江苏省连云港东海旅游规划.docx
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江苏省连云港东海旅游规划
东海县旅游总规
战略与定位
(一)战略定位
1、总体定位
以宜人的山水环境和乡村田园风貌为背景,以水晶、温泉为核心资源支撑,以特色农业生态资源为保障,以“养生品福”为主题,以“情意晶都”、“惬意汤池”等“东海十意”为导向,以打造“晶钻养情”、“温泉养颜”等“十养成福”为目标,以水晶商贸、温泉养生旅游为龙头,集田园观光、生态农业体验、森林康体运动、山水休闲养生等旅游产品为一体的综合型休闲度假养生福地和商贸旅游名城,在规划期内把东海逐步建成最具幸福感的国际水晶之都、中国滨湖休闲城市和华东温泉名城,兼具优良生态环境和现代城市文明的淮海经济区最知名的深度游憩目的地和居民首选的休闲度假养生福地,江苏省的低碳旅游示范基地,苏北旅游的品牌和后花园、连云港旅游的门户和核心旅游区之一。
汤城晶都、幸福东海的旅游形象定位
2、区域定位
徐连旅游带和沿东陇海线旅游带上最突出的亮点、苏北地区最重要的旅游城市(县)、新亚欧大陆桥旅游走廊上的重要节点、我国东部沿海旅游带上的新星、淮海经济区集农业观光、生态休闲体验、养生度假、商贸会议于一体综合型休闲度假养生福地。
3、功能定位
功能一:
连云港的旅游门户
东海位于连云港西部,是亚欧大陆桥东端连云港起西行的第一县,进入连云港的西大门,区内水、陆、空交通兼备,是中西部地区进入连云港的必经之处。
功能二:
苏北旅游的品牌
东海县旅游资源独特、丰富,生态环境优良,在苏北地区旅游资源的比较优势明显。
功能三:
淮海经济区最知名的观光休闲、养生度假、商务会议旅游目的地
东海地处淮海经济区的腹部,区位优势,具有广阔的客源腹地和各旅游区之间客源空间辐射与互补的边际效应
功能四:
江苏省低碳旅游示范县
东海县地处江苏省东北部,是江苏沿海旅游带北部第一重镇,区内生态环境优越,旅游资源丰富,丰富的生态旅游资源为东海县发展低碳旅游提供了资源保障。
4、产品定位
东海县未来旅游产品的开发定位为以传统的风景观光和商贸购物为基础,以深度游憩产品为重要培育方向,以生态休闲体验产品、养生度假产品为核心,以科考、宗教旅游产品为必要补充,以特色餐饮、娱乐等为重要支撑的复合型、多元化的旅游产品体系。
(二)形象定位
1、地脉:
水晶产地、温泉故里、百湖之县、林果花都、鱼米之乡
地脉指的是旅游形象设计时所凭借的地理因素,世界最大的水晶原产地之一、优质温泉、湖泊星罗棋布、花海、果园、林海、乡村田园等要素共同构成了东海县的地脉特征。
2、文脉:
人文荟萃、古迹众多
文脉指的是旅游形象设计时所依托的文化因素。
东海县唐代所立,以其东邻黄海而得名,境内文化荟萃,古迹众多,有大贤庄旧石器遗址、曲阳古城、尹湾汉墓、马陵古道等古迹遗址。
传说中舜曾登临境内羽山,孔夫子望海,秦始皇东巡,陶渊明私察,魏胜抗金兵,唐王马陷淤泥河,薛仁贵救驾都发生在东海,南朝诗人鲍照、近代著名散文家朱自清、当代版画家彦涵都诞生于此。
前人留下的诸多人文典故、历史古迹等要素构成了东海县的文脉特征。
3、商脉:
水晶商贸、温泉养生、生态农业体验、山水休闲、田园观光
