湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用以千年湘西酒系列包装设计为例.docx
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湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用以千年湘西酒系列包装设计为例
湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用——以千年湘西酒系列包装设计为例
密级
分类号
学校代码
湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
?
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以千年湘西酒系列包装设计为例
号
论文编
业
学科专遮盐茎盔堂
研究方向垫觉堡姿遮盐
湖南师范大学学位评定委员会办公室
二。
一三年四月目录
中文摘要?
?
.
英文摘要?
第一章绪论
第一节课题背景
第二节包装设计与湘西民族文化?
第三节研究现状
一、民族文化元素应用滞后二、包装设计缺乏新意,个性化不明显.
三、酒包装设计对湘西民族文化元素的挖掘与提炼不够四、大多酒包装不注重湘西文化品牌塑造第四节研究思路与方法一、田园调研法、文献研究法?
二、统计分析法、归纳比较法?
。
三、制图法
四、实验、实践法.
五、经验归纳法?
..
第五节本文研究内容及论文框架?
第二章湘西民族文化元素?
?
。
第一节湘西民族文化元素内涵第二节湘西民族文化元素表现形式
一、湘西银饰文化
二、湘西背篓文化
三、湘西建筑文化
四、湘西蓝印花布第三章湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用研究?
?
.
第一节湖南白酒市场分析?
.
第二节千年湘西酒品牌定位分析?
..
一、湖南千年湘西酒业有限公司概况..
二、千年湘西酒的品牌现状分析?
?
..
三、千年湘西酒系列包装设计方案定位研究..
第四章千年湘西酒包装系列设计方案
第一节设计?
第二节千年湘西酒系列包装设计第一套设计方案?
?
.
第三节千年湘西酒系列包装设计第二套即定稿方案设计?
?
.
一、湘西文化元素之一:
苗族银饰元素的运用?
?
.
二、湘西文化元素之二:
凤凰古城墙元素的运用?
.
三、瓶形设计即湘西民族文化元素综合运用..
第四节千年湘西酒系列包装效果..
第五章湘西民族文化元素在酒包装设计中应用的方法及展望?
?
..
第一节湘西民族文化元素在酒包装设计中应用的方法.
第二节湘西民族文化元素在酒包装设计中应用的趋势展望?
.
一、湘西民族文化元素传承与创新?
..
二、民族性与时尚性对接?
?
..
三、注重设计的延续性发展四、简约性
五、树立绿色包装设计概念?
..
六、系列化包装设计?
..
七、符合国际设计潮流?
结语参考文献?
附录?
?
摘要
湖南湘西地处武陵山区,是一个多民族杂居的地区,长期以来由
于地理位置偏僻、交通相对闭塞,受到外来文化影响相对较少,因而
保留了较为原生态、古朴、浓郁的湘西民族文化。
湘西历史悠久,其独特而神秘的民族文化,是中华民族传统文化
的一朵奇葩。
湘西民族文化元素是我国民族文化遗产中的一个重要的
组成部分,它以独特的形式和风格在中国传统特色文化元素中占有一
席之地。
湘西民族文化元素特色鲜明、品种繁多,有图腾、银饰、素
纱、踏虎凿花、蓝印花布、蜡染、刺绣、雕刻、竹编背篓等、雕
刻石雕、木雕等、吊脚楼、马头墙、栏杆装饰、门窗装饰等元素,
归纳起来可分为宗教题材、民间传说题材和现实生活题材,其主要素
材来源有图腾、人物、与动植物等。
其中,动物元素是少数民族部落
氏族标识的神化表现,如龙风纹、牛纹、狗纹、蝴蝶纹等。
动物原形
经过解构、重组、夸张、变形,通过写意的手法成独具民族风味的构
图,这些文化元素体现出原始的祖先崇拜和图腾崇拜思想,是湘西少
数民族部落图腾的象征,同时这些湘西民族文化瑰宝也成为现代包装
设计开发的重要源泉之一,激发了设计人员对本土文化,特别是民族
性文化元素在现代设计中的传承与创新。
“民族的就是世界的”。
在提倡民族化、地域文化设计的大背景
要求下,民族化、特色化的包装设计理念逐渐受到设计界的重视,湘
西民族文化元素在现代包装设计中的运用研究也成为了我市文化创
新和我院艺术设计学科研究的课题中之一。
本文从研究湘西民族文化
历史、分析湘西民族文化元素的特征入手,发掘湘西民族传统文化经
典与精髓,着重对其具有代表性的文化元素进行分类研究,发挥湘西
民族文化元素在包装设计中的优势,探讨湘西民族文化元素在现代设
计运用特别是在酒包装设计中如何进行设计切入、二者融合的方法理
念等系列问题,以民族文化传承与创新的理念来引领包装设计,引导
文化认同,引发人们对本土文化特别是传统民族文化保护与创新应用
的再思考。
本文在提炼湘西民族文化元素特征与拓展其文化内涵和价值的
前提下,结合市场调研和实践设计项目,分析了湘西民族文化元素在
现代生活中以及实际设计项目中的运用,归纳了湘西民族文化元素的
特征在现代包装设计中运用的方式方法,以达到既弘扬湘西民族传统
文化,又满足现代消费者对民族特色化纹样审美需求的目的,进而实
现文化艺术创新与区域经济发展的良性互动。
最后本文结合湘西民族文化元素在实践设计项目中运用,总结湘
西民族文化元素在现代包装设计中特别是酒包装设计中的运用方法,
指出湘西地区酒包装设计的发展趋势。
关键词:
湘西,民族文化元素,酒包装设计,应用
?
