旅游经济学.docx
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旅游经济学
旅游经济学复习内容整理
一、旅游经济学研究对象
1、旅游经济学研究范围是旅游活动中的经济现象;
2、旅游经济现象中的主要矛盾是旅游客源地需求与旅游目的地供给的矛盾;
3、旅游经济学的研究对象是旅游经济运行中的经济现象、经济关系以及经济规律。
二、旅游需求的主要特征
(一)指向性
包括时间指向性和地域指向性。
1)时间指向性指旅游需求在时间上具有较强的季节性。
客源地的社会风俗、假日集中、目的地的季节气候导致吸引物差异;
淡平旺季差异。
2)地域指向性分指客源地旅游者流向的地域指向性和目的地旅游热点地区和旅游冷点地区的存在。
(二)整体性
指人们对旅游活动的需求具有多方面或系列性,即食、住、行、游、购、娱等多个方面的需要。
(三)敏感性
指人们对出游环境发生变化所作出的敏感反应。
如货币贬值、政治动乱或局势紧张、流行性传染病、恐怖活动等。
(四)旅游需求的多样性
指人们在旅游地选择、旅游方式、旅游等级、旅游时间和旅游类型等方面存在的差异性。
三、旅游需求规律
(1)旅游需求量与旅游产品价格之间的关系
旅游产品需求量与旅游产品价格之间呈反向变化关系,
用函数表示为:
Q=f(P)
Q表示一定时期的旅游产品需求量;P表示该时期的旅游产品价格;
F表示他们之间的关系。
旅游需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜、斜率为负的曲线。
(二)旅游需求量与可自由支配收入之间的关系
可自由支配收入同旅游需求量之间是呈正向变化的关系。
Q=f(I)
Q表示旅游需求量;I表示可自由支配收入;f表示函数关系。
曲线是一条自左下方向右上方倾斜、斜率为正的曲线。
(三)旅游需求量与闲暇时间的关系
一般说来,在其他条件不变的情况下,闲暇时间越多,连续性越长,人们对旅游的需求就会增加,反之闲暇时间越少或没有闲暇时间,人们对旅游的需求则会减少。
可见,闲暇时间同旅游需求量之间也是呈正向变化的关系。
综上,旅游需求规律可以概括为:
在其他因素不变的情况下,旅游需求量与人们可自由支配收入和闲暇时间的多少呈正向关系,而同旅游产品价格呈反向关系。
四、主题公园的概念、问题及对策
(1)概念
1)具有鲜明的特色主题,从而满足旅游者个性化需求这一目的;
2)各种旅游项目内容应具有很强的参与性、互动性和认知性;
3)投资商应充分考虑到地域文化、气候及项目地的人文特征形态;
4)针对中国境外投资方而言,务必充分考虑到在中国投资应注重“政治经济学”这一中国特色。
(二)问题
1)选址失误,前往性差;
2)主题缺乏新创意,被无休止沿用、模仿雷同,使投资陷入泥潭;
3)文化含量低,设施落后,门票过高等导致重游率低;
4)经营模式呆滞单一,综合收益缺乏支撑力;
5)设计单位的市场意识低下。
(三)对策
1)提高项目新奇性和科技含量;
2)注重游客互动参与的娱乐性;
3)多产业联动补充,多学科借力发展,切实提高综合收益;
4)进行品牌化营销;
5)针对中国现行体制有的放矢,步步为营;
6)强化本土文化优势内涵;
7)概念的确立与意识流的统一。
五、旅游产品的特性
1)综合性
2)无形性