商脉指的是旅游形象设计中要体现的卖点,东海县高纯度、高储量的水晶可用来开发水晶商贸购物旅游产品和工业旅游产品等,良好的生态环境以及优质的温泉可用来开发休闲养生度假旅游产品,万亩葡萄、草莓第一镇乡村可开发农业休闲体验旅游产品,而乡村田园风光等则可开发农业观光类旅游产品,这些都会在旅游形象中予以体现。
4、旅游形象定位
(1)主体形象:
十养成福,福如东海
诠释:
东海的地脉特征非常突出,水晶储量丰富、地热资源独特,湖泊星罗棋布,山水相依,同时农业生态资源丰富,鲜切花基地、万亩葡萄、千亩草莓,周边地区少有能与之相匹敌的,但东海文脉并不具备比较优势;因此,东海旅游总体形象设计时优先考虑其地脉特征,突显出东海既有温泉又有水晶、同时生态环境优越适合休闲养生的“福地”特征,鉴于此,将东海旅游形象定位为“十养成福,福如东海”。
在生活节奏日益加快、生环境不断恶化、城市不断扩大、物价不断升高、国民幸福指数下降的今天,无疑满足了人们追求幸福、健康的心理诉求。
打造“福如东海”、“幸福东海”、“东海福地”旅游形象的可行性
①福文化是中华文化传承之根本,可载百姓之愿,在游客心理上易被认同
福文化的历史在我们中国源远流长,人生追求的“福禄寿喜财”的第一个目标就是“福”,历朝历代,上至帝王,历朝历代目标帝王下至黎民百姓,都将幸福作为人生的一大追求。
福文化博大精深,福是一种心灵的感应。
中国五千年的文化传承,其真谛就是平安和睦,平安和睦即是福。
东海旅游开发以福文化为底蕴,以“十养成福,福如东海”为导向和目标,可载百姓之心愿,必能被广大游客所接受和认同。
②“福如东海”用在东海县,发挥“东海”二字的旅游名片功能
“福如东海”自古以来是一句脍炙人口的吉祥语,释为:
福气向东海一样大,这里东海所指,因时而异。
“福如东海”用于东海县,这里“如”释为:
到,临,即福到东海县,东海为福地。
用“福如东海”作为东海县的旅游形象之核心,打造福地东海,在语言上不会引起质疑;同时,很好的发挥了“东海县”的名称这张无形名片的旅游功能。
③资源丰富,可承支撑之力,在旅游品牌上易被认知与认可
一个品牌要被人接受,必须是名符其实。
东海县水晶的储量、质量均居全国之首,是名副其实的“水晶之都”;东海县温泉镇的地热资源在华东地区具有区域独占性;东海境内湖泊星罗棋布,被誉为“百湖之县”;同时,东海生态环境优良,农业生态资源丰富,石梁河葡萄、晚秋黄桑、黄川草莓采摘、双店花卉欣赏,李埝林场青松岭均较具规模。
东海山水兼备,风光秀美,既有奇石“水晶”,又有“万亩花海”,可饱眼福;果蔬众多,味美超群,可饱口福;远离尘嚣,空气清新,生态优良,水晶,温泉,可享身心健康之福。
因此,塑造“福如东海,东海福地”的旅游品牌有所依,是理所当然。
来到东海,福如东海,游客到福地东海,品福享福,旅游品牌上易被认知与认可。
(2)次级形象:
水晶之都、温泉名城、休闲度假养生福地
(3)分解形象:
水晶购物旅游——水晶世界,赏石寻宝,一饱眼福
温泉养生度假——温泉之乡,拂尘沐肤,养身之福
乡村体验旅游——农家乡野,赏花品果,大饱口福(口福心福)
山水休闲观光——风情山水,寄情峦荡,养心之福
5、旅游形象标识
整个图案呈现一个圆,圆的中间是写意的汉字“福”,整个圆的背景以山水、田园和花海构成,“福“字的一点用晶钻形状书写,同时“福”又暗含写意的“东海”,“福”的颜色用中国红。
标志既体现了东海的地理特点和人文背景,又展现出东海的“福地”形象。
其中圆形代表温泉泉眼,泉眼应不断冒出温泉,水本身代表财与福,这里以“福”字填充,象征着东海无尽的福气。