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湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
第一章绪论
第一节课题背景
湘西民族文化神奇而又神秘,吊脚楼、带着华丽银饰的苗家女总是让人产生
无穷无尽的好奇与神往。
湘西历史悠久,其独特而神秘的民族文化,是中华民族
传统文化的一朵奇葩。
湘西民族文化元素也是我国民族文化遗产中的一个重要的
组成部分,它以独特的形式和风格在中国传统特色文化元素中占有一席之地。
“民
族的就是世界的”,在提倡民族化、地域文化设计的大背景要求下,民族化、特
色化的包装设计理念逐渐受到设计界的重视,湘西民族文化元素在现代包装设计
中的运用研究也成为了我市文化创新和我院艺术设计学科研究的主要课题中之
一。
湘西人民热情好客,酒文化氛围浓厚,人们喜酒好酒以及拿酒来表达感情的
消费习惯非同一般。
酒作为湘西特有的“五溪蛮’’一种文化现象凝炼着浓浓的乡
土气息,赋予了最真实的民族情感和意蕴,这在很大程度上促进了湘西酒业的发
展。
酒行业与包装行业的发展几乎是同步的,两个行业发展是相得益彰、相互促
进的。
我国酒类包装也由当初简易的自然形状演变为当今各类的精美的包装设
计。
然而,湘西酒包装的设计却未能与本地民族文化有效融合,民族文化元素未
能在包装中加以应用,湘西独有的民族文化业就难以通过包装体现,这在一定程
度上影响了湘西酒品牌在市场上的识别性与竞争力。
因此,着眼于湘西酒业的长远发展,必须注重本地民族酒类产品的包装设计,
将本地特有的民族文化元素应用于其中,将无形的文化气息建构在一种具体的形
式框架中,搭建“酒文化特有交流的形式,在传承和弘扬湘西民族文化的同时,
以富有文化意味的民族元素,在酒包装设计形式的语言表达中强调民族的意蕴,
将内容和形式、功能和精神有机整合,有效提升本土酒业的市场竞争力、商业品
牌价值。
基于以上考虑,借鉴国内域性文化元素对包装设计的成功运用经验,本课题
组承接了“湖南千年湘西酒系列包装的商业设计项目,拟通过实地考查与调研,中职教师硕士学位论文
挖掘湘西独有的文化元素,经过分解、升华、重构,将文化元素运用到该酒品牌
的包装设计中,以期提升该酒品包装的文化性、民族性,提高其在市场中的竞争
力,同时分析总结民族文化元素在商业设计中的应用方式,以便进一步的推广,
本研究正是在这样的背景下立题的。
第二节包装设计与湘西民族文化
包装设计是文化创新的一项高级活动。
包装是产品与消费者交流的无声语
言,也是产品的价值灵魂。
具有文化承载文化内涵的包装设计,是与消费者沟通
的有效载体,是占领消费者心智的有力武器,是提升产品品牌的有效路径,它可
以让价值得到体现、认同、传播。
民族文化是一种个性文化,赋予了很强的区域性和地域性,它在一定地域内
有一种与生俱来的感染力和号召力。
具备一定图纹特征和符号特征的地域文化元
素,可以为包装设计注入新的文化视角与基因,实现设计样式的与产品特质共融
语境。
富有特色的民族文化元素,为民族酒包装设计提供了取之不尽的创制源泉,
而民族产业的发展为民族特色装饰元素的传承与创新搭建了新的平台,因此,构
建起独特的极具民族文化元素的民族酒产品现代包装设计,使湘西民族文化元素
极具内涵的视觉符号,炫耀着一种民族性与时代性碰撞的信息,实现湘西民族产
品酒包装设计的艺术形式创新与增值。
实践证明,包装设计视觉元素民族化能让
民族文化演化为实质的竞争力、使地域传统文化在扬弃中得到弘扬发展。
湘西历史悠久,其独特而神秘的民族文化,是湖湘文化乃至中华民族传统文
化的一朵奇葩。
湘西特色民族文化元素是我国民族文化遗产中的一个重要的组成
部分,它以独特的形式和风格在中国传特色民族文化元素中占有一席之地。
湘西
民族文化元素特色鲜明,主要包括传统图腾、民间工艺、民族服饰、竹编背篓
等、雕刻石雕、木雕等、吊脚楼、马头墙、鼓楼等。
这是日常生活中的湘
