推荐精品移动互联网+电商生态圈项目 电子商务平台可行性研究报告.docx

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推荐精品移动互联网+电商生态圈项目电子商务平台可行性研究报告

移动互联网+电商生态圈项目

电子商务平台可行性报告

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第一章项目概述

1.1概要

作为衣食住行之首，毫无疑问，中国服装行业是个永远的朝阳产业，因为人类对服饰的追求永远没有止境。

如今，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的蛋糕将会越来越大。

　　中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国，但中国服装产业整体发展很不平衡。

广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。

而中西部地区的服装产业则还非常的落后。

各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。

而近年来为了降低成本，拓宽营销渠道，越来越多的服装企业开始进入服装电子商务时代，对于我国中小企业为主的服装业来说，实施电子商务更为迫切。

据资料显示，2008年网上服装交易量高达172亿人民币，增长率127%；目前，大大小小的服装电子商务平台已经达到几千家，在众多市场参与者的推动下，2011年服装网络购物的交易规模将达到703亿元。

随着服装网络购物的快速发展，服装网购占服装总体零售市场的比重呈上升趋势。

2007年网络购物仅占3.6%，08年以后预计每年将以3%左右的速度增长，到2011年将占服装总体零售市场的15.5%，网络逐步成为传统服装零售之外的重要销售渠道，在整个服装零售市场中的地位也逐步提升。

白马服装市场是中国专业服装批发市场的知名企业，是服装的现货批发中心、服装品牌连锁中心和时尚潮流发布展示中心。

在新一轮创新优势的发展中，白马形成了自己运营的战略定位，注重“服务”和“品牌”，同时进一步加快电子商务发展步伐，完成“网上白马”的系统，竭力开创一个新“白马”。

假设我们想把白马服装网塑造成“服装行业的太平洋网”，通过“鼠标+水泥”的方式，相信我们有可能成为另外一个以专业市场为基础的互联网上市公司。

通过与公司部分相关人员的沟通，结合公司战略发展规划，个人认为：

白马服装网如果从电子商务、资讯以及互动三个板块为重心，以“商务为主，资讯拉动，互动为辅”，努力把白马服装网打造成“中国服装行业主流门户网站”。

以下内容主要围绕电子商务展开，资讯和互动版块没有太深介入。

1.2项目简介

白马服装网电子商务是指构建在白马服装市场官方网站---白马服装网基础上的电子商务平台，以白马服装市场为启动平台，以白马服装网为基础平台，依托有形市场和无形市场的完美结合，借助于自身资源的优势，运用当今先进的电子商务技术，通过互联网搭建一个服装行业成品企业（B）、终端消费群体（C）、服装经销/加盟商（B）以及服装原料/辅料企业（B）等等之间交易、互动的平台。

第二章项目分析

2.1项目需求与目标

2.1.1网站定位

功能定位：

服装专业市场行业门户网站。

网站侧重:

特色化的表现形式:

女装

目标受众：

服装行业的原料生厂商、辅料生产商、成品制造商、服装经销商、服装加盟商、消费者；

品牌核心：

◆专业服装市场行业最大门户网站；

服装行业第一渠道贸易平台；

◆“多品牌短渠道代销售”的品牌差异化策略

核心价值：

◆拓宽产品销售渠道；

◆品牌孵化平台和品牌宣传推广平台；

◆辅助服装企业由传统营销型向电子商务与传统营销相

结合的现代化企业；

2.1.2网站功能需求

1）提供访客了解服装服饰行业信息的平台；

2）提供供货商、品牌商发布产品信息的平台；

3）提供采购商订购产品的服务平台；

4）提供一个服装业咨讯交流的平台；

5）提供一个服装业经验分享的平台；

6）提供一个专业的服装类门户网站平台；

7）提供更多的商机的网络平台；

8）提供企业市场营销、品牌宣传等的服务平台；

2.1.3运营策略、盈利模式

供应链：

B2B（服装行业的B是指原料、辅料、成品、经销、加盟等等企业）

运营策略：

通过市场及平台的影响力，先开展发动大部分服装经销商、服装品牌商、厂商企业接触服装电子商务，必要时可要求强制加入服装网，让市场内更多的人了解电子商务的用途及好处，同时发动市场大客户及电子商务意识较好的客户全方位支持网站的业务开展。

