服装企业如何做好品牌活动营销.docx
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服装企业如何做好品牌活动营销.docx
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服装企业如何做好品牌活动营销
服装企业如何做好品牌活动营销
说到服装,任何公司企业都知道,社会人群离不开服装的需求,服装的市场很大。
但是随着服装市场竞争的日趋激烈,如何推广品牌、快速提高销售业绩,是很多服装品牌和区域代理商普遍面临的问题。
促销活动作为快速推广品牌和销售业绩的工具,并没有得到服装企业的重视,不同的促销活动方式会有不同的效果,对于服装企业最有效的,当然操作难度也是最大的就是活动营销。
下面安徽伟德公关就带您来了解服装企业如何做好品牌活动营销?
服装,活动营销,品牌,活动策划
作为服装行业出现频率最高的词——品牌,我们对它既爱又怕,没有哪个服装人士不希望操作一个优秀的服装品牌,但真的没有哪个服装人士敢声称自己完全可以操作一个优秀的服装品牌,因为服装品牌所包含的内容实在太多了。
作为品牌推广的一种手段——活动营销,是目前服装企业使用不多的方式,虽然也有一些冠名、赞助,但成功的案例实在太少,结合超级女声和蒙牛酸酸乳的热烈配合,有这么几个方面值得我们考虑:
品牌文化方面:
服装作为有别于其他品类的产品,其主要原因在于服装的文化元素(流行、设计、情感体验等),所以在进行活动营销的时候,首先应该关注的是营销活动本身的文化内涵。
文化是可以引起顾客共鸣的东西,不同的文化会有不同的受众,年轻的时尚文化、通俗的大众文化、深沉的精英文化打动的是不同的顾客。
所以,做服装,首先要有自身的品牌文化,在做活动营销的时候,和活动本身的文化定位是吻合的,这种协调一致性是活动营销首先要考虑的。
品牌资产方面:
作为服装的最重要资产——服装品牌,从来都是服装行业关注的焦点。
但是,国内的服装品牌无论从创建到推广,再到品牌资产的累积,都没有形成有效的途径。
如何通过活动营销来提升服装品牌,首先就要了解品牌资产的要素,针对这些要素来设计营销活动。
品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌品质形象和附着在品牌上的其他资产5个方面。
每一次营销活动,对品牌资产的提升都是针对品牌资产的某个或某几个方面,比如,超级女声对蒙牛品牌的提升主要在于“酸酸乳”的品牌知名度,对“酸酸乳”的品牌联想也有相当的作用,对品牌资产的其他因素作用就不是特别大。
品牌和活动的互动方面:
作为服装品牌,或是营销活动,都会期望对方带给自己的多一些。
其实,服装品牌和营销活动两者不是单向的借势的关系,而是可以形成良性互动,从而相互借势的关系。
最后就是媒体宣传的组合使用:
作为活动营销本身,有一定的宣传作用,但这远远不够。
作为服装品牌,还要制定更加科学高效的媒体推广方案,无论前期的造势,中期的实施,还是后期的跟进,对活动的成败和品牌的宣传作用是至关重要的。
说到服装,任何公司企业都知道,社会人群离不开服装的需求,服装的市场很大。
但是随着服装市场竞争的日趋激烈,如何推广品牌、快速提高销售业绩,是很多服装品牌和区域代理商普遍面临的问题。
促销活动作为快速推广品牌和销售业绩的工具,并没有得到服装企业的重视,不同的促销活动方式会有不同的效果,对于服装企业最有效的,当然操作难度也是最大的就是活动营销。
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服装,活动营销,品牌,活动策划
作为服装行业出现频率最高的词——品牌,我们对它既爱又怕,没有哪个服装人士不希望操作一个优秀的服装品牌,但真的没有哪个服装人士敢声称自己完全可以操作一个优秀的服装品牌,因为服装品牌所包含的内容实在太多了。
作为品牌推广的一种手段——活动营销,是目前服装企业使用不多的方式,虽然也有一些冠名、赞助,但成功的案例实在太少,结合超级女声和蒙牛酸酸乳的热烈配合,有这么几个方面值得我们考虑:
品牌文化方面:
服装作为有别于其他品类的产品,其主要原因在于服装的文化元素(流行、设计、情感体验等),所以在进行活动营销的时候,首先应该关注的是营销活动本身的文化内涵。
文化是可以引起顾客共鸣的东西,不同的文化会有不同的受众,年轻的时尚文化、通俗的大众文化、深沉的精英文化打动的是不同的顾客。
所以,做服装,首先要有自身的品牌文化,在做活动营销的时候,和活动本身的文化定位是吻合的,这种协调一致性是活动营销首先要考虑的。
品牌资产方面:
作为服装的最重要资产——服装品牌,从来都是服装行业关注的焦点。
但是,国内的服装品牌无论从创建到推广,再到品牌资产的累积,都没有形成有效的途径。
如何通过活动营销来提升服装品牌,首先就要了解品牌资产的要素,针对这些要素来设计营销活动。
品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌品质形象和附着在品牌上的其他资产5个方面。
每一次营销活动,对品牌资产的提升都是针对品牌资产的某个或某几个方面,比如,超级女声对蒙牛品牌的提升主要在于“酸酸乳”的品牌知名度,对“酸酸乳”的品牌联想也有相当的作用,对品牌资产的其他因素作用就不是特别大。
品牌和活动的互动方面:
作为服装品牌,或是营销活动,都会期望对方带给自己的多一些。
其实,服装品牌和营销活动两者不是单向的借势的关系,而是可以形成良性互动,从而相互借势的关系。
最后就是媒体宣传的组合使用:
作为活动营销本身,有一定的宣传作用,但这远远不够。
作为服装品牌,还要制定更加科学高效的媒体推广方案,无论前期的造势,中期的实施,还是后期的跟进,对活动的成败和品牌的宣传作用是至关重要的。
说到服装,任何公司企业都知道,社会人群离不开服装的需求,服装的市场很大。
但是随着服装市场竞争的日趋激烈,如何推广品牌、快速提高销售业绩,是很多服装品牌和区域代理商普遍面临的问题。
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作为服装行业出现频率最高的词——品牌,我们对它既爱又怕,没有哪个服装人士不希望操作一个优秀的服装品牌,但真的没有哪个服装人士敢声称自己完全可以操作一个优秀的服装品牌,因为服装品牌所包含的内容实在太多了。
作为品牌推广的一种手段——活动营销,是目前服装企业使用不多的方式,虽然也有一些冠名、赞助,但成功的案例实在太少,结合超级女声和蒙牛酸酸乳的热烈配合,有这么几个方面值得我们考虑:
品牌文化方面:
服装作为有别于其他品类的产品,其主要原因在于服装的文化元素(流行、设计、情感体验等),所以在进行活动营销的时候,首先应该关注的是营销活动本身的文化内涵。
文化是可以引起顾客共鸣的东西,不同的文化会有不同的受众,年轻的时尚文化、通俗的大众文化、深沉的精英文化打动的是不同的顾客。
所以,做服装,首先要有自身的品牌文化,在做活动营销的时候,和活动本身的文化定位是吻合的,这种协调一致性是活动营销首先要考虑的。
品牌资产方面:
作为服装的最重要资产——服装品牌,从来都是服装行业关注的焦点。
但是,国内的服装品牌无论从创建到推广,再到品牌资产的累积,都没有形成有效的途径。
如何通过活动营销来提升服装品牌,首先就要了解品牌资产的要素,针对这些要素来设计营销活动。
品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌品质形象和附着在品牌上的其他资产5个方面。
每一次营销活动,对品牌资产的提升都是针对品牌资产的某个或某几个方面,比如,超级女声对蒙牛品牌的提升主要在于“酸酸乳”的品牌知名度,对“酸酸乳”的品牌联想也有相当的作用,对品牌资产的其他因素作用就不是特别大。
品牌和活动的互动方面:
作为服装品牌,或是营销活动,都会期望对方带给自己的多一些。
其实,服装品牌和营销活动两者不是单向的借势的关系,而是可以形成良性互动,从而相互借势的关系。
最后就是媒体宣传的组合使用:
作为活动营销本身,有一定的宣传作用,但这远远不够。
作为服装品牌,还要制定更加科学高效的媒体推广方案,无论前期的造势,中期的实施,还是后期的跟进,对活动的成败和品牌的宣传作用是至关重要的。
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品牌文化方面:
服装作为有别于其他品类的产品,其主要原因在于服装的文化元素(流行、设计、情感体验等),所以在进行活动营销的时候,首先应该关注的是营销活动本身的文化内涵。
文化是可以引起顾客共鸣的东西,不同的文化会有不同的受众,年轻的时尚文化、通俗的大众文化、深沉的精英文化打动的是不同的顾客。
所以,做服装,首先要有自身的品牌文化,在做活动营销的时候,和活动本身的文化定位是吻合的,这种协调一致性是活动营销首先要考虑的。
品牌资产方面:
作为服装的最重要资产——服装品牌,从来都是服装行业关注的焦点。
但是,国内的服装品牌无论从创建到推广,再到品牌资产的累积,都没有形成有效的途径。
如何通过活动营销来提升服装品牌,首先就要了解品牌资产的要素,针对这些要素来设计营销活动。
品牌资产包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌品质形象和附着在品牌上的其他资产5个方面。
每一次营销活动,对品牌资产的提升都是针对品牌资产的某个或某几个方面,比如,超级女声对蒙牛品牌的提升主要在于“酸酸乳”的品牌知名度,对“酸酸乳”的品牌联想也有相当的作用,对品牌资产的其他因素作用就不是特别大。
品牌和活动的互动方面:
作为服装品牌,或是营销活动,都会期望对方带给自己的多一些。
其实,服装品牌和营销活动两者不是单向的借势的关系,而是可以形成良性互动,从而相互借势的关系。
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作为活动营销本身,有一定的宣传作用,但这远远不够。
作为服装品牌,还要制定更加科学高效的媒体推广方案,无论前期的造势,中期的实施,还是后期的跟进,对活动的成败和品牌的宣传作用是至关重要的。
说到服装,任何公司企业都知道,社会人群离不开服装的需求,服装的市场很大。
但是随着服装市场竞争的日趋激烈,如何推广品牌、快速提高销售业绩,是很多服装品牌和区域代理商普遍面临的问题。
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作为品牌推广的一种手段——活动营销,是目前服装企业使用不多的方式,虽然也有一些冠名、赞助,但成功的案例实在太少,结合超级女声和蒙牛酸酸乳的热烈配合,有这么几个方面值得我们考虑:
品牌文化方面:
服装作为有别于其他品类的产品,其主要原因在于服装的文化元素(流行、设计、情感体验等),所以在进行活动营销的时候,首先应该关注的是营销活动本身的文化内涵。
文化是可以引起顾客共鸣的东西,不同
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