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媒体活动策划
媒体活动策划
篇一:
媒介活动策划
《媒介活动策划》
主题:
李宁·奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文
——媒介活动策划书
20XX年8月10日
一、创意策划背景
20XX年伦敦奥运会——梦想之旅由一幅幅电影般的画面开始,又从美妙激昂的歌声中落下了帷幕。
中国健儿们时刻追寻着“更高、更快、更强”的拼搏精神,使得中国代表团最终以38枚金牌,27枚银牌,22枚铜牌的好成绩位列奖牌榜的第二,并打破4项世界纪录,1项奥运会纪录。
在这个梦想之旅上,每一位运动健儿都是英雄。
本节目“李宁·与奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文”,将请这两位水中明星健将来做客。
他们凭着出色的表现在奥运会上均破世界纪录,在赛后不出所料地受到了非同凡响的关注。
活动的主要形式是访谈,采取先录后播。
主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成的,让他们讲讲他们的冠军梦想之旅,同时能更加清楚地了解感受奥运会现场,与奥运精神零距离。
本节目播出前做足宣传,想必一定是受到少中老不同年龄段的观众的喜爱。
能看到喜欢的运动选手讲述他们荧幕背后的故事,能和他们进行互动。
二、节目可行性分析
(一)选定浙江卫视
浙江卫视介绍:
浙江卫视频道,是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道,立足浙江,面向全国,突出新闻主体地位,强化社教、文艺栏目。
这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主,及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体,通过卫星传输,覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区,并被全国95%以上的有线台转播,是宣传党和国家大政方针政策的主渠道,是省委省政府与全省人民联系,沟通的主要桥梁,也是宣传浙江,沟通世界的重要窗口。
收视率良好,位列全国第二!
作为浙江省媒体界的一张金名片,浙江卫视始终坚持在节目中注入现代人文理念,凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值,在竞争中前行,在创新中拓进。
浙江电视台有一支专业素质良好的电视从业队伍,具有中、高级职称的职工占全台职工总数的50%左右。
拥有数字化程度较高的电视制作和技术保障服务系统,能同时进行7个频道的节目传输、发送和播出,实现跨国多点双向传送。
电视制作和播出水平在国内同行中名列前茅。
(二)李宁品牌冠名
李宁介绍:
李宁公司成立于1990年,经过二十年的探索,已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。
李宁公司采取多品牌业务发展策略,除自有核心李宁品牌
(Li-ninG),还拥有乐途品牌(LoTTo)、艾高品牌(aiGLE)、新动品牌(z-do)。
此外,
李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。
李宁公司长期致力于体育事业的发展,曾先后与nBa、aTP等国际顶级赛事和组织结为战略伙伴。
与奥尼尔、柳比西奇、伊辛巴耶娃、托希尔德森等国际顶级运动员合作,与西班牙奥委会、西班牙篮协、瑞典奥委会、阿根廷篮协合作,都强有力的表明李宁品牌的专业实力得到国际顶尖体育团队和个人的认可。
更值得一提的是,从1992年巴塞罗那奥运会开始,李宁公司伴随中国奥运军团一路走来,长期支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“金牌梦之队”。
(三)节目的时兴性与可行性
奥运会落下帷幕不久,中国代表团也取得了相对不错的成绩。
此节目的举办是非常应景的,而且孙杨与叶诗文可称为本届奥运会的明星人物,在微博上,由他们俩的粉丝飞速剧增可以看出,两位健儿的人气十足的旺。
另外,类似于此类奥运冠军访谈节目肯定如雨后春笋般拔地而起,所以我们应该抢时间跑在最前面,抓住机会。
还有,浙江卫视在省会城市杭州,也是孙杨与叶诗文的家乡,这样会使他们觉得很放松,想必更是有话可聊。
(四)节目可能吸引的人潮
经前期的宣传,不同年龄段的人们都会想知道两位奥运冠军更多赛场赛后的事情,是个很大的关注点。
节目会受到少中老不同年龄段的关注。
(五)活动将得到浙江卫视以及其他一些媒体的支持并报道
作为一个访谈当前炙手可热的奥运冠军的节目,必将得到全国各大媒体的关注。
(六)具备财力后盾
李宁作为一个长期赞助各大运动赛事的品牌,完全能够支持活动节目开展。
三、节目设定
(一)节目名称:
李宁·与奥运冠军面对面——孙杨、叶诗文
(二)节目类别:
访谈类
(三)节目主旨:
主旨是使观众更能身临其境地感受冠军是怎么样炼成的,让他们讲讲他们的冠军梦想之旅,发现荧幕背后真实的他们;同时能更加清楚地了解感受奥运会现场,与奥运精神零距离。
(四)节目内容:
1、开场是以主持人的独白和播放孙杨与叶诗文平时训练和奥运场上飒爽英姿的视频结合,让观众提前感受奥运冠军的生长之路。
2、嘉宾以唱歌形式出场,让观众看到游泳以外健儿多才多艺的一面。
3、访谈开始。
节目之前先设想几个提问:
(1)小时候怎么样跟游泳结缘的
(2)
挖掘小时候游泳的趣事(3)上学与游泳之间的冲突是怎么解决的(4)训练的强度(5)训练之外还会做些什么事(6)得知去奥运会是在什么样的地点和什么样的心情(7)怎么样克服比赛时心里的紧张(8)比赛前有没有想过自己会破纪录?
