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双十一广告词

双十一广告词

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【转】双关语经典广告词评析。

（中文）

　　【转】双关语经典广告词评析。

　　此次的这些都是借用类似语移花接木的广告词：

　　音响公司广告———“一呼四应！

”

　　评：

一语双关，强调音响的震撼力。

　　某饺子铺广告———“无所不包！

”

　　评：

说明包子种类包罗万象，只要是吃的东西肯定都会变成材料。

不过，这句广告语用在包子身上总感觉吓人。

　　吃的东西不一个强调做工，更应该强调吃的感觉和感受。

　　某石灰厂广告———“白手起家！

”

　　评：

原来白手起家可以用在这里，点明了石灰的特点，强化了家的需要。

　　某当铺广告———“当之无愧！

”

　　评：

当之无愧作为当铺的广告还真就当之无愧。

既然东西都要当了，来这里肯定去对了地方。

因为只要货真价实就肯定当之无亏。

　　某帽子公司广告———“以帽取人！

”

　　评：

虽说不能以貌取人，但是戴上我们的帽子还真就能够给你增色几分，别人还真就得以帽取人。

　　某理发店广告———“一毛不拔！

”

　　理发技术之高全在剪头的过程中，不经允许绝对不会误拔你一根头发。

降低你的心理压力，突出理发水平的高超。

　　某药店广告———“自讨苦吃！

”

　　评：

良药苦口概念根深蒂固，生病吃药是一个主观自发的行为。

所以言之自讨苦吃相当的取巧，从心理上与病人同步，体会他们的感受，又强化药品的质量。

　　某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！

”

　　评：

幽默形象，烟灰缸是我们弹烟的地方。

那肯定不是一个干净的地方，将吸烟的人比作烟灰缸。

幽默形象的突出吸烟的厌恶感。

　　某打字机广告———“不打不相识！

”

　　评：

不是俺愿意打，只是因为只有打才能识。

　　某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。

”

　　评：

上升了一种境界，提高了一种品味，引发了一种共识。

巧妙比喻，升华了一种物品，强化了价值感的认知。

　　眼镜能卖多少钱啊，但心灵窗户的玻璃肯定就贵了。

　　不过暴利的行业，说得越邪乎，你挨宰的可能性就越大。

　　某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。

”

　　评：

用香水的主要目的就是吸引异性，但是能够吸引到被人家侵犯的地步，可见魅力不小。

　　某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。

”

　　评：

环境健康、个人健康双重保护，我们拒绝黑洞，让我们从拒绝吸烟开始。

　　某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

”

　　评：

关键时刻，符号胜过言语，这种广告不会是有效的路牌广告，除非真的有人想让你的车游泳，

　　某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！

”

　　评：

预知详情，怎么不得看看内容。

要嫁百万富翁，先得买本书。

好奇往往也是购书的一个主要因素。

　　某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。

”

　　评：

潜台词：

不是驾照到期的早，而是俺确实质量好。

　　某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。

”

　　评：

因为没有备件，我们没法和汽车比，所以还得关爱自己身体的各个零件。

　　某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。

”

　　评：

化妆品上岗，雀斑下岗，青春痘不留。

　　某洗衣机广告———“闲妻良母！

”

　　评：

贤妻良母不用吃耐劳，只因有洗衣机，解放妻子的时间，强调一种境界和家务自由，一门心思做良母。

而且，以往经验，一说到贤妻人们就想到黄脸婆，如果变成闲妻，更多时间会花在自己身上，给妻子一种增添魅力的机会。

　　体会了妻子的感受，妻子就会肯定你的产品。

　　某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。

”

　　评：

唤起谁的共鸣，谁就是它的购买人群。

　　某鲜花店广告———“今曰本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。

”

　　评：

典型送给男人的广告，不过千万别让太太看到。

因为女人不仅在乎花，更在你给他买花的理由。

也许有时不需要理由，但不需要理由也是一种理由，至少没有理由也要胜过“因为花便宜”这个理由。

　　某美容院广告——“请不要同刚刚走出本院的女人搭讪，她或许就是你的外祖母。

”

