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关注社会服务百姓
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摘要:
本文对武汉晚报现有的副刊进行分析,从中归纳出武汉晚报副刊的几个特点。
武汉晚报抓住副刊的变与不变,极大地丰富了副刊的内容,既有浅读,又有深读,使得报纸变得耐看。
关键词:
《武汉晚报》;副刊;特点
中图分类号:
G236文献标识码:
A文章编号:
1672-8122(2012)03-0121-02
《武汉晚报》是中国最早几家晚报之一,始终坚持“为百姓谋利益”,致力于成为武汉“三镇家庭第一报”。
现在《武汉晚报》每天出几十版,内容涵盖生活的方方面面,既有“要闻”、“深度报道”、“生活资讯”等固定版面,又有“情爱话廊”、“城市声色”、“新七天”等专版,版面多容量大。
《武汉晚报》通过其实施的双品牌战略,坚持差异化竞争,现在武汉晚报已发展为全国有影响力的晚报。
武汉晚报现有副刊接近一个“大副刊”的概念,主要分为几个周刊。
每期副刊在版面最上面以彩色圆形标出周刊标题,大量采用时尚图片,标题活泼,文字简洁,版面看起来生机勃勃。
此外,武汉晚报副刊还策划了众多主题活动,如晚报姻缘、健康义诊等,使副刊的功能从室内走向室外,拉近报纸与读者的距离,引发社会强烈影响,形成武汉晚报的独家特色。
本文对武汉晚报现有的副刊进行分析,从中归纳出武汉晚报副刊的几个特点。
一、情感性
爱情与婚姻是人类社会生活中一个重要的方面。
在我们当前所处的社会中,多元文化相互碰撞,传统的价值观念遭遇挑战,人们的精神生活日益受到经济利益的介入,由情感引发的社会问题也日渐凸显。
如何宣泄心中的苦闷与困惑,报纸上刊登的情感内容是一个出口。
在这种背景下,武汉报业市场上的五家都市类报纸都设有情感倾诉专栏,并各自拥有固定的读者群。
武汉晚报副刊的情感栏目分为日常版的“百姓讲述”和周刊类的“情爱话廊”,这两个栏目各有特点。
“百姓讲述”为普通人提供了一个情感倾诉的平台,故事多以支离破碎的婚姻、满目创伤的爱情来吸引人们的目光。
情爱话廊周刊分为“情感诊断室”、“特别关注”、“真情碰撞”等几个分栏目,固定在每周二出版。
情爱话廊是武汉晚报最具影响力的副刊。
情爱话廊主要选择那些造成一定社会影响力的新闻人物、新闻事件、情感现象和情感话题,将情感世界中的酸甜苦辣一一呈现,并配以专家的指导意见,分析这些故事背后的因素,使之具有普遍的意义。
情爱话廊追求的不是故事的情节性和戏剧性,而是通过他们的故事,或阐明一个道理,或表达一个观点,或让人们发现世间的真善美,驻足停留思考现代社会的种种行为。
针对武汉晚报成立五十周年,情爱话廊特别推出“金婚故事”栏目,分享老一辈的金婚风雨情,看他们如何困苦与共、携手一生。
一幅幅老旧的结婚照片,虽没有现代结婚照片的华丽,却是他们幸福的证明。
“他是我的拐杖我是他的眼睛”、“一辈子的心愿就是把家护好”,朴实的话语,平凡的人生,他们的故事应是我们年轻一辈在婚姻中学习的。
此外,还有一个情感栏目是“红娘”周刊。
它关注两个方面的内容,一类刊登晚报举办的各种姻缘会信息,另一类是征婚信息。
武汉晚报借副刊形成的影响,推出武汉晚报的公益相亲活动,如有军旅姻缘会、春季姻缘会、白领姻缘会、武汉青年端午姻缘会等,每年举办的几场姻缘会都会受到读者的广泛关注,在武汉产生很大的影响。
至今,武汉晚报的姻缘会已成为武汉晚报的品牌活动。
二、服务性
晚报是家庭报纸,以市民为读者对象。
市民最关心的是什么呢?