西特色文化元素,同时通过考古还发现了一些古老的湘西特色文化元素。
公元
年在沅陵县窑头村考古发现“黔中郡”古墓群遗址,古城遗址占地面积达
万平方米,曾相继出土了大量的秦砖汉瓦和鬲、钵、豆、罐壶及铜戈、铜剑、
铜箭簇等兵器。
据专家考证,其价值可与秦兵马俑媲美,故有“北有兵马俑,南
有黔中郡之称。
这些出土文物展现了湘西民族文化辉煌灿烂的一面,表象为众
多的湘西民族文化元素。
将这些湘西文化精髓的元素进行充分挖掘、提炼与整合,
湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
在扬弃中以文化理念传承、视觉元素方式对现代酒包装设计运用性进行研究,以
达到如下主要目的:
充分挖掘湘西民族文化元素中的文、图、形、色等元素符
号,从而将其成功“嫁接到本土酒产品包装设计中;掌握包装设计与湘西民族
文化元素有机融合的创作理念与制作技巧;延伸课堂教学环节,以实践项目带动
教学改革,增强师生社会实践能力、教与学的积极性及艺术设计学科研究成果服
务地方经济的能力。
第三节研究现状
由于湘西民族文化的地域性特点,目前国外暂无相关研究。
国内对于湘西地
域文化的研究大多集中在民族历史、传统文化习俗及建筑文化等领域,并且大多
集中于理论层面的研究,对于湘西民族文化在实践中的应用则很少涉及。
部分研
究者注重收集各种实物资料,缺乏对湘西文化元素的归纳、提炼与应用。
大多数
研究注重对文化元素进行单纯的收集汇编,而对湘西文化元素在商业包装设计中
的应用研究缺乏系统性、深入性。
目前,湘西民族文化元素在酒包装设计中的应
用主要存在以下几个问题。
一、民族文化元素应用滞后
酒行业与包装行业的发展几乎是同步的,两个行业发展是相得益彰、相互促
进的。
我国酒类包装也由当初简易的自然形状演变为当今各类的精美的包装设
计。
酒类消费既是一种生活所需的消费,也是一种文化消费;酒类消费的档次,
既取决于酒内在的品质,又受酒外在包装水平的影响。
酒的包装既有保护酒产品
在运输、存储、交换中保持完好的的功能,包装还是一名无声的推销员,能准确
地把酒产品的信息快捷的传达给消费者,引起消费者的认同,并使其产生购买行
为。
个性化的包装能较易打动消费者的心。
所以,包装要有鲜明的个性特点,具
有一定的民族文化性,符合功能和审美的需要,力求包装与产品品质达到高度统
一,促进消费者获得产品准确信息帮助其选择商品。
湘西人勤劳、朴实、好客、粗旷、喜酒的个性品格,因此酒在湘西成为非常
品,无酒不欢、无酒不席。
所以催生了很多酒企业,湘西人常见的酒品牌有:
吉
首市酒鬼酒、老爹酒、车筒酒:
新晃的夜郎春酒、麻阳县锦江泉酒、怀化市千年
湘西酒、洪江的桂花酒等,品种繁多,档次齐全。
其中,酒鬼酒、锦江泉酒等的
包装设计对湘西文化元素的运用较好,个性化明显,而其他大多数酒对包装不够中职教师硕士学位论文
重视,缺乏对本土民族文化的运用,如包装材料廉价;制作工艺粗糙;缺乏设计
性等。
在湘西酒包装市场上,包装大多不太考究,个性文化性不够突出,给消费
者的印象不够深刻。
削弱了产品在市场的竞争力,与酒产品的识别性。
二、包装设计缺乏新意,个性化不明显
湘西地区酒包装设计大多雷同,从色彩、构图、标志设计都有不同程度的相
似,特别是在酒的容器设计上,湘西地区很多种白酒瓶型,都为玻璃瓶,并且瓶
形完全一样,只是产品名字不同而已。
此外,酒品牌文字设计也没有特色,或者
说没有进行设计,只是文字字体一种简单应用。
如怀化的千年湘西酒的酒瓶图
就是普通的玻璃瓶形,民族性、时尚性、文化性以及品牌性模糊,没有
自己的特色,缺乏创新。
这点上应该向水井坊的瓶形设计学习见图卜,做
到个性化和传统文化性高度统一。
隧,
重
§鼍潮
图千年湘西酒克包装设计自拍
图水井坊酒包装设计网摘
湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
三、酒包装设计对湘西民族文化元素的挖掘与提炼不够
