个性化传统刺绣工艺生产项目可行性报告.docx
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个性化传统刺绣工艺生产项目可行性报告
个性化传统刺绣工艺生产项目
可行性分析报告
一、项目背景
21世纪是“个性化”网络时代,人类经济生活,在结束“穴居时代”以后,经历了四个发展阶段:
农业经济、工业经济、服务经济、体验经济。
前三个阶段仍然被我们叫做“产业”,然而第四个发展阶段——体验经济已不能再被称做“产业”了,因为它所追求的最大目标是消费和生产的个性化,这个“第四产业”的产业特征就是“大规模个性化互补量身定制”。
汉字是世界上最古老的文字之一,它是记录汉语的书写符号。
在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号,所以汉字一般也叫“方块字”。
它由象形文字(表形文字)演变成兼表音义的意音文字,但总的体系仍属表意文字。
所以,汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。
这一特性在世界文字中是独一无二的,因此它具有独特的魅力。
汉字是中华民族几千年文化的瑰宝,也是我们终生的良师益友,每个人的精神家园。
汉字往往可以引起我们美妙而大胆的联想,给人美的享受。
汉字是现在仍在使用的历史最悠久的文字。
世界上没有一种文字像汉字那样历尽沧桑,青春永驻。
汉字是世界上使用人数最多的文字。
据统计,使用汉字和汉语的人数达到13亿以上。
汉字彰显中华民族文化底蕴的博大精深和古老历史的沧桑厚重。
它已成为一种艺术——书法艺术。
汉字的书法艺术是任何其它文字所无法相比的。
图1—1书法作品《兰亭集序》
同时,刺绣是中国民间传统手工艺之一,在中国工艺美术史上占有重要地位刺绣工艺遍布全国,其中,苏绣、湘绣、蜀绣、粤绣又被称为四大名绣。
各地的民间刺绣也别具特色。
刺绣艺术发展到今天,工艺精细复杂,技法日臻完善,具有很强的表现力。
。
1、古时:
它风行于东西方
皇帝绣龙,皇后绣凤,文官绣鹤,武官绣虎,在古代,达官贵族为了显示其富贵和地位尊卑,常常按照森严的等级将服饰色泽、用料、刺绣图案做了严格细致的划分,让鸟兽、山川等各种不同的符号最终成为文、武官衔划分的明显标志。
而那些绣娘们,也凭着自己技艺的高低,有不同的称谓,一般初级绣娘被称为绣妹,中级绣娘俗称绣女,而高级绣娘则称为凤娘、凤姐。
只有那些入行十年以上,且在xx一流派中有精品传世的绣娘,才能问鼎凤娘。
中国刺绣的极品当然都有着绣娘们的耐心与功力。
不论哪个朝代,为古代皇家或者贵族官员所定制的宫廷龙凤袍子与文武官员的礼服,绣作时间大多超过一年或者更多。
据说,一件明代绣品黄袍目前在国际上的拍卖价格,可以在10万美元甚至更高。
不同朝代的刺绣呈现出不一样的特色。
传世及出土的唐代刺绣,都与宗教艺术有着密切的关系,其中有不少唐绣佛像,如大英博物馆收藏有敦煌千佛洞发现的绣帐《灵鹫山释迦说经图》,日本奈良国立博物馆收藏的《释迦说法图》等。
宋代的朝廷一直奖励和提倡刺绣,制定了很多相应的政策,推动刺绣的发展。
实际上也迎合了很多喜爱书画甚至附庸风雅的士大夫的趣味。
明代,苏州的丝织业日趋发达,苏州城东成为苏州丝织业的中心。
与此同时,刺绣也随之兴起,民间家家养蚕,户户刺绣。
豪门贵族的小姐也“畴女红”,以此消磨时日,陶冶性情。
清代刺绣多为宫廷御用的绣品,设计没有前代恣肆巧思,而江南织造管辖的三个织绣作坊却成就了极为工整精美的绣品。