3)不可转移性
4)旅游产品生产与消费的不可分割性
5)不可储存性
6)旅游产品的易波动性
7)涉及人于自然、社会、人的关系。
六、旅游需求价格弹性与弹性系数
(一)旅游需求弹性
决定和影响旅游需求的因素的变化引起旅游需求量相应变化的变化关系,就是旅游需求弹性。
弹性,是指自变量X1%的变化所引起的因变量Y的百分比变化。
其中,点弹性e=x(y2-y1)/y(x2-x1)
弧弹性e=(y2-y1)(x2+x1)/(y2+y1)(x2-x1)
(二)旅游需求价格弹性与弹性系数的含义
旅游需求价格弹性是指旅游需求量随旅游产品价格变化而发生变化而发生相应变化的关系;
旅游需求价格弹性系数是用来测量旅游需求随旅游产品价格变化而变化的程度的尺度,他是用旅游需求变化的百分比与旅游产品价格变化的百分比的比值表示的。
点弹性的公式:
Ep=P(Q2-Q1)/Q(P2-P1);Ep表示旅游需求价格弹性;
旅游需求价格弧弹性公式:
Ep=(Q2-Q1)(P2+P1)/(Q2+Q1)(P2-P1)
(三)旅游需求价格弹性系数的三种情况
1)|Ep|>1,弹性较大,需求曲线平缓,适合采取降价、促销;
2)|Ep|<1,弹性较小,陡峭,适合涨价、压缩成本;
3)|Ep|=1,弹性适中,同比例变化。
成因:
1)不同旅游产品对旅游者的重要程度不同;(重要,弹性越小)
2)不同旅游产品的替代程度不同;(替代高,弹性大)
3)旅游者对价格变化反应时间长短不同;(时间短,越小)
4)某项产品在总产品价格中所占比重不同。
(比重大,弹性大)
(四)旅游需求价格弹性系数与总收入的关系
旅游需求富于弹性的产品,销售收入与价格呈反方向变化,即总收入随价格的提高而减少,随价格的降低而增加;
而旅游需求缺乏弹性的产品,销售收入与价格则是同方向变化的,即总收入随价格的提高而增加,随价格的降低而减少。
七、影响旅游需求的因素
(一)客源国(地区)方面的因素
1)客源国(地区)经济状况与发展趋势会对国民收入产生影响;
2)政府对国民旅游的态度和政策将直接影响旅游需求量的变化;
3)客源国(地区)人口规模、人口分布和人口结构影响旅游需求;
(二)目的地国()地区方面的因素
1)旅游供给情况;
2)物价水平;
3)政府政策;
4)居民的态度。
(三)客源地与目的地之间的互动因素
1)距离因素;
2)货币因素;
3)政治因素;
4)技术因素;
八、旅游需求预测的内容
1)来访游客人数预测;
2)旅游收入预测。
九、专家意见法
方法如下:
1)组建专家小组;
2)向专家提出要预测的问题及相关要求,并附上所有有关背景材料、询问还需何材料;
3)各专家据己资料提出预测、意见,说明如何得出;
4)意见汇总,列图,对比,分发,反馈,修改;
5)意见收集,汇总,重复“分发-修改-反馈”,直到意见不再改动为止;
6)综合专家意见进行处理。
十、判断自变量之间是否线形相关的方法
1)差数法;
2)散点图。
十一、旅游目的地形成的条件
1)旅游资源形成旅游目的地的基础。
包括资源的性质、种类的多寡。
2)基础设施形成旅游目的地接待能力的基础,旅游经济活动最基本的载体。
3)旅游设施形成旅游目的地接待能力的标志,关系到接待规模。
十二、住宿业中的饭店,
是衡量旅游目的地发展水平和接待能力的一个重要尺度!