湘西地区大多酒包装设计地域文化性和民族性表现不够,酒包装设计选用的
图案、文字造型、色彩与市场上常见的酒包装设计差不多,民族文化性元素用得
很少,设计上跟风及抄袭严重,即使有些包装设计上运用了一些元素,也只是苗
家女孩或者是凤凰吊脚楼而已,对湘西民族文化的内涵挖掘不够。
以千年湘西酒的.两酒包装设计为例,其中的瓶形造型设计和酒瓶上的标
签的色彩与的应用,与邵阳大曲.两见图卜、图卜非常相似,缺乏特
色。
该企业已经充分意识到这个问题,并委托本课题组对该企业的包装进行系列
化的包装设计,走个性化、民族化与时尚性对接的设计模式。
图千年湘西.两包装设计自拍图卜邵阳大曲.两包装设计网摘
设计需要内涵的元素去诠释产品,本土商业产品包装应该大力挖掘提炼民族
文化元素的东西。
本课题组从视觉化的元素形式去进行研究如:
银饰、建筑、蓝
印花布等以及多个个民族的风土人情和宗教信仰、风俗习惯等,从中进行挖
掘和内涵提炼元素来就行表现,这样湘西的酒包装设计将更具个性和特性及民族
性。
四、大多酒包装不注重湘西文化品牌塑造
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,
并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认
同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。
品牌文化突出了企业外在的宣传、
整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心理。
品牌
文化是凝结在品牌上的企业精华。
湘西地区众多酒产品的酒包装及品牌塑造中,
在这方面是不注重甚至是忽略的。
中职教师硕士学位论文
酒业与包装业是两个互相融合的互动产业,二者相互促进,相映生辉。
酒的
包装既是酒的卖点,又是市场的亮点。
新颖独特的包装往往最容易打动消费者的
心,所以,包装要有个性特点,体现形式与内容的有机结合,力求外在与品质的
高度统一,以便于帮助消费者准确地选择商品,从而树立品牌形象,提升企业的
竞争力及影响力。
目前,湘西地区酒业的品牌意识大多薄弱,我们应该把湘西文
化元素运用到湘西地区的包装设计中,让它成为生活的一部分,让湘西传统文化
以及民族文化得到更好的传承和创新。
第四节研究思路与方法
本文力求多角度、多层次地对湘西民族文化元素进行分析研究,探究湘西特
色文化元素产生的源头及其流变,挖掘、保护、传承和应用湘西特色文化元素。
具体在诠释湘西传统的文化元素、民俗风情、审美情趣的同时,重点疏理、比较、
分析与归纳湘西文化元素的题材内容、表现手法、纹样、造型特点与艺术价值,
本文研究思路如图所示。
图本文设计与研究思路
此外,本文拟采用的研究方法主要有以下五类:
湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
一、田园调研法、文献研究法
湘西民族文化元素、湘西酒包装设计形式特色个案、设计图形、图片、
文字等元素等文献资料的收集与整理。
二、统计分析法、归纳比较法
湘西民族文化元素、湘西白酒包装设计的收集、比较、研究与提炼;通过严
谨科学的态度进行分析,搜讨剔抉。
三、制图法
湘西民族文化元素在民族白酒包装设计中嫁接应用进行设计实践和创新。
四、实验、实践法
将经过提炼的元素推陈出新地应用到湘西本土现代酒产品包装设计中,以及
相关企业宣传和形象代言设计中,并加以比较分析与验证。
五、经验归纳法
总结自己在研究中、实践项目设计的经验,形成相关理论。
第五节本文研究内容及论文框架
本文研究的主要内容及框架包括以下几个方面:
第一部分为绪论部分,主要介绍课题的背景、目的和意义、研究方法以及论
文各部分的主要内容。
第二部分,湘西民族文化元素及现代包装设计概述。
通过对湘西民族文化元
素及民族酒产品现代包装设计内涵、特点的阐述,阐述湘西民族文化元素民族酒