　　评：

夸张的不可理喻，但是别忘了女人为了魅力往往会丧失理性，这个广告就是给她们做的。

　　某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。

”

　　评：

充其量就吸引个眼球，因为承诺一切，则一切都做得不好。

这已经成为分众时代的一个不二法则。

　　某眼药水广告——“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

”

　　评：

使用方法+心理暗示的感觉体验，全部体现在夸张的广告词中。

　　全球是我们通常对地球的代名词。

与眼睛类比，夸张放大，让你过耳不忘，同时你会随着指令在滴完眼药水后，真得转转眼球，来润滑你的“全球”。

心中还会想起夸张的广告语，又一次强化你的感觉。

心理暗示配有生理效果会让你对品牌产生难忘的印象。

　　某招聘广告——“招聘女秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

”

　　评：

不会是真实的，应该是搞笑的幽默。

　　　　　　　　同音异义词在英汉广告语中的双关效果

　　口陈亚云　

　　摘要：

本文论述了同音异义词产生的双关现象在英汉广告语中的运用，着重分析了同音异义词在英汉广告　

　　语中的双关效果及两种具体表现形式。

　关键词：

英汉广告语同音异义词双关表现形式　

　　同音异义词是语义学、词汇学研究的重要　ｈｍｎｍ

　　同时，如果把同音异义词的两种分类运用到广告语的　

　　内容，由希腊语里的一个复合词ｈｍｓ和ｏｏａｎｍ　创作中，我们可以分别研究完全同音异义词在英汉广告语　

　　两个语素组成，其字面意义就是“同名字的　名相

　　中的应用与部分同音异义词在英汉广告语中的应用。

运用　

　　两个或多个词”；其学术定义为“音相同但意义不同　同音异义词这一语法现象会加强广告语的表达效果，使广　发的词语”。

同音异义词可分为完全同音异义词和部分同音异义词两类。

ｏｏｙｓｐｒｉ１ｏｏｙｓ　以下分别以英汉广告语为例来论证上述观点：

　同形谐音双关广告　一同形谐音双关广告得益于完全同音异义词在英汉广告　

　　“全同音异义词”指同音同形异义词，即发音和拼写　完

　　相同但词义不同的词。

比如，ｂｎ，ｂｎ。

“分同音异义词”指同音异形异义词，即发音相　语中的应用。

部　同但拼写和词义不同的词。

比如，ｓｅ，ｓａ。

汉语中同音异义词广泛存在。

其定义为“母、韵　声

　　每天送你一位新“１．太太”　

