旅游实业创业女性分析葡语农庄董事长杨慧琦为例.docx
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旅游实业创业女性分析葡语农庄董事长杨慧琦为例
旅游实业创业女性分析——葡语农庄董事长杨慧琦为例
摘要
随着我国旅游实业的蓬勃发展,旅游实业创业不断增长,旅游实业创业女性的比重也不断增加,但旅游实业创业女性的研究相对较少。
因此,本文以“旅游实业创业女性分析”作为研究主题,首先对北京市延庆区葡语农庄发展现状进行全面阐述,其次以杨慧绮董事长创业经验为研究模版,结合国内外相关女企业家创业理论知识以及我国旅游实业创业发展现状对创业者思维、企业内外部环境、创业动机、创业团队建设等方面进行分析总结,并给我国旅游实业创业女性提出了相关建议和对策。
关键词:
旅游;创业;女企业家
一、引言
旅游业是国民经济朝阳性、发展性产业,也是周期性很强的产业。
通过本人对我国旅游实业创业女性进行详细分析,以葡语农庄董事长杨慧琦女士为例,从葡语农庄董事长创业经历、葡语农庄发展现状及我国创业环境因素等方面进行分析,给我国旅游实业女性创业提出了相关建议和对策。
(一)选题意义
近年,国家加大了对旅游业创业的经济帮助和政策支持,同时,随着《中国妇女发展纲要》等一系列文件的颁布及相关各级政府旅游实业创业政策的出台,导致女性创业者的数量不断增加。
同时,我国当下的社会经济情况和国家政策是扩大内需,带动第三产业发展,从而促进了我国旅游市场的增长,各个地区也尝试以旅游业的发展带动所在地区的繁荣发展。
因此,旅游市场日渐受到重视。
同时,随着创业热潮的不断扩大、我国女性创业态势迅猛,并且结合第三产业的良好政策瞄准旅游实业进行创业。
越来越多的女企业家创办旅游企业并带领企业走向成功,推动旅游业成为新的经济增长点,从中我们可以发现,女企业家的旅游实业创业不仅仅可以带动该地区的经济发展,同样带来了大批的就业机会和就业岗位。
然而,目前学术界众多的讨论和研究结果大多注重于女性创业,但对于女性在旅游业创业活动的研究并不十分深入。
因此,着手对旅游实业创业女性进行分析,有利于推动旅游实业市场的发展,也可以完善目前我国在女性旅游业创业研究方面的不足,为女性创业者提供行之有效的理论基础。
(二)选题目的
考虑到如今女性创业已经成为中国经济发展的重要组成部分和具有巨大潜力的生产力,并且在促进就业、提高妇女地位和履行社会责任等方面发挥着重要作用等因素,因此通过对旅游实业创业女性进行分析和研究,笔者本次研究方向为中国旅游实业创业女性,文章采用访谈法和实地考察法,为我国旅游创业女性提出一些意见和建议。
因此,本文以葡语农庄董事长杨慧琦为旅游实业创业女性的分析案例,通过分析杨慧琦董事长在创业过程中的经历经验,找出旅游实业创业女性在创业过程的普遍路径,探寻总结出女性旅游实业的普遍规律和应对办法。
(三)文献综述
由于我国对旅游实业女性创业起步相对较晚,受传统文化思想影响成效并不显著,有可深入挖掘研究的价值,许多已有的理论文献是学者们根据自己的调查,结合具体案例提出相应的分析结论。
1.旅游实业创业者基本素质:
目前我国对女性创业特征的研究主要包含女性创业者的个体特征、创业动机、创业资源获取以及创业领域选择等。
田喜洲、谢晋宇(2011)使用质性的研究方法(深度访谈与焦点小组讨论)归纳创业者胜任素质项目,构建旅游行业创业者胜任素质特征模型,然后通过定量方法(探索性因子与验证性因子分析)对模型进行检验得出旅游行业创业者胜任素质的4个维度[1]。
周玉秀(2016)通过基于SWOT分析的女性创业竞争力的提升的对策研究,从内部外部两方面探讨了女性创业的优势劣势以及发展前景[2]。
2.旅游实业创业环境:
旅游实业创业是经济发展新的增长点,然而,以往的旅游实业创业中女性往往不占据主导作用,同时传统方式下的旅游实业创业不一定会带来经济效益,存在着极大的风险性。
熊娜(2015)分析了旅游创业发展的平台建设,认为“互联网+”时代下有利于旅游实业创业进行线上线下双向整合,在开放红利与消费红利共同催动下创新创业是旅游业发展的引擎,并给出旅游实业创业前瞻[3]。
