玩具行业的现状与对策建议.docx
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玩具行业的现状与对策建议.docx
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玩具行业的现状与对策建议
玩具行业的现状与对策建议
一、玩具行业的现状
中国是全球玩具第一大生产国。
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来,70%以上还是来料加工和来样加工,国内玩具零售的高端市场却长期被国外著名的品牌占据着。
自主开发和创新的能力不强,能够以自创品牌出口的还为数不多,要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。
1.广东玩具占据主导地位,三资企业占据行业较大比重
我国现有玩具企业2万余家,从业人员超过400万,年产值1000多亿元,产量占世界总产量的70%以上,玩具的出口额占轻工行业出口额的10%左右。
广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市是中国玩具最重要的生产和出口基地,有玩具生产企业近8000家,从业人员300余万人占中国玩具年销售额的95%以上,其中广东占中国玩具年销售额50%以上。
产品方面,广东、福建以电动和塑胶玩具为主,江苏、上海以毛绒玩具为主,浙江以木制玩具为主。
玩具制造业在我国属于开放程度较高的行业。
目前,三资企业仍占据行业的主导地位,取得全行业产品销售收入的65.8%和利润总额的62.7%。
2.玩具出口对美国出口下降明显,对欧盟出口快速增长
据海关统计,2009年1-8月,我国出口玩具51.7亿美元,比去年同期增长1.3%,增幅比去年同期大幅回落23.2个百分点。
其中,8月当月出口玩具9.9亿美元,下降1.7%。
我国具有玩具出口实绩的企业3704家,比去年同期减少了51.5%。
其中,出口不到10万美元的企业数量达1665家,比去年同期净减少3639家,占同期全国玩具出口企业净减量的92.6%。
出口方面,中国玩具企业对美国出口下降明显,对欧盟出口快速增长。
2009年1-8月,我对美国出口玩具20亿美元,下降6.2%;香港3.6亿美元,下降17%;加拿大1.7亿美元,下降10.8%,对上述三者合计占同期玩具出口总值的48.9%。
同期,对欧盟出口13.4亿美元,增长11.3%。
图表12008年1月至2009年8月我国单月出口值及增速变化走势图
贸易壁垒层出不穷,玩具出口难度增加
金融危机爆发以来,欧美等近40个国家或地区陆续出台了要求更为严格的新安全环保标准,甚至亚洲部分国家也针对中国玩具采取出口限制。
全球贸易保护主义抬头,使中国玩具出口受到严重影响。
●2月6日,印度商工部向印度全境所有海关部门通告,全面切断中国玩具进口管道,包括经由第三国进口的途径,并于6月16日发布对进口玩具采取新的统一标准;
●5月1日,美国正式开始实施电子认证系统,使美国玩具生产商和进口商遵守《消费品安全加强法》所规定的认证要求;
●7月19日,欧盟新玩具安全指令正式生效,指令对玩具的安全要求做了全面的修订,尤其新增加了对很多有毒有害化学物质的要求和限制。
生产成本不断上升
●原材料和检测成本上升
欧盟、北美各国相继出台更为严格的安全标准限制中国玩具出口。
要达到这些新标准的要求,就必须采用新材料、新技术、新工艺,这使玩具制造及检测成本大幅上升,并加大中国玩具制造商的责任风险。
●劳动力成本上升
今年实施的《劳动合同法》使工资成本增加1.5%-2%,加之水电气等能源成本成本上升、政策扶持力度减弱等因素影响,产品成本优势受到明显削弱。
亚洲其他国家货币贬值进一步加速,玩具产品面临来自成本更为低廉的印度、越南等国的竞争压力,低价市场份额正在遭受挤压,玩具企业利润被进一步压缩。
●汇率风险和原材料价格风险并存
金融危机爆发以来,美元持续走低,使得以外向型和劳动密集型的国内玩具企业遭受严重打击。
