Gucci品牌的发展.docx
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Gucci品牌的发展.docx
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Gucci品牌的发展
Gucci品牌的发展
发展及简介
学号:
1065139203
专业:
人力资源管理
姓名:
康娟
GUCCI品牌发展史简介
古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。
古琦现在是意大利最大的时装集团。
时尚潮流瞬息万变!
从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。
Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人GuccioGucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。
上世纪初,意大利人古琦奥.古琦旅居伦敦和巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。
1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古琦(GUCCI)标志。
仅几年时间,这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。
这一巨大成功,促使古琦奥.古琦于1938年在罗马开了第一家分店。
二战结束后,由于原材料匮乏,古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。
到50年代,源源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。
1953年,古琦的品牌声誉已如日中天。
这一年,古琦奥.古琦去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古琦开始向全球市场出击。
60年代,随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。
到60年代末,“GG”正式成为古琦的品牌标识。
1970年,古琦的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。
80年代早期,古琦的公司领导权由毛里奇奥.古琦掌握,不过此时,古琦家族的内部纷争影响了公司发展,古琦的品牌形象开始走下坡路。
1990年,美国人汤姆.福特加入古琦,出任公司的女装创意总监。
他的到来预示着古琦革命性转变的开始。
1994年,汤姆.福特被任命为古琦集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。
汤姆.福特大刀阔斧整顿古琦,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古琦成为年轻位方面无疑是做得最成功的。
从1994年至今,古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。
与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。
1997年,古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂SeverinMontres,从而完全控制了自己的钟表业务。
1998年,古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为『欧洲年度企业』。
1999年,古琦与零售商巴黎春天结成战略联盟,使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团。
今天,古琦分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧。
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Gucci品牌LOGO
1.竹节手柄:
GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
2.马术链:
在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI是其中的佼佼者。
系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。
这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。
GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内,这也是GUCCI最早的经典LOGO设计
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Gucci品牌档案
类型:
高级时装、成衣
创始人:
GuccioGucci(古奇欧·古奇)
设计师:
1923年-1989年,GuccioGucci(古奇欧·古奇)
1989年-1992年,RichardLambertson(理查德·兰伯森),时装设计兼创意指导
1990年-1991年,DawnMello(唐·梅洛),美国籍设计师
1994年,TomFord(汤姆·福特)
2004年JohnRay(约翰-雷)
2004年至今FridaGiannini
品类:
1923年起,包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。
二战以后,陆续推出服装、香水及玻璃器皿等家用日用品
1975年,成立古奇香水部,推出香水产品
目标消费群:
崇尚奢华的高消费阶层
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Gucci图标:
品牌思路
风格概述 从1921年创立之初,Gucci一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。
1947年Gucci竹制手
把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。
附有马衔环的Moccasin鞋、为GraceKelly设计的FlowerScarf,屡屡获得好评,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。
业务急速成长
业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺,进入七〇年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。