通过品牌宣传、辅助招商、诚信体系、资讯体系和完善的电子商务体系逐步将品牌商、加盟商、厂商、源材料商、消费者整合在一起，实现服装企业电子商务化的完美整合；

销售链：

B2C（在服装行业，我们一般认为B是指服装生产厂家、服装经销商和服装加盟商，C是指终端消费者）

运营策略：

通过我们自身成功运营网上商城，带动部分生产厂家和品牌商开展电子商务，进而通过厂家、经销商和加盟商的相互影响，以及网络环境的整体推动，促进服装行业中下游群体拓展电子商务事业；推动服装企业由传统营销企业转型为电子商务与传统营销相结合的现代化企业；我们也从电子商务的贸易商转型为平台运营商，为推动服装行业的电子商务发展添砖加瓦；

通过在成品现货市场的品牌影响力，积累丰富的厂家资源，携成品生产厂家之优势再与原料和辅料企业的交易流程，最终打通原料、辅料供应商与成品厂家、成品厂家与经销商、加盟商之间的交易；

中期通过整合海外市场的商业信息，开设国际英文版网站，逐步将白马平台推向世界，加强世界贸易，走向多元化发展，为网站用户带来更多的实际价值；

通过以上B2B、B2C、国际版的操作过程，一步一步完善白马服装网的电子商务版块；也实现白马服装网有一个事业部门转换为一个专业的IT公司。

2.1.4盈利模式

◆交易佣金、

◆会员费、

◆广告费

◆平台工具使用费（支付工具、沟通工具）

◆企业客户个性化增值服务，例如企业电子商务解决方案、网络营销全案等

◆出版物盈利：

服装行业目录、光盘及网络杂志等；

◆其它

核心盈利模式:

以下四项作为白马服装网核心服务，每项服务都有单独的收费方式，客户可根据需求自由选择。

　　除以上的具体服务盈利以外，为客户提供新产品发布平台，和网站主页展示等会员费，也是一项最基本的盈利方式。

白马服装网的盈利模式是清晰可见的，是从所提供的服务中产生的价值得来的，每一项盈利方式都结合市场实际。

在白马服装网站电子商务平台开放后，通过销售部门实现目标。

2.1.5五年战略规划

目前，项目还处于启动阶段，预计2010年度，主要集中在项目的规划、基础建设和启动阶段；

网络平台建设思路：

↘采取整体规划，分步实施的原则，确保首期网站以最快的速度上线运作。

↘网站建设以实用为主。

2.1.6发展目标

战略目标：

中国服装行业第一渠道服务平台；

中国服装行业第一渠道贸易平台；

中国服装行业第一渠道资讯平台；

中国服装行业第一渠道互动平台；

近期目标是通过加强平台建设，形成比较完整的平台体系标准。

并在发展过程中完善团队建设。

中期目标是实现国外平台与国内平台的互动、共享，通过核心业务的打造，跻身中国服装领域主流网络贸易行列。

公司的远景目标是发展成为中国乃至全球权威的贸易、资讯平台，健全国际营销体系，实现资本、技术、市场的国际化。

2.2主要思路

2.2.1B2B的核心服务

B2B是企业（商务群体）间的网络交易服务，白马服装网作为服装行业B2B网站的新生儿，必须提供与其它同行网站不一样的、更有市场竞争力的，能够创造价值的服务。

结合白马服装商圈的经营实际，以商户的切实需求出发，结合网上操作的可行性，其中两块业务具有较大的市场空间：

A.加盟代理中心

　　为品牌经营者和加盟经销商、代理商提供的服务，一个中介平台，加盟代理中心虽然也属于B2B咨询的范畴，其它同行网站也有相同服务，但白马服装网的加盟代理中心与众不同。

第一，白马实体市场的品牌优势，吸引网站人气。

第二，加盟代理中心采用中介式的服务，由专门的队伍跟进，效果更明显。

通过建立起强大的品牌、加盟商、代理商数据库，在这个数据库中，统计详细的分类资料关键词，可快速的匹配双方，双向推荐，比如可以快速的为某品牌推荐十名西南地区的五年以上的男装加盟商，这项服务比其它网站效果突出，更加有效。

