白色家电市场调研和统计.docx

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白色家电市场调研和统计

白色家电市场调研和统计

白色家电市场调研和统

计

CompanyDocumentnumber：

WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT

2021

市场调研和统计

之白色家俱篇

空调、洗衣机及冰箱的市场调研及统计

目录

白色家电的定义及分类

白色家电指可以替代人们家务劳动的产品，主要包括洗衣机、部分和改善环境提高物质生活水平。

早期这些家电大多是白色的外观，因此得名。

目前中国大陆是世界上最大的白色家电生产基地。

最新白色家电排名之空调

TOP1.——格力

格力斥巨资打造了大型的家电产品研发基地，其成果也是有目共睹的。

该品牌及性能。

外观于一体，是“内外兼备”的好产品。

TOP2.——美的

美的家电总体来讲设计十分人性化，普通家具常用十分方便，也非常耐用，是值得消费者信赖的好产品。

TOP3.——海尔

海尔虽然最知名白色家电产品是冰箱，但是洗衣机和空调等产品也是非常不错的，尤其是海尔的售后服务做得非常好。

最新白色家电排名之洗衣机

TOP1.——海尔

洗衣机什么牌子最好，海尔是世界白色家电第一品牌这是毫无争议的，这么多年以来海尔洗衣机一致在市场占有率和知名度上占据前列。

另外，海尔洗衣机的售后服务在全国同行业相比较之下也是比较可以的。

TOP2.——三星

大部分人都是通过手机品牌认识了三星，但是可能对该品牌并不十分了解。

其实。

三星在电视、洗衣机等家电方面的产品也是有口皆碑的好产品。

TOP3.——西门子

西门子的品牌特点是经典，这既是优点又是缺陷。

西门子品牌虽然也在不断提升自己，但是其关注度并不如海尔，它在创新方面略逊一筹。

但是该品牌的耐用、品质仍然是行业翘楚。

最新白色家电排名之冰箱

TOP1.——海尔

海尔冰箱是公认的世界白色家电第一的品牌。

这个第一不仅仅是销量的领先，也是品牌影响力、知名度、信誉度、口碑等等方面综合实力的体现。

海尔并不满足与现有的荣誉，不断寻求自我突破。

在2021年举办的中国冰箱行业高

峰论坛上，获得时尚创新冰箱的大奖。

可见，海尔作为知名的老品牌，在创新方面仍是行业龙头之一。

网络数据繁杂，根据销售量、关注度等等方面进行排行的比比皆是，可是冰箱的排行中，海尔几乎是稳居首位的，可见该品牌综合实力之强。

TOP2.——惠而浦

惠而浦是世界最大的家电制造商之一，是具有世界级影响力的大品牌。

惠而浦的冰箱十分注重研发，是兼备经典和创新的品牌。

TOP3.——伊莱克斯

伊莱克斯属于国际知名品牌，但是在国内并不算家喻户晓。

该品牌价格比较昂贵注重外观设计，同时兼备品质、性能齐全。

属于，冰箱中较为时尚、潮流的品牌。

最新白色家电排名之微波炉

TOP1.——格兰仕Galanz

格兰仕已经蜕变成一家世界级综合性白色家电品牌企业。

自1978年创立至今，格兰仕由一个7人创业的乡镇小厂发展成为拥有近5万名员工的跨国白色家电集团，是中国家电业最具影响力的龙头企业之一。

TOP2.——美的Midea

美的微波电器事业部，是美的日电集团旗下一家集研发、生产、营销为一体的现代化企业美的微波炉已形成从产品设计、模具开发到磁控管、变压器、电子元器件等零配件自给的行业内最完整的产业链。

TOP3.——松下Panasonic

松下Panasonic是全球最大的电子厂商之一。

松下电器将全球的品牌统一成为Panasonic,并以“Panasonicideasforlife”为品牌口号，以

“实现星罗棋布的网络社会”和“与地球环境共存”为企业愿景，从视频音频设备到信息和通信工具，从家用电器到元器件，在广泛的领域中不断为您提供高科技环保产品，让您的生活变得更加丰富而精彩。