圆形以山水、田园、花海为背景,表征的是东海旅游开发依附自然资源,突出东海优越的生态环境。
福字的晶钻形点则呼应东海水晶之都的形象,写意的“福”字暗含“东海”二字寓意“福如东海”的旅游形象。
整个标志以圆形突显,代表圆满,呼应“十养成福”的旅游形象。
(三)产业定位
1、产业定位与目标
依托东海现有水晶加工、购物等水晶产业集群,发挥和提升水晶产业的旅游功能,推进东海旅游业的快速发展。
在此基础上,充分发挥旅游产业的粘合剂作用,带动一产、促进二产、提升三产,将旅游业培育成东海县的主导产业并逐步发展成为其支柱产业,构建东海县旅游业的核心竞争力,从而使东海成为连云港旅游业的增长极。
近期(2011-2015年):
构筑规模,培育产业
增中期(2015-2020年):
跨越发展,铸造品牌
远期(2021-2030年):
全面提升,质量升级
(四)市场定位
1、旅游市场细分
(1)、核心市场
本地周边的连云港、徐州、宿迁、淮安、盐城、郯城、临沂、枣庄、日照、等鲁南苏北地区旅游市场,还有线路旅游市场,包括陇海铁路、310、204国道245、323、236省道,机场专线等交通要道200公里范围的城市。
上述城市距离梁山较近,高速公路便捷;城市人口多,总出游人数较多;另外,由于上海居民整体收入较高等原因,也是东海县水晶购物的重要群体。
(2)、主要市场
包括整个苏南地区(南京、无锡、常州、苏州、南通)及扬州、泰州等省内城市群,以及山东的济南、青岛等城市。
这些地方人口多,收入高、闲暇时间多,拥有大量私家车,水晶购物与温泉养生对这些人有相当的吸引力。
另外,苏南人对北方的文化、特产等也有求异心理。
(3)、辐射市场
浙江省、安徽省等,重点客源城市包括浙江省的杭州、宁波等;安徽省的淮北、宿州、亳州、合肥等。
京津地区、长三角城市群,这两大客源市场主体,收入高,旅游欲望强,出游比例高。
东海拥有发达的陆海空交通,可以吸引大量游客至此。
(4)、机会市场
香港、澳门、台湾;东南亚诸国;日本、韩国、巴西、南非等地区。
由于东海县每年都举办各种节庆,如东海水晶节、东海温泉节、黄川草莓采摘节等大型节庆,节庆期间,海内外游人众多,东海应抓住这些时机,大力促销和请客上门。
按区域细分,连云港、徐州、宿迁、淮安、盐城、郯城、临沂、枣庄、日照等鲁南苏北地区为一级市场;整个苏南地区及山东省的青岛、济南等,上海为二级市场;国内其它地区,韩国、日本;台湾;东南亚诸国为三级市场。
东海重点客源城市包括:
江苏省的连云港、南京、徐州等,山东省的青岛、济南等,上海。
按旅游者行为特征细分,东海地区以个人、亲朋结伴、单位组织为主体。
按旅游目的细分,来东海的游客主要以购物、观光、商务会议、休闲度假为主要目的。
●家庭旅游市场
家庭成员亲暇时间重合机会日益增多,为家庭集体出游在时间上做出保证。
随着双休日、节假日、带薪假期的增加,人们的出游时间大为增加,并且出游时间灵活性更强,家庭出游在时间上比以往能得到更多的保证。
目前中国职工工资正是快速增长期,进入收入行列的分配渠道越来越多,家庭收入快速增长,家庭小型化,出游负担相对较轻,出游能力增强。
人的素质逐步提高,家庭民主气氛日渐浓厚,家庭观念在后工业时期日益增强。
培养独生子女全面成才的愿望增强、投资加大,带领子女出游长见识的家庭明显增加。
因此,家庭旅游将成为最重要的旅游形式之一。
●有组织旅游市场