民间刺绣的活泼力量滋生于宫廷之外,自古代逐渐发展成熟的地方绣种有鲁绣、粤绣、湘绣、京绣、苏绣、蜀绣等,苏、蜀、粤、湘四种地方绣最终成为举世闻名的“四大名绣”,其中苏绣最负盛名。
享有盛名的刺绣大家相继而出,如丁佩、沈寿等。
余觉之妻沈云芝绣技精湛,30岁时为慈禧太后70寿辰绣“八仙庆寿”的8帧作品祝寿,获赐赠“福”“寿”两字,便是后人熟知的绣家沈寿。
刺绣在东方形成体系后,通过贸易传到了西方,并一度风行于欧洲皇室贵族的上流社交圈中。
欧洲人对于刺绣产品的痴迷也引导了欧洲刺绣工艺的发展,一是可以抵制中国丝织品源源不断地输入,二是刺绣产品市场高端,能够带给商人们极大的利润。
中国刺绣对于欧洲刺绣的影响由此可见一斑。
17世纪初,法国宫廷刺绣匠师瓦尔利特等人专门创建了刺绣协会,向宫廷绣师提供具有东方风格的刺绣图案和纹样。
上流社会的妇女把掌握刺绣工艺当作她们的必修课之一,认为这才是有教养的表现。
而到了17世纪末期,中国刺绣的绷圈传入了欧洲,法国普通的家庭主妇也可以利用这种简单易掌握的技术为自己的家庭制作枕套、靠垫、台布……中国刺绣从精神审美到实用技术,全面地征服了欧洲上层与下层社会。
法国国王路易十四是东方刺绣的狂热爱好者,他甚至还亲手为女儿挑选美丽图案。
而路易十五的宠姬旁帕多夫人更擅长于用绷圈绣制丝绸工艺品,其作品成为宫廷贵族竞相模仿的艺术作品。
图1-2刺绣工艺品
2、现今:
它在高价与低市中摇摆
时至今日,无法仿冒的刺绣早已经成为收藏家们狂热追捧的对象,尤以明清两朝的产品最为令人瞩目。
手工绣作具有明显的高下之分,色彩、做工、构思等都成为评判一幅绣作最基本的要素,好的绣作有粗细分明的针法,那些密密麻麻的线头线结被藏匿得无影无踪,而独立优美的神韵更决定了绣品本身最灵魂的部分。
由此,一件刺绣品的价值有它自己所对应的硬性标准:
稀缺性、保存状态、美学价值与历史留存的时间。
在经济动荡的今天,刺绣中的极品依然保留着极强的增值潜力,收藏中国绣品不仅仅是收藏家个人的喜好和兴趣,同样是一种投资的手段。
这就不难理解,为什么中国刺绣织物中的精品在整个世界的市场中,都是以天价出售而依然获得踊跃的青睐。
一幅保存完好的中国明代的宗教壁毯在市场上的售价可以超过100万美元。
以苏绣为例,在2005年举办的中国嘉德春季拍卖会上,清乾隆时期的《苏绣福禄寿三星如意图》和《苏绣麻姑祝寿图》分别拍出38.5万元和30.8万元的价格;明代《韩希孟花鸟画册》和清代沈寿《双骏图》则分别以165万元和71.5万元的高价成交。
同时,现代苏绣名家的作品也逐渐成为了收藏家的新宠,其价格已经不低于明清时期的作品。
在2010年5月举办的第六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上,深圳xx企业将公司自藏的154件苏绣作品作为质押,成功从银行获得了3000万元的贷款,解决了公司的融资瓶颈。
然而与市场行情不同的是,随着中国步入后工业时代,机械设备的发展日新月异,机器刺绣的技术日益纯熟。
机绣在中国的出现大约是在1920年代前后,西方商人到中国推销缝纫机的同时,也把这种技艺传入中国。
到了上世纪80年代末90年代初,机绣产品风靡于世,放眼当下整个中国,市面上高达90%的刺绣作品是由机器制成。
目前,机器批量化生产的花鸟山水、人物、动物,一个工厂一天可以绣出几百幅这样的作品。
短时间内产量巨大,所带来的利益更是超越同等时间内绣制的手绣作品,进而驱使商人更大规模地生产机绣作品。