而近期,由于对通货膨胀的忧虑,近期大宗商品市场开始了新一轮上涨行情,而这其中就包括棉花、塑料、化纤等在内的玩具主要原材料。
原油价格每桶价格从50美元到快速突破75美元,与之相对应的运输成本也在不断增大。
近几个月内仅原材料成本就已上涨8%。
这使得玩具企业利润不断下压。
3.玩具内需市场潜力巨大,但产品结构集中于低端市场
据工信部消费品司发布的数据,2009年10月玩具制造业工业销售产值同比增长10.31%,累计增长7.19%;玩具制造业产销率100.54%,同比增长5.43%,累计产销率97.86%,同比增长0.76%;出口交货值当月同比减少0.04%,累计减少4.72%。
在中国13亿多人口中,14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿多人,占全国人口的25%,占全球适龄儿童的1/3左右。
其中,国内城市儿童每年的人均玩具消费约35元,农村儿童不足10元,城市成年人为12元,农村成年人则几乎为零。
我国城市儿童有8000万人,加上喜欢玩具的成年人群,构成了主要的玩具销售费群体。
以每三口之家每年至少支出30元购买两件玩具计算,玩具年消费将高达200亿元。
如果中国玩具消费达到亚洲平均水平,市场规模预计将突破1000亿元人民币。
内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过500亿元人民币。
在中国玩具市场,毛绒玩具和童车最为畅销,模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。
据调查,除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外,成年男士比较喜爱电脑智力型玩具;成年女士则喜欢高档精美的装饰性玩具,材质包括木、泥、瓷、绒、布等种类,如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物和长毛狗等等;中年人则会选购消遣性、轻度运动型玩具;而老年人则较喜欢各种观赏型玩具、小动物玩具、娃娃玩具等。
国内消费者对玩具的需求主要集中于中等或中低等档次的产品,这类产品在整体玩具销量中占了超过80%。
国外各大知名玩具厂商在占据国内玩具的高端市场后,加快了对中国市场的进一步扩张。
市场扩张的脚步正随着外资超市的扩张向二线市场逼近。
2009年中国十大玩具品牌名单
1.奥迪AULDEY(中国驰名商标,中国名牌,广东奥迪玩具实业有限公司)
2.美泰MATTEL(含费雪,芭比Barbie,总公司设于美国加州)
3.孩之宝HASBRO(1923年在美国,孩之宝亚太区市场浉拓展有限公司)
4.骅威HWTOYS(中国驰名商标,中国名牌,广东骅威玩具工艺股份)
5.乐高Lego(十大玩具品牌,丹麦Billund)
6.万代Bandai(于1950年日本东京,世界玩具卡通/娱乐公司)
7.多美TOMY(十大玩具品牌,日本的TOMY创业至今约80年)
8.银辉(十大玩具品牌,1977年东莞,银辉玩具制品有限公司)
9.智高(十大玩具品牌,东莞市智高文具有限公司)
10.百利威(美国迪斯尼玩具合作伙伴,广州锦威贸易有限公司)
4.上海玩具产业逐步萎缩
由于传统玩具产业属于劳动密集型产业,已不适合上海都市产业的发展,传统玩具企业正逐步向郊区迁移或退出玩具市场。
2008年上海有规模以上玩具制造企业86家,从业人数20966人,工业总产值52.4亿元,工业销售产值48.5亿元,出口交货值38.7亿元,利润总额1556万元。
从统计数据来看,上海玩具企业以外向型经济为主,利润率不高,对比2000年后的经济数据,呈逐步萎缩的形态。
从国内玩具市场来看,上海玩具市场培育得较成熟,销售渠道丰富,市场竞争激烈,渠道竞争相对比较规范。
对比广东的玩具行业,上海缺乏完整的玩具产业链,也缺乏成本优势,如何定位上海玩具的发展方向,须进一步发挥上海的区位优势,加强品牌建设,提升产品技术含量。
二、玩具行业发展趋势
1.传统玩具向电子玩具过渡
