宝马营销策划书共4篇.docx
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宝马营销策划书共4篇
宝马营销策划书(共4篇)
第1篇:
宝马汽车营销策划书宝马汽车营销策划书
(一)奔驰S级,宝马7系,辉腾,君威,奥迪a8l等高端汽车企业络营销解决方案。
互联的出现已经大大改变了人们学习、工作、娱乐和获取信息的方式,中国汽车企业进行络营销既是应对业内激烈竞争的需要,也是适应互联发展的需要。
一、我国络营销现状络营销专家冯正亮建议大家凡是以互联为主要手段进行的,为达到一定营销目标的营销活动,都可称之为络营销。
络营销贯穿于企业开展上经营的整个过程,包括信息发布、信息收集,到开展上交易为主的电子商务阶段。
二、汽车络营销机制中国汽车营销在改革开放后历经30多年的发展,进入了以厂商为主导的4S店营销模式。
然而自2021年“井喷”式的发展后,目前中国汽车市场已进入狼烟四起、群雄逐鹿的“战国”时代,4S店营销模式的经营成本高,难以建立反馈机制,售后服务满意度低等问题逐渐暴露。
高端汽车企业要引入络营销模式,络营销专家冯正亮建议大家首先要清楚络营销是通过何种机制达到何种目的,然后企业再根据自己的特点及目标顾客的需求特性选择合理的络营销模式。
三、我国汽车行业络营销形式
(一)自身络站点建设这种络营销形式是络营销专家冯正亮建议大家指汽车制造商通过建设自己的官方站,以视频、声音、图片和文字的形式向站的访问者介绍企业和企业的产品。
如设立360度全景观车页面,包括车内全景、车体外观、中控台和排档等,访问者可以通过点击上下左右和放大缩小图标来观看汽车的各个部位。
另外访问者还可以通过站点了解到车型的配置价格、产品亮点、品牌故事、新闻活动、特约经销商等,并可以在线预约试车,下载图片和视频,提出问题等。
如上海通用旗下的别克品牌站“别克城市”即具备以上所有的功能,绚丽大气而不失沉稳。
与别克的“心静、思远、志在千里”的品牌形象极其吻合。
官方站能否吸引大量用户流量是企业开展络营销促销成功的关键。
因此,企业在站建设时要注意以下几点:
第一是页面打开速度要快。
在上速度决定一切,国外研究表明民对主页打开的等待时间一般不超过8秒,时间太长访问者就会失去耐心而离开。
第二是站的动态性要强。
站里的信息量要大且要经常更新。
第三是站的交互性要好。
只有注重与顾客的沟通才能留住顾客,一般来说站应建立自己的意见反馈专区,包括论坛、邮件列表和即时通讯软件工具等。
(二)搜索引擎推广搜索引擎自诞生以来就开始了迅猛的发展,现已大大改变了民们的学习、生活和工作的方式。
在中国,“有问题,XX一下”已经成为众多民的一种时尚生活方式。
作为在未来最被看好的互联媒体,络营销专家冯正亮建议大家搜索引擎同样在企业的络营销中发挥着重要的作用。
目前中国汽车企业多在新产品推出前后和某一产品进行大型促销活动时在XX、谷歌等搜索引擎上购买“汽车”、“轿车”、“购车”等热门关键词,以增加官方站或促销信息页的点击量,从而达到广告效果。
络营销专家冯正亮建议大家企业在进行搜索引擎推广时不要局限于购买关键词,在站开通时进行免费搜索引擎注册,对官方站的页内容进行搜索引擎优化也是有效的方式。
(三)综合门户推广综合门户站是目前中国互联上最大的广告媒体,综合门户站的首页可以发布汽车产品的视频或图片广告,其汽车频道则为消费者提供最详尽的购车资讯和最便捷的购车通道。
汽车频道一般包括新闻、车型、导购、用车、答疑和社区等栏目,消费者可以在其中查询制定车型所有经销商的信息,最新的车市活动等,并可在上提交购车意向,计算购车所花金额等。
门户站汽车频道络社区的建设至关重要,络社区不仅可以增加站人气,积聚目标受众,是营销活动更加精准,还可以催生原创力量,丰富络营销内容。
(四)专业汽车站点推广垂直类专业汽车站提供购车资讯和购车服务的一种汽车络营销平台,专注于上汽车业务。
它与汽车频道不同的是它的专业性,它专注于上汽车业务。
如定位为第一汽车购买顾问的上车市即专注于上汽车业务,开通上订车功能不到一年,就实现了单月最高6000个订单的佳绩。