十三、旅游产品:
旅游经营者凭借旅游吸引物、交通运输设施和旅游设施向游客提供的用以满足其旅游活动需要的全部服务。
十四、目的地旅游供给的主要内容
按照旅游产品的构成,目的地旅游供给分为基本旅游供给和保障性旅游供给。
1)基本旅游供给指直接针对来访游客的需要而提供的旅游供给内容。
包括:
吸引旅游者来访的旅游资源以及为旅游活动期间的需要而专门开发和建设的旅游设施与面向游客而提供的各种服务。
2)保障性旅游供给指为基本旅游供给提供支持和配套服务的基础设施和相关设施。
包括:
供水系统、供电系统、供气系统、排污系统、电信系统、道路系统、医院银行等。
概括起来,分四种:
1、旅游资源自然、人文、社会、旅游资源等;
2、旅游设施分交通运输设施、食宿接待设施、游览娱乐设施及旅游购物设施等;
3、旅游服务即按照游客需要,旅游从业人员直接向游客提供的劳务。
分为含旅游组织安排服务、导游服务、交通运输服务、食宿服务等的商业性旅游服务与旅游问讯服务、游客投诉服务、入出境服务等的非商业性旅游服务。
4、基础设施指主要使用者为当地居民,同时也向游客提供或游客的旅游活动也必须依赖的有关设施。
十五、旅游供给规律
表示的是旅游供给量同旅游产品价格变动之间的关系。
在通常情况下,旅游供给量同旅游产品价格之间的变化关系是:
当旅游市场上旅游产品价格出现下降趋势时,旅游供给量会随之减少,
而当上升增加。
可见,旅游供给量与旅游产品价格之间是呈正向的变化关系。
函数公式表示为:
Qs=f(P)Qs表示供给量;自左下向右上倾斜;
(其他因素变化时,曲线会发生左右水平位移)
十六、影响目的地旅游供给的因素
(1)社会经济发展水平
是旅游目的地旅游供给扩大的基础。
(2)科学技术发展水平
水平越高,不仅巨大推动经济发展,而且对供给扩大有直接、间接影响
(3)旅游目的地国家和地区的政府对发展旅游业的态度和政策
影响旅游供给的政府政策主要有下四:
1、税收政策
2、财政补贴和贷款利率
3、利用外资政策
4、土地利用政策(若政府采取干预强制性征购来推动旅游发展,就会对旅游供给产生重大影响)
(4)自然历史条件
旅游资源的差异性会造成吸引对象的不同,同时对旅游供给产生影响。
(5)旅游承载力
包括自然环境承载力和社会环境承载力。
含义分别是:
在不至于导致目的地生态环境、体系发生不可接受影响的最大接客数量
社会公众生活、活动。
十七、“三三六”旅游资源评估法
(一)三大价值
1)历史文化价值2)艺术观赏价值3)科学考察价值
(二)三大效应
1)经济效应2)社会效应3)环境效应
(三)六大方面
1)地域和交通2)地域组合条件3)容量
4)施工难度5)投资能力6)市场
十七、旅游资源开发的含义与目标
(一)旅游资源开发的含义
指为了发挥、提高和改善旅游资源对游客的吸引力而从事的开拓、建设性经济技术活动。
他是目的地旅游供给的重要组成部分,关系到目的地旅游业的发展。
旅游资源分为:
潜在旅游资源,未经开发,不能利用;
现实旅游资源,已开发利用;
开发生命周期:
初创期,成长期,成熟期和衰退期。
(二)旅游资源开发的目标
旅游资源开发是通过经济、技术手段对资源进行修饰、加工和改善,使之成为旅游吸引物。
其主要目标是通过进入市场,实现其经济效益和促进资源所在地区居民收入的提高。
一般说来,资源品位越高,区位条件越好,面向的游客面越广。
十八、旅游资源开发价值的评估
1)资源本身的价值;
2)开发利用可行性分析;
3)客源市场分析。
主要分为两个方面:
1)旅游资源本身固有的质量、规模和品位;
2)旅游资源的坐落地点、适游期和市场对他的认知反映的是市场面的大小。
十九、旅游承载力:
旅游资源所在地在接待游客时既不会造成破坏性后果(包括资源和自然环境在内),又不会导致游客旅游体验质量下降所能承受的游客数量。
二十、旅游设施:
指为满足游客旅游活动的正常进行而由旅游目的地提供的,使旅游目的地得以顺利开展的各种设备和设施的总称。
二十一、旅游增长极
经济增长通常是从一个“增长中心”逐渐向其他部门或地区传导的。
区域经济发展主要依靠条件较好的少数地区或产业带动。
应把条件较好的少数地区或产业培育成经济增长极。
增长极作用:
1)集化效应;
2)扩散效应;(回流效应)
二十二、旅游供求关系的本质
旅游需求与旅游供给是一对矛盾统一体。
旅游供求关系实质上表现为旅游供求之间的矛盾运动过程。
