百度竞价账户设置及url设置.docx
- 文档编号:29447601
- 上传时间:2023-07-23
- 格式:DOCX
- 页数:15
- 大小:841.80KB
百度竞价账户设置及url设置.docx
《百度竞价账户设置及url设置.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《百度竞价账户设置及url设置.docx(15页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
XX竞价账户设置及url设置
URL设置
URL介绍
URL分类
从所属对象划分
创意URL
关键词URL
从访问终端划分
计算机URL
移动URL
从功能作用划分
显示URL
访问URL
创意URL的设置
在撰写创意时添加的URL,分移动URL和计算机URL
创意URL和关键词URL的关系
关键词访问URL的优先级高于创意访问URL,两者同时设置时,以关键词设置的访问URL为准
显示URL的应用
显示URL的设置
显示URL可以编辑为主域形式
简单记忆、容易被网民熟知
有一定品牌影响力的企业可提升品牌名称曝光度
显示URL也可以编辑为二级域名形式
添加引导性前缀:
体现较高的页面相关度、公司专业度
所编辑的域名最好实际存在,否则会造成直接访问访客的流失
显示URL的追踪原理与技巧
显示URL追踪创意
当推广单元内有多条创意时,如何确定哪条创意要素的推广效果更好?
?
?
显示URL追踪创意
创意展现方式调整为“轮替”,通过创意点击数据来观察创意的推广效果
访问URL的应用
访问URL的设置
访问URL应与关键词和创意高度相关
访问URL应与网民的搜索意图高度相关
访问URL的追踪原理与技巧
账户的推广单元中,关键词A、B、C都设置了短语匹配,都能被搜索词D触发,请问被点击的是哪个关键词
通过对关键词设置独一无二的访问URL,分析账户中导出的被点击链接,和关键词访问URL一一对应,就能准确判断出是哪个关键词被点击了
关键词访问URL构建
GoogleAnalytics网址构建器
网址:
关键词访问URL构建
广告来源:
XX=baidu
广告系列媒介:
点击付费=cpc
广告系列名称:
寒假班=hjb
广告系列内容:
精确=jq
广告系列字词:
少儿英语班=seyyb
生成网址:
?
utm_source=baidu&utm_medium=cpc
&utm_campaign=hjb&utm_content=jq&utm_term=seyyb
Linktag符号说明
?
——参数分隔符
参数名——拥有特定意义的参数
参数值——参数对应的值
=——赋值符号
&——连接符号
由于汉字经过浏览器会根据URL编码规则自动转换成ascii码的十六进制,以字母数字组合显示,不便于直接辨别,所以建议参数值用字母或数字
示例:
XX推广客户端的关键词访问URL设置位置:
原理类型以上设置即可;
小结:
访问URL的设置
访问URL应与关键词和创意高度相关,而且要与网民的搜索意图高度相关
访问URL的追踪原理与技巧
对关键词设置独一无二的访问URL,可以实现对关键词的追踪,从而判断关键词的推广效果
关键词访问URL可以通过GoogleAnalytics网址构建器构建
账户设置
预算设置:
什么是预算
预算是企业设定的一定时间段内愿意付出的推广费用的最高值
在相应时间段内,当点击费用总额(消费)达到设定的预算值后,企业的推广结果就会自动下线,即网民搜索时不再展现推广结果
预算的作用
帮助企业控制搜索推广的整体消费情况,不用担心消费过度的问题
帮助企业控制消费比例,做到重点业务重点推广,把钱花在刀刃上
预算设置位置
可以在账户层级和计划层级进行设置
预算设置方式
不限定预算
日预算
每日预算
企业每天愿意支付的最高推广费用
每日预算不能低于50元
操作提示
每日消费不一定严格等于账户设置的日预算,可能略高于设置额度,在工作中对日预算有严格限制时,可以将账户日预算设置的略低于企业要求的日消费额。
示例:
企业要求日消费不能超过500元,设置账户预算时可以设置为日预算450元。
推广地域设置
什么是推广地域
推广地域即企业选择的推广投放的地域范围
设置推广地域后,只有当该地域的网民搜索时,才会出现企业的推广结果
推广地域设置的作用
覆盖更优质的潜在客户,降低推广成本
推广地域可设置为:
全部地域
地区
省份或地级市
搜索意图定位功能
该功能启用后,当网民的搜索词中可识别的地域词与企业所设置的推广地域一致时也可能会展现推广内容
示例:
北大健身中心推广账户中,某推广计划只把北京设置为推广地域,启用探索意图定位功能后,上海的网民在搜索“北京健身中心”的时候也可能会看到该中心的推广内容
推广地域设置位置
账户层级
计划层级
操作提示
如果账户层级和计划层级同时设置了推广地域,则计划层级的投放地域以计划层级设置的为准
推广时段设置
什么是推广时段
推广时段即企业选择的进行广告投放的时间段
设置推广时段后,只有在设置时间段才会出现企业的推广结果
推广时段的作用
覆盖目标用户集中上网的时间段,节省推广成本
推广时段设置位置
计划层级
设置方法:
以小时为单位来设置暂停
企业可以为推广计划设置暂停。
在暂停期间,指定范围内的推广结果将不再展现在网民面前。
此时,推广计划状态将显示为“处于暂停时段”
选中时间段,选择投放、不投放还是高级投放
操作提示
推广时段仅可以在推广计划层级进行设置
蓝色代表推广投放时间
精确匹配扩展
什么是精确匹配扩展
启用精确匹配扩展后,当账户设置的关键词中,包含地域词时,位于该地域(按照IP地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的关键词部分,也可能展现推广结果
操作提示
精确匹配扩展仅可以在推广账户层级进行设置
示例
在北大健身中心的账户中,某推广计划的推广地域设为北京,购买了精确匹配关键词“北京减肥健身”
创意展现方式
创意展现方式
优选、轮替
默认展现方式:
优选
创意展现方式设置位置
计划层级
创意展现方式设置方法
练习一:
将账户内的所有关键词都设置独立追踪的访问URL
练习二:
案例背景:
公司简介:
北大健身成立以来,一直专注于室内健身运动,立志发展成为国内大型的室内健身运动品牌
所在城市:
北京
所涉项目:
健身操/健身舞
室内器械健身
拳击运动
瑜伽健身
任务要求:
作为北大健身中心的推广专员,近期以提升销售额为主要目的,账户月消费要控制在3万元,请根据推广需求设置账户和计划预算。
分析目标受众特点并确定推广时段
根据公司业务设置账户推广区域
将账户内的创意展现方式修改为“轮替”
开启账户精确匹配扩展
用自己的账户计划来设置;
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 百度 竞价 账户 设置 url
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)