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smart营销策略
奔驰smartfortwo广告
Smart简介
smart(精灵)汽车有限公司作为戴姆勒(梅赛德斯-奔驰的母公司)的全资子公司成立于1994年,管理中心设在德国斯图加特市,生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。
作为汽车界巨擘戴姆勒公司和瑞士钟表集团斯沃奇(Swatch)合作的产物,似乎从一开始就决定了smart与众不同的特性。
smart是梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz)汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪(Swatch)公司创意合作的产物,字母S代表斯沃琪公司,M代表梅塞德斯公司,而art是艺术的意思,在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。
Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch),M代表了戴姆勒集团(Mercedes-Benz),而art则是英文中艺术的意思,合起来可以理解为,这部车代表了斯沃奇和戴姆勒合作的艺术,而Smart车名本身在英文中也有聪明伶俐的意思,这也契合了Smart公司的设计理念。
现代都会中车辆愈来愈多,交通问题也日愈严重,为因应这个问题,许多汽车制造商陆续提出微型都会代步用车的概念。
SMHSwatch于1989年就有SmartCar的计划,1991年德国福斯汽车也曾参与该计划。
MercedesBenz则在1993年有微型车「VisionA」计划。
1994年M-Benz与Swatch合组而成MCC(MicroCompactCar)公司(持股比例Swatch19%、M-Benz81%),正式开始名为「Smart」的微型车计划,研究车长在3米以内的都会迷你小车,计划于法国Hambach生产,总部则设在德国。
然而98年11月M-Benz正式承接SHM原有的19%持股,至此MCC完全属于MercedesBenz所有。
在Smart研发的过程当中,曾发生一段插曲;Smart的兄弟车"A-Class"也就是97年在瑞典发生「麋鹿事件」中的乌龙主角;由于A-Class在底盘重心结构上产生问题,导致麋鹿测试(elktest)在过弯中发生翻车意外,此刻奔驰在德国Stuttgart的总公司里立刻响起了警报:
公司董事会马上想知道比A-Class尺码更小、车身更窄的Smart如果进行相同的「麋鹿测试」时会不会也过不了关?
因为Smart是奔驰所设计的,所以奔驰绝对经不起再一次像A-Class般的窘境。
所以奔驰决定将Smart的上市时间延后6个月;在97年的12月中旬,,GerhardFritz博士被公司要求接手smart的后续发展工作,而GerhardFritz博士正是销售极成功的ML-Class四驱越野车的计划负责人。
现在的Smart,经过奔驰总厂耗资300亿新台币,作了480项严苛的修校调,当然毫无疑问的是大有改善、也变得十分安全。
Smart终于可以在欧洲上市了。
在「Smart」计划中,雏型概念及风格设计由Swatch提供,M-Benz负责实体设计,落实设计理念。
「ReducetotheMax」则是整个计划的理念中心,因为Smart是定位在双人座都会通勤使用、低能源消耗及停车方便等功能,因此要将面积体积减到最小,但仍能营造出最大的空间,就是「ReducetotheMax」的意义。
Swatch品牌原就是以设计炫、色彩鲜艳、具流行感著称,基础概念由Swatch的所设计的Smart也不例外-特殊的造型、亮丽的色彩、创意十足的内装,可以完全展现个人风格。
再加上M-Benz的设计功力,让Smart可以保留概念车的创意,又兼具流行及实用可靠等优点。
因为造型太可爱了(让人一看就忍不住微笑),配合计算机化及人性化的操控设计,让它很聪明,就像是一部大玩具。
Smart是第一部量产的微型车,颠覆传统对车的认知,考验着消费者的接受度,因此上市之初的争议及冲击不小。
在欧洲上市1年后的销售不如预期,MCC调查结果发现,消费者认为最大的问题是双人座的设计,而且不能携带太多东西,也就是它是一部适合单身贵族的车。
不过Smart在台湾和日本的销售反应还算不错。
smart是梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz)汽车公司和世界手表业巨头斯沃琪(Swatch)公司创意合作的产物,字母S代表斯沃琪公司,M代表梅塞德斯公司,而art是艺术的意思,在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。
案例评析:
“城市大不同”广告内容简介
2011年2月奔驰公司签下NBA篮球明星科比作为smart为期3年的形象代言人,并拍摄了广告。
广告开始一个拍卖会的工作人员发现了一幅油画被小偷偷走了,小偷这要逃跑。
情急之下,那名工作人员拦下了科比的车,请求他的帮助。
在广告中,科比开着smart穿越了窄巷,闯了红灯,转了急弯,在经历无数惊险之后成功拦下了小偷,追回了油画。
广告的结尾,那位工作人员感谢科比,而科比却将功劳送给了他心爱的smart。
这个广告看似惊险,但因为smart小巧的身材和出色的性能以及广告轻快的配乐然人觉得心情愉悦,突出了smart作为一款小型车更加适合城市的特点。
浅谈科比代言奔驰smart广告的认识
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奔驰smart科比广告来源:
网上车市网友或论坛
一个是篮球巨星,驰骋NBA赛事十几年,被誉为二十一世纪最伟大的篮球运动员;一个是车坛传奇,作为世界汽车名牌的最新典范,已经在全球范围内掀起新一轮的时尚浪潮。
当科比遇到smart,又将是一部怎样让人心潮澎湃的广告大片呢?