是他们的生活以及与他们生活密切相关的事情。
现代人追求生活品质,不仅关注工作本身,而且注重享受生活。
因此,他们需要能填补生活闲暇时的服务性信息。
武汉晚报副刊的服务性信息包罗万象,每天出不一样的内容。
周二旅游周刊,设有“出境潮”“新私路”“游资讯”等栏目,介绍一些旅游线路、旅行社的信息,并在不同季节推出不同的旅游套餐,在特殊的时机推出特别的旅游线路,如有“武汉晚报辛亥旅游首义号”首航团台湾非凡之旅。
周三关注大众健康。
健康周刊是武汉晚报的品牌栏目,设有“田巧萍导医”、“名医热线”、“生命实录”、“健康新知”等栏目,其内容主要包括这样一些方面:
介绍一些专家信息,邀请专家到报社值守热线答疑解惑,组织大型讲座或义诊,普及医疗卫生知识及相关法规。
2009年,在健康周刊创立十周年之际,武汉晚报策划了一系列庆典活动,吸引了近十万市民的参与。
而心事周刊主要答疑都市人们心理出现的困惑,并予以解决,如介绍汶川地震三周年人们心理恢复过程。
周四关注市民的居住和教育。
广厦周刊分为家居和房产企业两类,这些栏目大都围绕老百姓关心的房子做文章,哪里新出的楼盘、房产政策、看房买房时机、买房卖房手续问题等等成为讨论的内容。
法制周刊设有“情法万象”、“刑档内幕”等,以法制故事来吸引人们的注意力,引导人们关注法治问题,普及法律知识。
教育周刊有“校园”“留学”栏目,内容多与培训机构信息、考试、留学等有关。
周五以时尚、美食、电子产品为主。
新七天周刊有“霓裳”、“识货”、“情报”等栏目,关注化妆品、衣服、珠宝等奢侈品牌的情报。
美食栏目设有“品食汇”、“食尚坊”、“养生煲”等栏目,介绍适合当下的食谱、商家菜肴、健康饮食态度、时令蔬菜、美食达人。
车潮周刊有“车市资讯”、“车迷沙龙”等栏目,关注人们的出行,体现武汉作为车都的特点。
3C周刊设有“市场”、“行业”等,多与空调、冰箱、电视、取暖器、厨电、热水器等家电产品有关,和一些商家的促销信息。
周六赢周刊设有“产经”、“当家”、“创业”等栏目,细说一些新鲜兴起时尚,如“武汉部分婚宴故意不见‘荤’”;报道使用小成本如何创造大财富,一些另类的商机,如“试睡员万元月薪拿得‘烫手’”;引导人们如何“细水长流”,用好每一分钱,如有教人们如何管理信用卡、专家教您养个“富宝宝”等。
三、文学性
在当下的社会中,人们的思想观和价值观受到太多物质利益的牵扯,生活各方面都可以看到物质侵入后造成的影响,属于精神产品的报纸副刊也不可避免。
曾经一度辉煌的文学性副刊被新闻和广告大肆入侵,无可挽回的被边缘化了,到如今只有几家报纸副刊保留文学性的版面。
武汉晚报的“美文”专栏是少有的具有文学性的专刊,是当前浮躁社会的一份社会良知。
武汉晚报副刊几经改版,美文专栏仍在改版潮中被保留下来,这说明我们这个时代还是有一些东西是永恒的,那就是人们的心灵感悟。
“美文”刊出的版面、时间不固定,“美文”上的文章大都是千字以内的小品文。
这种小品文没有孤芳自赏,有的是一份真挚情感,它们从生活中的一件小事入手,引发生活的一点感悟,传达给生活忙碌的读者,以期待与读者产生共鸣。
另一个具有文学性特点的专栏是周三的悦读周刊,该周刊设有“悦读”、“往事”、“谈资”等栏目,文章多摘自别的报刊。
刊出的内容凸出一个“悦”字,在趣味性、知识性上下功夫。
“知趣”以人类对大自然的兴趣为主题,登载一些世界各国发生的奇闻趣事,如“应对末日危机的月球方舟计划”、“克洛玛:
最古老的猛犸婴儿”;“往事”多道出六七十年代伟人之间的往事,诸如“1949年:
毛人凤密谋炸毁毛泽东专列”此类文章;“谈资”“风情”重点关注人物,选择的这些人大都具有传奇的人生经历;“悦读”专版上的“阅•月历”书写历史上当天发生的事情,同时配合时事新闻出一些阅读专题。
