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《人民画报》建构的美国形象
《人民画报》建构的美国形象
2.11966年至1976年《人民画报》建构的美国形象
2.1.1美国形象的整体分析
表2.1:
1966—1976《人民画报》涉美报道统计
消极
中性
积极
总计
中美关系
22
5
4
31
政治
40
2
0
42
经济
0
0
0
0
社会
4
4
4
12
战争与军事
36
0
0
36
总计
102
11
8
121
由上表得出,在1966年至1976年期间,《人民画报》涉美报道分析共121篇,并且经过对文本的分析,《人民画报》上刊登的涉外新闻几乎都与美国有关。
这说明,美国作为超级大国,在国际上以及对中国的影响力已经引起了中国媒体的关注,与其他国家相比,美国具有相当重要的地位。
图2.1:
《人民画报》涉美报道分类统计
由上图得出,1966年—1976年在《人民画报》的涉美报道中,政治类所占的比例最大,为34.70%,受关注度最高;战争与军事类次之,比例为29.80%;中美关系比例为25.60%,社会类比例为9.90%;而经济类报道没有。
因此,由于文本的有限性,下文中关于《人民画报》对美国经济形象的报道不做分析。
经过对文本内容的进一步分析,政治类报道和中美关系类报道几乎都与越南战争都有所关联。
政治类报道议题主要集中在美国国内反对越南战争的示威活动和美国同亚非拉国家的对外政治关系,例如《美国人民说话了》、《欧洲北美人民的新觉醒》、《美国人民在怒吼》等;中美关系的报道则以“打倒美国侵略者”、“支持越南军民”为主要议题。
其次,在涉外报道的新闻中,刊登的图片以各国人民针对美国的示威游行图片、反抗美军作战图片、美军枪杀民众图片为主。
因此,在政治类、中美关系类和战争与军事类报道中,越南战争是非常重要的影响因素,也是该时期《人民画报》涉美报道的主要关注点,在报道中美国被刻画成“霸权主义侵略者”形象。
该时期,中国非常支持亚非拉地区民族解放运动的共产主义国家,高举反帝反殖民地的旗帜。
“中国领导人确信,‘全世界人民最凶恶的敌人’——美国兵不甘心失败,正家家反苏、反华的活动,并积极地策划新的世界战争。
”因此,《人民画报》中有大量关于美国军事干涉越南、朝鲜、老挝、柬埔寨的报道,并且在稿件中将美国称为“全世界共同的敌人”。
图2.2:
《人民画报》涉美报道倾向性统计
由上图得出,在1966—1976年期间,《人民画报》涉美报道的消极倾向占据相当大的比列,高达84.3%;积极报道的比例最小,为6.6%,中性报道比例为9.1%。
由此得知,在这个时期,《人民画报》对美国整体形象的塑造是很负面的。
经过对文本内容稿件来源的具体分析,该阶段《人民画报》涉美报道大多直接采用了新华社的稿件,新闻来源体现了媒体新闻价值评价,由此可知《人民画报》的倾向性与新华社一致。
图2.3:
《人民画报》涉美形象历年认可度分析
(1975年文本缺失,图中对应的点为虚点)
数据处理方式:
年度认可度=(该年度的积极报道总数—该年度的消极报道总数)/该年度关于美国的报道总数
(认可度>0表示肯定,认可度<0表示否定,认可度=0表示没有倾向性)
由上图得出,整体而言,十年来《人民画报》对美国整体形象的认可度变动很大,最低年份为-1,最高年份为1。
其次,1966—1970年《人民画报》塑造的美国整体形象认可度均为-1,完全负面性;1971认可度开始出现波动,1972年至1976年认可度呈现正负波动。
通过对文本内容的进一步分析,在1971年之前,《人民画报》上的涉美报道全是负面的,没有一篇是中性报道或者是积极报道;1971年开始出现中性报道,1972年开始出现积极报道。
根据时间判断,我们可以了解到这种现象与中美关系的发展变化有很大关系。