温李彬、秦宇、温婧(2016)研究20世纪末大众旅游兴起以来的,旅游企业中的领跑者。
在国内外旅游需求出现新变化的环境下,从旅游创业中的几个基础维度,提出了旅游实业创业的基本理论框架[4]。
李翠文、唐明凤、刘丹萍(2016)基于我国政策理论框架及其完善措施,从社会因素、家庭因素以及女性自身因素进行分析比较指出了女性实业创业者的创业特点在于妇联以及相应妇女儿童社会保障机构给出福利以及贷款金额有限,存在申请资金程序复杂、局限性大等缺陷,从资金技术方面给出了建议[5]。
3.实业女性创业影响因素:
杨静(2014)研究发现由于变革环境的动态性与复杂性,女性创业者受到心智变革、创新培育、关系整合、掌控风险等领导行为的影响[6]。
谢觉萍、王云峰(2016),通过对15位创业女性的深度访谈,结合创业理论和女权主义价值观,对创业过程、性别、女权主义理论进行了综合分析,审视了女性创业者的价值实践[7]。
从上述文献研究来看,旅游实业创业涉及的方面较多,在“大众创业、万众创新”的环境下,旅游实业创业女性所占比例也在逐步增大,许多学者结合自己参与过的具体案例得出了相应的规律性结论和建议。
在旅游实业创业女性中,一方面政策上的支持以及良好开放的社会环境给旅游业带来了巨大市场,同时作为创造力和灵活性高的女性提供了良好的旅游实业创业基础。
另一方面旅游业创业的程序艰难,旅游业实业的环环相扣和复杂性给旅游实业创业女性带来了一定的阻碍;受到传统文化思想和女性特有的性格特点影响旅游实业创业女性成功率较低,很难做到持之以恒。
对此,我国旅游实业创业女性数量相对较少增长率较低,创业方向和可持续性是旅游实业创业女性的长久话题;创意特色是当下旅游实业创业所急需的;细化管理和增强旅游实业的竞争力是旅游实业创业女性的重要关注点。
因此,本文通过对葡语农庄董事长杨慧琦女士的深度采访,遵循当下旅游实业创业女性的经历经验,结合葡语农庄发展实际情况,对旅游实业创业女性进究。
(四)研究方法
1.访谈法:
本文通过对葡语农庄董事长杨慧琦的访谈对旅游实业创业女性进行分析。
2.实地调查:
通过实地调查,收集了解当地的实际情况。
包括公司概况,旅游资源,交通条件,设施设备条件等。
二、葡语农庄现状分析
(一)延庆县总体旅游发展现状
延庆县位于北京市西北部,总面积近2000平方公里,距离市区也只需要一小时的车程,一面临水三面环山,常住人口超过30万,是北京市生态涵养发展区。
延庆区自然风光秀美,自然资源非常丰富,山水林田路生态环境优良,连续多年延庆区空气质量在全市处于领先地位,先后获得了多个国家级园林荣誉称号。
延庆区有着悠久的历史,文化底蕴非常深厚,可以体会到丰富的妫川、长城、炎黄以及地质科普等多种特色鲜明的地域文化。
同时,延庆新能源和可再生能源丰富,也是北京市唯一的新能源和可再生能源示范区。
1.旅游资源丰富:
丰富的旅游资源使得延庆区特色鲜明,是京津冀著名的旅游大县。
其中延庆县海坨山是北京市第二高峰“海坨戴雪”也是北京的一大奇观。
由于海坨山气候独特,冬冷夏凉,有着北京“夏都”的美誉。
延庆区对外开放的景区景点多达30余处,包括A级以上景区16处,比如吸引无数中外游客的八达岭长城、美丽壮阔的康西草原、国家自然保护区松山森林公园、古人遗址古崖居、国家级湿地保护区野鸭湖等景点。
公园包含夏都公园、江水泉公园、香水苑公园、延庆三里河湿地公园、百泉公园、妫水公园、迎宾公园。
其中妫水公园是北京最大的水上公园占地面积6000余亩,颐和园的昆明湖不足其四分之三。
2.游客流量大:
丰富的景点以及文化活动如冰灯冰雪节、端午文化节、自行车骑游大会、房车露营大会每都年吸引游客超过2000万人次。
最佳旅游季节是每年6月-10月。
(二)葡语农庄旅游资源概况及分析
葡语农庄位于延龙路西侧,是以延庆河东村为基地的大规模现代设施农业园区,庄园葡萄种植占地面积1500亩,葡萄种植面积近千亩,有马陆、赤霞珠、美人指、户太八号等百余种高档有机葡萄品种。