玩具智能化成为玩具行业新的发展趋势。
玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术集成到玩具产品中,突破了传统玩具的局限性,赋予玩具“听”、“说”功能,与人进行互动。
高科技智能化玩具加强了孩子和玩具的互动,同时也激发了孩子的求知欲。
智能化玩具的形式多样、内容丰富,可以与孩子们进行“情感”交流,进而培养孩子良好的习惯,并在愉悦中学习、体会生活。
随着物联网技术的进一步发展,与网络结合的电子玩具将获得更大的发展空间。
2.通过跨行业衍生提升附加值成玩具行业趋势
●玩具与游戏社区的结合
在美国2009年度最畅销的十大毛绒玩具榜单上,网上虚拟社区衍生的毛绒玩具Webkinz力压海绵宝宝、彼得兔、芝麻街等众多著名玩具系列占据榜首。
Webkinz的制造商是总部设在加拿大的Ganz礼品公司,早在2006年就停止对外发布Webkinz玩具的销售数据。
目前,外界普遍猜测Webkinz每年的销售额约在7.5亿美元左右。
由此推算,这款2005年4月份上市的玩具产品,多年来的累计销量已经超过1亿个。
2009年度最畅销的十大毛绒玩具名单
1.Webkinz上网毛绒玩具
2.Ming-ming毛绒玩具
3.彼得兔毛线玩具
4.海绵宝宝毛绒玩具
5.芝麻街Elmo毛绒玩具
6.FurRealFriends打滚小狗
7.孩之宝Biscuit
8.CharlieandLola16寸的会说话的Lola
9.WarmWhiskers小动物枕头系列
10.CuddlekinsBabies系列
国产知名儿童虚拟社区“海底世界”也采取线下毛绒玩具销售和线上游戏结合的销售模式。
以“海底世界”造型形象为原型的i系列毛绒玩具也即将陆续面市,首批将推出3大类100款系列上网毛绒玩具,并能在线上社区互动。
●玩具与动漫影视的结合
国际市场上,世界三大玩具公司纷纷涉足动画影视。
2007年,孩之宝(Hasbro)玩具改编的电影《变形金刚》登陆大屏幕,当年相关玩具大卖4.8亿美元,占孩之宝当年营收的13%;美泰(Mattel)玩具继2009年9月底传出环球公司已从美泰公司获得了“芭比娃娃”(Barbie)的电影改编权,将拍摄真人电影;万代(Bandai)玩具则凭借为动漫文化多元化运行模式,垄断日本70%的主流动画的制作与发行。
2009年,国内首支动漫文化概念股“奥飞动漫”登陆IPO。
奥飞动漫的前身为广东奥迪玩具实业有限公司,其主打产品“奥迪双钻”同时获得“全国驰名商标”和“全国知名产品”。
奥飞动漫通过围绕自主品牌玩具产品制作动漫影视作品带动销量,今年前三季度奥飞动漫营业收入4.77亿,同比增长40.13%,目前在国内玩具市场占有率第一。
●玩具与教育功能的结合
“让孩子赢在起跑线”是年轻一代父母的普遍心态。
目前越来越多的玩具也融合教育功能,让孩子在玩中增加对事物和知识的认知。
据调查,在购买学习工具及玩具时,59%是由孩子作主;在娱乐方面,由孩子作决定的比例则超过50%.
电子早教机主要承载着学习的功能,目前,电子点读笔、可发音的电子书、可与网络互动教学的学习机,种类繁多,功能各异。
设计师们在玩具中也增添了知识的元素。
如木制的学步车,不仅为宝宝学走路提供支撑和稳定的作用,而且还增加了串珠、积木块;塑料的动物运输车,不仅可自行装拆,而且添加数字和形状的元素。
●玩具与实用性产品结合
为满足消费者童真的审美需求,毛绒玩具向服饰、箱包袋等边界融合,电子类玩具向小家电、通信及IT产品等边界融合的趋势日益明显,玩具消费多元化。
3.成人玩具市场尚需开发
在美国,40%以上的玩具是专门为成人设计制造;在日本,成人玩具占据了65%以上的玩具市场份额。
日本l8岁以上的成年人中,至少有84%以上的人拥有成人玩具。
据调查,在国外市场,娱乐、教育、装饰三种功能的玩具比例分别为40%、35%和20%。
目前国内的玩具品种约有3万多种,但绝大部份是适合4-8岁儿童的玩具,适合婴儿期、幼儿前期及少儿期的玩具不多,而适合成年人的玩具则更少。