?
另外,主持人(:
媒体活动策划)可以随着场上的变化随机应变变化题目,主要目的是使整个访谈节目顺利,让观众知道不一样的奥运冠军,精彩的奥运赛场。
4、现场的观众互动。
可以进场游戏环节,让嘉宾进行放松。
游戏可简单点。
比如分成孙杨与叶诗文两队,一人做一项运动动作,让嘉宾来猜。
上来做游戏的观众将得到纪念品一份。
5、微博互动。
支持人随机挑选几条提问或者祝福的微博念给嘉宾听。
6、访谈结束后,嘉宾、主持人和观众合影留念。
(五)节目流程:
1、先由主持人讲开场白,随后播放孙杨与叶诗文平时训练和奥运场上飒爽英姿的短片。
播放完后,掌声请出两位嘉宾。
孙杨与叶诗文唱歌出场,歌毕,就坐。
2、访谈开始。
以提问为主,让两位嘉宾回答。
中间有现场观众提问互动环节和微博互动环节。
并有纪念奖品赠送。
3、结束后,合影留念。
(六)节目风格:
轻松愉悦
(七)节目长度:
1个小时
(八)播出时段:
8月20日晚21:
00
四、节目宣传及流程
(一)节目计划在8月17日录制,于8月20日播放。
在节目正式播出前期,可在浙江的其他电视台播放宣传片,通知节目播出时间等。
(二)利用微博这个平台,在策划方案通过后就可发布消息。
1、可以通过关注+转发+评论来获得节目现场与奥运冠军面对面接触的机会。
2、可以通过节目录制当天评论微博,包括对冠军的祝福,提问等,让主持人现场随机抽取来向嘉宾提问。
(三)在各大李宁运动品专卖店,贴出节目的海报。
使来逛街购物的人们可以看到。
五、场地安排
大型的演播室。
(如图)
注:
双人沙发(红色)+单人沙发(红色)+玻璃茶几+花束
Led显示屏
录影、音响等设备
六、媒体定位
浙江卫视卫星频道。
七、节目预算
(一)电视广告经费:
浙江卫视黄金档最高价为5秒25000元。
(二)海报经费:
(包括设计费、印刷费、发放费)设计费60元左右;印刷费,杭州特优印刷有限公司(/price.html)。
以杭州市为例,在所有的李宁店里,每店发放10张157克数对开海报,印8000份则合计约7,500元。
(三)节目录制全套经费(支持人、摄影、道具与化妆服装):
合计约为60000元左右。
(四)节目的宣传片制作费用:
以电台收费约5000—7000不等。
(五)演播室使用:
台里承包。
(六)现场观众的游戏纪念礼品:
由李宁体育用品有限公司提供。
八、节目操作要点及细节
1、充分了解这次活动的主要内容和各项活动流程,同时,务必要让受众充分了解这个
篇二:
新媒体活动策划方案汇总
有吸引力的奖项/礼品
简单的游戏规则
用户的参与感
资源整合
互动类:
用户给我们官方微信回复“粽子快到碗里来”就有机会得到粽子礼盒一份。
简单而直接.
转化类:
粉丝中寻找意见领袖,豆瓣和大众点评等各大平台发布招募20位吃货吃货,
1.18-35内的年轻人,热爱互联网,特别爱上微博。
2.这些年轻人都有一定的影响力,微博粉丝数上千,甚至上万。
有的本身是小众领域的大V,个别人有数十万数百万粉丝,更多的人,自己都承认是朋友圈中公认的吃货,有一些影响力。
3.这些年轻人都是我们的目标人群,钟爱吃特别是热爱甜品。
后期筹备一场线下的新品品鉴会,设置新品的调研,品味尽兴后,设置抽奖。
奖品是新品代金券,可以免费送人,也有权邀请更多人并赠送他们新品代金券。
品鉴会结束散场后准备精美礼品——可带走的甜品礼盒一份。
领取的前提是,只要晒单就可以。
产品正式上线后,和知名珠宝商合作,情人节订购新品就有机会被抽到钻石项链作为定情信物。
把新品作为奖品,对俩个一线的公司的微博微信活
动进行了少量赞助。
活动持续了七天,新品活动结束后,陆续在微信发布了卡券。
关于奖品,最好与品牌相关,定制个性化,尽量选择无需邮寄的:
充值卡,电影劵、微信红包,如果有条件,可以让用户选择上门自提(对于有门店的企业这样做可以节省运费和精力)。
如何做互联网活动运营?
第一步:
确定活动目的:
常见的活动目的包括拉新、留存、促活第二步:
进行市场调研:
包括市场、竞对、消费者、渠道等
第三步:
进行活动策划:
活动的主题、对象、时间、规则、风控等。
第四步:
评估及修正:
活动目标:
即活动方案经过执行后能否达到目标。
a公司目标是为了唤醒暑假之后的校园市场,通过方案可以促进学生购买,即可以达到目标。
竞对活动:
即考虑竞对会做什么样的反应/活动。
包括竞对的活动力度是多少?
