《社会保险视觉识别系统》VI图形设计释义征求意见稿doc.docx

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《社会保险视觉识别系统》VI图形设计释义征求意见稿doc

《社会保险视觉识别系统》解读释义

社会保险视觉识别系统，顾名思义就是社会保险行业的服务理念和文化内涵的外在表达形式，是以行业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的视觉传达系统。

A、基础系统

1、基础设计要素（A01）

标识、中文标准字体、英文标准字体和标准色彩构成了中国社会保险（集合体）的视觉识别系统要素，是全国社会保险行业统一的表示符号。

在实际应用中必须严格遵守标准规定，以建立明确统一的视觉形象识别系统。

《社会保险视觉识别系统》中制定出“标准色色阶规范”，它是企业标准色色阶规范，色阶就是不同透明度的变化，应用时在色值上也作了规范。

2、标识释义（A02）

标识是视觉识别系统的核心，是系统特定发展阶段系统精神的凝聚，它将直接指导和影响下一步的发展。

CSI是三个字母的组成，把“C”字母呈椭圆形，象征社会保险已在全球普遍开展起来，社会保险是国际上公认的一项社会保险制度。

3、标志的标准色（A02）

社保蓝：

代表了社会保险是一项全心全意为人民服务的福利工程。

朝阳金：

象征着我国社会保险事业犹如初升的太阳蒸蒸日上、兴旺发达。

蓝色有多种，我们在色标中挑选出社保蓝即“C100Ｍ７０　Ｋ２０”作为我们规定使用的主调颜色。

蓝色代表的是蓝天，是博大的宇宙，无边无际。

在应用中，根据需要可在色值上选取，以获得最佳的形象效果。

４、标识的标准坐标图（A03）

标识是视觉识别系统的核心，是系统特点的集中表现，不正确的使用标识会使公众对系统标识的认识产生混乱，从而损坏系统形象，因此标识制作规范极为重要。

图中表示的“Ａ”为一个基本计量单位，这个比例我们称为“黄金比例”，只有按照这样的比例关系制作出来的“标识”视觉效果最佳，这一点是带有强制性要求的。

5、标识的表现形式及最小使用尺寸（A04）

标识的表现形式基本分为三种，第一种为正稿，是最佳表现形式，用朝阳金为主调。

在较大的宣传版、广告版、彩色印刷、牌匾、名片中较多使用。

第二种为负稿，是在深色为底面的情况下使用，（如门楣、笔记本等）第三种为线稿，它一般不单独使用，一般作为艺术性表达某种背景。

如透明玻璃隔断、玻璃门上使用的腰线及辅助图形等。

本页也规定了尺寸要求，为了避免不清楚的不良效果，一般在高度上不得小于5毫米。

这是我们在使用标识时要注意的。

但是也有特殊情况，如在制作名片、胸卡上可以使用。

6、中文标准字体横式（A05）

“中国社会保险”字体为集合体，是以魏碑体为基本形设计的，标准字体颜色为社保蓝。

可以白地蓝字，或是白字蓝底。

按照标识中的计量单位排列每一个字，进行设计和制作，不得自作主张随意更改，这是带有强制性规定的。

7、中文标准字体竖式（A06）

同前面的中文标准字体（横式）一样的要求，它一般在外墙体竖式牌匾上使用。

在办公用品上有时也会使用到。

8、英文标准字体横式（A07）

9、英文标准字体竖式（A08）

它的字体相当于宋体，其要求和中文标准字体是一样的，也可以说是强制性的，“标识、中文、英文”三部分必须严格按照比例关系进行制作，不得更改。

必须保证它的独特实用和品牌权威的规范性。

10、标识与中英文标准字组合规范中置式（A09）

标识与中英文上下结构，中英文按照横式排列，按照比例规范使用。

11、标识与中英文标准字组合规范横式（A10）

标识与中英文左右结构，中英文横式排列，按照比例规范使用。

12、标识与中英文标准字组合规范横式（A11）

标识在中间，中英文左右横式排列，按照比例规范使用。

13、标识与中英文标准字组合规范竖式（A12）

“标识在上，中英文在下”的竖式排列，应按照比例规范使用。

以上说明的是在实际使用中可以采用的各种形式，但是最常用的是“标识与中英文标准字组合规范（中置式）”及“标识与中英文标准字组合规范（横式）”两种形式。

14、标志与色彩背景规范（A13）

社会保险标志在白色背景下表现效果最佳，如因宣传艺术效果或载体原因需要有色背景时，为了确保标志清晰可辨，本页给出了标志在不同颜色的背景上使用的规范参考。