据中国玩具协会统计,约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具,其中33%成人认为自己喜欢并愿意购买玩具,估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。
益智类、成人类玩具的出口已不断呈现增长趋势,传统玩具的市场日趋下滑。
4.消费者越发注重玩具安全性
随着经济水平和生活水平的不断提高,社会各界和家长对玩具的安全性高度关注,并将安全性放在了购买玩具各类考虑因素的首位。
数据显示,有八成消费者购买玩具考虑安全性,分别有七成以上会考虑质量和益智性。
除此之外,有六成会考虑趣味性,还分别有近五成考虑材质和价格。
只有三成的比例考虑品牌,这与前面的分析结果是较为吻合的。
考虑包装的群体比例不到一成。
5.电子商务下的玩具行业
●引进管理信息系统,实现企业管理信息化
加强基础管理,要以企业内部财务、成本管理为突破口,大力推广管理软件的应用。
进而运用信息网络技术提升企业物流系统和采购销售系统,如企业供应链管理、客户关系管理等,实现对企业物流、资金流和信息流一体化的集成管理及优化。
及时跟踪技术、客户、市场变化,利用网络收集企业需要的采购原料、配件等信息,从而确立竞争优势。
●加强运用网络贸易,开辟新的营销渠道
专家估计,未来10年,国际贸易将会有1/3是通过网络贸易的形式来完成的。
有条件的玩具企业,在实现企业管理信息化的基础上,通过网络技术,在同业、上下游企业之间开展贸易和业务协同,拓展虚拟经营,逐步进入电子商务。
网络购物对网民日常生活的渗透不断深入。
随着实体经济物价持续上涨,网络购物显现成本优势,电子商务将逐步成为零售市场的重要渠道。
从淘宝近几年商品品类销量排名来看,日常生活所需的各类商品销量均排名TOP10,网购基本可满足日常生活消费。
其中,礼品玩具类位列2008年网络最常购物商品的11位,具有很大的成长空间。
三、提升玩具行业的措施
(一)玩具企业如何坚守外贸市场
1.提升技术水平
中国玩具出口要突破技术壁垒,须进一步提高企业的技术水平和创新能力,加快高技术含量和高附加值玩具的研发力度。
加强企业的科技和教育投入,提高自身科研创新能力,不断开发新产品,提高玩具产品的科技含量,提升在电子技术和新材料领域行业竞争力,是突破玩具产品技术性贸易壁垒的先决条件。
2.完善体系质量管理
提高适应国际规则的意识,尽量按国际玩具的安全标准、环保标准、质量标准和产品标识等要求组织生产。
时刻关注国际最新技术动态,建立标准预警机制。
玩具出口企业采取应对措施:
一是提高技术实力,改进工艺,在信息收集、生产环节管理和相关标准制定等方面多下工夫;二是对法规进行深度解读和剖析,了解欧盟禁用物质规定和极少数获得豁免的物质,对照新指令进行安全生产的查缺补漏;三是在铅汞等禁用物质上寻找合适的替代物,加强新材料研究,从儿童使用的安全性原则出发进行玩具设计。
3.积极开拓海外新兴市场
通过拓宽玩具出口的地理方向。
减少对主要出口大国的过度依赖,积极开拓新兴市场,加强宣传力度,扩大玩具出口。
我国的商品出口有着贸易地理方向和商品结构过于集中的弊端,玩具产品也是如此,这就容易导致对一国的玩具出口依赖性过强,所以需要进一步开拓市场,分散出口,降低技术壁垒对玩具产品出口的影响。
我国玩具企业应充分把握东欧、北欧、南美、东南亚、中东等新兴市场兴起的契机,不断开拓国际市场,产品本地化设计,有组织的进行产品宣传,扩大玩具出口范围。
4.OEM向ODM、OBM转型
OEM几乎是所有小企业发展的必经阶段,在这个过程中应该注意以下几点:
第一,把握现金流,重新评估商业效益、取舍界定业务范围;第二,考虑作为其他大厂的加工厂,或者寻求较高利润的合作对象,稳定企业收入,保持持续发展;第三,关注市场,保存相关数据资料,为以后企业升级做准备。
在企业形成一定规模后,企业需考虑向ODM转型,逐步把握产业链两端的设计和品牌运作,其核心特征表现为科技研发、最有价值的产品、服务、品牌和销售网络等,把中间部分外包。
根据企业自身特点,通过市场分析制定企业的发展方向,建立核心竞争力团队。
