市场分析改.docx

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市场分析改

一、国内市场发展历程

邦迪创可贴在1992年进入中国市场，它的方便易用等产品特性吸引了很多消费者。

其中在中国市场占有率常年居于领先地位。

邦迪创口贴的进入不仅使“云南白药散剂”逐渐淡出市场消费者的视野，也是其他众多竞争对手黯然离去。

2004年，随着云南白药公司管理创新与市场营销终端体系的完善，白药创可贴进入快速发展阶段。

由于含有药用成分，白药创可贴在2006之前只能在药店销售。

尽管在此领域已成为市场主要产品，但白药创可贴总销售规模仍只是“邦迪”的1/3。

在拥有一定程度的品牌知名度和美誉度后，云南白药推出了不含药品的创可贴，挺进超市等普通零售市场与邦迪展开全面竞争。

由于创可贴生产工艺简单，市场进入难度较低，因此国内目前已有众多生产厂家。

产品种类也有以前的邦迪单一品种发展为卡通型创可贴、透明防水型创可贴、超大型创可贴（针对较大伤口）、云南白药的含药创可贴、颐中生物的附加可溶性止血纱布的创可贴等多种类型。

二、发展规律

在国内，创可贴行业从第一个邦迪创可贴进入中国市场到现在，走过了20多年的发展历程。

目前，市面上的创可贴已经有很多种类，创可贴的本意是压迫止血，仅适合于较小伤口，随着技术发展创新，陆续出现无治疗功效和有治疗功效、防水和非防水、卡通等多种类型。

2008年中国创可贴市场分析

1、我国整体市场规模

1、总量规模及增长速度

小结

在这几年里，我国创可贴的销量逐年增长，可见方便、便宜、实用的创可贴受到人们的青睐。

随着时间的推移，创可贴销量将会呈现持续增长状态。

2、各季度市场情况

总结

总体来说，我国创可贴销售额（销售量）还呈逐年上升趋势，但上升速度略微下降。

一年当中第三季度创可贴市场份额所占比例最大，紧接下来依次是第四季度，第二季度和第一季度。

2、区域市场分析

1、产品市场区域特性分析

总的来说，创可贴的消费市场区域性非常明显，虽然中西部地区比较发达的城市存在一定数量的的创可贴生产厂家，但是我国创可贴主要消费市场却是在包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、广西、海南、重庆在内的东部沿海地区，该地区大约占据国内创可贴销售额的六成以上。

这主要是我国经济发展区域差异造成的人们消费观念所致。

由于我国特殊国情使得我国地区间经济发展十分不平衡，我国经济高速发展始于东部沿海地区，东部沿海地区经济先行于全国经济，目前东部沿海地区是我国经济发展最为发达地区，人们的消费观念，水平以及对新事物的认知、接受能力也较中西部地区要高。

不过随着我国中西部地区经济的发展和这些地区对创可贴认知的提高，创可贴在中西部的市场份额将明显增加

2、区域市场结构

受我国经济区域发展影响所导致的人们消费观念差异，目前国内创可贴消费市场主要以东部沿海区域为主，而中西部地区为辅。

正由于这些地区的经济发展态势好，消费者容易接受新事物，对消费品的辨别及选择能力较强，所以很多新品创可贴的上市都把东部沿海省市作为首选目标市场。

小结

总的来说，在未来几年里东部沿海地区依然会是创可贴消费的主要市场，但随着时间的推移和政策的变化，中西部地区经济也将会产生翻天覆地变化，人们的消费观念，水平以及对新事物的认知、接受能力也会得到提升，这些地区创可贴市场也将会焕然一新。

3、产品市场结构

1、2006年到2008年增长速度

总体来说，国内创可贴产品大体可分为含药创可贴和不含药创可贴两大类，而且含药创可贴在2006年随着云南白药的成功销售后，进三年来其销售量和销售额逐年增加。

截止到2008年底，在中国创可贴5亿--6亿元左右市场容量中，含药创可贴市场占有率已达四成以上。

2、各季度市场情况

小结

不含药创可贴和含药创可贴销售额之间的差距越来越小，含药创可贴的市场所占份额越来越大，意味着含药创可贴的市场还可以继续发展壮大。

4、品牌市场结构

1、2006年到2008年增长速度

通过对国内创可贴市场分析发现，创可贴目前的市场格局相对稳定。

在零售市场，创可贴市场容量为5-6亿/年，并且基本为邦迪和云南白药创可贴（药品）两大巨头所垄断。

06年至08年中国创可贴市场中一线品牌主要以邦迪和云南白药创可贴为主，两者大约占创可贴市场总额的70%以上，其他均为市场小品牌，甚至在传统渠道上，大量存在一些伪冒假劣的创可贴产品，因此，本次品牌市场结构研究以这两种品牌为对象。

2、各季度市场情况

小结

邦迪创可贴销售量（销售额）较为平稳，但已呈现微下降趋势；而云南白药销售量（销售额）逐年增加。