标志的背景主要是使用以下几种颜色。

为了在使用中达到相同的效果，对颜色色值做出了规定。

21、辅助图形一（A14）

带标志的线条，设计理念源于中国社会保险“记录一生、保障一生、服务一生”的服务目标。

图形整体形状形似英文单词“Insurance”（保险）的首写字母“I”。

图形左面部分，采用标识图形与中英文组合的阴图有色系统表现形式；左右两部分中间的断接为英文单词“Social”（社会）的首字母“S”的变形反白，右面为社会保险标识图形的线稿的截取图案水印形式，采用不规则排列，可以无限延伸，寓意中国社会保险经办服务覆盖范围广、服务功能强、保障时效长。

整体效果隽永、端庄，富有变化。

辅助图形可以用有色和无色两种形式表现。

22、辅助图形二（A15）

多色彩带：

该图形的设计理念内涵丰富。

中间的主色为标准色社保蓝，向两侧延伸，分别变换成绿色、黄色和紫色。

多种颜色融合在一起，衍生出新的颜色，不同的颜色通过字母“C（China）、S（Social）”的曲线无限变形线区分开，又通过“C、S”联系在一起，产生强烈的视觉效果，象征着多彩和谐的社保人生。

这种彩带运用到办公环境中，无论是办事群众还是工作人员，都能够产生愉悦的心情，消除压力感，增进亲切感，也寓意了全体社保职工热情服务、积极乐观的性格特点。

23、辅助图形三（A16）

遮风挡雨：

设计理念源于我国社会保险制度利在当代，功在千秋的深远意义。

图形为五彩缤纷、紧密连接的伞。

伞架支条形似英文单词Insurance（保险）的首写字母“I”，交叉连接后又写意成一个“米”字，具有很强的立体感。

近看，仿佛构成了一个遮风蔽雨、温馨关爱的保护网；远看，又形似一个包含五湖四海的地球。

寓意着我国社会保险制度全面覆盖，保障民生。

做为参保人员的安全伞、暖心伞，中国社会保险制度可以为参保人员擎起一片充满光明和希望的社保蓝天。

同时，还寓意着我国社会保险制度不断发展壮大，走向世界，社会保障能力日益增强，仓满粮足。

24、辅助图形四（A17）

设计理念源于“和谐社会”的理想。

“S”是英文“Social”的第一个字母作为图案的主要元素。

无数个多彩的标识有规律的排列在一起组成字母“S”形，寓意社会保险贴近服务对象，积极解决服务对象的需求。

同时，该图形又仿佛两条首尾相连、自由向上游动的鱼，蕴含着祈求社保基金年年有余的美好祝愿。

25、辅助图形五（A18）

在各种颜色的背景下，用字母“C”（英文的中国字母第一个字母）组成了五个花瓣形成的梅花图形，采用了“单色、线稿”形式作为条幅的下端表现形式，图形简洁明快，寓意和谐社保。

每个辅助图形采用的色彩都做了色值要求。

26、中文印刷专用字体（A19）

27、英文印刷专用字体（A20）

中国社会保险的中文印刷专用字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素，使用统一的字体将增强社会保险经办机构的整体形象。

为了保持字体的一致性，我们选用了四种中文字体和五种英文字体。

根据《社会保障服务中心设施设备要求》的规定，在标识、标志的使用上，首选魏碑体为中文字体，首选方正大黑简体为英文字体。

同时，我们还选用了几种标准字体以供选择使用。

28、禁用案例（A21、A22）

（1）中置式标识与中英文组合出现的错误

第一行左：

中文与英文在长度上不一致。

按照比例中文应与英文长度相同。

右：

英文应与中文长度相同。

第二行左：

中英文都不可以使用绿色。

右：

标识、中英文作为标志使用时，决不能变形使用。

第三行左右：

标识只能放在上面或左面，中文、英文不可放在上面。

（2）横式标识与中英组合出现的错误

第一行：

标识不可放在右侧。

第二行：

英文不可放在中文的上面。

第三行：

英文不可放在中文的上面。

中英文字体的比例不对，长度不同。

（3）竖式标识与中英组合出现的错误

竖式标识与中英文组合，规定英文要放在中文的左侧。

以上是多种错误组合的案例，在使用时要十分注意，严格避免，在这里给予特别提示。

以上是《视觉识别系统》手册的第一部分，也就是基础系统部分，这里是紧紧围绕标识和标志这个核心进行规范及扩充，因此，我们在实际应用中要严格按照规范的要求进行制作和使用，以达到统一、规范、最佳效果的目的。

