公关活动策划与执行.docx
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公关活动策划与执行.docx
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公关活动策划与执行
公关活动策划与执行
篇一:
公关公司全套详细活动策划执行方案
公关公司全套详细活动策划执行方案
一、活动策划执行流程图
(一)接洽流程...................................................................................................2
(二)策划流程...................................................................................................3(三)管控流程...................................................................................................3(四)标准管控工具:
甘特图表.....................................................................................4
二、活动策划执行详细方案
(一)前期准备..................................................................................................4
(1)前期准备的宣传类....................................................................................................................................................................................5
(2)前期准备的物品类....................................................................................................................................................................................6(3)前期准备的其他..................................................................................................................................................................................................................6
(二)活动现场..................................................................................................8
三、后期工作总结流程
一、活动策划执行流程图
二、活动策划具体执行详细方案
篇二:
大型公关活动策划需注意的问题
大型公关活动策划需注意的问题
大型是公关工作常用的技术手段。
要有效地进行大型,把大型活动策划得更加完善,那么我们要注意的问题有什么?
下面由天津活动策划公司细谈一下大型需要注意的问题。
从程序上说,大型,要完全按照公关四步工作法的要求实施:
第一,就是要把活动作为一个项目确定下来,这个活动要不要做?
为什么做?
一定要很清晰。
第二,进行调查和可行性研究。
做调查,大家很清楚,不详细阐述,但大型活动策划调查有其特殊性,例如调查的内容:
国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性,都是调查的内容。
可行性研究,是一个十分重要的工作步骤。
研究范围包括大型活动的社会适应性,包括社会环境和目标公众的适应性。
财力适应性、效益的可行性。
从效益的角度考虑,做这样的活动是否有利于我们宣传方面节省费用?
如果我投放媒介做广告,比做大型活动更有效,大型活动就不一定做了。
还有社会物质水平的适应性,大型活动需要动用许多社会物质,许多创意也需要物质的支持,因而需要策划人员把握现代科研成果。
最后一个是应急能力的适应研究性,需要那些应变措施?
如户外活动要考虑天气的情况,野外活动考虑更多的是安全设施问题,这些都是我们要进行可行性研究的范畴。
第三,提炼主题,进行创意。
除了个人创意外,我们要特别强调群体创意的概念。
当今的时代已经不像三国演义时代要有一个诸葛孔明,靠一个人拈指算出什么妙计来,而是靠不同学科的组合群体策划。
这不是泯灭个人的创意,集体创意的过程也始终贯穿着个人的创意过程,作为现代策划,需要的是多个学科的综合和集体的智慧,而不是某个大师的杰作。
第四,方案论证。
方案不仅要有论证,而且要有科学的论证,方案论证通常使用定位式优选法,轮转式优选法和优点移植法。
篇三:
品牌公关活动策划方案
品牌
公关活动策划方案
目录
第一部分活动综述.......................................................................................................................3
一、活动的背景.......................................................................................................................3
二、活动对象...........................................................................................................................3
三、活动的目的和意义...........................................................................................................3
第二部分活动策略.......................................................................................................................3
一、需要解决的问题:
...........................................................................................................3
二、活动策略指导...................................................................................................................4
三、媒体推广策略...................................................................................................................4
第三部分活动规划.......................................................................................................................6
一、活动总流程.......................................................................................................................6
二、活动各阶段规划内容.......................................................................................................7
三、各阶段媒体规划内容.....................................................................................................13
第一部分活动综述
一、活动的背景葡萄酒产业近年在国内发展迅速,销量屡创新高,同时也出现了许多的爱酒品酒人士。
随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。
为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨,产品保鲜分酒机的生产厂商-品牌控股
集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所-西北农林科技大学葡萄酒学院联手,考虑通过系统的公关活动推广,传播项目理念。
二、活动对象
本次活动的对象是:
西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员,品酒师,酿造师,葡萄酒经销商等业内人员。
三、活动的目的和意义
通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施,在行业内树立产品的品牌知名度,让更多的
业内人士认识和了解产品产品,寻找到合适的合作伙伴,共同发展产品保鲜分酒机事业。
第二部分活动策略
一、需要解决的问题:
为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作。
我们有以下问题需要解决:
用怎样的活动创意吸引关注
采用怎样的活动方式承载创意,让受邀成员有参加意愿
媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力
活动执行的可行性以及活动费用的考量
二、活动策略指导
1.有先有后,层层递进
活动按照由浅到深的递进原则,分阶段进行规划,依照先后秩序,每到一个新阶段,就使活动再深化一次。
活动预热、造势阶段:
由创意活动打头阵,吸引关注
活动推出、深化阶段:
整合前阶段收集的信息,推出更有实效的活动项目活动持续、升华阶段:
组织参与地方性的行业活动,继续推进
2.有主有次,合理分配
以活动目的达成为出发点,按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间,做到主次分明。
活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节
活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点
活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大,能最终促成合作的关键阶段
3.由点到面,多元组合
通过业内人士的参与与传播,带动对大众的认知和销售热潮,同时多样形式组合,全面、立体的展现品牌
三、媒体推广策略
1.线上+线下有效配合,纵向横向把面铺开
网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广
2.多种信息传播方式,覆盖目标受众
选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道,记录跟踪整个活动过程
整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道,深化、助推活动宣传邀请强势媒体的记者,以新闻消息的形式传播,扩展活动影响力
软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广
3.媒体平台选择
1)合作媒体
我们选择了一些专业度高,对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。
传播形式以一家杂志+一家网站专题报道,其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。
具体推广规划请见第三部分详细规划表。
--杂志:
《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》
――网络:
《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》
2)我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体,他们具有辐身范围广、纵度深的特点。
能够迅速拉升产品品牌的影响力。
但考虑到媒体投放的成本问题,我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道,同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。
其他参考报纸:
- 配套讲稿:
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