3、电脑刺绣及其优点
当代最先进的刺绣机械,它能使传统的手工绣花得到高速度、高效率的实现,并且还能实现手工绣花无法达到的"多层次、多功能、统一性和完美性"的要求。
它是一种体现多种高新科技的机电产品。
我国国产的电脑刺绣机主要是高中档的机型,与上述的国际品牌相比,还存在一定的差距,主要是工艺技术和用材上,国产机还不能与这些高端的品牌相比,具体表现为使用寿命、断线率、绣制精度等差别。
但由于国产电脑刺绣机的价格相对较低,所以近几年的发展速度很快,占据了大部分的市场份额,主要出口到印度、巴基斯坦、巴西、埃及等发展中国家,其中印度为主要的出口方向,占总出口数量的80%以上。
目前,全球大概60%的电脑刺绣机产自中国,而中国的60%的电脑刺绣机来自浙江诸暨浣东街道这个省级电脑刺绣机高新技术产业区。
浣东的电脑刺绣机已经形成了一个产品集群,从零配件生产、机架制作到整机组装等已完成产业化的生产流程,现有产、电脑刺绣机及零配件生产企业达100多家,其中销售在1000万元/年以上的有30多家,龙头企业如浙江乐佳机电有限公司、浙江越隆缝制设备有限公司、盛名机电有限公司等年出口均在2000万美元以上。
无论是汉字还是刺绣,都深受人们的欢迎。
无论是古今还是中外,汉字和刺绣永远都是艺术品中一朵朵耀眼的浪花。
图1-3电脑刺绣机
汉字刺绣正是基于这样的概念,力图生产出个性化产品。
我们项目的创意特色是:
网络+刺绣+汉字+个性化。
图1-4名字刺绣产品
二、市场分析
1、市场调查
(1)互联网及电子商务市场
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》统计,截至2011年6月,中国网民规模达到4.85亿,较2010年底增加2770万人;互联网普及率攀升至36.2%,较2010年提高1.9个百分点,中国互联网普及度进一步提高。
同时,大部分商务类应用保持平稳上行态势,网络购物半年用户增长了7.6%;网上银行和网上支付的用户使用率也小幅上升。
在2009年,我国电子商务交易额达3.8万亿元,网络购物交易额达到2586亿元人民币,同比增长105.8%。
电子商务仍是市场热点之一。
图2-1中国网民规模、增长率及普及率
图2-22010.12-2011.6网络购物用户数及使用率
同时我们也可以看到经历了2009-2010年网购用户迅速增长期,目前中国网络购物市场正在转型升级,从鱼龙混杂的集市模式更多地走向了品牌化、品质化竞争时代。
2011年上半年,在B2C综合购物网站业务扩张的同时,一些垂直化、个性化的精品购物网站也迎来了新的发展机遇,服务商在一些新的品类市场上继续开拓,市场容量仍在增大。
在政府层面,政府对电子商务行业关注度逐年上升。
如2010年1月起,国家发改委和商务部正式批准建设的“首个国家电子商务示范城市”落户深圳。
2010年3月,十一届全国人民代表大会第三次会议上,国务院总理温家宝作政府工作报告时指出,要加强商贸流通体系等基础设施建设,积极发展电子商务。
同时,两会代表、中国移动广东公司总经理徐龙建言制定统一系统的《电子商务法》,以引导和规范电子商务活动,防范和减少网上交易风险。
在这种大环境下,预期未来几年电子商务仍处于快速发展阶段。
(2)幼儿园市场
幼儿园作为学前教育机构,用于对幼儿集中进行保护和教育。
幼儿园的任务为解除家庭在培养儿童时所受时间、空间、环境的制约,让幼儿身体、智力和心情得以健康发展。