主要是企事业单位工会等组织所发动组织的旅游(特别是周边地区大企业组织的旅游),或由会议所带来的会议旅游。
两种出游方式出游灵活,既可以自己安排出游,也可以借助旅行社出游。
旅行社在其中也能起到重要作用,应高度重视重点企事业单位的出游。
2、旅游市场营销战略
(1)总体战略
在市场竞争中采取“顾客导向、抢抓焦点、区域协调、功能创新”的总体战略。
以顾客为导向,在健全旅游基础设施的前提下,以游客需求为导向开展一系列旅游活动;竞争焦点,利用福如东海制造新闻热点,在媒体聚焦下提升市场竞争力;社会协调,重点发展淮海经济圈旅游,深入开发生态休闲旅游市场,积极参与到“福文化”与“美好江苏”的省级旅游品牌的市场营销中;创新技能,重视细分旅游市场及其针对性开发,适时推出旅游新产品,不断创新旅游区功能。
(2)分期战略
为了有效地参与市场竞争,针对市场特点采取“三气”的分期战略分阶段营销,“三气”即聚人气、引财气,打底气,具体战略措施如下:
——基础阶段(2009—2015)“聚人气”,重点追求客源数量的增长,同时提供实惠的旅游产品。
以“中国东海水晶”“东海温泉”作为营销突破口,引来客源,聚集人气,做好“幸福东海”其他旅游景点的宣传,以低价格策略迅速打入市场,形成新的旅游增长点,随后对南部旅游板块、西南旅游板块、东北板块、康体运动生态旅游板块、西北板块、旅游板块、东南板块等景区的旅游新产品进行市场促销的深化。
——提升阶段(2016—2020)“引财气”,在追求旅游市场规模增长的同时,注重旅游市场结构的优化和开发高效益的市场(在消费和逗留时间方面),同时提供优质旅游产品。
由水晶购物、温泉养生的一日旅游逐渐与山水休闲、岗岭寻踪、青松岭康体、田园公园旅游、四季花园旅游、石梁湖生态休闲、鱼米之乡旅游等休闲型和度假型养生旅游结合;不断优化大环境,培育大市场,发展大集团,积极参与市场竞争。
整体提升东海旅游品味,走出苏北,面向淮海经济区,创立东海幸福游旅游集团,或加入美好江苏旅游集团,采取集团经营模式,统一管理景区,依托集团优势将东海旅游打入更广阔市场。
——完善阶段(2021—2030)“打底气”,重点追求东海旅游内涵的发展和效益的增长,将羽山、马陵古道、鼋通寺、第一井等文化资源融入成熟的有形资源,推出新产品,通过文化提升东海旅游,兼顾东海旅游发展与社会文化效应,推动东海社会经济文化全面发展。
打造苏北地区休闲型生态养生旅游地,淮海经济区新兴的深度游憩目的地,中国福韵胜地。
(3)旅游市场营销策略
——产品策略:
在旅游产品营销次序上,先推出“晶都汤城”旅游,形成品牌产品以后,以此来带动东海幸福环的其他景区及其他旅游产品,如安峰山、安峰湖山水旅游;马陵山、黑龙潭寻踪;黄山草莓采摘;海陵湖,石梁湖休闲、青松岭康体、双店品花等市民观光休闲类养生旅游景点,市民休闲型景点发展到一定的规模后,将发展重点逐步转移至度假休闲类养生旅游产品,满足游客“猎奇”需求,即更多是把公园看作一个旅游目的地和景点,要“吃、住、行、游、购、娱”基本需求。
在产品组合上,将晶钻养情、温泉养颜、登岭养形、徒步养性、赏花养眸、临湖养气、品鲜养身、凝智养心、稻香养神等十养相结合,形成多元化的养福基地,满足旅游者的休闲度假的多元需求,并根据产品特性和旅游市场需求实施多元化营销。
根据旅游产品生命周期各阶段的特点,将促销目标、产品、价格及促销内容相组合,适时开发旅游新产品。