四、本土性
经济高速发展,城市快速扩张给一个历史城市带来诸多问题。
从文化上说,历史悠久的老建筑在旧城改造的城市规划中一步步被推倒,使得城市渐渐失去深度,人们对城市的文化传统缺乏了解。
没有文化的凝聚力,人们很难形成一股向心力,进而对城市没有认同。
武汉是一个有着悠久历史文化的城市,也是一个充满现代气息的城市,关于这个城市的地名典故、神话传说、传奇人物、历史变迁、文化特色、地方戏曲、语言风俗、风味特产等等,都可以成为副刊的题材和内容。
一直以来,武汉宣称自己是有历史故事的城市,但是人们感觉不到它的历史厚重,总觉得它是一个充满世俗气息的“大县城”。
庆幸的是,武汉晚报副刊推出“城市声色”周刊,“城市声色”设有“城故事”“双响炮”“圆桌会”“指南针”等栏目。
“城故事”力求挖掘武汉本土的文化特色,构建城市新的文化特征,主要从物质和非物质两方面来报道武汉的文化特色和人文色彩。
在物质方面,在城市建筑上下功夫,如以“老街巷”为主题,回忆武汉老街巷的故事,一一细说汉口老街、武昌巷衢、汉阳堤街,或在博物馆日,述说武汉各种博物馆的历史记忆;在非物质方面,报道诸如武汉话的历史变迁、楚剧的兴衰等此类的特色文化遗产。
“双响炮”分为“武汉城事串串烧”和“非武汉被排行”两部分,“城事串串烧”主讲发生在武汉的人和事,从小处着手,呈现武汉的点点滴滴,意在引人思考武汉的种种行为,而“非武汉被排行”以“最”字为标题,讲述在武汉之外各城市发生的趣事,如有最大气的酒厂、最恐怖的酒厂,从猎奇心理出发,以博一笑。
从总体上说,作为地方性报纸,武汉晚报副刊抓住了武汉城市的特点。
武汉晚报副刊以其情感性、服务性、文学性和本土性为特点,抓住副刊的变与不变,极大地丰富了副刊的内容,既有浅读,又有深读,使得报纸变得耐看。
但是面对既有成绩,我们应头脑清醒,理性看待,思考武汉晚报副刊的成功经验和不足之处。
第一,副刊信息面广丰富。
从旅游、法制、教育、时尚、休闲、美食到汽车、电器等等无所不包,整合了社会大量信息资源,突出其为市民服务的特点。
对于有潜在购买能力的读者来说,是很好的信息来源渠道。
有很多栏目已成为武汉晚报的品牌栏目,如姻缘会、田巧萍导医、黄峰淘房,既关注市民的生活细节,为市民的生活品质出谋划策,又关注市民的精神家园,提供一份思想“净土”。
第二,副刊内容深度不足。
从具体内容上来说,某些方面略显微薄。
如在时尚方面,一味追求奢侈品牌,这与武汉大多数的城市市民实际消费水平相去甚远。
在旅游方面,大部分版面属于景点与旅行社的广告,实际上引导人们怎样规划旅游行程、如何游玩等等具体的内容少之又少。
在电子产品方面,焦点只集中于家电,夏天空调,冬天取暖,周而复始,广而告之,食之无味,而关于数码相机、摄像机、电脑、手机、MP4、电子书等电子产品涉及甚少。
诚然,刊登这些生活内容无可厚非,报纸处在市场竞争中,来自各方面的压力使得报纸走平民化路线,但是报纸在寻找自身赢利渠道时,是不是也应承担起一份应有的责任?
出现在副刊上少量的读书内容也仅是“悦”读,而非彼“阅”读。
在新媒体时代,报纸副刊已难再现五四时期文学副刊的盛况,但是文学的消退不等于思想深度的消亡,等待报纸副刊的不应是它纷繁芜杂的浅薄信息,而应是读者心灵迷航后的那座灯塔。
参考文献:
[1]赵静,王琼.情感副刊的新闻化尝试-以武汉晚报为例[J].新闻前哨,2010(3).
[2]刘富,张未民.晚报新闻学[M].北京:
中国广播电视出版社,2004.
[3]艾杰.论报纸“美文”存在的理由[J].新闻前哨,2010(3).
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