主要是由于其它网站简单的让用户发代理或者招商信息，信息并不整齐，用户在查阅时费时费力，并且只是一个简单的发布招商和查看招商信息的过程，品牌和准客户之间没有一个沟通渠道，而加盟代理中心可以很好的解决这个问题。

在一定程度上更可以代办品牌的招商会等。

B．散货批发

散货批发是指商户提供货品或者货品图片到白马服装网，说明具体的数量、尺码、价格等，白马服装网向全球所有的采购商展示和销售。

此业务要求有足够丰富的产品信息，越多越好，不同类别，不同风格等，因为采购商经营的风格是不一样的，他们所需要采购的服装也不一样，要满足至少先要满足主流群体的需求，如韩装/男装市场。

有爆款吸引采购商，爆款意味着利润，受采购商青睐。

但那些真正的爆款，走货量大的新款服装，一般在产品提供商内部先提供给老客户，这个过程是秘密的，到老客户订货上市的时候，根据销售量确定爆款，此后此款服装到批发市场，产品提供商向其它新客户销售，此时仿版已经不可避免，虽然有人质疑产品提供商不会提供爆款给网站，但总有一个防版的提供商愿意提供，因为他们需要客户，需要走量，网站提供了一个销售渠道。

最后的结果是，出爆款的产品提供商愿意将产品提供给白马服装网，通过网上批发，但同时指定了销售区域，因为不能和老客户形成市场冲突。

这在网站技术上很简单就可以解决。

外贸订单

　　据了解，白马实体市场的商户接外单、OEM加工单的业务量也是一个庞大的市场，通过互联网这个具有渠道、门户作用的平台，白马服装网更容易实现这一业务。

库存处理

库存是商户的心病，但市场对库存货品的需求也是存在的，通过白马服装网的平台优势，可有效的为商户代销库存。

新产品发布平台

　　新产品发布平台面向服装企业的客户，当企业有新品上市时，可通过白马服装网提供的安全通道展示给老客户，方便老客户看版订货，同时也许可企业授权的准客户浏览，企业可根据自身经营情况自主操作，决定保密和公开性。

2.2.2B2B平台服务的简单模式

在B2B平台中，单品批发的采购商与货品提供商是没有直接对话的。

交易双方在白马服装网有效控制下运作，确保网站经营的利益。

在整个B2B网上交易过程中，将按以下流程实施：

在这个流程中，散货批发的采购商与货品提供商是没有对话的。

2.2.3B2B和B2C分成两个单独的平台运作，根据如下：

1、服装行业从业者和普通消费者关注的点不同。

在项目的市场推广方面存在冲突，举例：

“如果两个平台集成到一起，而零售业绩突出，势必影响到招商批发业绩，进而影响到白马市场”。

2、阻碍网站建设、设计和维护。

从网站设计的角度出发，不同的群体对网站平面的风格追求不一样，操作使用的体验需求也不一样，就如专业市场和普通商场，作为一个普通消费者，只对零售感兴趣，网站出现的大量B2B内容，普通用户看不懂也没有任何兴趣，他们会一定程序上的反感，反之亦然。

3、两块业务相互之间的作用，如果其中一块业务经营效果不理想，在人力投入、资金方面都将受很大的影响，重要的是影响市场消费群体，从而增大风险。

先上B2B平台，后上B2C平台

公司进入电子商务领域，意味着加入到电子商务的市场竞争，为保证可行性和降低风险，应先上B2B平台，后上B2C平台，等到按B2B模式运作比较成熟，形成流程化运作，走上正轨后开展B2C平台运作。

这是考虑到白马服装网所处的环境，一方面，提高市场竞争力的是充分利用所独享的核心资源，来自白马服装市场的丰富的市场资源是B2B，包括白马品牌优势、商户支撑、市场推广资源等各方面经营所需的资源。