　　这则广告以诙谐幽默的口气来劝说男士们：

每天让　

　　母和声调都相同，但意义不同的词”。

在汉语中也同样存　妻子服用太太口服液会使他们每天得到一个焕然一新的太　在完全同音异义词和部分同音异义词现象。

完全同音异义　太。

“太”与“太”口服液是一组完全同音　太妻太

　　词，如“东”指“子主人”；“东”指“子东　异义词。

这则广告利用这组完全同音异义词打破常规，没　房房房房边”。

部分同

　　音异义词，如“义”指“语的本来意　有从女士入手，而是用一个新“太”来引发男士的联　本词太义”；而“意”指“来的意思或意图”。

本原　在同音异义词的影响下产生谐音双关修辞手法。

谐音　

　　想，使整个广告情趣盎然、风采别致。

　　大宝护肤品）　

　　双关是利用音同或音近的条件使词语或句子语义双关。

英　

　　“晚”具有两种意思，其一指“上与晚上”，其　早早二指“早”。

这则广告利用“晚”具有的这两种含义　迟早

　　汉语里存在大量的同义词，声音相近的词更是不胜枚举，　

　　这为谐音双关的产生提供了良好的条件。

广告中的谐音双　既告诉消费者大宝最好早上与晚上都使用，又建议消费者　关和一般意义上的谐音双关有所不同。

它是通过同音词语　迟早尝试使用大宝护肤品。

　　在原有词义的基础上再增加与产品有关意义的一种方法，　

　　不是言在此而意在彼，而是把原有词义和产品相关的新意　

　　在英文广告语中完全同音异义词也广泛应用。

　　ｈｂｔｅ　Ｓｒｔｈｆｒｈ　ｌｎ　Ｓｒｔｈ．　

　　近产品与消费者之间的距离，以达到促销的目的。

　　这是一词多义的双关。

第一个“ｔｅｃ”为伸展”ｓｒｔｈ　

　　我们可以把谐音双关分为同形谐音双关与异形谐音双　义，第二个“ｔｅｃ”为“续的一段时间”。

广告的　Ｓｒｔｈ连关。

这两种现象在英汉广告语中同时存在。

同形谐音双关　意思是为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空　广告语，虽然语言形式没有变化。