专业汽车站点的品牌专区往往对汽车企业具有品牌塑造和形象建设的职能,在专区内有时甚至可以找到汽车企业自身的官方站上没有的信息资料。
另外,一些省市级的专业汽车站也成为当地汽车经销商发布促销信息和友进行交流的平台。
(五)博客营销和微博营销络营销专家冯正亮建议大家,博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的络信息传递形式。
开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
目前博客络营销价值主要体现在八个方面:
(1)可以直接带来潜在用户;
(2)降低站推广费用方面;(3)为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会;(4)可以方便地增加企业站的链接数量;(5)以更低的成本对读者行为进行研究;(6)博客是建立权威站品牌效应的理想途径之一;(7)减小了被竞争者超越的潜在损失;(8)让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息。
虽然博客潜藏着巨大的商业价值,并且随着博客的迅速发展,也出现了各种盈利模式,如博客门户模式、博客服务托管收费模式和增值服务模式等,但毋庸讳言,博客至今没有形成商业化的情势。
对此我们也不必深究,只要我们的营销人员和管理人员能够合理运用博客巨大的营销价值即可。
播客营销就是把博客营销中用来传递信息的文字图片变成了视频和声音。
第2篇:
宝马营销策划宝马营销策划:
向宝马学营销、宝马营销策划对中国企业来说,宝马汽车的市场研究案例深具可借鉴性。
这项研究分为四个大的步骤:
将市场潜力定量化,理解消费者,确定产品项目,把握市场进入时机。
一、将市场潜力定量化怎样界定你的产品即将进入的市场的潜力和容量?
中国企业对这个问题的回答往往是比较含糊的。
宝马的做法是,通过对外部信息资源和内部信息资源的研究,对到2021年的汽车市场规模作出定量的预测。
外部资源包括:
专业研究机构,专业传媒,高校。
内部资源包括:
市场情报,销售部门的数据,市场和趋势研究,竞争者研究等。
然后将内外数据进行归并和细分,作出战略性的预测。
宝马将汽车分为豪华轿车、一般轿车和轻卡。
在全球范围内,预计从2021年到2021年,豪华轿车的市场将从503万辆增长到680万辆,增长35%;一般轿车的市场将从4143万辆增长到4770万辆,增长15%;轻卡市场将从827万辆增长到986万辆,增长19%。
总体来说,全球汽车市场的容量将从2021年的5473万辆增长到2021年的6436万辆,增长18%。
而在亚洲市场,2021年这三种汽车的市场容量分别为32万辆、930万辆和317万辆,预计到2021年的市场容量分别增长到54万辆、1258万辆和420万量,分别增长69%、35%和32%。
其总体市场容量将从1279.9万辆增长到1732万辆,增长35%。
通过以上的分析,宝马得出了第一个重要的结论:
亚洲汽车市场的增长速度将是全球市场增长速度的2倍,而其中豪华轿车的增长比例又是最高的。
接下来,宝马对日本、中国大陆、东南亚6国(印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南)三个区域汽车市场进行预测,方法同上。
最后的结论是:
这三个区域从2021年到2021年的市场增长率分别为6%、66%、73%,其中豪华轿车的增长率依然是最高的,分别为32%(从19万辆到25万辆)、127%(从5.5万辆到12.5万辆)和129%(从3.5万辆到8万辆)。
这样,宝马的第二个重要的市场结论可以得出:
日本、中国大陆、东南亚6国对豪华轿车的需求,是所有汽车品种中最具增长性的,日本的市场基准水平高,而中国大陆和东南亚6国的增长空间十分巨大!
二、理解消费者既然市场潜力巨大,而且市场容量十分明确,那么是不是可以马上进入呢?