旅游供求之间的矛盾集中体现在旅游需求规律与旅游供给规律上。
旅游需求与旅游产品的价格呈反向变化,而旅游供给与价格呈正向。
本质:
旅游经济活动正是在由均衡到不均衡再到均衡的矛盾运动中不断发展的。
二十三、旅游供求矛盾主要体现在以下几个方面
(一)总量上的矛盾
要么过剩,要么供给不足;
(二)空间上的矛盾
旅游供求在空间地域上的结构性失衡。
表现为,热点供给不足,冷点过剩;由于:
资源空间分布不均+旅游产品的不可移动性。
(三)时间上的矛盾
旅游需求季节性波动导致旅游供求矛盾的季节性失衡。
(四)结构上的失衡
同一时间内旅游产品的供给结构和旅游者的需求结构不相适应或存在差距。
(五)质量上的矛盾
主体(旅游者)的心理预期与实际供给的差距。
二十四、旅游供求关系的市场调节机制
(一)旅游价格调节机制
1、旅游价格的概念与构成
2、旅游价格的决定因素
1)旅游产品价值量决定了旅游供给价格;
2)旅游市场对旅游产品价值的认知决定了旅游需求价格;
3)旅游市场竞争决定了成交价格;
3、旅游价格制定的目标与策略
目标:
1)以获取最大利润为目标;
2)以反应产品质量为目标;
3)以维持或提高市场占有率为目标;
4)以符合市场行情为目标;
5)以有助于其他市场营销因素为目标;
策略:
1)新产品价格制定的策略
A.撇脂定价策略(新品高价上市,不利开拓市场,易供大于求)
B.渗透定价策略(低价,薄利多销,回收慢)
C.满意定价策略(介于A、B之间)
2)心理定价策略
A.声望定价策略;B.招徕定价策略;C.需求习惯定价策略;
D.尾数定价策略;E.整数定价策略。
3)产品定价策略
即旅游企业定价要采用谋求企业整体最佳效益为目标的策略。
4、旅游价格的实现
1)旅游差价分地区差价、季节差价、批零差价、质量差价;
2)旅游优惠价(行业内部,不公布)
分同业优惠价、销售量优惠价、老客户优惠价。
3)旅游差价与旅游优惠价的区别
旅游差价是价值规律的运用,其基础是价值,以价格差来调节供求关系
旅游优惠价其基础也是供求关系,但更看着重于业务关系甚至私人关系
前者是旅游供给者规定的公开价格;
后者由旅游供给者自定,但并不公之于众。
除价格上的差异外,后者还可以有联合促销、对中间商的奖励等方面的优惠。
(二)旅游市场竞争调节机制
1、旅游市场竞争的目标
1)争夺游客;(竞争的根本目标)
2)争夺旅游中间商;(由争夺游客派生出,一个较大、较有实力的中间商往往意味着一批游客甚至一大片市场)
3)提高旅游市场占有率。
(衡量旅游企业在市场竞争中的地位、实力和状况的基本指标)
2、旅游市场竞争的主要策略
1)价格竞争策略;(价格直接决定能否接受、销量及市场占有率)
2)非价格竞争策略。
A.高质量策略。
同种产品价格相同,靠提高质量取胜;
B.促销策略。
诱导购买兴趣、刺激购买行为发生,以在竞争中取胜;
C.引导需求策略。
旅游目的地与旅游企业不仅要适应与满足市场需求,还要主动地去影响顾客,去创造需求、引导需求。
(发掘潜在需求
,引导需求的发展趋势)
二十五、旅游消费:
指人们通过购买旅游产品来满足个人发展和享受需要的行为与活动。
二十六、旅游消费的特点
(一)综合性
消费对象为多成分综合体、消费内容有很强综合性、满足精神发展与享受需要的同时也满足了较低的基本生存需要,所获得的效用为既有保健性、文化性也有享乐性、纪念性的综合效用。
(二)以劳务为主
(三)旅游消费与旅游产品生产的同一性
(四)不可重复性
一旦旅游活动停止,该旅游者对旅游产品的使用权即告结束,旅游消费活动也随之结束。
由于:
旅游产品的不可转移性和不可储存性的特点。
且旅游者同一时间只能够买一次旅游活动。
(五)弹性较大
价格、收入水平和闲暇时间之外,客源地社会经济发展水平、国际政经形势、人口统计特征、个性心理特征等都会直接或间接地影响着旅游消费的数量和质量。
二十七、旅游消费决策:
指个人根据自身需要及其他相关条件,通过收集和加工有关的旅游信息,选择和确定旅游消费方案并负诸行动的过程。
二十八、在无差异曲线分析中,消费均衡是在无差异曲线与开支预算线的切点上。
二十九、消费者最大效用均衡在旅游消费决策分析中,主要用于四个方面:
1)旅游消费与其他产品消费的决策;
2)旅游目的地的选择决策;
3)旅行方式的选择决策;
4)各种旅游消费支出比例的决策。