可以说幼儿园是小朋友的快乐天地,可以帮助孩子健康快乐地度过童年时光,不仅学到知识,而且可以从小接触集体生活。
幼儿园教育作为整个教育体系基础的基础,是对儿童进行预备教育(性格完整健康、行为习惯良好、初步的自然与社会常识)。
其教育课程没有明显的区分,大概由健康、人际关系、环境、语言、表达等几个领域以及各种活动构成。
各个领域相互融合,决定教学内容。
而在这些教育活动中培养幼儿的个性是很关键的。
个性的培养可以激发孩子的学习兴趣,提高幼儿对未知事物的探索能力。
截止到2010年底,武汉市共有各级各类幼儿园785所,其中公办园222所。
且未来几年幼儿园适龄人口将增加,预计到2015年将达到峰值,数量为8.5万人,到2013年,学前在园幼儿入园规模将达到7.5万人,2015年将突破8万人。
而为了缓解“入园难”,到2013年,武汉市将新改扩建150所公办园。
随着幼儿园数量的增加,幼儿园用品市场不断扩大。
在日常生活中,我们所接触的针对幼儿园的商品多是玩具类的商品,这类商品深受家长及小朋友的喜爱,但儿童玩具市场的开发已经接近饱和。
儿童玩具可以提高小孩的动手能力,却并没有很好的培养小朋友的个性。
家长也希望通过其他幼儿园商品使孩子的个性得到提高和开发。
而在幼儿园我们可以发现,妈妈以及幼儿园的老师会要求在小朋友在衣服上绣上自己的名字,以此来区分。
小孩子的认知能力并不高,而名字的刺绣可以加强他们对汉字的熟识,这也是对小孩子个性的尊重,有利于小孩子人格的培养。
在我们对家长的调查中,大多数家长对孩子名字刺绣都有着浓厚的兴趣,并认为刺绣对孩子的个性培养有着积极的作用。
图2-3为孩子名字刺绣统计图
图2-4刺绣名字是否可以培养孩子个性统计图
同时,我们在对淘宝网店做分析时发现,大多数提供刺绣服务的网店多与服装相结合,并没有突出名字刺绣的单独服务。
图2-5淘宝网刺绣网店
在对武汉本地提供的网上刺绣网店调查中,武汉本地并没有相关的网店,这些已存在的网店,也并没注意到幼儿园市场的潜力,提供个性化名字刺绣服务。
这也证明了我们可以在幼儿园市场取得优势,获得巨大的回报。
这是我们得到部分幼儿园的信息,在接下来项目的市场开拓过程中,我们会进一步接洽每个幼儿园,与他们达成合作协议,以求在幼儿园市场占得先机。
图2-6武汉市各幼儿园
(3)中小学生市场
让学生统一穿校服,有利于培养学生的团队精神,强化学校的整体形象,增强集体荣誉感。
为此,国家教育部在1993年就下发文件,要求加强中小学生着装工作。
穿校服可消除当前越来越突出的学生讲穿着、讲排场、互相攀比的不良风气,对一些低收入的学生家庭来说,并无坏处。
然而,现在学生与几年、十几年前的学生相比,更强调个性,追求与众不同,自我意识较浓,爱“酷”,而统一着校服自然压抑了这种追求,有违学生的天性。
现在的校服存在着一些问题,问题一,校服款式单一,结构松垮。
目前多数校服款式陈旧,运动服几乎成为校服的代名词,“千人一面”现象严重。
而如果在校服中加入我们个性化名字刺绣,可以让“千人一面”的校服各具专属性,并且还可以在校服中加入刺绣这一民族特色。
问题二,质量存在较大问题。
校服是陪伴学生多年的服装,但一些质地粗糙、不吸汗、起静电的服装面料,让穿着者有明显的不适感,对学生身体健康十分不利。
我们个性化名字刺绣是在自己的衣服上绣上名字加以区分,虽然现在有印刷试用胶纸条也可以达到这一目地,但印刷的或胶质的名字条,含有一些化学物质,对学生身体有害,其使用寿命比较短,容易撕破,不防水,还不牢固。