另一方面，B2C市场对白马的认知有限，需要大量的市场培育过程，大量的推广资金等，而且B2C市场目前有极为强劲的竞争对手，如淘宝网等。

再一方面，白马服装网的运营团队整体上需要一个过程、一个项目来积累经验，选择风险较小、有资源优势的项目进入有利于投资和投资回报。

最后，在B2B平台运作成功后，可有效的利用网站聚合的分销商（全国各地的店主）资源，开展B2C平台，以下内容，着重以讨论B2B为主。

2.2.4开展电子商务业务的客户定位

客户分为服装提供商和采购商（顾客）及广告客户。

服装提供商主要来源白马现有优质客户、流花其他市场客户及其他品牌服装企业，服装提供商发展坚持优质原则，宁缺毋滥。

采购商主要来源为具有网上购买习惯的下游市场采购商、零售商、服装加盟商、区域代理商等。

广告客户主要针对符合本网站定位的各类客户。

2.2.5客户发展方案及流程

〓产品提供商（服装）

产品提供商来源主要针对白马服装市场大客户成员及三/四楼以上经营户（先从既是经营户又是一手承租户着手，逐步展开），取得一定效果后逐步向流花其他市场（新大地、广控等）以及愿意加入白马服装网的具备约定条件（如营业执照、商标注册证）的任何品牌服装企业开放。

产品提供商发展思路如下：

首先，通过客户拜访、电子交易培训建立和渲染客户开展电子商务的氛围，初步建立客户数据，真实了解客户需求，调整和改进电子交易办法，调整和最后确定会费价格（包括会员服务内容），修订会员加入门槛和规章等。

其次，和有意向客户签订相关合约，开始依据合约提供服务。

第三，及时了解客户开展电子商务的实际情况，检讨和调整网站推广方向和力度。

〓采购商（顾客）

产品销售主要通过批发（采购商级别）实现，具体分为三类：

单品批发、品牌加盟专卖和代理等。

采购商来源主要有：

白马市场原有采购商、各地二三级批发市场经营户。

白马服装网拟通过和部分二三级批发市场合作，在现场开展网上采购培训、印发相关宣传资料，并结合品牌企业在当地经销商网上采购的经验，扩大白马服装网在当地的知名度和影响力。

通过以上经营手法相互促进，积极扩大上线品牌企业数量，积极扩大经销商网上采购数量，并在价格物流方面提供特别支持，使供应和销售形成良性循环。

白马服装网拟在主要搜索引擎上进行积极推广，如在XX、雅虎等，同时通过阿里妈妈，大量投放低单价大数量的“群众”推广方式，扩大网站知名度和流量，推动零售业务的开展。

〓广告客户

网站在初步建立交易平台的基础上，形成一定规模的产品交易量后，才能吸引一定的广告客户。

由于现阶段距离开发广告客户尚存在差距，具体方案暂略。

2.2.6项目实施操作流程

①完善网站平台和初步

在总体规划中，第一步和第二步可以同时开展，可以结合现阶段资源同时开展，有力互补，通过提供和完善的服务，满足白马商户的需求，提供更优秀的电子商务服务，如以：

A．“品牌”和“产品”展示、招商平台

B．白马商户面向其老客户的新产品发布平台

C．建立会员后台管理功能，使商户注册登录网站即可实现公司介绍、代表性产品发布、新产品内部发布、招商信息发布等。

D．对商户提供专属白马品牌的二级域名服务。

E．丰富网站的内容，尽量多的使白马入驻商户都通过白马服装网发布咨讯，全国各地广大客户可以通过白马服装网浏览到白马市场的品牌和产品信息，使白马服装网真正意义上成为窗口和门户，为商户带来真正的价值。

F．进一步宣传白马服装网，提供流量和知名度

②初步实现盈利

盈利是保证网站持续运营的基本条件，目前也有开展会员服务的条件，通过白马服装网的优势，借助销售手段实现部分优质客户（至少十个）率先注册成为网站收费会员，白马服装网可提供以下优势服务（包括但不限于）：