三十、旅游消费结构:
指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料的数量、质量及比例关系。
是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。
三十一、影响旅游消费结构的因素
(一)有关旅游者的因素
1、旅游者的收入水平;(越多,外出旅游可能性越大,消费水平越高、满足程度越充分)
2、旅游者的构成;(旅游者不同的年龄、性别、职业、受教育水平以及不同的风俗习惯和兴趣爱好都会影响,此外城乡构成、地区构成亦然)
3、旅游者的心理因素。
(自我中心型、多中心型选择有很大不同,从众心理、消费方式的示范效应也影响着旅游者的支出投向。
)
(二)有关旅游供给的因素
1、旅游产品的结构;(生产结构直接影响制约旅游消费结构。
)
2、旅游产品的价格;(价格变化会影响旅游者消费数量和消费结构。
)
(三)有关客源地和目的地的宏观环境因素
1、旅游客源地的社会经济发展水平;(直接影响旅游者可自由支配收入水平、闲暇时间、受教育水平,从而影响消费水平和消费结构。
)
2、旅游目的地的社会经济发展水平;(决定供给能力、供给水平)
3、目的地与主要客源地之间的距离。
(距离远者交通费用占旅游花费的比重就较大。
)
三十二、旅游消费结构优化:
是一个动态的发展过程,指旅游消费结构从不合理状态逐步向合理状态的标准不断逼近的过程。
三十三、合理旅游消费结构的标准
(一)要实现旅游消费多样化;(内容丰富多才,方式多种多样)
(二)旅游消费的各个构成部分之间要保持恰当的比例;(购物、娱乐等非基本旅游消费支出比例越高,说明旅游消费结构越趋合理)
(三)要有利于实现旅游消费市场供需的平衡;
(四)要有利于旅游环境的保护;(保护自然生态、社会环境)
(五)要有利于促进旅游消费者素质的全面提高以及社会文明的进步
三十四、旅游消费效果的评价原则
(一)旅游产品的价值和使用价值相统一
(二)微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果相结合
(三)旅游消费效果与生产效果、社会效果相结合
(四)当前旅游消费效果与长远旅游消费效果相结合
三十五、南京旅游消费结构存在问题的优化消费结构方法
1)南京城市形象进一步的延伸和创新;
2)改善旅游资源结构,提升旅游消费层次;
3)加大旅游购物市场的建设力度;
4)重视并加快高端旅游产品开发。
三十六、旅游接待国的旅游外汇收入并不等于旅游客源国游客的旅游外汇支出。
他只是游客旅游外汇支出中扣除客源国至接待国之间往返的国际交通费和客源国旅游经营商经营费用和利润之后的余额。
三十七、人均旅游收入指标(Ru)可以与旅游总收入指标(Rt)结合起来,用于评价旅游经营效果。
三十八、旅游创收率:
是旅游目的地国家或地区一定时期的旅游外汇净收入与同期旅游外汇总收入的比率。
三十九、影响旅游收入的因素
1、旅游需求价格弹性
当他大于1时,要增加旅游收入,宜采用适度降价而非提价策略。
小于1提价
等于1价格变化对旅游收入不会产生影响
2、汇率变动
外币汇率上升,意味着本币贬值,外国来访游客增加,收入增加;
下降升值减少减少
3、通货膨胀
旅游目的地发生通货膨胀,物价上涨,购买力降低,人次、收入减少;
客源地,促使居民出境旅游;
对没有发生通货膨胀的旅游目的地而言,购买力并未降低。
4、旅游目的地接待的游客人次
5、游客的平均消费水平
6、游客在旅游地的停留时间
7、旅游统计因素
四十、旅游收入的间接效应和诱导效应合在一起,称之为继发效应。
四十二、旅游乘数:
通常是用来分析国民收入的变化与带来这种变化的投资支出的关系。
公式为:
K=y/I(y收入,I投资)
C表示消费增加量;
S表示储蓄增加量;
C/y表示边际消费倾向,即MPC;
S/y表示边际储蓄倾向,即MPS;
MPM表示进口物资倾向,MPM即逐年国民收入中用于购买进口物资所占比重的趋向。
旅游成熟计算公式:
封闭经济情况下:
K=1/MPS;(K与MPC正比,与MPS反比)
开放经济情况下:
K=1/(MPS+MPM);(K与MPC、MPM反比)
扣除购买进口物品所占比例:
K=(1-TMP)/(MPS+MPM);K与TMP反比)
扣除各种形式的漏损:
K=(1-TMP)/(1-MPC*C).