1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁DomenicoDeSole迎来TomFord担任设计总监才有所改观。
TomFord曾说:
“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本。
”1995年TomFord选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。
这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci的购买狂潮,Ford全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。
时尚消费宠儿
由GuccioGucci创立的GUCCI
由GuccioGucci创立的GUCCI王国于1923年创建于意大利的佛罗伦萨,产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带,更在1975年推出古驰香水产品。
高档豪华的产品
GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。
无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。
从40年代末到60年代,GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。
设计师
女装设计
1、1953年-1982年RodolfoGucci,VascoGucci,UgoGucci,AldoGucci。
2、1983年-1989年MaurizioGucci。
3、1989年-1994年DawnMello。
4、1994年-2004年TomFord。
5、2004年-2005年AlessandraFacchinetti。
6、2006年至今FridaGiannini。
男装设计
1、1953年GuccioGucci。
2、1953年-1982年RodolfoGucci,VascoGucci,UgoGucci,AldoGucci。
3、1983年-1989年MaurizioGucci。
4、1989年-1994年DawnMello。
5、1994年-2004年TomFord。
6、2004年-2006年JohnRay。
7、2006年至今FridaGiannini。
中国发展情况
华北区
北京:
国贸商城,新光天地,乐天银泰,金宝汇,时代广场,金融街,都汇天地,华熙乐茂(即将开幕) 天津:
海信广场 济南:
银座商城 青岛:
海信广场,阳光百货 石家庄:
北国先天下。
太原:
王府井百货
东三省
长春:
卓展中心 沈阳:
卓展中心 大连:
时代广场 哈尔滨:
秋林国际购物广场
西南区
重庆:
星光68广场 成都:
美美力诚 贵阳:
星力荔星名店 昆明:
金鹰购物中心,金格时光
西北区
西安:
巴黎春天民生百货世纪金花。
华东区
上海:
金鹰购物中心,大上海时代,华润时代,锦江迪生 合肥:
万达广场 南京:
东方商城德基广场 苏州:
美罗商城 张家港:
购物公园 杭州:
杭州大厦万象城购物中心 无锡:
商业大厦 宁波:
和义大道 常州:
购物中心 温州:
财富购物中心。
华中区
长沙:
友谊商店 武汉:
国际广场 郑州:
丹尼斯百货
华南区
深圳:
万象城 厦门:
磐基中心 福州:
东方百货 广州:
丽柏广场
品牌产品
Gucci85周年限量版手袋介绍
为庆祝品牌成立85周年.Gucci的掌舵人FridaGiannini设计推出了限量版手袋系列。
该系列中很多颜色、图案及质料都是为此次85周年而特别设计的.从图案到款式.均在向品牌的经典设计取经。
两款独家图案Bridle及TartanWeb.设计灵感均来自Gucci制作马术用品的历史。
其中.Bridle图案由经典的Horsebit及马缰绳图案组成.而TartanWeb则印有品牌著名的红绿Webbing条纹图案,鲜艳夺目。
另外,部分手袋还选用鳄鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精细。
GUCCI香水
GucciAccenti忘情巴黎香水。
仿如一位令人赞叹不已的女子,她款款深情、心境明朗,却从不冷漠。
她是一位真正的威尼斯女子,温柔但行事果断,想法浪漫,但是是一个起而行的人,对于现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而解。
她品味多样化,她的推崇古典,对未知事物也有强烈的好奇心。
香水瓶的瓶身以纯粹无杂质的水晶为质地,线条流畅迤逦,清朗,呈现出纯女性化的柔润晶莹的质感。
瓶体与香水相得益彰,令优雅的使用者爱不释手。
介绍一
香调:
花果香调 前味:
橙花、红醋栗 中味:
玫瑰、茉莉、百合花、丁香 后味:
香根草、香草、广藿香、檀香、桃香、覆盆子 GucciEaudeParfum/GucciEaudeParfumIIGUCCI香水
在2002年,Gucci首度推出与品牌同名的I香水, 总和着数十年来的成功经历,由TomFord亲自设计、制造、指导,代表着Gucci品牌精随的经典香水。
Gucci以贯有的摩登、现代的品牌形象,采用恒久弥新的东方花香调,置装于线条简洁的水晶玻璃瓶中,再将巧克力色的卷标加强装饰,铺陈出华丽尊贵又符合传统个性的细腻香水
介绍二
在2003年,Gucci特别推出了亚洲版的GucciEaudeParfumII。
此款与品牌同名的香水由Gucci创意总监TomFord亲自设计、制造、指导,代表着Gucci品牌精髓的经典香水。
经典香水以流行的复古粉彩红玻璃瓶身为造型,洋溢着清新的花果香调,香水以自然光亮、情感诱惑、经典时尚为三大主题,融合了柑桔、香橙、黑加仑、黑莓、紫罗兰、麝香、茉莉花等香味 GucciEnvy/GucciEnvyMe/GucciEnvyMe2/GucciEnvyforMenENVY其名字的由来是:
若让别人嫉妒,就该拥有妒嫉。
妒嫉香水让你抑制对GUCCI品牌的恋物情节,于是Envy香水集设计Design、欲望Desire、时尚Trendy、性感Sexy于一身,让你拥有令人倾倒的魅力。
瓶身设计表现出古姿一贯的大都会风格,整体修长而透明,如现代摩天大楼简洁利落的建筑风格,大方流畅又简单完美。
妒嫉清新、透明,香味灵感来自葡萄藤花。
GUCCI香水
时尚一
Gucci继1997年推出了GucciEnvy后,在2004年全新推出了新款时尚香氛GucciEnvyMe妒嫉我女士香水。
这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调,并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的香调,让您在不同的时间使用时,能够发现各种不同的惊奇与魅力!
推翻GUCCIEnvy系列以往的温暖、性感花香调,此次以一种截然不同的绿叶花香调呈现,令人心驰神迷的“GUCCIEnvyMe2”,媚惑着你全身的感官!