A.白马市场灯箱广告服务

B.白马服装网同类品牌置顶排名服务

C.入列白马服装网十大推荐商家

D.网站固定广告位广告展示

根据服务价值，十个优质客户会员的销售收入不低于10万元。

③逐步开展在线B2B交易

通过风险较小，可行性较高的在线交易服务，进入B2B在线交易领域，网站实现初步的交易功能，在具体的运作上，可先开展部分款式更新较少的T恤、衬衫等的单品批发，尾货和库存在线交易等，届时网站将开展在线支付和配送功能，展开和定位范围内的产品提供商的全面合作。

④全面实现B2B在线交易

通过前面三步，网站积累了一定的用户群和目标市场人脉，窥探到服装行业电子商务的经营模式，考虑是否全面开展各类服装在线批发业务，或者是大力发展招商加盟平台。

⑤进入B2C领域

传统市场经营B2C业务的案例，目前仍处空白，白马服装网深入传统市场，具有货品和价格优势，这是显而易见的，在B2B的经营过程中，我们将适时做好准备，一有机会，快速切入，但现阶段的工作来看，B2C仍处于远景规划的地位。

2.2.7项目执行的具体方法和时间表

本方案明确了各个时间段的工作目标和任务，符合方案综述的精神，一步一步推进工作，在实施方案的各个阶段，我们将根据需求提前制订工作方案和相关资料，如市场推广方案、销售人员资料、网站完善的建设策划方案、相关会员服务开展的流程和操作方案、运作模式的效果报告、开展新业务的方案等。

第三章网站整体规划

我们将充分发挥平台策划和建设开发的优势，全方位设计/服务，在开发白马服装网时将严格遵循以下原则：

3.1平台设计理念

1）视觉形象设计

结合行业门户的特点,设计鲜明的行业门户网站形象,定制识别性强的视觉系统,突出地方特色、询盘采购一体化。

2）人性化的人机交互设计.

流畅而清晰的网络架构,简单易用的各种网站服务功能,突出重点栏目、重点服务,紧紧围绕用户的浏览习惯和点击取向,设计智能服务引擎,使浏览者不会在庞大的信息与众多的功能中无所适从。

3）信息管理合理化设计

所有流程的设置通过图形化的界面实现,整个往闸的信息管理都可以通过后台系统进行组织管理。

在系统提供的主页模板上,经信息处理工作流后的信息将自动生成网页在网上发布。

4）信息复用性设计

行业门户网站均以插件的方式建立在统一的协同工作站平台上,形成一个完整统一的整体,系统安装非常简单,同时日常维护费用非常低。

一次性的数据,多次信息复用,有效地了信息孤岛问题。

5）系统易管理性设计

行业门户网站必须能够提供足够的系统支撑能力以满足大用户量的并发访问。

同时作为一个体系庞大的系统必须拥有精良的系统管理工具,以保证系统的易管理性、可维护性。

6）应用可扩展设计

在整个网站的建设过程中,网站自身根据计算机技术的更新和行业创新适时扩充新功能,整个系统具有良好的界面,良好的对外系统接口和统一的数据标准以及技术框架,具有良好的应用可扩展性。

7）安全性设计

我们在设计本系统时充分考虑到行业网站及到许多重要的信息,它们的安全性必须得到保证。

内、外网的分开以及信息的权限分级共享机制,将充分保证网站的安全。

8）网站维护规范设计

针对网站的实际情况,制定一套行之有效的维护管理规范,以避免网站在日后长期的出现结构杂乱,风格不一的状况,确保网站的正常运营及日后的发展壮大。

规范的内容包括有：

•文件管理规范、网页设计规范、子网站设计规范、信息发布规范、代码编写规范、系统维护规范、其他规范可根据实际需要而定制编写。

9）阶段性实施计划设计

针对不同用户的不同需求,对网站信息、服务功能作出明确的分类,并在网站上给予清晰的指引,让用户方便、快速地找到自己需要的服务,并用最简单的操作方法来完成所有的操作。