(TMP表示旅游者购买进口产品支出的比例;
C表示当地居民购买进口产品支出的比例)
四十三、收入乘数:
外来游客在旅游目的地国家或地区的单位消费额同由此引起的目的地国家或地区净收入变化量之间的比例关系。
四十四、影响旅游乘数效应大小的四个方面
1、MPC和MPS;
2、边际进口物资倾向;
3、旅游收入在经济体系中的周转次数;(k与次数成正比)
4、旅游收入的漏损。
四十五、旅游收入漏损
(一)旅游收入漏损的主要形式
1、进口漏损,指目的地国家地区企业社团为购买进口商品和劳务而导致的旅游外汇的流失。
包括:
1)直接进口漏损;经营时购买境外物资、劳务。
2)间接进口漏损;其他企业经营单位再进口境外物资、劳务;
3)诱导性进口漏损;从业人员工资再消费境外消费品。
2、合资、外方独资形式的漏损,
指合资、外方独资企业及其他企业将收入的旅游外汇以工薪或所得利润的形式汇出目的地导致的旅游外汇流失。
3、旅游促销和产品销售工作形成的漏损。
指对外宣传、在外设机构、派出人员导致的旅游外汇收入的流失。
4、对外贷款利息漏损。
企业及上游企业用收入的外汇偿还所借外债。
5、旅游外汇管理漏损。
(管理环节上的。
呆帐、倒卖、私自持留、兑换)
(二)影响旅游外汇漏损的因素
1、旅游目的地国家或地区的经济发展水平和经济结构;
2、旅游目的地国家或地区各种资源的供给能力;
3、旅游目的地国家或地区对外开放程度。
4、对外进行旅游促销的范围和规模;
5、有关法律和政策;
6、居民的民族意识和消费倾向。
(三)减少旅游外汇收入漏损的途径
1、在经济上,发展本国经济,调整经济结构和产品结构,不断提高科学技术发展水平,以满足国内旅游发展需求,减少国外产品进口;
2、在外资项目上,加强引进省批以符合发展需要、环境保护,一减少社会成本和风险。
3、在法规上,制定完善的经济法规与外汇管理制度,严惩扰乱金融秩序等违法行为,防止外汇流失;
4、在海关监管上,加强进出口物品关税管理,防止偷税漏税,对高档品实行高额关税,以限制其需求;
5、在旅游产品开发上,着力开发低漏损的、可持续发展的旅游产品,以充分利用本国地区资源、物资和劳动力,减少对进口物资的依赖。
6、在人力资源上,培养具有现代化经营理念的,既懂现代管理技术,又有管理才能的专门人才以减少国外管理人员的引进,从而减少外汇的流失。
四十六、题目两道。
1、2006年某市旅游总收入1.5亿,比2005年净增0.2亿。
2005年直接从业人员5万,2006年增加8%,求2006年每增加万元的收入可提供多少人就业?
2、一期间,总投资2亿元,国内国际总收入8.6亿,即每投入1元获得了4.3元。
这样,每增加一元收入,若其中0.58元用于消费,则对当地经济带来的乘数效应是多少?
四十七、旅游发展的综合效益,也可称旅游效益,是指旅游的发展对整个社会产生的综合影响。
主要包括:
经济效益、社会效益和环境效益。
四十八、旅游微观经济效益概念
主要是指旅游企业的经济效益、表现为旅游企业的经营收益同成本之间的比较
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