但嫁接于不同场合会使　间。

一组同形谐音双关词“ｔｅｃ”前后呼应，使消费者　ｓｒｔｈ消费者产生不同的意义联想。

异形谐音双关广告语，读音　相同，但字的形体不同，广告设计者会运用消费者熟悉的　

　　一一

　　听就感到舒服惬意。

　　Ｗ　１　ａｗｙ　ａｅＴｍ　ｆｒｙｕＭｋ　ｔｍ　ｆｒｅ１ｌａｓｍｋ

　　ｉｅｏ　ｏ．ａｅｉｅｏ　

　　些语句巧妙地让消费者牢记原本不熟悉的相关商品。

　　ｔｍ．ｉｅ我　

　　２１．５０１Ｏ　

　　语言应用研究　

　　这是《代周刊》的广告语。

“ｉｅ既指“时Ｔｍ”时　似，意义却改变了。

在广告语中巧妙地运用谐　　可　　间”，又指“代周刊”，又有“代潮流”的意思。

一　以使广告凝练生动，增强宣传效果。

英语成语远不及汉语　时时

　　组同形谐音双关词“ｉｅ多次重复使用，使人对期刊名　成语在广告语中运用得广。

Ｔｍ”　称记忆深刻，同时也向消费者阐明了“ｉｅＴｍ”紧跟时代潮　

　　流热点的特点。

　异形谐音双关广告　二北燕沐浴随时随地随心所浴９北　在“心所浴”与“心所欲”这组部分同音异义词　随随

　　中，用“”字替代了“”，部分同音异义词在此处的　浴欲

　　异形谐音双关广告得益于部分同音异义词在英汉广告　使用让消费者感觉北燕沐浴器具有很好的质量。

　　语中的应用。

按照词语的形式特征可以分为一般词语的双　关与成语的双关。

　１短语的双关　．

　　一臭万年，香遍万家北　“臭万年”与“臭万年”谐音，“一遗一臭万年”强　调产品历史悠久，而“臭万年”却强调了北京王致和臭　遗豆腐的质量与美味是不言而喻的。

　广告语言的简洁性，要求字斟句酌，以形式上的最小　

　　真“”爱你每一天，汇源果汁　

　　真“”爱你每一天，巧妙地运用异形谐音双关，强　橙

　　调汇源的产品是原汁原昧的“橙”，给消费者的爱是绝　值换取最大的信息交流。

谐音成语广告直接利用了成语在　真不掺假的“诚”。

“橙”与“诚”这组部分同音异　我国家喻户晓的“名度”，因而信息量较大。

商品广告　真真真知义词的运用向消费者传递了汇源果汁是健康的守护者这一　

　　信息。

　热销迎国庆，买屋更随“６薪”，“乐”决定温　　舒

　　一

　　字千金，要求语言精练，而成语正是语言的结晶，简练　

　　生动，易读易记

　　，使人过目不忘，留下深刻的印象。

　　许多优秀的广告都在语言上下功夫，运用高度艺术化　的语言感染读者。

优秀的双关广告语言简意丰，它用简明　

　　“薪”让利售房舒　

　　这里巧用了“薪”与“心”，“馨”与“　的语言为受众打开了广阔的想象空间，给人留下深刻的印随随　温温薪”这一部分同音异义词的关系。

异形谐音双关的妙用向　象；一语双关而产生的含蓄蕴藉、新颖别致的修辞效果也　消费者传达了舒乐公寓经销商为商家集体工薪阶层考虑，　

　　让工薪阶层的消费者体会到得到实惠之含义。

　英文广告也不乏这一类例子：

　　Ｍｋ　ｏｒｖｒ　ＥＬ　　ｔａ　ｇｏ—ｂｙＨｌ０　

　　完　人们打电话时第一句常用“ｅｌ”来问候，结束时常　都源于同音异义词Ｈｌｏ

　　说“ｏｄｂｅＧｏ－ｙ”来再见，如果每一次打电话从头到尾音质　在英汉广告语中的应用。

用同音异义词作广告语又具有极　

　　都很清晰，就说明这个电话机确实值得购买。

部分同音异　大的含蓄性。

利用谐音，巧使歧义，会增加广告的招客价　

　　ａｔｎｉｎａｕ）和易记价值。

然　ｍｍｒ　ｖｌｅ义词“ｏｄｂｙＧｏ—ｕ”与“ｏｄｂｅ同音，一语双关，妙不　值７ａｓ　ｄｙ，ｗｉｈｕ　７Ｕ，ｍｋｓｎ　ｗａ　

　　这是七喜的广告，是一个非常好的广告许多人都引　

　　感谢宁波大学外语学院于善志、李奕两位老师对本文　

　　用过。

在这个广告中有一对部分同音异义词“ｅｋ和ｗｅ”。

它们使这则广告　ｅｋ星

　　在表达“７是一星期”意思的基础上，运用了上下义　天

　　的衔接功能与语言模音现象，让消费者很自　然地理解“七天不喝七喜使人浑身乏力”。

部分同音异义　

　　词的应用使得这则广告变得生动形象且富有创意。

　　２成语双关　．

　　在谐音双关中，谐音成语是用同音字或近音字对固有　

　　成语进行谐音换字而形成的，其形式、音节与某个成语相　

　　１２１　

　　、　

　　—一　

　　…

　　．　。

　　　　　　　　“双十一”各大电商广告宣传及消费者购物行为分析

　　论大学生资助的贷款误区及政府责任的实现　

　　崔凤　：

８７—９１．　的职业发展规划，拟定还贷款的方式和期限，这种承诺“自　【２】杨慧敏．美国联邦政府大学生资助矽策发展述评【Ｊ１．中国青年　拟化”的贷款方式，会从根本上改变大学生对贷款的基本　政治学院学报，２０１２，２９：