最新白色家电排名之电饭煲

TOP1.——美的Midea

近年来，美的电饭煲依靠成熟的技术和稳定的质量在国内风生水起，外观精巧细致，整体采用不锈钢材质，做工精湛密封防溢佳，内部使用三层复合内胆，耐用不变形，超厚超硬耐磨且不粘性好，采用远红外加热火候均匀，此外在产品功能设定上也颇有独到之处，预约煮饭、煲粥操作简单易懂。

美中不足的是相较于苏泊尔内锅技术层面上少了些许精致。

TOP2.——苏泊尔Supor

工欲善其事，必先利其器。

苏泊尔专注于炊具研发，高品质内胆是其最大的优势，其煮饭的热效能更是超过传统的普通硬质内胆3~4倍。

不仅如此苏泊尔还对火候掌控颇有研究，发现15分钟内沸腾尤为关键，不断突破寻求电饭煲温度局限的方法，研发出以最高温的火力，最快的速度达到充分沸腾，形成环流沸腾使得整锅米水都能进行由内而外的翻滚，且对口感有着更高的追求，精煮细焖，释放米饭精华，赋予米饭新的柴火香。

TOP3.——松下Panasonic

日系品牌在产品技术研究上有着独特的见解，松下亦是如此.典雅别致的设计感，简单方便的功能调节方式，较为出色的抗冲击性和耐热性，其采用迅速更替锅内IH加热能量点，使得整个锅内都不存在热量死角，带来的便是更高的效率，以及更均匀的加热。

内锅厚度也十分的完美，并且涂层添加备长碳，

增强热效率和热传递，令锅内充分沸腾。

虽然不似苏泊尔那样专业做炊具，却也让我们看到了松下敬业负责任的品质。

白色家电行业发展现状分析

数据显示，在公布业绩的39家白电上市公司中，36家盈利，3家亏损。

从净利润同比增长率来看，盈利公司中，有30家净利润实现同比增长。

但有16家公司净利润增速出现下滑。

三家行业龙头企业，格力电器、美的集团和青岛海尔，除美的集团2021年增速较上年显着加快外，其余两家公司净利润增速均呈下滑态势。

根据格力电器发布的业绩快报，公司刚好踩线完成增长目标，全年营业总收入达到1400亿元，净利润141亿元，同比增长%，此外，青岛海尔2021年净利润约50亿元，同比增长%，增速较2021年下滑7个百分点。

然而，行业低迷不仅给家电企业带来较大的经营压力，也促使部分家电企业开始向“智能家电”求变。

证券分析认为，2021年智能家电将进入快速启动期。

白电企业也有望走出低迷。

在刚刚过去的清明假期，格力手机主界面曝光。

该款手机最大的特点就在于“格力智能家电”这一应用，用户可以通过这个应用实现手机对家电设备的智能操控。

这也是格力智能家居布局的重要一环。

此外，海尔也表示将更多生产可使用智能手机控制的互联网家用电器。

分析我国白色家电行业现状获悉，进入2021年，国家能效领跑者制度的推出、原材料价格的下降，以及最近房贷政策的宽松，都给家电企业带来相应利好。

市场方面，3月份以来，家电板块累计上涨%。

好于大盘同期涨幅。

同时，据预计，白电销量下半年有望逐步恢复，城市化和农村居民空调普及是长期驱动因素。

白色家电行业竞争分析

近年来，中国家电行业整体发展平稳，但受产品结构调整和竞争结构等因素影响，白色家电成为家电行业中增长最快的品种。

白色家电经过多年的市场竞争，行业结构逐渐趋于稳定。

2021-2021年白色家电行业竞争情况如何具体内容请看下文介绍。

2021年中国空调市场依旧保持着格力一家独大，其余品牌激烈竞争的市场关注格局。

具体来看，本年度格力以%的关注比例继续成为市场最受消费者关注的空调品牌，关注优势稳固。

之后海尔与海信组成第二阵营，关注占比在一成以上，分别为%和%，位居品牌关注榜亚军和季军，除前三甲外，其余品牌组成第三阵营，关注占比均在%以下，且相互之间差距较小，市场竞争激烈。

随着市场竞争的加剧，白电产品的竞争也在不断的加大，尤其是2021年开始，空调产品的价格大战，更是显露了企业之间的竞争加剧。

2021年空调市场的严峻程度自不必多说，现阶段所有企业的当务之急是如何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。