积极利用社会各类营销资源,将旅游产品整合到东海旅游、连云港旅游及“美好江苏”等旅游品牌下,利用高层次营销资源进行旅游产品的推广,以形成最大的市场推广能力和最佳的市场营销效果。
——价格策略:
青松岭森林公园、鼋通寺、安峰山景区、石湖生态园、房山圣地湖、桃林黑龙潭景区等一般观光休闲产品门票及住宿价格在初期应采取低价策略,随着景点级别的提升再逐步提高价格;对于温泉度假、商务会议等较高层级的旅游产品,可采取高价格以提高产品品位,提高收入;旅游淡旺季采取不同的价格,水晶节、温泉节期间适当提升价格,以分流旺季游客;对于分销商采取灵活的调节价格,对于重点目标市场的分销商采取低价格策略,对于经济相对发达的南京、无锡等地可以适当提高报价,对于经济相对落后地区采取低报价;组织跨区域旅游线路,与连云港、徐州等地组成旅游线路,以减少游客出行的单位成本。
——促销策略:
首先,对于中国传统文化影响圈里的游客,应注意利用传统文化中福文化对人们的影响,对客源市场宣传“幸福东海”的营销口号;对于都市文化圈则应强调大自然的闲野的文化的异质性,融入生态休闲的品牌进行宣传促销;其次,根据资源条件、旅游产品开发规划、市场条件以及旅游地生命周期理论,来确定目的地的旅游促销战略;第三,要善于打造营销概念,整合宣传媒体,善于整体造势。
东海在旅游市场上的知名度还比较低,还是连云港旅游的顺访地,应根据市场分析及东海旅游产品的特点,采用有效的促销方式来进行市场推广,具体促销方式如下:
①人员促销
重点促销东海一级旅游市场,可单独或联合组团派员到连云港及整个苏北、鲁南和皖北地区等目标市场举办旅游展览会,新闻发布会。
对专业团体、大型公司企业经常登门拜访,东海政府也应与重点客源市场的代表性单位、团体建立长期的官方联系。
②公共关系
提高知名度和建立公共关系更能加深公众的印象,而且比广告开销更少。
公共关系促销的形式包括:
❑新闻公关:
在新闻媒体中发布有价值的信息,如水晶之恋、温泉养生、青松岭康体等项目从招商、奠基到竣工都可召开新闻发布会或在网络、报纸等新闻媒体上发布消息,以提醒业内加以注意,宣传具体的活动和事件,消除不利影响;
❑行业交流:
建立行业内外的交流机制,政府旅游部门负责人可以加入一些旅游行业组织,促进行业间的交流。
公关活动的宣传主要采用组织展销会,参加博览会,定期组织媒体机构进行实地考察,选择苏北、淮海经济区主要目标市场地区的旅游公司进行考察和技术访问等。
要尽可能加强与商务机构、文化组织、宣传媒体的联系,有计划地组织旅游刊物记者、生活杂志记者、电视旅游专栏记者到泗张考察,利用媒体做真实而有效的宣传、广告。
积极参加省和区域组织的各项旅游市场促销活动,如参加江苏省旅游贸易展销会,淮海经济区旅游交易会等,以提高在周边地区的认知度、美誉度。
节庆活动
举办具有地方特色的旅游节,如中国东海水晶节、乡村旅游节、中国东海花卉博览会、温泉旅游文化节、沐浴文化节、羽山登山节、黄川草莓采摘节、石梁河葡萄及黄梨采摘节等旅游节庆活动,融合自然人文观光、休闲度假娱乐、商业贸易洽谈等旅游活动,使其成为东海旅游的重要产品和促销形式。
互联网(Internet)营销
顺应网络媒体的发展趋势,建立东海旅游信息网,在市域以及苏北、淮海经济区等地的中小型城市窗口地带和重要旅游区、商业区建立旅游信息服务处,提供真实、详细的旅游信息,吸引游客来东海旅游,并通过优质服务提高游客满意度,在论坛、博客中留下良好的口碑。