确定阶段目标和长远目标,做到目的明确,目标清晰,而不是只考虑当时的需要,建成之后不久就严重落后于现实需求。

在确保当前内容和功能完整、有效的前提下,为后期发展做好准备。

同样,也避免太过于超前的行业门户网站也只能造成资源的浪费而发挥不了实际作用。

3.1网站栏目设置

主栏目

栏目功能描述

白马品牌

以白马服装品牌分类作为分类列表，列出白马市场品牌信息，客户可以有选择性查看白马相关品牌信息（按楼层分布设计）。

白马女装

重点打造网站特色频道，主要是聚集列出韩国品牌，以及相关品牌企业及相关关联资讯。

白马男装

网站重点频道，以男装品牌及企业为中心的思路，集时尚、资讯、商业为一体的频道设计。

白马市场

全方位白马服装市场的动态，管理，市场情况等

网上商城

B2C平台，面向消费者的在线交易平台（前期省略）

时尚品牌

以时尚服装为中心，结合国内外时尚服装品牌、资讯、发布会等信息为整合体。

服装企业

以服装企业作为分类列表，列出服装企业信息，客户可以有选择性查看相关服装企业信息。

品牌加盟

提供寻找服装品牌者，代理商，厂商、加盟商，品牌商之间互动的渠道。

产品展示

提供服装产品展示，全方位展示白马市场服装特色。

流行趋势

提供业内最新服装流行的款式、资讯，打造行业风向标。

服装新闻

提供服装行业最新的新闻，包括男装、女装、童装、服饰等

服装设计

服装设计师家园，提供最新的设计经验，设计作品，设计师之间互动交流，以及相关服装设计人才招聘。

服装图库

提供国内外最新的服装设计图库，流行原始查看。

服装展会

聚合国内大大小小服装展会信息，为客户出展提供便利的查询以及了解平台。

业界名人

提供服装行业较为知名人物的介绍及故事，以及相关的周边新闻。

会员服务

以鞋会友、提供给访客、供应商、采购商一个信息交流、经验交流的互动平台。

新手上路

网站使用指南、注册指导、使用帮助。

会员服务

提供网站会员的服务内容，以及加入会员的到处介绍。

在线留言

提供访问者在线留言的频道，收集访问者问题及信息

3.3注册用户管理界面

白马网注册用户管理界面

注册用户管理界面功能说明：

为注册用户提供会员功能，方便企业或访客通过网站实现信息发布，产品发布，修改管理公司信息、品牌信息、查看订单等。

供求信息（Tradeleads）：

发布新的供求信息，编辑、删除、浏览、重发已发布的供求信息；

产品管理（Products）：

发布新的产品信息，编辑、删除、浏览、已发布的产品信息，对产品进行分组管理；

公司信息（CompanyInformation）：

修改帐户信息，公司联系信息，公司介绍等；

品牌信息（Brand）：

发布新的品牌信息、浏览已发布的品牌信息；

查看留言（Message）：

查看客户提交的留言信息；

预览店铺（Preview）：

预览自己招商页面及产品信息；

第四章系统部分

4.1网站程序模块

主模块

子模块

功能说明

备注

系统管理

基本管理

包括站点初始化（网站风格固定，栏目自定义，主要初始化栏目、名称、布局、样式等）

用户管理

对后台管理用户进行管理

数据库管理

对数据库进行备份，恢复操作，保障数据安全

日志管理

察看系统登陆和安全日志

访问统计

对来访用户按来源、地区、搜索引擎等因素进行统计。

内容管理

栏目管理

可自行增加栏目分类

图文混排

主要处理图片与文字混合排版

新闻管理

网站新闻编辑、发布、维护等管理操作

管理网站新闻栏目，设置到网站首页

行业咨讯

行业咨讯添加、修改、删除管理

展会信息

展会信息添加、修改、删除管理

信息管理

网站前台信息编辑、发布、维护等管理操作

商机管理

商机信息修改、删除管理

品牌管理

品牌信息修改、删除管理

产品管理

产品信息修改、删除管理

库图管理

图库信息修改、删除管理