最敏感但又最重要的是
政府公众B.顾客公众
C.媒介公众D.社区公众
5、下列影响知觉的被动选择性的因素中不属于知觉对象特点的是
A.知觉对象的特征B.对象与背景的差别
C.对象的组合D.需要和动机
6、1943年,美国心理学家马斯洛在《人类动机理论》中首次提出了
A.需要层次理论B.动机与人格理论
C.期望理论D.归因理论
7、流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端,这属于流行的
A.新奇性B.时效性
C.周期性D.两极性
8、提出心理感应抗拒理论的学者是
A.荣格B.卡尔.霍夫兰
C.布林D.拉扎斯菲尔德
9、德国著名社会心理学库尔特.卢因在其所撰写的《群体生活的渠道》一文中提出的重要理论是
A.5W模式B.把关人理论
C.两级传播模式D.受众选择“3S”论
10、人类进入信息传递的第二个媒介形态是
A.手抄媒介阶段B.口语媒介阶段
C.印刷媒介阶段D.电子媒介阶段
11、下列不属于广播传播特点的是【】
A.时效性强B.渗透性强
C.选择性强D.感染力强
12、公共关系策划的六步工作法的最后一步是【】
A.选择媒介B.编制预算
C.设计主题D.可行性论证
13、某房地产公司每季度都会召开一次业主联谊会,这种公共关系活动属于【】
A.宣传型公共关系B.交际型公共关系
C.服务型公共关系D.征询型公共关系
14、如果说广告主是广告信息的“信源”,那么广告信息的“传达者”是【】
A.广告代理商B.广告媒介
C.广告受众D.政府机关
15、整合营销传播最基础的形式是【】
A.形象的整合B.认知的整合
C.功能的整合D.关系管理的整合
16、下列不属于展览会特点的是【】
A.传播媒介的单一性B.传播方式的直观性
C.双向沟通的直接性D.传播过程的高效性
17、公众通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的组织形象是【】
A.组织虚态形象B.组织负面形象
C.组织间接形象D.组织辅助形象
18、下列属于组织形象的“软件”部分的是【】
A.组织的产品形象B.组织的人员形象
C.组织的环境形象D.组织的文化形象
19、公共关系危机最为明显的特征是【】
A.突发性B.不确定性
C.舆论关注性D.“连锁”破坏性
20、在危机传播领域中,焦点事件理论的提出者是
A.斯蒂文.芬克B.托马斯.伯克兰
C.威廉.班尼特D.格鲁尼格
二、多项
21、公共关系人员应该具备的公共关系意识有
A.形象意识B.服务意识
C.互惠意识D.沟通意识
E.长远意识
22、心理抗拒的强弱是由哪些因素决定的
A.对自由的期望
B.对自由剥夺的威胁
C.自由的重要性程度
D.是否面临团体压力
E.是否会影响到其他自由
、因特网的缺点主要有
A.缺乏严谨性B.缺乏互动性
C.缺乏深度与原创性D.缺乏权威性
E.缺乏规矩
24、组织形象的基本特性有
A.主观性B.系统性
C.固定性D.动态性
E.相对稳定性
25、在VIS中,标志的特性主要是
A.识别性B.领导性
C.同一性D.变化性
E.系统性
三、名词
26、知晓公众27、从众心理28、把关人
四、判断、
从管理作用上看,公共关系部门在组织总体中扮演一种“领导”和“管理”的角色。
()
30、公众是与公共关系主体利益相关并相互影响和作用的个人、群体或组织的总和,即公关关系传播沟通活动的主体。
()
31、公关关系策划是社会主义市场经济发展的客观要求,形象竞争的核心就是公共关系策划。
()
32、赞助活动是指企业对各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持,是以社会利益交换形式进行的公共关系活动。
()
33、知名度是一个组织被公众知晓、了解的程度,是评价组织声誉好坏的社会指标,侧重于“质”的评价。
()
34、在面临公共关系危机时,可以适当地采用一些虚假信息以安抚公众情绪,化解危机。
()
、简答、简述公共关系的功能。
、简述处理与政府公众关系的艺术。
3、简述公共关系策划书的构成要素。
38、简述确定广告主题应注意的事项。
论述试论赞助活动的种类和实施步骤。
、
联系实际,论述如何做好VIS的设计和开发。
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