对于某个具体的目的地而言,利用互联网的营销形式包括:
请专家完善当地旅游网页建设,全面介绍旅游系统各子系统情况;各主要旅游景区(点)如水晶城、温泉镇及各主要旅行社都要建立自己的主页;以上网页应力争进入各主要网络搜索引擎和一些热门站点的友情链接;像温泉度假区这种高端商务度假区应建立网上预订服务系统,包括预订各种交通票务,预订房间,预定景点门票等;游客的出行更便捷,则出游的可能性更大。
⑤一般性广告促销
广告的设计应该由专业广告公司和人员进行。
旅游景区景点的广告主要侧重于两方面:
即激发人们来此旅游的欲求、并打消人们来此旅游的顾虑。
通常情况下,地方旅游促销的媒体多以大众媒体广告为主、特定媒体广告为辅。
近期在近距离市场的广告促销中,辅以户外广告、交通工具、专业杂志等特定媒体;在对类似连云港、徐州、南京、无锡等市场进行大型公关促销的前后半个月内,集中在当地最有影响的电视台(如连云港电视台、徐州电视台、江苏电视台)、广播电台(如江苏音乐广播)和报刊(如《扬子晚报》)进行密集式的广告促销。
一般广告促销费用较大,效果比较难以评价,建议尽可能利用媒体关注的焦点人物、突发事件、重大庆典、公司赞助进行大规模的宣传,以节约费用,如在东海水晶节、温泉文化节等节庆期间,与旅游报合作举办桃园摄影作品有奖评选,再将优秀作品刊登在报上,既节省开支,又扩大了宣传。
宣传材料促销
为“十养胜地”制作一系列画册、旅游宣传书刊、电视风光片、VCD、DVD激光视盘、明信片、东海旅游活动宣传册等,重点介绍东海旅游景点、旅游形象、举办的节庆等旅游活动。
❑东海县旅游地图,包括以下基本要求:
主要旅游景点的位置,住宿设施条件,推荐餐饮和交通线路。
针对不同的出游方式设计不同形式的地图,比如,针对自驾游要设计与之相适合的线路。
❑东海县旅游名胜宣传册,宣传册应有十大景区的精美图片,并附有说明、活动、节日安排、主要食宿介绍、交通设施,东海县风土民俗介绍。
❑东海县旅游单页材料,可装入标准信封,用于旅游者展示会或直接邮寄。
⑦销售激励
❑向游客赠送旅游地纪念品(包括吉祥物等);
❑向游客发放定点景点(鼋通寺、青松岭等)、酒店(温泉度假区)、购物点(东海国际水晶珠宝城、中国水晶工艺礼品城)的优惠券,并可持券抽奖,奖品由组织者邮寄给游客;
❑旅游淡季时降价销售、奖励销售;
❑对旅游代理商和批发商进行销售激励。
——分销策略:
旅游产品开发的主要销售对象有两个方面,其一是散客,直接是旅游者,其二是各家旅行社,客源由旅行社组织。
在产品开发初期,应该主要由各家旅行社代理销售,同时建立营销体系,准备自己进行销售。
建立广泛、完善的分销渠道(体系),其中包括:
在连云港、徐州、南京等重要目标市场设立旅游办事处,直接进行促销;委托中间商代理旅游产品销售;加强与专业团体市场(商务会所、各种运动俱乐部)的联系,直接对其进行特色旅游的促销。
4、市场前景分析预测
(1)、旅游需求趋势分析预测
1)、休闲旅游是当今世界流行的旅游方式
2)、自驾车旅游大兴其道
3)、观光旅游讲究主题与深度
4)、商务旅游发展越来越快
(2)、主要客源市场分析预测
1)、基础依托市场——周边区域市场
周边区域市场主要包括连云港、徐州等市以及由此拓展的整个淮海经济区市场,这是本区最大的旅游市场。