绿木兰叶、精纯紫罗兰叶,与明亮的香橙在肌肤上轻舞浪漫。
由华丽出众的的绿色花束、天然玫瑰精油,及充满异国风情的紫天芥菜花演绎。
广藿香及檀香木调,袅袅散发出悠长的木质调突显如肌肤之亲般的感官特质,香草增添一缕令人上瘾的甜美性感。
每个女人都希望拥有一款这样的香水,但是
时尚二
对于适合高消费人群的不菲价格,更多的人望而却步,品牌香水网站应运而生,淘乐网就是其中之一。
EnvyforMen以木质东方调为香氛传达主题,前味融入了胡荽、甘椒、茴香的气息,中味隐隐散发檀香木、西洋杉、岩兰草、薰衣草的神秘,后味则是温暖的广藿香和麝香。
搭配黑色的方正瓶身,更显得气质出众。
FlorabyGucci萃取自Gucci经典之芯蕊的全新FlorabyGucci女士香水,其灵感源于Gucci经典Flora印花式样。
初源柔和的香氛,记忆着意大利时装的魅惑过往,而无处不在的明快与摩登,唯有今时今日方可尽享。
FlorabyGucci一如其命名般源自缤纷的花香世界,而独特的香氛组合赋予其举世无双的风情。
玫瑰与充满着GUCCI香水
东方韵味的桂花是这款香氛的精华所在,玫瑰的新清芬芳与丝滑轻柔的桂花交织融汇,完美的诠释了FlorabyGucci的性感婀娜与高贵典雅,令其在众多香氛中独领风骚。
以新鲜的柑橘与牡丹为前调,流露出性感与青春的活力,而檀香与广麝香构成的基调,中和了前调的蜜甜。
四种香调彼此融合,令青春、清丽与性感、深邃相得益彰。
GuccibyGucci/GuccibyGuccipourHomme2008年1月古驰(Gucci)推出了由弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)任职以来所设计的首款香水,取名为GuccibyGucci。
而这款香水也是以檀香以及奇异温暖的花香调为主。
强调主要以混合番石榴和梨树香;中调味道则更重并带有一种产于大溪地的Tiare花的独特气息,而尾调则呈现出浓烈的搀杂有广霍和麝香的甜蜜香型。
GuccibyGUCCIPourHomme瓶身设计精致,光滑明透的外表镶嵌有Gucci独特的马衔链标志,令人不禁回想Gucci的经典传统和那热情浓郁的芬芳。
而作为首款男士香水,GuccibyGUCCIPourHomme更是将Gucci男士的性感、力量与魅力发挥至极。
性感、优雅、阳刚是GuccibyGUCCIPourHomme赋予现代男性形象的新GUCCI香水标志。
GucciRush/GucciRushSummer/GucciRush2RUSH这是因Gucci创作总监TomFord的一句话而起——“IWantSomethingred”。
因此这款既激情感性,又带着七十年代的怀旧气息。
从香氛的广告、包装、以致早阵子在纽约举行的盛大launchparty,一切均以红为主题。
红是浓烈的情感,红是表达TomFord要从minimal的Envy步向maximal的Rush。
香调:
东方花香调 前味:
鸦片花 中味:
胡荽子、薄荷、香草、波旁、香根草 后味:
栀子花、香草、薄荷、鸢尾、胡荽 GucciRushSummer&夏日狂爱一种协调的清新花香调,展现一味到底的感官能量,散发着热情与炙热,对于身着性感的海滩女郎,只有它可以加分性感,令人难忘!
在2001年,Gucci推出新款女士香水Rush2,外形四方、配上鲜艳的红色,及充满挑逗的性感香氛,让GucciRush2自推出以来,得到众多女人的宠爱。
Rush2延续第一代Rush扣人心弦的香氛特质,半透明方型瓶身的设计,同样简单却又前卫、朴实却又考究。
GUCCI珠宝
GUCCI珠宝
古琦(GUCCI)Chiodo系列灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉,早在1960年就开始出现GUCCI的珠宝及腕表的设计当中,在盛行的双GLogo以外,Chiodo系列想必也是最受追捧的目标。
在现任创意总监FridaGiannini的领军下,对于跨足高级珠宝领域相当积极,亮相高级珠宝新作,再将马衔炼、双G、Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意,并藉美钻、彩宝镶饰,映现更耀眼的时尚风华。
品牌代言
黄晓明成GUCCI首位亚洲代言人
Gucci发售的“2008限量版”系列2008年4月16日晚将在北京举行发布会,黄晓明继成为世界知名品牌奔驰C系列代言人后,又被世界奢侈品品牌GUCCI相中成为该品牌首位亚洲代言人,谈到此次代言感受,黄晓明直言:
“做为中国人觉得很骄傲!