绣所用绣花线、绣布、衬纸等辅料全部是环保产品,对身体无害,还不怕水洗不易掉色。
武汉市现有799所小学,402所中学,在校中小学生约106万,许多学校都要求学生穿着统一样式的“校服”。
学校为了规范管理,统一的着装。
因此我们个性化名字刺绣与校服结合,市场也是非常庞大的。
2、高端商品市场
(1)旅游用品市场
旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。
随着人们生活水平的提高,有越来越多的人希望通过旅游来获得精神上愉悦和享受。
根据《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示:
2009年我国全年旅游总收入为1.29万亿元,同比增长11.3%。
而同时预测:
2015年我国旅游业占国内生产总值比重8%,2020年我国旅游业占国内生产总值比重11%。
随着我国旅游业继续保持较快增长态势,旅游业将成为我国国民经济重要产业,预计到2020年,全国旅游业增加值预计占全国服务业增加值的12%以上。
这些数据都证明了旅游市场的火爆。
而在互联网的市场发展中,旅游也已成为当今电子商务的重要增长点。
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)在2011年7月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》分项统计,截至2010年12月,我国在旅行预订用户规模为3613万人,在网民中的渗透率为7.9%。
用户数比2009年底增长了589万,年增长率为19.5%。
在大力推进城市化、加快信息化发展的中国,在线旅行预订产业发展潜力较大。
2010年在线旅行预订行业开始分化,旅游产品网站直营力度加大、第三方代理服务提供商提供更加细致的信息整合服务,垂直旅游搜索引擎服务产品渗透率加大等等,这些细分服务满足了网民更多需求,旅行预订市场继续增长。
图2-72009.12-2010.12旅行预定用户数及使用率
同时在调查中发现,现在网民在旅游商品上的支付并不多。
这也证明了旅游纪念品市场存在着巨大潜力。
好的创意可以顺利占领市场,取得不错效益。
图2-8旅游休闲型网民网络预定使用情况
图2-9旅游休闲型网民样本性别结构与年龄结构图
“吃、住、行、游、购、娱”是旅游的六大要素。
人们在看尽了旅游景区的风光之后。
也希望在通过旅游纪念品来获得一些美好的回忆。
旅游纪念品是一个地方文化和风物的缩影,因而是旅游中不可或缺的内容。
作为一次旅游的经历本身只能是曾经拥有。
而旅游纪念品却可以天长地久。
好的旅游纪念品可以为游客留下美好而永存的回忆。
随着我国人均GDP将由接近2000美元向3000美元跨越,消费市场、消费结构、产业结构都将发生显著的变化,旅游消费需求将大幅度提升,旅游消费正处于爆发性增长前夜。
旅游购物是旅游六要素之一,购物的重要内容就是旅游纪念品。
旅客每到一地旅游,都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。
国家应在制定旅游发展规划时,已经把包括旅游纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之中。
旅游纪念品应该是我国未来旅游发展的重要增长点,也应是旅游开发重点内容之一。
但是我国目前旅游纪念品市场还不是很成熟,旅游纪念品的设计与开发还处在“蒙昧”状态。