为保证景区利用率,葡语庄园通过棚温控制、品种差异和技术手段,使得不同品种的葡萄陆续成熟,确保能够四季采摘。
葡语庄园致力于发展高效特色农业、开发休闲旅游、打造绿色休闲农业示范基地。
葡语庄园除了种植葡萄、反季节樱桃等水果,也设立住宿、餐饮等项目,使得庄园成为了观光旅游、科教研发、生态展示的综合科技化农业园。
葡语庄园目前共建设日光温室大棚一百余栋,并成立了官方微信公众平台和新浪微博公众平台,随着知名度的提高和景区基础建设的完善给园区带来了大量游客。
随后葡语庄园加入北京休闲农业联盟峰会,并于2014年5月获得北京市休闲农业二星级园区,新增优质葡萄寒香密、金手指、香妃、夏黑、爱神玫瑰等近30个品种。
2015年初又新增桃树、杏树、梅花树5000多棵,鸢尾10000余株,草坪5000平米,休闲长椅10把,休闲葡萄藤架10架。
葡语农庄于2013年取得有机转换许可,在三年转换期内以科学的管理方式管理,自然条件加温,实现了一年四季均可供游客采摘鲜食葡萄的优良条件。
葡语农庄现经营模式以农业体验项目结合农产品销售为主,产品分为:
葡萄、蘑菇、草莓、园区蔬菜、种苗、禽蛋、延庆特产等;农业旅游体验项目:
观光、采摘、农场认领、亲子旅游、科普教育活动、青少年露营活动、团队拓展、餐饮娱乐等。
农业休闲旅游项目包含:
参观温室大棚葡萄种植管理模式,采摘新鲜葡萄等各类水果、亲子活动,种植葡萄苗体验,自助无烟烧烤等。
(三)葡语农庄旅游发展现状分析
葡语农庄定位:
依托延庆区打造“北京市的后花园”的战略,发展绿色旅游,同时不断革新种植技术和采摘环境,使得葡语庄园成为京津冀的品牌采摘庄园。
葡语农庄中超过30个葡萄品种均为亚洲、欧洲和国内优良品种。
1.食住行游购娱全面发展:
葡语农庄现有可容纳500人会议的会议室、可供200人同时选购的延庆农副产品展厅、占地300平米的室外儿童乐园、可供50人观看电影的小型电影院、可提供30人团队的KTV及烧烤区域多处。
并相继举办“欢度六一”亲子游园项目、“葡语话农情”主题烧烤节等多项活动吸引了大批游客。
2.创新流通模式,打造一站式农产品采购平台:
葡语庄园不断规范种植过程,响应政府“互联网+”政策,结合流水线作业创新建立起可溯源系统,在果树和产品外包装上安装二维码,以便进行深度追踪,游客可以通过扫描二维码时刻检查到自己购买的产品的种植者以及果树信息。
同时通过原生态种植方法,保证控制葡萄的含糖量在23°到27°之间,并且可以通过技术控制做大规模的按需订制以满足客户的个性化需求。
3.独特经营模式:
葡语农庄改变一般农庄经营模式,景区专注于社群营销,通过社群营销来增加目标客户。
2016年1月初开始,葡语农庄与团购网站合作展开营销活动:
《小葡萄、大世界》,该活动成功吸引3000多名网友进行关注并购买葡萄,实现直接销售额80万元。
葡语农庄现整合现有资源,将农民生产的玉米面、鸡蛋等农产品,集体打包销售,丰富产品品种同时横向发展线上占有率。
在董事长杨慧琦的带领下葡语庄园新创5元倒流模式。
以相对较低低的价格将园区价值38元的门票卖给附近旅游相关企业。
企业负责人再以5到10元不等的价格卖给顾客并得到相应提成。
一个星期内迅速发展了200多家合作企业,并取得了良好的效果,年合作商家为农庄倒流客人大于2万人。
三、葡语农庄杨慧琦董事长创业分析
(一)创业分析
随着社会经济的高速增长和男女平等的发展,全世界范围内女性创业的比例在逐步增长,女企业家队伍也不断扩大,本文将国内外先进的创业理论和实例进行结合分析。
基于西方Baron和Henry发展的创业过程模型进行研究。
Baron和Henry在早期创建了一种创业过程模型,指出“企业家如何通过积极有力地运用他们的技能、新想法、知识和人才,来创建和经营有活力的新公司”。
这个过程包括四个阶段分别是:
(1)动机:
企业家在创业前期直接或间接收到个人激励成为了企业家的相关因素;
(2)机会识别:
企业家创业过程中的个人识别机会的可能性以及被识别机会种类的相
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