”而该品牌也将首批限量版商品赠予成龙、周润发、周星驰、梁朝伟、刘嘉玲、郭富城、张艺谋、巩俐,他们也成为全球首8名率先获得此系列的人士。
古琦(Gucci)2011秋冬女装代言人
英国歌手弗洛伦斯·韦尔奇(FlorenceWelch) 拥有一头红发、穿衣品味不俗的英国歌手弗洛伦斯·韦尔奇(FlorenceWelch)得到了古琦(Gucci)创意总监弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)的青睐,担任古琦(Gucci)2011秋冬女装的代言人。
弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)表示,古琦(Gucci)2011秋冬女装呈现的是强势而神秘的女性形象,弗洛伦斯·韦尔奇(FlorenceWelch)有鲜明的个性和迷人的表现力,是非常合适的人选。
品牌故事
意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰(GuccioGucci)先生于1921年创立古琦(Gucci)品牌。
1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨ViaCondotti开设首间古琦(Gucci)专门店,开始其时装霸业。
一如大部分国际名牌,古琦(Gucci)的崛起也要感谢明星效应。
60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古琦(Gucci)的手袋,间接为古琦(Gucci)作了宣传。
当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(JackieKennedy)。
由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古琦(Gucci)手袋,此款古琦(Gucci)手袋更被冠以“Jackie”的名字。
古琦(Gucci)最辉煌的时期可说是由汤姆·福德(TomFord)于1994年开始担任Gucci创意总监的日子。
TomFord被形容为当代最才华洋溢的时装设计师,在时装界享有很高的名望及权力,风头一时无两。
他亦改写了古琦(Gucci)在80年代因授权多个小企业生产而导致古琦(Gucci)品牌品质下降的负面形象,180°扭转了古琦(Gucci)濒临破产的困局,令古琦(Gucci)品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。
TomFord创新地采用优质高科技面料设计古琦(Gucci)时装,领导了时装界对布料要求的新方向。
TomFord在职期间曾多次引领时尚界潮流,令古琦(Gucci)与时尚划上等号。
如95年古琦(Gucci)秋冬时装秀,名模KateMoss在T台上以一身古琦(Gucci)天鹅绒低腰裤及丝质衬衫,配衬粗黑眼线的look,迅速成为国际明星名人模仿的对象。
而TomFord于2004年4月宣布离职,消息轰动了整个时装界,当时曾有人认为古琦(Gucci)皇朝从此结束。
而代替TomFord的设计师AlessandraFacchinetti,更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后,就离职了。
幸好,古琦(Gucci)找到适合人选重整霸业,晋升MarkLee为CEO,邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)负责女装及配饰设计,而男装则邀请了约翰·雷(JohnRay)操刀。
约翰·雷(JohnRay)和弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)接任后,新一季古琦(Gucci)男装、女装作品备受外界赞赏。
而弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)为05年古琦(Gucci)秋冬季所设计的LaPelleGuccissima皮具系列,以奢华理念重塑古琦(Gucci)品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案,并以50、60年代为主题设计,为古琦(Gucci)带来自TomFord离职后最大的惊喜。
弗里达·贾娜妮(FridaGiannini)于06年春夏季再度推出LavenderGuccissima系列,获得时尚传媒界的热烈赞赏。
虽然Gucci男女装设计还是萦绕TomFord的影子,但他们也算是成功带领Gucci走出了TomFord的阴影,证明古琦(Gucci)皇朝依旧。
不过,能否如古琦集团(GucciGroup)主席RobertPolet所扬言,要在七年内把业务发展至时装界No.1,则仍需拭目以待哦!
2008年9月16日,原GUCCI总裁MarkLee离职,GUCCI集团宣布PatrizioDiMarco为现任GUCCI总裁。
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如何辨别真假GUCCI
1)双Glogo:
正版Gucci表面上的"GG"标志,是分开的,绝对没有连在一起。
一般冒牌货的"GG”都会连在一起,但市面上有一些超高档的AAA袋也会分开。
2)PerfectStitches1-完美缝线1﹕
"GG”标志中间的色调,是100%完美车工,每一针一线都是同一方向,如果将Gucci袋/银包放在光线下慢慢转动,会看到"GG”标志中间的表面因灯光的折射而显出类似在「变色」的效果,有时与"GG”外的表面色调一般,有时显现较深的色泽。
一般冒牌货只缝上"GG”标志,但"GG”内外的色调是一样的,有些冒牌货"GG”内会较深,但不会有「变色」的效果。
3)PerfectStitches2-完美缝线2﹕
所有Gucci边缘的缝线一孔一线,呈完美直线,不会打叉也不会歪歪斜斜。
4)小标:
Gucci袋内部都有个小标,标外面注明"Gucci-MadeinItaly",内部则注明袋的款式号码(ModelNumber)及批号(BatchNumber)。
正版Gucci袋上小标内外的字都非常清楚,手工精细,看上去如用细尖物刻出来的(事实是印的)。
但一般冒牌货标上的字一看就像打印上去的,手工又粗,字体也看不清楚。
5)皮味:
正版Gucci皮质的部份都是用野猪皮(WildBoarSkin)製,而野猪皮的”皮味”较其他皮料如牛皮(CowHide),小牛皮(CalfLeather)或
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