类包装设计的基本特点与特征。
第三部分,千年湘西酒包装设计应用分析。
对千年湘西酒这一湘西民族品牌
产品在湖南白酒行业市场中的地位和竞争力进行分析,特别是对千年湘西酒品牌
包装设计的不足之处进行论证。
依托湘西特色民族文化元素,对千年湘西酒业包
装进行设计策划、开发,重点研究湘西民族酒产品包装设计理念、设计定位设计
方案,并从包装设计理念的角度论述千年湘西酒包装的发展趋势。
第四部分给出了本研究的设计成果及相应的设计思路。
第五部分,湘西民族文化元素在民族酒包装设计中应用的方法及展望。
湘西
中职教师硕士学位论文
民族文化元素在酒包装设计中的应用现状分析基础上,归纳和提炼出具有代表
性的民族文化元素及符号,借鉴湘西民族文化元素在包装设计特别是酒鬼酒包装
设计中的成功运用案例,为实现湘西民族产品酒包装设计的艺术形式创新与增值
打基础。
湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
第二章湘西民族文化元素
第一节湘西民族文化元素内涵
文化元素又称文化特质,是受年龄、性别差异和人与人之间亲疏关系影响
的交际组成部分,它在不同的场景中表现出不同的形态,它是一定政治和经济在
观念形态上的反应。
内涵是指主体里的瘾魂、气质、个性、精神被我们用情感的
概念,创作出来的一切属性之和。
我们通常说文化元素,是有其载体的。
载体为传承手段,即所谓的“行为元
素”,其中包括言语、辅助语、非言语之外的行为。
但是在生活中,我们要具体
说某某文化元素,都是实体性的东西,比如书法,银饰,绣品,蓝印花布,剪纸,
中国结,红灯笼,古钱币,马头墙,鼓楼,城墙,玉石,甚至于民间传说等。
只
要是具有文化传承性质的载体都可以称之为文化元素。
第二节湘西民族文化元素表现形式
本文的湘西是一个大湘西概念,指位于湖南省西部的以怀化市、湘西自治州
和张家界市行政区划为主体的行政区域,与湘、鄂、渝、黔、桂五省市周边地区
交界,怀化市、湘西自治州和张家界市下辖市、县、区,境内有汉、土家、
苗、侗、白、回、瑶、等数多个民族,总人口余万人,其中少数民族人口约
占总人口的%。
湘西地区历史悠久,地理位置独特,素有“黔滇门户”、“全楚咽喉”之称;
因多民族杂居、民风彪悍、交通不便,古有“五溪蛮、“武陵蛮”之称。
经过
改革开放三十年的建设,湘西地区经济、文化、社会事业得到长足发展,基础设
施得到不断改善,人民群众精神面貌焕然一新,怀化、吉首两市成为湘鄂渝黔桂
五省市边区重要的物资集散地,张家界成为国家级森林公园,武陵源自然风景区
被联合国教科文组织列入《世界自然遗产名录》,并有被誉为世界第一大桥的湘
西吉首矮寨大桥等。
湘西地区是我国仅次于贵州的少数民族主要聚居地,土家族、苗族、侗族是
湘西地区少数民族的主体。
因地理、历史、交通等因素,湘西地区较少受到外来
中职教师硕士学位论文
文化的影响,从而保留了较为原生态、古朴的少数民族文化。
据调查分析,湘西
民族文化具有典型性,已经视觉化的文化元素表现形式有:
银饰、民族服饰、雕
刻、苗画,建筑吊脚楼、芙蓉楼、鼓楼、凤凰古城墙、马头墙等。
一、湘西银饰文化
湘西少数民族女子喜佩的银饰见图,由苗族银匠精心设计、手工制
成,不仅造型精美,且种类繁多,各具特色。
银饰中最具特色的当数银饰项圈和
牙签。
银饰项圈的显著特点是大而重,重的可达千克左右,其形状是以重复、
渐变、扩大的艺术造型手法而成系列椭圆形状,它是湘西少数民族男女青年重大
节日、出嫁配戴的重要银饰之一。
银饰在视觉感官中赋予了最真实的民族精神情
感和心理诉求,展示华丽与优美,银饰因那无限审美韵味而使银饰的耀眼永存心
底。
特别是这看似简单的银饰形态设计,却凸显了匠师“以一种与艺术家相类似
的方法创造一种有意味的形式。
这种有意味的形式突出银饰设计的审美情感与
审美愉快,创造银器的本体意蕴,在静谧的器物中传递银饰华丽的内容,使银器
以无声的方式交流与传递一种细腻、精湛与陶醉。
图苗族盛装图?