1949年,新中国成立,美国支持台湾当局,对中国实施军事包围和经济封锁,中国政府遵循“一边倒”的方针,大力发展与社会主义阵营国家关系。
在冷战帷幕下,中国与美国的敌视关系使得媒体对美国形象的塑造呈现出负面性,其次越南战争也是重要因素。
1966年—1971年期间,在《人民画报》的涉美报道中,“美帝国主义”、“美国侵略者”成为了美国的代名词,在一篇报道中甚至出现十几次,例如《美帝策划扩大战争的而一个严重步骤》、《美国侵略者在越南南方的滔天罪行》等报道。
1971年,《人民画报》中美国形象的完全负面性出现转变与中美关系的缓和密切相关。
当年,中美“乒乓外交”和基辛格访华,1972年美国总统尼克松成功访华,自此中美关系发展进入新阶段。
1972年《人民画报》第四版增刊用中性的口吻刊登了尼克松访华的新闻,《人民画报》涉美积极报道开始出现,“美帝国主义”、“侵略者”、“全世界共同的敌人”等词汇渐渐消失,美国形象开始以“美国”、“美利坚合众国”出现。
虽然,1972—1976年《人民画报》对美积极报道出现,但是数量依然很少,这与中美关系仍未实现正常化有关。
2.1.2美国各侧面形象的具体分析
为了更好地分析比较《人民画报》对美国形象各侧面的建构,本文利用关注强度和关注强度的波动指标,即假设每篇报道的倾向性相同,那么美国形象各侧面相关文章报道的比例就代表了关注强度大小,比例越高,关注强度越大,反之越小。
具体数据测算方式为:
《人民画报》对美国形象某侧面的关注强度=当年《人民画报》对该侧面的报道总数/当年《人民画报》涉美报道总数;某侧面年平均关注强度=该阶段历年关注强度之和/该阶段年数之和。
关注强度的波动采用方差计算方式,方差数值越大,波动性越大,稳定性越小;方差数值越小,波动性越小,稳定性越大。
根据所获得的相关数据对美国各侧面的平均关注强度进行计算,得出,1966年至1976年期间,平均关注强度最高的是中美关系0.30636,其次是战争与军事0.28299、政治0.28289、社会0.12776;再对各侧面进行关注强度方差计算,得出:
1966年至1976年期间,受关注强度稳定性最高的是社会0.02397,其次是战争与军事0.03759、中美关系0.05510、政治0.06461。
由此分析,相对而言,中美关系类关注度最高,但是稳定性较低,说明受中美之间大事件的影响比较大。
战争与军事类关注度较高,并且较为稳定,说明十年来战争与军事类一直是《人民画报》涉美报道的重点。
另外,在长时间的动态分析中,十年间有八年社会类的关注强度均低于其他侧面,说明该时期《人民画报》对美国社会形象的报道虽然最稳定,但是关注度最低。
其次,根据相关统计数据对美国各侧面历年来的年平均认可度(某侧面的年平均认可度=该阶段历年认可度之和/该阶段年数之和)进行计算,认可度最高的是社会形象-0.1429,其次是中美关系中的美国形象-0.4722、政治形象-0.8671、战争与军事形象-1。
因此,美国的战争与军事形象完全是负面性的,而社会形象最好,但也是负面的。
2.1.2.1中美关系中的美国形象
图2.4:
历年来《人民画报》对中美关系的关注强度变化
由上图得出,1966—1976年期间,《人民画报》对中美关系的关注强度变化比较大,并且大体呈现上下波动的趋势。
经过对文本内容的具体分析,1972年之前,该时期对《人民画报》中美关系的报道以“打击美国侵略者”、“美国侵占中国领土台湾省”为主要议题,特别是图片报道,多以“中国击落美军来犯敌舰”的图片为主,营造出中国成功破解美国挑衅行为的基调。
在紧张的中国美关系中,美国是挑衅者、侵略者的形象;1972年至1976年,《人民画报》对中美关系的报道以高层政治访问为主,增加了中美体育、文化交流新闻的报道,美国形象开始丰富,中国对美国的关注不再是单纯的“霸权国家”,已经开始关注美国的其他方面。
2.1.2.2政治形象
图2.5:
历年来《人民画报》对美国政治形象的关注强度变化
由上图得出,1966年至1972年,《人民画报》对美国政治形象的关注强度的波动幅度很大,1972年之后相对比较平稳,关注度也有所降低。
经过对文本内容的进一步分析,1966年至1972年之,《人民画报》对美国政治形象的报道以“美国人民反对美国政府侵略越南的政策”为主,刻画出美国政府丧失民意的形象;而关于美国对外政治关系的报道中,美国则是任意干涉其他国家内政的形象。
1972年中美关系缓和之后,美国政治方面的报道总体很少,由此可见,该阶段《人民画报》对美国政治形象报道是根据国家的宣传倾向而进行的选择性报道。
2.1.2.3社会形象
由上文可知,《人民画报》对美国社会形象的关注度最低,也最为稳定。
图2.6:
历年来《人民画报》对美国社会形象的关注强度变化
由上图得出,1971年之后,《人民画报》对美国社会形象的关注度突然上升,1973年达到最高。
经过相关文本具体内容的分析可知,在1966年至1976年期间关于美国社会形象的报道共12篇,1971年至1976年共8篇,并且全部是正面或者中性报道,报道内容以体育、音乐、艺术为主。
继1971年乒乓外交推动中美关系进入新阶段之后,中美两国在文化、体育等方面的交流成为了中美关系发展的助力,因而1972年和1973年《人民画报》对相关内容的报道增多,社会形象关注度上升。
其次,1971年之前关于美国社会形象的报道有4篇,均是关于美国种族歧视的负面报道。
综合上文,受中美国家关系的影响,《人民画报》对美国形象选择性和倾向性报道非常明显。
2.1.2.4战争与军事形象
由上文可知,战争与军事形象历年来一直是《人民画报》的关注重点,并且完全是负面性报道。
经过对文本内容的进一步分析,该时期《人民画报》对美国战争与军事类报道几乎都与越南战争有关,可以说对中国而言,越南战争是美国战争与军事形象的主要塑造因素。
对于美国武装干涉越南,中国认为美帝国主义在越南南方点燃战火,影响中国安全和亚洲和平,中国“当然不能默尔而息”,因此大幅度增加对越南南方斗争的支援。
而且,“1965年之前,中国对北越的经济和军事援助一直是占北越所获得之外援的首位,对于中国而言,北越赢得抗美战争的胜利,除了安全重要性外,还有双重的政治意义。
”在冷战的大环境下,中美分属不同而阵营,随着越来越多的民族解放的共产党国家建立,美国认为民族解放浪潮是“共产党人发起的‘间接侵略’,而且正成为共产主义在亚非拉地区扩张的主要形式,中国则是引起亚非拉国家‘叛乱’的一个积极重要的外部根源。
”美国已经将矛头指向了中国,对中国实行遏制政策。
中国要赢得在联合国的合法席位,摆脱美国的遏制政策,就更加积极支持亚非拉国家的民族解放,主张反帝和反殖民主义,呼吁打倒“共同的敌人美帝国主义”。
因此,该时期的新闻大力宣传美国的侵略行为,呼吁全国行动支援越南战争,并支持亚非拉国家抗美救国,实现民族解放,这与中国政府的宣传基调是完全一致的。
在该类报道中,“抗美救国”是主要基调,美国是帝国主义侵略者的形象,“美帝”、“美伪集团”、“美国及其走狗”是新闻稿件中出现频率较高的词汇,例如《越南南方人民战争大放异彩》、《美帝策划扩大战争的而一个严重步骤》、《反美武装斗争的伟大榜样》等新闻报道。
2.1.2.5经济形象
1966年至1976年期间,《人民画报》没有关于美国经济的相关新闻报道,说明在该时期冷战国际环境下和中国国内文革背景下,中国对美国经济关注非常有限。
2.22004年至2013年《人民画报》建构的美国形象
2.2.1美国形象的整体分析
表2.2:
2004年—2013年《人民画报》涉美报道统计
消极
中性
积极
总计
中美关系
1
3
3
7
政治
8
5
2
15
经济
0
0
1
1
社会
7
13
8
28
战争与军事
17
1
2
20
总计
33
22
16
71