B、应用系统。

1、工作手册（笔记本）应用示意（B01）

页面下部分采用辅助图形五，社保蓝为主调。

上部分以朝阳金为背景，标志采用横式标识与中英文组合，颜色为白色。

标志的坐标做了规定。

中间在白色底面上采用文鼎CS中黑体字注明“笔记本”，下面用英文标注。

对于笔记本的尺寸作了规定。

可以制作尺寸（210X285）也可制作（206X145.5）两种尺寸。

2、文件袋应用示意（B02）

标志采用黑色横式标识与中英文组合，坐标尺寸有明确规定，下设“自由设计区域”。

“文件袋”字样采用“文鼎CS中黑体”字。

对于纸袋的尺寸、材质、工艺等不做规定。

3、文件夹应用示意（B03）

标志采用竖式标识与中英文组合在侧边上部分范围内粘贴。

对于尺寸、工艺做了规定。

也可在成品文件夹上张贴规定的标志。

4、名片应用（B04）

名片左上角采用横式标志，名片下方为“自由设计区域”附三种设计方案供选择或参考。

5、胸牌（B05）

胸牌规定了制作尺寸，制作后进行塑封，上端用胸卡夹固定。

在灰色的背景下，照片直接打印。

右侧“姓名”及“人名”用文鼎ＣＳ中黑体字。

下部采用黑色背景，用黄色注明“级别”或其他职务，用文鼎ＣＳ中黑体字。

中间采用辅助图形二（彩带），负稿标志采用横式标识与中英文组合，在标准尺寸、佩戴位置等方面做了规定。

建议两面印制。

6、《社会保险个人权益记录单》邮寄信封样式及说明（B06）

信封应符合GB/T1416的规定，邮政编码框、贴邮票处均依照标准统一印制，标志图案置于美术图案区内，标志采用横式标识与中英文组合，其中将标识和语句及颜色做了规定。

7、信封应用规范（B07、B08）

信封应符合GB/T1416的规定，邮政编码框、贴邮票处均依照标准统一印制，标志图案置于美术图案区内，标志采用横式标识与中英文组合，对于颜色、尺寸、标志的坐标位置作了规定。

8、信纸应用规范（B09）

在规定尺寸的信纸上，标志采用横式标识与中英文组合，要符合正稿的规定。

标志的坐标，纸张颜色作了规定。

9、便签纸应用规范（B10）

标志采用横式标识与中英文组合，规定了坐标要求。

对于颜色做出了规定。

10、玻璃门腰线应用示意（B11）

在玻璃隔断及玻璃门上应用了辅助图形一的第一种，手册中虽然在粘贴的尺寸上做了粘贴高度的规定，但在实际运用中一定要躲开把手，防止因把手将腰线断开，以保证腰线的连续性。

