科贸《网络营销》实训教学大纲.docx
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科贸《网络营销》实训教学大纲
《网络营销》实训教学大纲
一、实训目的
网络营销是电子商务专业中一门应用性很强的学科,它的主要内容包括网络营销理论,网络营销工具,网络广告,网络市场调查等内容。
本实训是根据《网络营销》教学的需要,结合高职教育强调实践教学,重视实践技能水平的提高和需要而制定的。
通过实践教学,使学生提高理论联系实际和解决实际问题的能力;使学生对网络营销理论的全貌、网络营销过程等诸多具体方法和问题等有感性的认识和深入的理解。
学生应熟练掌握网络营销的工具和方法,具备使用网络进行商务营销活动的能力。
二、适用专业及层次
适用电子商务专业。
实训类别:
教学环节
三、实训内容及学时分配
序号
实训名称
课时
实训类型
必做/选做
备注
一
网络营销概述
网络营销与传统营销区别
基础实操、应用案例
6
实际操作
必做
二
了解常用网络营销方式
(一)
1.搜索引擎营销
2.电子邮件营销3.论坛营销
6
实际操作
必做
三
常用网络营销方式
(二)
微博营销
1.微信营销2.事件营销
3.视频、软文、交换
4.链接、关联网站
6
实际操作
必做
四
基于淘宝店铺的网络营销
6
实际操作
必做
五
搜索引擎营销SEM
6
实际操作
必做
六
企业网站搜索引擎优化实施问题了解与分析
6
实际操作
必做
七
社会化网络营销方式
6
实际操作
必做
八
网络会员制营销
6
实际操作
必做
九
企业网络营销案例分析
6
实际操作
必做
实训一网络营销概述
一、实训目的和要求
1.体验网络营销,感受电子商务网站的内容。
2.了解网站的运作方式,为后期的网络营销方法与工具的学习打下基础。
二、实训项目
1.浏览电子商务网站:
淘宝,阿里巴巴,各大搜索引擎,各大论坛,微博等
2.理解网络营销基本概念
3.了解网络营销的产生、现状与发展趋势
4.网络营销与传统营销比较
5.查找网络营销成功案例
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、搜集整理网络营销概述内容,以Word文档形式上交,A4纸打印(80%)。
实训二常用网络营销方式
(一)
一、实训目的和要求
通过实训,掌握搜索引擎营销(SEM)、电子邮件营销、论坛营销的理论知识及基本操作方法。
二、实训项目
1.搜索引擎营销的概念
2.搜索引擎推广基本要素
3.企业网站搜索引擎优化要素
4.电子邮件营销操作要点
5.论坛营销操作要点
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印。
(80%)。
实训三常用网络营销方式
(二)
一、实训目的和要求
掌握微信营销活动的要点,掌握事件营销思路,了解视频、软文、交换链接、关联网站等营销方式的成功案例。
二、实训项目
1.整理微信营销的工具、要点
2.理解事件营销的思路
3.整理视频、软文、交换链接、关联网站等营销方式成功案例
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印。
(80%)。
实训四基于淘宝店铺的网络营销
一、实训目的和要求
1.了解网络信息的搜集方法与策略
2.掌握淘宝店铺推广方法
二、实训项目
1.网络信息的搜集方法、渠道
2.淘宝店铺推广方法实操
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印(80%)。
实训五搜索引擎营销SEM
一、实训目的和要求
1.理解搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)的区别
2.搜索引擎营销(SEM)的方式
3.企业网站SEO渠道
二、实训项目
1.什么是SEM及SEO
2.企业网站SEM的渠道
3.企业网站SEO渠道
4、企业为何要做SEO
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印(80%)。
实训六企业网站搜索引擎优化实施问题了解与分析
一、实训目的和要求
选择若干实际企业网站为例,分析其搜索引擎优化渠道。
二、实训项目
选择实际企业网站为例,分析其搜索引擎优化体现在哪些方面。
三、主要实验仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印(80%)。
实训七社会化网络营销方式
一、实训目的和要求
了解社会化网络营销的含义及各种方法;掌握社会化网络营销的一般操作模式。
理解几种代表性的社会化网络营销的工具。
二、实训项目
1.社会化网络营销的含义
2.微博、百科问答、社区问答、微信等主要社会化网络营销方式的操作模式
3.整理主要社会化网络营销方式案例
4.能把社会化网络营销方式运用到企业实践中
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印(80%)。
实训八网络会员制营销
一、实训目的和要求
了解网络会员制营销的重要性,重点掌握网络会员制营销的建立过程及运用
二、实训项目
1.网络会员制营销概述
2.网络会员制营销的操作流程
3.网络会员制营销案例分析
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印(80%)。
实训九企业网络营销案例分析
一、实训目的和要求
通过分析企业在进行网络营销过程中应用的策略及方法,对网络营销主要手段有更深刻的理解。
二、实训项目
1.选择一个真实企业,进入该企业网站;
2.浏览企业网站中各功能模块,着重观察企业对其产品或服务的展示和介绍;
3.分析企业在进行网络营销过程中应用了那些策略及方法;
4.分析是否可以在该网站上立即发现你(用户)所感兴趣的相关信息及内容;
5.分析该企业网络营销策略和具体方式的优点和不足之处
三、主要实训仪器及材料
1.配套电脑数台
2.多媒体教学设备一套
四、考核方法与成绩评定
学生考勤(20%)、实训项目内容总结与思考,以WORD的形式上交,A4纸打印(80%)。
[附]执笔人:
王倩倩
制定(修订)日期:
2017.02
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- 网络营销 科贸 教学大纲