还谈不上。
宝马的第二步市场研究是理解消费者。
首先,对消费者进行社会地位的分层,根据受教育程度、收入、公众认知程度来确定其社会地位的高低。
其次,对消费者的价值观进行研究。
传统价值观的核心要素包括:
家庭、责任意识、社会层级观念、财产所有权等,现代价值观的核心要素包括:
西方化/世界性的生活方式、教育、多元化等。
以社会分层和价值观变化为纵横轴线,可以知道,豪华轿车的消费者都处在社会的高层,但其价值观可能传统——例如传统企业家,也可能现代——例如新兴企业家、新的职业精英、向上层攀登的年轻人。
进一步的研究表明,持传统价值观和现代价值观的消费者在选择汽车时的要求也是不同的。
前者更看中的是:
空间宽敞、后座舒服、安全、耐久,后者更看中的是:
空间宽敞、车辆设计、个性、科技。
研究到这个时候,宝马可以给自己定位、而且是针对竞争对手进行定位了:
宝马和奔驰一样,都面对处在社会高层的消费者,两者间有一定交叉,但奔驰主要面对传统企业家阶层,代表连续性和社会等级;而宝马主要面对新兴的、现代的企业家、新职业精英、向上攀登的年轻人,代表能量和活力。
三、确定产品项目知道了自己进入市场的潜力,理解了消费者,接下来就要确定用什么样的产品进入市场。
宝马旗下产品众多,除了通常我们知道的宝马几大系列,还有Mini系列和劳斯莱斯。
针对亚洲市场,哪些产品是高度聚焦的?
哪些是一般聚焦的?
哪些是低聚焦的?
结论是:
宝马轿车和运动型多功能车(SUV)是高度聚焦的,Mini系列的产品是一般聚焦的,旅行车和摩托车是低聚焦的。
四、把握市场进入时机到此,研究似乎告一段落,但宝马依然是审慎的。
宝马把进入亚洲市场的节奏分为四个阶段,首先是做独立进口商,其次是在当地建立全散件组装工厂(CKD模式),再次是在所在国建立国内销售公司,最后才是在当地建立完整的生产厂。
在建立CKD工厂方面,宝马已经于1976年在印尼,1987年在马来西亚,1989年在泰国,1993年在菲律宾,1993年在越南设厂。
在建立国内销售公司方面,宝马于1981年在日本,1995年在韩国,1998年在泰国,2021年在菲律宾和印尼,2021年在马来西亚和中国大陆(以合资方式)建立了国内销售公司。
最后一步,宝马要在亚洲建立完整的生产企业。
在2021年,宝马在中国的合资企业开始生产宝马3系的汽车,宝马还计划于几年内在泰国设厂。
宝马选择在中国大陆设厂的原因是,和德国每千人拥有542辆汽车、日本每千人拥有424辆汽车相比,中国大陆每千人只拥有5辆汽车。
与此相对应的是,中国消费者对于品牌有着积极的认知,宝马在中国消费者的心目中代表着豪华和活力。
“豪华与动感的结合”因此而成为宝马在中国的品牌传播口号,而小舒马赫所在的宝马威廉姆斯F1车队的形象正是这一品牌的最好代言者!
宝马还发现,在中国,60%的宝马汽车都是白色的。
宝马更将自己的消费者称为“***的孙子辈——改革开放的一代”。
根据宝马的预测,其在中国市场的销售底线在2021年将达到25000辆。
关键性的结论Karl-HeinzKalbfell先生最后的结论是,在进入国际市场时,要降低不确定性,关键是三个因素:
1、对品牌和产品战略进行国际性的聚焦;2、不仅要有准确的数据,而且要对当地的文化、消费者和商业进程有广泛的知识(extensiveknowledge);3、在当地商业伙伴、销售公司和全球总部之间,将本土商业环境和合作性的政策制定过程整合起来。
Karl-HeinzKalbfell先生的演讲结束时,我为他鼓掌的时间大概是全场最久的。
一位芬兰朋友走过来问我:
“为什么?
”我说:
“因为在中国,专业的营销技术和观念还没有发育充分,就有很多企业家不耐烦,说市场研究没有什么用,又用拍脑袋、凭直觉的方式进行决策了。
”尽管中国的营销教育已经有十多个念头了,但专业科学的营销方法,在中国企业界的实际运用,还是多么缺乏啊!