由上表得出,在2004年年至2013年期间,《人民画报》涉美报道分析共71篇,相对于1966年至1976年间,报道总数减少。
但是,经过对该阶段《人民画报》所有涉外报道的分析,关于美国的报道仍然占了很大的比重,说明美国对中国而言仍旧具有重要的地位。
其次,在所有的涉美报道中,经济来报道只有一篇,是2004年第12期的一篇美国与其他地区经贸关系的报道《超级推销员》,由此得知,《人民画报》对美国的经济关注很少,由于文本的有限性,下文对美国的经济形象不作分析。
再者,经过对文本内容的具体分析,从新闻来源角度看,该阶段的涉美报道以本报记者撰写、编辑为主,很少采用其他来源的稿件,说明《人民画报》对涉美报道投入了自己专门的记者、编辑资源。
图2.7:
《人民画报》涉美报道分类统计
由上图得出,在2004年至2014年期间,在《人民画报》的涉美报道中,社会类所占比重最大,达39.40%,说明美国的社会形象受关注度最高;战争与军事类次之,比例为28.20%;其他侧面依次为政治类21.10%、中美关系类9.90%、经济类1.40%。
社会类报道所占比重最大,说明《人民画报》对美国国内的社会生活方面的报道最多,美国社会镜像在中国越来越受关注。
图2.8:
《人民画报》涉美报道倾向性统计
由上图得出,在2004年至2013年期间,《人民画报》涉美报道的消极倾向所占比列最高,为45.10%;中性次之,比例为31%;积极倾向比例最小,为23.90%。
由此得知,在该阶段,《人民画报》对美国整体形象的塑造以负面居多,但是中性与积极报道比例之和超过了50%。
图2.9:
《人民画报》涉美形象历年认可度分析
(2008、2012年《人民画报》没有涉美报道,无法计算认可度,图上为虚点)
由上图得出,2004年至2013年,《人民画报》对美国整体形象的认可度变动较大,最低认可度为-1,最高为1。
其次,2009年之前,美国整体形象认可度都是负数,并且动态变化比较平稳,只是在0到-0.4之间波动,说明在该阶段《人民画报》对美国整体形象的塑造是负面的,并且比较平稳,变化不大。
2009年之后,认可度在-1和1之间波动,动态变化幅度非常大。
经过统计发现,该阶段《人民画报》涉美报道量明显减少,2009年、2010年、2013年各一篇涉美报道,2011年两篇涉美报道,2012年则没有涉美报道,因此该阶段对美国整体形象的认可度直接受当年某一篇稿件的倾向性影响。
而2004年至2007年涉美报道量较大且较为均衡,为每年平均16.5篇,因此该阶段对美国整体形象认可度比较可信。
其次,经过对文本内容的进一步分析,2009年至2013年《人民画报》不仅涉美报道量急剧减少,报道内容也较为单一,议题设置以中美关系为主。
五年间共有5篇涉美报道,3篇是关于中国领导人访问美国的报道,1篇是关于根本哈根会议的报道,没有对美国国内的报道。
由此可知,2009年是一个转折点,《人民画报》涉美报道在议题设置和报道篇幅上出现了很大的变化,结合实事不难联想到,这与2009年初奥巴马就任美国新一任总统有关。
奥巴马在大选和就任之初,没有像之前的总统一样对中国实行高压政策,相反,态度相对积极,因此中美关系正走在备受关注的新十字路口,媒体涉美报道也相对谨慎。
但是值得注意的是,2009年《人民画报》并没有关于中美关系的报道,2009年期间中美高层多次互访也没有相关报道,唯一的1篇涉美报道是影展新闻《城事·人世戚恒镜头中的美国 》。
2.2.2美国各侧面形象的具体分析
根据所获得的相关数据对美国各侧面的平均关注强度进行计算,得出,2004年至2013年,《人民画报》对美国形象各侧面平均关注强度最高的是社会0.26355,其次依次为中美关系0.22653、政治0.18892、战争与军事0.11574。