针对比较有实力的大中型企业,凭自己制造的实力向产业链两端拓展,利用资金和渠道优势全面整合的所有环节。
(二)玩具企业如何开拓内需市场
1.细分市场,加强品牌建设
打造营销团队,对市场进行梳理分析,根据不同类型的消费者群,消费心理、消费需要、消费动机、消费习惯进行市场细分,寻找适合企业自身的发展道路,逐步建立具有自主品牌的玩具产品。
2.借助动漫品牌开拓玩具内需通道
国内玩具企业与动漫结合将成为国内自主品牌的重要手段,通过原创自主品牌或是品牌授权,可迅速开拓相关动漫形象的衍生品市场。
目前,大多数玩具生产企业仍处于中小型企业规模,在品牌授权与市场开拓方面尚处于相对被动的地位,但企业管理者只要能看清动漫品牌与玩具生产结合这一模式的优势,充分结合企业自身经营现状考虑企业发展方向,势必会在动漫与玩具结合的广阔市场领域获得优势。
3.结合网络,延伸玩具的网络服务业
利用网络社区建立消费者对于玩具品牌的忠诚度,同时可以通过网络收费业务衍伸玩具收益。
网络社区形成隐性价值可以有效解决盗版。
动漫和游戏都属于创意产业,需要专业化技术人员全程负责,而在玩具设计方面更需要跨行业人才。
目前跨行业人才依然稀缺,能否拥有一流的人才也将会是成功与否的重要因素。
4.研发环保、安全的新材料,制定行业标准
随着经济的发展,消费者越发关注玩具的安全性,技术优势可以提升市场竞争力。
如塑料玩具涉及模具、材料,确立模具精度和材料安全性优势,会大幅提高盗版的成本。
国内“奥飞动漫”的四驱车和日本“万代”的机器人系列,其盗版很难对主体产品造成实质的冲击。
进入中高端市场后,可制定行业规则,设置更高的准入门槛,避免企业陷入同质化竞争。
5.积极拓展内销渠道
建立适合产品定位的营销渠道:
●大型百货公司:
品种较齐全,以中高档进口或国产品牌为主,质量有保证,价位较高。
一般拥有先期占有的优越商业地理位置及顾客信任优势。
玩具一般与文体用品并归一类,与其它商品可起到相互带动销售的效果。
●超市:
货品以中档玩具居多,价格偏低,走的是平民路线。
●儿童用品特色店:
通过兼营,避免了商品过于单一,旺淡不均的现象。
●玩具批发市场:
这些现代化多功能的大型玩具中心批发市场辐射面较阔,扮演重要的生产供销联系角色。
●专卖店:
实行连锁经营,批发兼零售,产品中高低档都有,满足各个层次消费需求。
●通过电子商务的B2C形式,实现网络营销。
渠道选择好后,要进行有效的管控,目标是争取渠道成员的合作和支持,掌握渠道的主动权,基本的手段是加强沟通、利益保障、销售区域管理、库存管控、营销方案执行力度、价格体系维护、掌控尽可能多的分销客户资源等。
以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立品牌在目标消费者心目中的地位,建立品牌与消费者长期密切的关系。
利用优秀的营销方式来唤起孩子们的想象力和创造力,从而满足孩子们的拥有欲望和玩耍过程中兴趣的培养,将需求欲望与产品长期地连接在一起,这才是玩具企业长远的营销目标。
附、新兴市场
●俄罗斯
当前,中国企业的海外经营范围较窄,主要集中在美国、欧洲等地。
这种情况无疑会加大经营风险。
其实,新兴市场和发展中国家市场具有很大潜力。
世界200多个国家和地区,发挥中国生产力的地方还有更多。
由于历史原因,俄罗斯的轻工业一直比较薄弱。
近些年,俄罗斯的经济改革措施让这个曾经的巨人重新回到了经济舞台。
2008年其经济总量排在美日中及欧盟国家之后,位列第八。
俄罗斯儿童用品的消费群体很大。
至2002年底,俄14岁以下儿童为2700万,庞大的消费群令儿童商品市场发展迅速,玩具市场已成为最具发展前景的市场之一。
目前,在俄小城镇,人均年购买儿童用品的消费额约为50美元,中心城市约为100美元至150美元,城市富裕阶层孩子的花费约为250美元至300美元,而在莫斯科这一数字可以达到500美元。
据专家评估,俄罗斯儿童用品市场容量估计为每年60亿美元至70亿美元,并且还以每年15%-20%的速度增长,其中儿童玩具销售额年增长率为30%。
调查发现,有30多个国家的玩具供应商向俄罗斯提供玩具,其中最主要的就是中国。