苗族糯米酒
《苗族糯米酒》见图?
包装设计取银饰《银胸牌》和《银冠》作为设
计元素,包装外形由银饰单层长方形或半圆形银片制成,加上水母牛的图腾形态,
整个酒包装的形态设计因银饰形态那种多与少、疏与密、聚与散的形式要素,使
外观包装更具立体上的意义。
与此同时,其图纹经过凹凸造型赋予了形态“实与
虚”更深刻的含义,凸显包装设计抽象之神韵。
二、湘西背篓文化
西地处湖南北边陲,山峦起伏,道路崎岖,背篓是人们必不可少的生产和生
湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
活用具。
根据不同用途背篓规格、制作各不相同,用于生产的通常大而粗糙,结
实耐用。
如装柴的背篓用粗厚的青竹蔑编织,形状较大,四周用竹片做成“墙
加以加固;用于日常生活的背篓小巧精致,如洗衣背篓,选料精细,用水竹破成
细蔑精心编织而成,呈上大下小的形状。
还有用于陪嫁的背篓,形状类似洗衣背
篓,只是在制作工艺上、用材极为讲究,须用稀有的金竹为材料,最细的篾几乎
只有缝衣的线那样粗细。
在整个背篓金黄色的衬托下,这一片花眼眼图案便显得
十分俏丽,这样的背篓应属工艺品了。
这花背篓是专供姑娘、小媳妇用的,不能
背重物,实际上只是青年女子的一种随身饰品。
图?
湘西背篓
湘西背篓能代表湘西精神,集中体现湘西人的性格特征,它是湘西整个历
史的缩影和拼搏的见证。
时至今日,背篓仍然是湘西土家族、苗族人民不可替代
的劳动工具。
三、湘西建筑文化
湘西民族建筑是湘西地域文化表现形式之一,它以其独特的建筑规模、形
式、空间、功能和雕刻装饰以及文化内涵形成了自己存在价值和特色。
湘西民族
建筑元素主要包括亭、廊、楼梯、栏杆、天井、马头墙、门窗柱、梁、檐、脊饰、
雕刻等,比较有特点的造型有马头墙、屋顶、栏等。
湘西民居建筑从屋脊到梁柱、
走廊栏杆、挑杨头、支柱的下端,再到檐板和门窗,都讲究雕刻装饰。
雕刻装饰
纹样造型活泼,题材丰富,有人物故事、花草、鸟兽等,在注重实用功能的同时,
更重视一种吉利祥瑞的观念。
这些造型不仅增添了湘西建筑的美感,也反映了湘
西人的传统习俗。
中职教师硕士学位论文
图湘西吊脚楼图湘西古建筑马头墙
图湘西古城墙
四、湘西蓝印花布
湘西少数民族蓝印花布历史悠久,源远流长。
范晔《后汉书.西南夷传》载:
“衰牢人?
?
土地肥美,宜五谷蚕桑,知染彩,文绣帛叠。
”蓝印花布技艺在土
家族、苗族地区早已流行,凤凰被誉为蓝印花布之乡。
蓝印花布可制作衣服、被
面、门帘、桌布、围布、枕头套巾、背袋、蚊账等生活日用品,用途范围十分广
泛。
图?
湘西风凰蓝印花布纹样作者自拍湘西民族文化元素在酒包装设计中的应用
蓝印花布图案朴素优美、吉祥如意,大多取材于飞禽走兽、花草树木与神话
传说,如:
五福蝙蝠捧寿、吉庆有余鱼、狮子滚绣球、鲤鱼跳龙门等。
图形纹饰具有淳朴、粗犷、明快
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- 湘西 民族文化 元素 包装 设计 中的 应用 千年 系列