再对各侧面的关注强度进行方差计算,得出,2004年至2013年,受关注强度稳定性最高的是战争与军事0.02953,其次依次为政治0.09935、社会0.10891、中美关系0.16853,并且各侧面稳定性差别较大,战争与军事受关注强度的的稳定性具有明显的优势。
由此得出,历年来社会类平均关注强度最高,上文可知社会类报道所占篇幅比重也是最大的,说明美国的社会形象是《人民画报》关注的重点;其次,中美关系的年平均关注强度也较高,但是稳定性最差,说明中美关系类的报道在时间动态中波动最大,这可能受中美之间大事件的影响;战争与军事类年平均受关注强度最低,但是稳定性最好,并且稳定性远高于其他侧面,说明《人民画报》对美国战争与军事形象关注较为持续均衡。
其次,根据相关统计数据对美国各侧面历年来的年平均认可度进行计算,认可度最高的中美关系中的美国形象0.30000,其次依次为社会形象0.01358、政治形象-0.58000、战争与军事形象-0.82143。
因此,2004年至2013年,《人民画报》中美国不同侧面的形象差别较大,中美关系中的美国形象最好,社会形象次之,这两个侧面是正面的;美国的政治形象和战争与军事形象是负面的,战争与军事形象最差,为-0.82143。
经过对历年来美国形象各侧面关注度的统计分析,由于2009年至2013年《人民画报》涉美报道急剧减少的缘故,历年来各侧面形象关注度的变化在2009年之后呈现不规则的变化,但是2009年之前各侧面关注强度在小幅度内波动,基本呈现相对一致的趋势。
2.2.2.1中美关系中的美国形象
图2.10:
历年来《人民画报》对中美关系的关注强度变化
由上图可知,《人民画报》对中美关系的关注强度变化非常大,关注强度在0和1之间波动,具体的变化趋势分为三段:
2004年至2006年关注强度在0-0.2之间波动,关注强度较为平稳;2007年至2010年关注强度为0,即没有关于中美关系的报道;2011年至2013年关注强度在0和1之间波动,变化幅度非常大。
由上文可知,2009年之后,《人民画报》涉美报道篇幅急剧减少,而2011、2013年仅有的涉美报道都是关于中美关系的报道,因此出现了上图大的变化趋势。
这说明,在2010年至2013年中美关系非常重要,备受《人民画报》关注。
其次,经过对文本具体内容的研究,该阶段《人民画报》对中美关系的报道篇幅明显增大,稿件的综合性提高,通常一篇稿件中会涉及中美之间的政治、经济等方面,并进行相关背景、政策、事件等的深度分析,稿件内容非常详细。
整体而言,两国合作的新闻比两国存在分歧的新闻多,合作大于冲突,多是客观的中性或者积极报道。
两国高层互动联系频繁,两国在经济、政治等方面展开了广泛而深入的合作。
2.2.2.2政治形象
经过统计,2003年至2014年《人民画报》对美国政治形象的报道表现在四个具体方面:
与其他国家与地区的政治关系、政策议案、政治人物、党派。
表2.3:
2004年至2013年《人民画报》对美国政治报道具体统计
消极
中性
积极
总计
与其他国家与地区政治关系
5
2
0
7
政策议案
2
0
1
3
政治人物
0
3
1
4
党派
1
0
0
1
总计
8
5
2
15
由上表得出,《人民画报》对美国政治形象方面的报道共15篇,其中美国与其他地区与国家的政治关系7篇,接近一半,说明在《人民画报》较为关注美国对外政治关系,国内则较关注政治人物、政策议案。
从报道倾向来看,消极报道8篇,占总数一半以上,积极报道最少,说明美国的政治形象负面为主;其次,政治人物报道是唯一一项没有负面报道的,其他的以负面居多。
从文本内容分析,在美国对外政治关系中美国形象特色是“单边主义”、“霸权主义”,一些地区“反美”情绪高涨;在美国国内政府遭遇民意挑战危机、党派政治斗争恶劣。
“美国是一个关注演艺明星胜于前线士兵的国家,是一个政治斗争高于士兵生命的国家。
”
2.2.2.3社会形象
经过统计,2003年至2014年《人民画报》对美国社会形象的报道表现在以下几个具体方面:
科技、文化、艺术、通俗、事故、灾难、种族与人权。
表2.4:
2004年至2013年《人民画报》对美国社会报道具体统计
消极
中性
积极
总计
科技
0
4
4
8
文化
1
0
0
1
艺术
0
0
1
1
事故
4
5
0
9
通俗
0
2
2
4
灾难
1
1
0
2
种族与人权
1
1
1
3
总计
7
13
8
28
由上表得出,《人民画报》对美国社会形象的中性报道最多,13篇;其次为积极报道8篇、消极报道7篇。
相对于美国其他侧面形象而言,社会形象消极报道比重最少,总体形象最好。
在社会报道具体侧面中,科技报道8篇,事故类报道9篇,明显高于其他侧面,说明在该阶段这两个方面是《人民画报》关注的社会报道重点。
对科技报道而言,且没有消极报道,说明美国科技方面受到国内的肯定和关注。
2.2.2.4战争与军事形象
由上文可知,2004年至2013年《人民画报》对美国战争与军事报道所占比重相对较高。
经过对文本内容的进一步分析,美国对中东地区的战争与军事策略是报道重点,特别是伊拉克战争。
伊拉克战争中美国的形象从报道内容和报道角度上都是负面的,报道内容则以驻伊美军的丑闻和全球反战运动两方面为主。
并且在具体的报道内容中充满了“暴力”、“亵渎”、“恐怖”、“示威”等词汇。
《人民画报》评论“美国希望用自己的价值体系去“统一”全球文明,但这本身就是极不现实的。
”在具体内容中,一方面,美军在军事战争中存在践踏人权和亵渎宗教的行为,将所谓倡导的民主、公平、文明的画面撕碎;另一方面,伊拉克战争成为继越南战争之后阵亡人数最多的战争,国内反战声音越来越大,事故频发,因而美国自己陷入了一种困境,“它像越南战争一样,‘在这条隧道的尽头看不见一点光明’。
”伊拉克战争中的美国是霸权的无理者形象,说明,在当今国际环境中,强硬的武力不是解决问题的方法,即使美国军事力量强大、科技先进,但是也只能像越南战争一样自动、黯然退出。
2.2.2.5经济形象
2004年至2013年,《人民画报》涉美经济报道只有一篇,文本有限,在此不作分析。
2.3《人民画报》建构的美国形象变迁对比
2.3.1美国形象侧面关注度变化
由上文得知,在两个研究阶段中,《人民画报》涉美战争与军事类关注度均较高,而经济类关注度非常低甚至没有,说明《人民画报》引导受众将注意力放在美国的战争与军事方面,而经济方面未有所关注。
并且,在1966年至1976年,《人民画报》建构的美国主要是侵略者的形象,2004年至2013年是霸权者的形象,自始至终美国一直是不被认可的军事大国。
在两个阶段中,《人民画报》对美国各种议题的关注也存在差异。
1966年至1976年,政治议题所占比重最高,社会议题比重最低。
说明在该阶段政治是关注的焦点,对美国社会生活关注最少。
并且该时期的政治报道主要集中在美国国内针对政府的反对越南战争示威活动和美国同亚非拉国家的对外政治关系,主题非常集中,对受众而言,美国“全世界共同的敌人”形象传播效果显著。
2004年至2013,社会议题所占比重最高,与前一阶段相比,该时期《人民画报》重点关注美国的社会生活,特别是科技报道明显增多,美国科技的先进性已经受到重视。
李普曼在其经典论著《舆论学》中认为:
“新闻媒介影响我们的头脑中的图像。
”大众传播虽然不能决定受众对某一新闻的具体看法,但是它具有形成社会“议事日程”功能,可以通过提供信息和安排相关议题来有效的左右某些事物和意见。
简单地说,大众传播然不能影响人们怎么想,却可以影响人们想什么。
因此,议程设置是媒体左右受众对某一事物看法的主要途径。
《人民画报》涉美报道的议题选择,影响着受众对美国形象的认知,而对某一侧面的集中关注则加强了受众对美国该侧面形象
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