我们是直接竞争还是选择差异化战略?
我们的活动力度是否要超过竞对?
活动成本:
即活动成本会不会太大?
会不会超过公司的预算?
是否可优化:
即对活动成本、流程、流量入口、转化率、活动项目等进行持续优化。
接地气:
辣条活动要考虑活动地点人群密度、目标顾客数量、天气、市场成熟度等。
能执行:
辣条活动执行起来会遇到什么难题?
如学生不买、校警阻碍等
可评估:
活动执行后,能够找到合适的标准来衡量活动执行情况,跟踪控制活动执行效果。
辣条活动中包括销售量、退货量、单位消费者促销成本、微博分享数等。
常见的推广渠道有:
产品本身:
就像某些饮料企业总会将活动情况印在瓶身一样,辣条包装袋上也可以印上活动情况。
因为产品最接近最终使用者,这样可以高效地向目标顾客进行宣传。
新媒体:
通过官方的微博、微信账号宣传活动产品自有的官方微博、微信账号平常积累的粉丝。
另外在微博上请大V宣传活动也能够起到很好的效果。
外部渠道:
在天猫上打广告、在网址导航、浏览器、搜索引擎等流量集中的入口打广告。
篇三:
媒体计划书
媒体计划书
一、背景与项目分析
二、媒体目标
三、媒体策略
四、计划细节和说明
五、项目评估
1
一、背景与项目分析
(1)背景环境分析
经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查,我们了解到南宁市房地产市场前景广阔,广告活动空间极大。
今年以来,南宁及其周边不断推出新楼盘,无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面,都比以前的房地产开发有了综合水平的提高,可以说是半年一个样。
各个项目因为赢得市场销售份额,除自身硬件设施外,对楼盘的价格,付款方式等方面都绞尽脑汁出新招,并且从广告宣传上反映出来,南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。
(2)项目分析
“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。
在用地上占地5.53公顷。
建筑有多层住宅及高层公寓。
整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。
首先,在南宁市内、城北区一直是文化中心,城市碧园项目周边学府云集,项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学,并且,城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。
由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。
其次,城北区的商业还不成系统,区内配套陈旧,与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。
作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设,将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。
在未来,城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区,而是成为城北区的商业商务中心。
与此同时,城北区作为市内新兴技术产业的集合地,在经过长时间的沉淀后,正在加快发展的步伐,现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展,而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。
因此,作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。
城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。
综上所述,城市碧园项目因其准确的市场定位及完善的功能配套在未来的几年内成为城北区的商业中心、南宁市的文化居住中心、南宁市新兴商务中心。
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二、媒体目标
树立起“城市碧园”的楼盘形象,让更多的消费者知道,了解,购买“城市碧园”。
1、制定目标购房群
针对城市碧园项目的综合性及多样性,在广告推广当中应根据“城市碧园”项目自身功能进行客户划分:
a类房屋置业者:
房屋置业者就是买房子住的人,起在房屋的消费当中对楼盘的综合功能较为看重,如交通、文教、周边配套。
并且,该客户群体在选择时会对自身经济的承受能力及生活居住习惯作出自评,以决定购买行为是否实行。
B类房屋投资者:
该客户群体在房屋价格的敏感程度上不如前以群体。
其对房屋消费只着重于房屋的短期投资及长线投资。
c类短线形房屋消费者:
这各消费群体严格来说不属于房地产消费群体的一部分,应该说时房屋投资者的下一等级消费群。
但在广告推广当中,其对项目的影响力非常的大,并且具有广泛的社会舆论传播能力。
所以在广告推广的过程当中该群体也一并考虑在内。
2、媒体广告语
“新价值地产,新文化商业”
三、媒体策略
1、
媒体的选择
3
当今广告媒体种类十分繁多,而且还在不断的涌现,现对媒体作以下分类:
读物、印刷类:
报纸、杂志、单张、车身、路牌、直邮视听类:
电视、电台、电话
电信类:
手机短信、电子邮件、网络活动类:
公益活动、体育赛事、房展会
而针对“城市碧园”项目的目标客户情况,依据高性价比和创品牌的因素,项目广告整合推广策划建议以及媒体作为推广媒体:
电视类:
南宁电视台、广西卫视
以上两台是项目所在地区收视率最高的电视媒体,其中任何一个电视台在特定时间段内的栏目在南宁市内有着固定收视群体,因此,以上电视媒体应作为电视广告宣传的首选。
报纸类:
《南国早报》:
目前广西报业的旗舰,其广大的读者群体及全区最大的日发行量足以形成大范围内的宣传攻势。
所以在各个楼盘宣传过程当中,南国早报必然是首选。
《南宁晚报》:
拥有一定数量的订阅读者,且其中包括了很多在社会上颇具影响读者群体。
《广西日报》:
与《南宁晚报》情况相似。
电台:
南宁广播电台交通音乐频道:
南宁市内收听率最高,覆盖面最大的电台车身:
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