３５—４０．　看法，从而转化一种投资思想和理念，更加快乐、自主的生　【３】陈治．福利供给变迁中的政府责任及其实现制度研究——福　活与学习。

另一方面，了解大学生“贫困”的本质，如：

大学　利供给的国外考察与启示【Ｊ】．理论与改革，２０１３，１０：

２９－３６．　

　　差无几的商品，消费者会认定某种商品而排斥其他商品；　

　　６针对双十一购物节消费者优化购买行为的建议　

　　二是消费者本不需要某件商品，但也会受某种力量驱使去　①明辨虚假广告，选择诚信卖家，防止受骗。

②注意商　购买。

这两种购买行为均说明消费者在购买时有情感的伴　品可以在收货７天内无理由退货。

⑧收到快递的时候，要　随，情感是动机的催化剂。

而广告便是一种说服、情感交流　先验货物后签收。

④记得索要发票或保存网购记录，以防　的最好的方法之一。

　万一。

　　１５０　　　　　　　　　“双十一”各大电商广告宣传及消费者购物行为分析

　　“双十一”各大电商广告宣传及消费者购物行为分析

　　作者：

陈欣

　　来源：

《中小企业管理与科技·中旬刊》2016年第05期

　　摘要：

近年来，随着我国经济的快速发展以及互联网在全球的普及，网络购物兴起，成为广大的消费者消费方式的选择。

在网络购物的热潮下，电子商务企业迎来了蓬勃发展的时期。

自2016年以来，“双十一”成为各大电商广告宣传的热点，也越来越成为名副其实的消费者购物狂欢节。

本文基于这一现状，将对双十一各大电商的广告策略以及消费者购买的行为特点等方面进行分析，并提出相关建议。

　　关键词：

双十一电商广告购物行为

　　1研究背景

　　20世纪以来，对人类社会发展进程最有影响力的事件莫过于互联网的出现。

伴随着互联网和信息处理技术的发展，信息获取及传播应用的手段和方法突破了传统时空观念的限制，从多方面动摇了传统企业经营和营销理论存在的根基。

在这一背景下，电子商务应运而生，极大的推动了社会消费的发展。

　　2双十一销售额以及广告宣传

　　双十一电商销售情况。

双十一购物狂潮刚刚席卷而过，各大电商均战绩颇丰，收获满钵金。

统计数据表明，京东商城订单量达到去年的倍；亚马逊中国销售额环比上月增长70%；商品总成交数增487%；平台商户销售额增735%；优购及百丽电商当天销售额接近3亿，订单量接近80万单。

而天猫作为双十一的主打电商，收获更是令人瞠目结舌。

2016年11月11日是阿里上市后的第一个双十一，最终的成交额定格在571亿。

今年的天猫双十一，销售破百亿仅用38分钟，中午1点，成交额便已超过去年全天的销售总额。

与2016年双十一相比，销售额上涨超过200亿，而超过2016年的192亿仅用了7个小时。

　　广告的内涵以及双十一广告宣传特点概述。

广告的定义是指将某件事以某种方法广泛的告诉社会公众，使社会公众能够知道内容所进行的信息传播活动。

狭义的广告定义则是专指商业广告，是指发生在经济领域中带有商业性质和目的的广告活动；是为了某种特定的需要，企业通过一定形式的媒体，公开而广泛地向社会公众传递信息的宣传手段；具体表示为商品经营者或服务提供者以付费的方式利用媒体直接或者间接地传递商品或者劳务的信息，以影响消费行为的信息传播活动。

双十一时期，各大电商各显神通，广告宣传的手段多种多样。

　　　　3消费者购买行为的理论解释

　　消费需要与动机理论。

消费需要与动机理论认为个体的需要与动机既是构建市场营销理论的出发点，也是个体从事市场营销活动的出发点。

　　根据需要与动机理论，消费者的具体购买动机主要包括求实、求新、求美、求名、求廉、好胜、嗜好等七个方面。

每个方面在双十一的营销广告均有所体现。

　　消费者认知理论。

人的认知活动是一个非常复杂的心理活动过程，由感觉、直觉、注意、表象、记忆、想象与思维等认知要素组成。

　　4影响消费者购买的因素

　　各大电商制定广告宣传策划时，其要考虑的最重要因素就是如何通过广告的宣传使得本企业的产品销量增加，即如何设计广告来提高消费者购买。

为了更好地解决该问题，我们在下文将着重介绍影响消费者购买的因素，以便为电商的广告设计提供依据。

　　消费者购买行为受到多种因素的影响，概括起来主要有社会因素、文化因素、个人因素和心理因素四种。

　　文化因素。

文化是决定人类欲望和行为的基本因素，几乎存在于人类思想和行为的每一方面。

文化的差异会引起消费者购买行为的差异。

　　社会因素。

家庭是消费者购买商品的基本决策单位和使用单位，也是最重要的相关群体之一。

家庭对一个人消费行为的影响会持续一生。

伴随着妇女地位的提高，妻子在购买决策中的作用日益提高，以往“男