游纪念品市场前景广阔,我们可以加大力度开发旅游纪念品市场。
最重要的几点是:
第一,维护民族地域文化的差异性与维护旅游业的可持续发展及长远利益是一致的,所以旅游商品要凸显和保持地域文化品格和美学特色。
旅游纪念品应将中国特色、时代特征和地域特点相结合,突出浓郁的各地方文化元素。
第二,旅游纪念品应注意与纯工艺品的区别,在兼顾艺术性的同时,注意与纯工艺品的区别,突出纪念性和实用性,同时旅游纪念品开发还要适合不同消费群体,如老年人、时尚青年、儿童都应该有与之对应的旅游纪念品。
第三,旅游纪念品还应通过创新技术手段,减小其体积和重量,便于携带。
还可通过批量生产降低成本,让每位游客都能买得起。
而刺绣若作为旅游纪念品正符合上述的要求。
刺绣是中国民间传统手工艺之一,在中国至少有二三千年历史。
中国刺绣主要有苏绣、湘绣、蜀绣和粤绣四大门类。
刺绣的技法有:
错针绣、乱针绣、网绣、满地绣、锁丝、纳丝、纳锦、平金、影金、盘金、铺绒、刮绒、戳纱、洒线、挑花等等。
刺绣是针线在织物上绣制的各种装饰图案的总称。
就是用针将丝线或其他纤维、纱线以一定图案和色彩在绣料上穿刺,以缝迹构成花纹的装饰织物。
它是用针和线把人的设计和制作添加在任何存在的织物上的一种艺术。
网络时代,计算机刺绣技术已经成熟,汉字刺绣正是基于这样的概念,力图生产出个性化产品。
刺绣在国外也享有很高的声誉。
在外国人眼里,刺绣是中国文化艺术的代表之一。
正是刺绣的这些特质决定了它作为旅游纪念品的优势,轻便且易携带,具有很高的艺术价值。
同时刺绣的个性化的特点也是作为旅游纪念品的绝佳优势。
刺绣的旅游商品可以作为装饰,印在旅游帽,旅游文化衫。
现在大多数的该类产品大多绣的是风景人物图案,或旅游地的名字·符号,很少绣有名字。
刺绣姓名是一种很好的方式,可以体现旅游者的专属身份,可以为旅游者留下一份独特而美好的回忆。
(2)酒店用品
酒店用品是满足社会经济发展和商务活动需求的产品,为人们生活、工作提供方便快捷的服务。
中国酒店业伴随着国际酒店业的发展与渗透,取得了良好的发展趋势。
酒店的数量规模加速度扩张自1980年开始,中国酒店业的产业规模成倍数地加速发展。
酒店的供给量随着需求的扩大而快速增长。
旅游酒店为例,1980年有酒店203家,2002年光星级酒店就增加到8880家,增长近44倍。
同期,客房间数增长30余倍。
旅游酒店每五年的增长率在50%以上。
据调查,酒店用品行业的产值已经高达400亿。
酒店用品行业作为销售行业中的新兴行业,它集合了个性化消费需求,时尚消费服务于一身,是销售与服务的共同需求模式,作为一个新兴行业它才刚刚走过十二年,正处于进入规范化的阶段,巨大的市场需求正等待着开发。
它将成为众多传统销售行业的一个提升,将成为行业发展的一个趋势。
这一模式的形成将控制着一方不可替代的市场份额。
这一市场的广泛性主要是下面几点决定的:
第一,消费者的需要:
酒店客房有偿用品已经被越来越多的消费群体接受并喜欢,高档、实用的产品可在客房内随意、方便的选购。
据不完全统计有80%以上的顾客希望酒店提供顾客需求的有偿用品。
第二,行业的必然趋势:
酒店客房有偿用品销售已成为一个新的业态模式,它囊括了洗漱用品、保健用品、食品饮料、生活用品、内衣、书刊杂志等众多品类;既丰富了酒店的服务内容,体现了酒店方便、快捷、人性、体贴的服务理念,又增加了酒店的效益;虽然它的发展还需要行业的规范和完善,但其未来必将成为服务于商旅消费群体必不可少的行业项目。