11、公示牌（B12）

上部分采用了灰色（K10）为背景，左上角使用了辅助图形二（彩带），彩带内以负稿的形式印制出中置式标识与中英文组合，在自由设计区域内印制出照片及所需内容。

作为服务窗口的对外表达形式，在尺寸上做了规定。

实际应用中，它要用成品的有机玻璃架支撑。

在尺寸上做了规定。

12、会议桌牌应用示意（B13）

桌牌是两面相同的图案，按照尺寸的要求，桌牌设计方案为两种，第一种桌牌采用了粉颜色为背景，第二种为白色下面采用辅助图形二（彩带）。

两种桌牌在左上角使用了横式标识与中英文组合。

标志的颜色、尺寸规定了要求。

折成后应能稳定摆放。

13、会议挂牌（B14）

会议挂牌分为两种，背景颜色分别为朝阳金、社保蓝。

左上角设标志，背景面积内为“自由设计区域”，上方标有会议名称，下方标注时间、地点。

本稿提供两种图例。

14、纸杯应用示意（B15）

纸杯应符合GB/T27590的规定，标志应符合“标准”中正稿规定，对于材质颜色、工艺做了要求。

尺寸规格要根据情况而定。

15、手提袋应用示意（B16）

手提袋的设计在图案和色彩上可灵活运用，但要保持系统的统一、和谐，充分应用辅助图形。

图例使用了横式标识与中英文组合、辅助图形二（彩带）。

两侧运用了朝阳金加“记录一生、保障一生、服务一生”的行业形象语竖式表达形式及“XXX社保局”字样。

16、道旗（B17）

在“自由设计区域”内以辅助图形五为背景，右上角采用辅助图形二（彩带）和中置式标志。

对于颜色、尺寸做了规定。

在道旗上部分注明单位名称。

17、贺卡（B18）

贺卡是办公事务中必备的用品，对工作交流和增进感情起着重要的作用。

用红色为背景，突出喜庆色彩。

采用辅助图形五为主调，右上角使用了横式标志。

18、服装（B19）

服装的基本安全技术要求应符合GB18401国家纺织产品基本安全技术规范。

工作时穿着的服装为职业装，分白领及蓝领，我们穿着的是白领服装。

为了达到端庄、得体、与现代社会接轨的目的，我们选择了深蓝色的西式服装。

（一）春秋冬：

男士：

西式套装，白色长袖衬衫，深色条、花纹领带。

女士：

西式套装，白底蓝隐条纹长袖衬衫。

（二）夏季：

男士：

深蓝西式长裤，（材质比春秋装的材质要薄一些的）白色短袖衬衫。

女士：

深蓝西装短裙，白底蓝隐条纹短袖衬衫，裙长应及膝。

需要佩戴胸牌的，统一别在左上衣口袋中间，底线与口袋边重合的位置上。

服装换季时间可根据当地气温的具体情况统一安排。

19、屏保（B20）

在屏保中的标志应符合标准中负稿的规定，背景颜色为社保蓝。

20、条幅（B20）

使用了辅助图形五，中置式标志。

21、PPT背景图案（B21）

上端使用了辅助图形一，右下端表示使用机构名称。

22、网页版头（B22）

使用了辅助图形二（彩带），中置式标志。

将形象墙的口号标语列入其中。

标志要符合标准的规定，颜色为黑色，辅助图形应符合辅助图形五的规定。

在“自由设计区域”内注明口号，在使用时参照规定的色值。

21、墙报栏/业务介绍栏（B23）

采用了辅助图形一的第一种作为版面横头，下端设计了线条予以呼应，其它部分为自由设计区域。

建议：

可采用喷涂版上加上5ＭＭ玻璃照面，四角钻孔，装饰固定钉固定。

（实际应用中，玻璃比有机玻璃平整、抗磨，可观性好。

）

22、文化栏（B24）

“文化栏”是社保部门特有的设施，在有条件的场地设置“文化栏”会突出体现部门的文化理念。

整个文化栏以灰色为主调，色值为C100M70K20。

采用贴面高密度板材制作。

下面用辅助图形二（彩条）点缀，加上标志形成独特的风景，是对外宣传社保文化的最佳领域。

在尺寸方面做了规定。

建议顶端的横向字体采用3-4MM厚的黑色有机玻璃刻制而成，效果会更好。

23、自取资料栏（B25）

这套设施可挂在墙上，也可加上底座独立摆放。

采用的板材是带有灰色贴面的高密度板，色值要符合规定，为K10、Y100。

由于购进的板材长度一般只有2.4米，所以要拼接一段，在拼接处加上一条镀铬金属板或不锈钢板条做装饰，这一金属条在版面上会起到画龙点睛的作用。

“办事服务指南”六个字用“魏碑体”，采用3-4ＭＭ黑色有机玻璃雕刻而成。

文件盒用４－５ＭＭ无色有机玻璃制作。

顶棚设有成品小射灯。

将一些需要群众知道的文件、办事程序等印刷成统一尺寸的宣传单放入其中，即拉近了与群众的距离，也减少了接待人员的工作量。

24、药箱、失物招领箱（B26）

用不锈钢材按照规定尺寸制作，前后表面及底座用社保蓝色处理，上面采用中置式标志，在背面开门加锁，四面镶玻璃。

可摆放在服务大厅座椅之间，形成独特的设施，充分体现社保的人文关怀理念。

25、宣传单（B27）

规范使用两种规格的纸张，采用辅助图形一为宣传单刊头表达方式。

在“自由设计区域”表达正文。

下面一条彩线相呼应，可以注明单位名称。