淮海经济区由苏鲁豫皖四省接壤地区的20个地级市组成,淮海地区是历史自然形成的经济区域,该区域北接京津塘、南连沪宁杭,处于南北发达经济带的结合部;东临黄海、西跨中原,位于亚欧大陆桥与沿海地带的结合部,是我国经济发展东靠西移的主接力区。
本市场可接近性强,接近成本低,旅游认同度高,故市场规模大、重游率高。
但停留时间短,周末游比重高,以一日游和二日游为主。
高速公路的便利,公路交通飞跃发展,将极大促进淮海经济区市场的发育。
应加快休闲度假产品的开发,以满足本层次游客需求。
针对该市场的主打产品:
突出地域特色与特殊的旅游购物品,以文化系列产品和专项考察配合亲水休闲活动为代表的产品为支撑,结合乡村风情、特色美食、民俗休闲等创新内容形成核心竞争力。
2)、短期度假市场
主要是拥有高收入人士和机关团体,以旅游地产和汽车产业启动,以会议度假为目标;还包括以连云港市为主的公务顺访者,多进行区域旅游,该区景点一并游览者多。
3)、专项补充市场
对水晶文化感兴趣的一族,依托东海水晶城系列产品,吸引晶迷一族,重点吸引会议购物、大中城市爱车、玩车、赛车一族,以及研究车的专家学者,作为本区一个主要的补充关联市场。
4)、企业单位市场
主要指的是企事业单位的奖励旅游、会议旅游市场。
这部分市场游客数量多,规模大,花费高,多由旅行社或单位统一组织。
由于游客不必担心旅游花费中比例最高的部分——交通花费,因此弹性支出往往会增多,应当作为近期旅游市场开发的主攻目标。
5)、线路带动市场
所谓线路市场,乃是指沿铁路、沿公路、沿河流或飞机场等现状路线形成的市场。
这里主要指自驾车旅游市场,东海公路交通发达,现有的和正在建设的高速公路、国道、省道足以满足自驾车旅游市场的需求。
针对该市场的主打产品是:
以养生休闲为主题的系列体验参与型产品为突破口,为其配置自驾车综合服务场所,吸引该群体在此停留,体验整个旅游区的乡村休闲、养生文化等产品,力争成为淮海经济区新兴的自驾车旅游目的地
(五)重点战略
1、实施“128”的旅游发展战略——贯穿一个主题,围绕两大核心,建设十大福地,努力打造东海县旅游发展大格局。
主打一大主题:
以“十养成福”为主题,以“福如东海”为名片,整合生态休闲度假产品,大打“福文化”品牌。
围绕两大核心:
其一是以“情意晶都”为核心,即以“湖畔都市,晶钻养情”为主题,打好水晶牌,做足情意章;其二是以“惬意汤池”核心,即以“拂尘沐肤,温泉养颜”为主题,打好温泉牌,做足养生章。
建设十大福地:
努力打造“晶都”(晶都旅游综合服务中心)、“温泉”(温泉养生休闲中心)、“林海”(青松岭康体运动生态旅游板块)、“绿谷”(西南岗岭寻踪旅游板块)、“花境”(西北四季花园旅游板块)、“湖泊”(石梁湖、海陵湖生态休闲旅游板块)、“田园”(西北四季花园旅游板块)、“山水”(南部山水休闲旅游板块)、“水乡”(东南鱼米之乡旅游板块)十大福地。
2、实施多元生态休闲养生旅游发展战略——以“休闲养生”为旅游发展主线,以全面创新为突破口,打造“汤城晶都,幸福东海”的休闲优势,促进县域旅游经济的休闲化发展
3、实施旅游目的地建设战略——以“特色产品体系打造、旅游服务功能完善、目的地形象树立、市场结构优化”为主要措施,构建以“汤城晶都”为突出特色,以休闲养生为突出优势的综合性旅游目的地。
(1)突出水晶、温泉、湖泊、鲜花、果园、森林、宗教等资源在东海旅游发展中的地位,建设以“养情
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