第三,社会环保的倡导:
国内酒店提供的一次性用品浪费严重,大部分用品使用不到1/4就要丢弃,大量的垃圾更造成了环境污染。
据统计,全国酒店一次性用品年消耗440多亿元。
一家3星级酒店每年一次性用品投入约几十万元,5星级酒店每年投入甚至上百万元。
而西方国家酒店一般不提供一次性用品,旅客入住需自备洗漱用品。
酒店客房提供高品质、按需使用的有偿用品符合国际发展趋势。
在酒店商品中,生活用品一直是最为重要的。
一个酒店如果能提供一个好的生活服务用品可以提高入住者的服务感受,同时可以培养顾客的良好忠诚度,形成口碑。
名字刺绣可以运用在酒店生活用品上,为每一个顾客提供专属产品,是一个很好的创意,突显酒店的个性化服务。
(3)高尔夫用品市场
高尔夫运动是现代社会重要的一项休闲娱乐项目,其发展非常迅速。
而高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了很大的贡献,也是旅游业一个新的经济增长点。
高尔夫旅游也将成为我国休闲旅游的新趋势,可以满足消费者多样化的休闲娱乐需求,促进旅游产品的深层次开发。
虽然目前高尔夫存在较多问题,但是从高尔夫运动和旅游业发展的趋势来看,高尔夫旅游在中国有很大的发展潜力。
高尔夫市场的增长可以从高尔夫场数量增长可以体现得出:
图2-10中国高尔夫场发展情况
高尔夫旅游是休闲旅游新趋势,高尔夫与旅游的结合是当今高尔夫发展的必然趋势,旅游业涉及面广,客源市场广阔,而高尔夫球场又提供了一个最具潜力和盈利空间的旅游产品。
因此,高尔夫旅游的发展为高尔夫产业经济做出了很大的贡献,成为旅游业一个新的经济增长点。
a.高尔夫旅游对消费者有很强的吸引力休闲经济、体验经济的深入发展,促使高尔夫以其独特的运动魅力和经济价值逐渐成为休闲旅游经济的主要角色。
随着闲暇时间的增加和人们对健康的追求,现代人已经不再满足于观光旅游这样的初级旅游方式,而观光、运动、娱乐、度假的结合将成为人们普遍接受和追求的旅游度假方式。
高尔夫运动正好将这几项融合了起来,成为休闲旅游经济中最活跃的因素。
首先,现代社会人们渴望休闲运动方式,向往自然性休闲环境,而高尔夫正好可以满足现代人的这种需求,这已由世界上率先实现了现代化的国家和地区的发展历程所印证。
高尔夫对人们生活价值的提升、对国家和地区经济发展的促进作用已经显现。
其次,未来高尔夫消费是一种体验经济、贩卖快乐的经济模式。
未来经济将会在现在的基础上不断向前发展,人们的消费思维模式也会由以前的理性模式向体验经济模式过渡。
因为高尔夫是一种文化、一种生活观念、一种休闲娱乐、是一种时尚品味,这种精神和理念是谁也带不走的。
所以,人们从高尔夫运动中体会到的不单是阳光、空气和绿地,还有源源不断的快乐和满足。
第三,高尔夫运动是享受大自然和贴近大自然,以大自然所赋予人类的极大恩惠去体验人与自然和谐共处的最高境界。
高尔夫球场是回归自然的最佳去处,是“氧吧”,是获得日光浴和空气浴的良好场所,球场消费者可以舒缓心理压力,松弛精神,休闲自得,使身心的疲劳得以恢复。
因此,高尔夫运动是人与自然完美结合的体育运动,体现了人类可持续发展的取向。
第四,现代的高尔夫运动凸现了交际交流的文化职能,成为政府、商务或其它人士沟通交流的一个绝佳场所,而很多人将高尔夫球场作为增进朋友间友谊,加强彼此间联系,或者进行家庭休闲娱乐的最佳场所
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