中国制造的儿童玩具,因为品种齐全、价格合理,吸引了不少俄罗斯客户,约占俄罗斯玩具市场份额的70%以上。
在俄罗斯的进口玩具中,塑料玩具占约75%的份额,这是俄罗斯生产技术水平落后(特别是模压注塑工艺落后),无法生产高品质的塑料产品导致的。
今年1-5月,中国成为俄罗斯第一大贸易伙伴,更增加了我们对俄市场的期待。
●南美
在南美洲,中国玩具的主要外销市场包括阿根廷、巴西、智利和秘鲁等国。
2009年5月中国出口南美玩具同比增长3%,总额为441万美元,较4月份有显著的增长。
以秘鲁为例,中国已成为秘鲁在亚洲第一、世界第二大贸易伙伴。
据统计,今年前9个月,秘鲁从外国共进口2000万美元的儿童玩具,其中产自中国的儿童玩具为1550万美元,占总进口额的75%,中国玩具在秘鲁的受欢迎程度可见一斑。
南美大国巴西,幅员辽阔,资源丰富,是南美经济中的中坚力量,经济实力居南美各国之首。
同时,巴西也是“年轻”的国家,近两亿的全国人口中,14岁以下儿童占24.9%,儿童人口比例远高于发达国家水平,形成了一个庞大的消费群。
作为拉丁美洲地区最大的经济体,受益于政府稳健的政策,巴西经济近年在通货膨胀降低的。
同时,保持了全面增长,抵御外部冲击能力有所增强。
2008年前三个季度,巴西实际GDP同比分别增长5.9%、6.1%和6.8%,保持了较高得水平。
尽管金融危机对巴西经济造成了一定冲击,今年1-5月,经济有所下滑,但是身为“金砖四国”之一,其抵御风险的能力已然增强。
经合组织6月发布的经济展望报告认为,部分新兴经济体经济目前已开始复苏,明年将先于发达经济体大幅反弹,其中巴西明年的经济增长率甚至会高于2008年。
据巴西官方统计,2008年巴西与中国双边贸易总额为364.42亿美元,中国已经成为巴西第二大贸易伙伴,仅次于美国。
●中东
由于天然的地理优势,中东地区凭借得天独厚的能源资本,当地人们的生活颇为富足。
在中东,每一个孩子平均每年在玩具和电子游戏上的消费额为327美元,是欧洲孩子的2倍,成为继北美之后的第二大玩具消费地区。
同时,该地区年人口增长率超过6%,是世界上人口增长最快的地区之一。
中东玩具市场每年的价值近15亿美元,并以11.8%的年增长量快速上升。
过去5年,中国对非洲、拉美和中东的出口额已经从380亿美元上升至1920亿美元。
实际上,中国最近已经超过美国,成为对中东的最大出口国。
今年前五个月,中国出口中东玩具总额1.8亿美元,在当前的经济环境下,创造了不错的出口成绩。
今年3-5月,中国输往中东的21个玩具品类中,有13个品类出口额比去年同期增长,最小增幅5%,最大增幅248%,总额增长8%。
3月、4月传统玩具、百音盒及装置出口同比增长显著,童车及配件增长约10%;4月、5月节庆品均有成倍增长。
5月份,三轮车、踏板车和类似的带轮玩具出口中东占第一位,出口额达848万美元。
●东盟
东盟拥有人口5亿多,地域面积超过450万平方公里,是一个具有相当影响力的区域性组织。
近些年来,中国同东盟组织的密切交往,有力地推动了同这一地区的经济往来。
由于历史原因,华人在东盟国家中占有重要经济地位。
地缘优势、人缘优势带来的经济优势正愈来愈显现出其潜在动力,未来的发展空间不容小觑。
据东盟各国官方预计,2008年印尼的经济增长率为5.2%,马来西亚为5.5%,菲律宾为4.6%,新加坡为1.1%,泰国为2.6%,越南为6.5%。
中国——东盟自由贸易区自建设以来,双方贸易发展迅猛,据官方统计,截至2008年年底,东盟为中国的第四大贸易伙伴,双边投资额达到约600亿美元,双边贸易额达到2311亿美元,较上年增长近14%。
随着中国——东盟自贸区的建成,越来越多的省份重视发展与东盟的经贸合作,而且各领域合作和次区域经济合作正逐步展开。
虽然金融危机席卷全球,但2008年中国与东盟的双边投资不减反增。
玩具业在中国东盟自由贸易区关系当中,基本上以贸易形式为主。
东盟十国中除泰国、印尼有少量玩具生产外,
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