2021年空调行业旺季前的困局，是行业发展历史上极为少见的。

正常情况，春节过后厂家就开始逐步收紧返利比例，加码生产储备“弹药”，以便代理商和终端商逐级提货、囤货，迎接旺季的到来。

按照空调业的自然规律，每年进入3月中下旬，行业便进入到旺季开盘的时期。

依例，厂家开始出台旺季政策，引导终端商经销商为旺季备战囤货。

但在

今年旺季开盘之际，空调市场却笼罩着价格战的阴影，似乎旺季开盘阻力重重。

除了空调市场之外，洗衣机和冰箱市场的开年发展就比较轻松了，数据显示，2021全年，中国冰箱市场终端销售量、额同比分别下降%和%，洗衣机市场则保持了平稳的增长态势，全年零售量3292万台，同比增长%，零售额576亿元，同比增长%。

而企业要想在市场上立足，推出差异化发展成为了主要的措施，在家博会上，搭载各类新技术的洗衣机产品可谓最赚足眼球，智能类、清洁健康类洗衣机成为行业技术发展趋势。

洗衣桶自清洁、杀菌、智能投放、便携式迷你洗衣机，层出不穷的技术创新正在不断的增强洗衣机市场的活力。

数据也显示，2021年开年市场中，洗衣机智能类产品同比增幅达%，所以智能成为了未来的一大趋势。

白色家电市场空调产品销量情况分析被列为白色家电的电器有：

电饭煲、洗衣机、电冰箱、空调、微波炉等。

据获悉，从本质上讲白色家电更多的是通过电机将电能转换为热能、动能进行工作的家电产品。

近年来，各类家电产品也出现了互相渗透交融的现象，比如网络家电，带液晶电视的冰箱等。

下文是对2021年3月白色家电市场空调产品销量情况分析：

3月空调行业产量同比增加%，销量1505万台，同比增加%，产销量增速环比前2个月有所回升。

1-3月产量同比下降%，销量同比下降%。

3月库存同比增加%，库存内销比，库存水平环比好转。

内销显着回升料受促销刺激，出口略微下降3月空调内销875万台，同比上升%，显着回升，我们预计主要受

家电企业降价促销拉动；同时国内出货旺季来临，今年夏天气温可能较高，空调企业提前给渠道备货；考虑到近期房地产政策逐步放松，我们预计将有利于下半年空调销售。

3月空调出口630万台，同比减少%，降幅较前几个月扩大，空调企业或短期把重心转到国内，但美洲和亚洲需求应仍能支撑出口。

3月美的销量同比增加%，大幅好于行业，主要受内销快速增长拉动，国内市占率继续提升，公司加大了终端促销力度，而产品力已经提升同时渠道库存较低，较快增长有望延续。

3月格力销量同比增

加%，内销和出口均较平稳。

海尔3月销量同比减

少%，市占率同比下降个百分点。

3月空调行业景气度回升，显示了国内需求仍有支撑，房地产政策放松后，我们估计下半年趋势向好。

虽然行业价格竞争延续，但由于原材料价格持续下跌，生产成本同时下降，我们预计龙头公司盈利将稳步增长。

我国白色家电行业发展趋势分析

白色家电到现在差不多经历了100多年的发展。

作为耐用消费品，主要的白电品类在发达地区渗透率已经较高，在新兴市场的渗透率较低。

未来五年，随着新兴市场渗透率的逐步提高，我们认为全球白电产品的销量仍将呈现稳步上升的趋势。

我们预测，2021年全球白电市场规模将接近万亿人民币。

下文是2021年我国白色家电行业发展趋势分析。

显示，2021年，中国家电业面临比以往更大的挑战，未来消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力，高端化、智能化将引领随之而来的家电消费潮流。

近年来在平板电视领域掀起市场风暴的“智能”旋风已经刮到白色家电领域。

国内外知名家电厂商纷纷推出智能家电战略，可上网并拥有各种智能功能的空

调、洗衣机、冰箱、水壶、灶具等纷纷出现在各大家电卖场，并吸引了消费者。

然而，相比黑电、小家电，白电的智能化发展显得有些滞后。

一方面新潮的白色家电鲜有杰作，另一方面噱头大于实际功能，难以赢得消费者的喜爱。

近日记者走访了海口多家家电卖场，了解白电的“智能化”步伐，以及消费者对智能白电的态