我觉得不妨从几个关键词上来进行一番解析。
传奇。
毫无疑问,在各自的领域当中,科比和smart都是传奇。
关于梅赛德斯-奔驰的传奇故事,相信大家已经耳熟能详。
而新近上市的全新smart2011版,正是这一传奇的延续。
至于科比,从以前的乔丹接班人,到如今的NBA第一球星,科比的星途同样让人高山仰止。
那么,强强联手,星光璀璨,这次由大导演戴夫•麦尔斯拍摄的广告片,势必创造一个新的传奇。
创新。
没有创新就没有发展,没有创新就没有前途。
对于很多人来说,创新都是最熟悉的一个词汇。
但是只有在科比和smart身上,创新菜体现的那么明显。
同样的道理,在这部以他们为主角的广告大片里,创新的元素也肯定不会缺席。
“Big,intheCity”是此次广告大片的主题,至于如何呈现实在让人期待。
中国。
众所周知,此次的广告大片是为中国市场所做,中国因素自然也占据了相当重要的位置。
据了解,广告片中精心融入了很多中国元素,例如著名艺术家方力均先生的作品以及众多“中国面孔”。
而科比就曾表示,“希望2011年的中国之行能够尽快实现,我想开着我的smart在大街小巷中穿梭,去亲自领略和探索原汁原味的中国文化和风情。
”这一幕,或许就要率先出现在这部广告大片中。
魅力。
一部广告片的成功,或者说任何影像作品的成功,都离不开视觉的冲击力。
而在这方面,恰恰是smart广告大片最不缺少的。
要知道,科比的巨星魅力不容置疑,smart的名车风范让人炫目,再搭配上犹如好莱坞电影大片的酷炫剧情,这样的广告大片如何不让人为之震撼呢?
归根到底,巨星的魅力加上名车的魅力,就构成了这部广告片的成功基础。
当然,关于这部广告大片,可以探讨的东西还有很多。
但是对我自己而言,以上几个因素都是最打动人的。
可能是太迷恋好莱坞大片了,对于这次科比smart广告也有着同样的期待:
一样的巨星,一样的大投入,一样的轰动效应。
至于到时候将带给我们怎样的视听享受,且让我们拭目以待。
Smart汽车发力中国广告
日期:
2011-04-1816:
07:
13 来源:
campaign中国
梅赛德斯奔驰今年2月签下科比布莱恩特,为其子品牌Smart微型车担任3年形象代言人,助力中国市场的销售。
科比主演的好莱坞大片风格的新广告将覆盖全中国范围,其创意概念是"城市大不同"。
BBDO北京和MEC北京是此次广告的创作机构,新广告片为中国市场特别打造,由美国电影和MV导演DaveMeyers执导,他曾为多个国际品牌制作过获奖广告,包括著名的苹果iPod"剪影"广告。
广告片完全是好莱坞风格,片中科比将驾驶Smart车在洛杉矶上演劲爆的追车动作场面。
虽然是好莱坞大片风格的广告,广告中仍聪明地融合了中国元素,例如Smart广告海报出现在片中的当代画廊里,另外广告片的配乐还频繁地运用到中国大鼓,以此传达出紧张激烈的气氛。
广告公司解释说"城市大不同"的概念并不是指汽车的物理尺寸,而是指思考方式。
广告还强调了Smart汽车并非一辆"小车"而是一辆两人车,两个人坐在里头是相当宽敞舒适的。
该广告片将首先在微博上推出,广告公司邀请重要的意见领袖和广大微博用户写下广告片的影评,为3月28日广告正式在电视台播出而造势。
广告将在全国范围播出三周时间。
配合电视广告,Smart将在中国25个城市举行"城市大不同"巡回宣传表演,同时广告覆盖写字楼视频媒体、民航视频媒体和户外,并于4、5月在汽车、生活方式、体育、新闻和时尚类杂志集中投放广告,此外Smart还将在用户和粉丝推荐的场所举行多个试驾活动。
科比将于7月来中国参加Smart汽车客户派对。
全世界最具创意的Smart汽车广告战。
Smart过桥广告
由于SmartFortwo在德国的投产,这个酷酷的广告牌被安装在鹿特丹的一座桥上。
当桥梁打开的时候,汽车就呈现出一种要跃到另一边桥面的动感。
Smart停车场
在巴西,停车场的停车位被一分为二。
停车场入口的标志提醒人们,Smart汽车只需要付一半的停车费。
Smart汽车的燃油效率
切记:
如果燃油价格上涨,打碎玻璃。
可按虚线撕下的纸质停车位
在德国主要的城市,贴在墙上的大型的海报垫里包括了许多的Smart汽车停车位。
Smart转角广告牌
精巧的广告牌推销Smart汽车加固的钢结构。
Smart墙体广告
在德国,为了向人们展示大城市污染有多严重,创意Smart汽车广告用高压清洁剂画在墙上。
Smart汽车广告牌
SmartCarVendingMachine
Smart汽车自动贩卖机
在日本,Smart汽车通过自动贩卖机进行推销。
Smart汽车燃料罐
Smart汽车鞋拔
在加拿大的主要城市,开发出的巨型鞋拔用于放置在Smart汽车后面,这样便于在紧凑的地方停车。
Smart汽车沙雕
查当尼尤克的沙雕作品,相当棒的Smart汽车。
SmartCarLock
Smart汽车锁
Smart是基本的城市交通工具。
在城市的多功能性上,只有自行车能与之匹敌。
在加拿大的主要城市,巨型自行车锁用来锁住Smart汽车。
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