第3篇:
宝马Mini广告策划书宝马广告策划书目录一、广告作品总体介绍------------------------1二、市场分析------2三、产品分析------5四、目标消费者---6五、广告分析------7六、广告效果---------9Minicooper广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍
(一)广告作品名称:
宝马Mini系列头脑风暴历史课篇
(二)广告发布媒介:
互联网(三)广告发布时间:
2021年(四)广告分类:
商业性广告(五)广告主情况简介:
DTC(Diamo宝马minicooper凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到他的绅士风度。
minicooper是不局限年龄和身份的高级微型车。
Mini在国内翻译成“迷你”,意思是很小,很可爱,随着科技的Minicooper进步,人们逐渐在追求着这样Mini的生活可以这样说,mini是一种时尚的生活,时尚的气息。
Mini也是宝马旗下的一款车。
1956年,欧洲汽油的供应紧张到了极点,英国政府开始强制执行燃油配额供给制度,这让BMC下定决心,开发一辆燃油效率最大化的小车。
工程师AlecIigonis接受了这个课题。
在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上,Iigonis画下了Mini的第一张草图。
Mini的传奇故事在1959年8月26日正式开始。
二、市场分析
(1)企业经营情况分析Minicooper,曾经是时代的符号,潮流的象征;而在时光荏苒的多年以后,它就像蒙尘的宝石被重新发掘,基因获得了重组,品牌获得了重生。
1994年,宝马收购罗孚集团后,六年后受困巨额亏损,宝马被迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌,却出人意料地留下了最”小”的品牌——minicooper,不仅如此,宝马决定加大投入,为minicooper设计全新的车型。
自2000年minicooper经宝马重新设计、生产、包装上市之后,全球的高端小型车市场就已经被之主导,在2021到2021短短五年的时间内,全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。
如今精进后的minicooper更是在小型车行列中独占鳌头,遥遥领先于其他品牌,深受广大消费者的喜爱。
Minicooper如果说当年的mini是一位公主,漂亮而且魅力十足。
那么现在,公主长大了,新mini已经变成了一位女王!
(2)竞争市场分析图一:
竞争品品牌定位大众甲壳虫奔驰SMART奥迪A1品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动,都好开、好停、(原本主张)市艺术好舒适自由,个性,青春(现代主张)品牌形象易近人而又不失个节能环保塑造大嘴小精灵性高端小车产品定位中档小型汽车高端节能汽车高档小型汽车产品价格22.5——29.526.8——32.8(万元)23.99优点经典节能低耗品质出色做工精致缺点设计较老缺乏时尚感,实用性欠佳价格太高内饰舒适度欠佳可利用空间小图二:
宝马MINI激情的驾驶乐趣,自我的高享受时尚先锋,创意非凡高档小型汽车22.5——41.5工艺比宝马差一些外形漂亮操控出色80%的可利用空间Minicooper2021年小型进口车关注度排行%宝马Mini奥迪A1雪铁龙C3标志207CC雪铁龙C14.22%3.86%1.03%24.25%66.19%制作人:
张颖从这数据可以看出,minicooper在进口小型车行列中的人气是最高的,属于市场领导者的地位,具有很强的竞争优势。
这与minicooper时尚的外观造型,动感前卫的设计有密切的关系,它大大迎合了如今众多时尚年轻消费者的口味。
“我崇尚个性,汽车就是我的大玩具。
对车得外观尤为重视,要求有动感、前卫的设计,车型要与众不同,如果车型不时尚,无论性能有多好,我一般都不予考虑。
”这是现在年轻消费者购车的共同心声,而mini就抓住了这些消费者得性格特点,在外观设计上精益求精,使它越来越受到广大年轻消费者的喜爱。
当然,minicooper的目标消费群并非仅仅是年轻消费者,只要是追求生活的乐趣,品味独特,拒绝重复单调,充满创造激情的人都可以成为minicooper的消费者。
Minicooper三、产品分析外观:
Minicooper造型设计简洁有力,古典色彩与时尚感在它身上共存,大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。
短小而紧凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。
前机盖由单张金属板件制成,一直延伸至轮拱,堪称是设计和工程学的力作。
造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀旧情怀。
内饰:
坐进驾驶座椅、一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼,位于仪表盘的中央位置,可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。
在这个概念下,新mini的控制键和舒适功能旋钮环绕四周,车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现,控制台下方带有6个条形小开关是从原创mini继承而来的,这些开关均为弹簧式按钮,使用后自动弹回原来状态。
动力:
其1.6升排量发动机,能够输出85千瓦/115马力的最大功率。
可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度,并在二十多秒内加速到160公里/小时,最高时速可达200公里/小时以上。
在直线加速道测试时,手动一档就轻松把车拖到了70公里/小时,感觉峰值扭距在3000转/分就已经来了,减至三档超车,并线,动力充沛,就像脱缰的野马,这对一辆1.6升排量的小车来讲已是不易了。
Minicooper操控:
Mini虽是较为娇小的一款车,但其动力性、操作的平顺轻松、准确和灵敏性、以及动态稳定性依然是出类拔萃的。
新mini开起来类似小型赛车的操控性,而且开起来更为平衡舒适。
四、目标消费者
(1)广告诉求对象时尚:
以有较高收入的追求时尚的年轻男女为主,以满足他们的时尚、充满活力与个性为诉求重点。
小资:
MINICOOPER的平均售价在24-36万之间,因此我们的MINICOOPER广告目标市场锁定于以北京、上海、广州、深圳、江苏、浙江等大中城市,有稳定的工作,进取心强的中高收入群体为主。
年轻:
年龄在25岁以上,月收入1万元及以上。
省油:
新一代minicooper进气门控制器源于宝马集团独特的valvetronic电子气门技术,不仅带来更为迅速的响应,还降低了耗油量并优化了废气排放,平均油耗仅为每百公里6.7升。
安全:
新一代minicooper在研发过程中对主动安全系统给予了更多的重视。
防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动力分配系统,以Minicooper及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡起辅助的动态稳定控制系统,都主动确保车辆在危急情况下有更大的安全性。
五、广告分析1、广告目标通过语言和图像相结合,利用头脑风暴的使MIMI能够深入目标消费者的心里,提高产品知名度,赢得现有顾客和潜在顾客的亲睐,扩大产品销量,争取在市场中占有一个稳定的地位。
2、背景配乐:
主要通过年轻的男声线以授课的方式,讲述Mini的历史,设计灵感,以及知名度、产品特点等。
3、广告创意:
利用头脑风暴的讲述方式,将大量品牌,产品信息传达给观众,起到暗示并影响消费者心理的作用。
“明星效应”:
其中提到众多明星名人。
英国女王,憨豆先生,甲壳虫乐队,麦当娜,城市猎人等都成为了其品牌真实生动强有力地代言人。
“目标对象生活习惯”:
学习观念:
头脑聪明,意志坚强,工作经验丰富。
衣着品味:
时尚,注重产品品质、风格和舒适程度。
休闲娱乐:
喜欢野外旅游、远足、自驾游。
工作上:
工作繁忙,生活节奏快的都市人。
生活上:
向往和追求更多的精神活动喜欢领略生活乐趣,感受自身生命的价值。
“广播体操”:
广告中播放了中国70年代末,80,90一代耳熟能详的广播体操,勾起童年回忆,赢得信赖。
Minicooper“选择题,答题卡,教科书?
”:
广告中许多信息是以选择题,答题卡,教科书的形式表现的,接近年轻人的教育背景,看似枯燥无味,实质内容丰富有趣,配合个性十足的图,文自问自答的方式更是头脑风暴中快速传达信息的有效途径。
“优秀基因”:
Mini快基因,拐弯Mini狠基因,非典型灵活基因,惊天大漂移基因,没人追的上基因,特别有型基因,Mini不偿命基因。
其中还提到Mini化学性质是风流倜傥,结合众多元素,产品特性诠释的淋漓尽致。
“相同价值观”:
分析得出,主要消费群体的个人特质应该是:
特立独行,藐视权威,注重节约讲究文化。
追求和倡导生活方式是时尚、智能、舒适、休闲。
注重休闲(leisure)的生活方式并力求精致完美(perfection)。
PL族=perfection+leisure。
让人一看到广告时就会联想起本身的特质,这时,Mini其实已经与消费者之间建立起了关系:
相同的价值观。
“课后作业”:
这是本广告中的另一个亮点,这堂Mini历来课的老师布置的作业是上网查询了解Mini,让还没成为Mini狂热一族的人们主动的去接触深入本产品,达到了双赢的效果,且语言幽默诙谐,吸引了无数Minicooper年轻人的心。
六、广告效果此次广告进一步提高mini车系在中小型排量车型内的知名度,树立了良好minicooper品牌形象,赢得广大消费者的信任和认可,扩大宝马mini的市场份额,实现盈利。
本广告可称为MINI形象的写真,代表了活力、经典的象征。
具有极富个性和高档时尚的风格,年轻、城市化、多姿多彩和与众不同的,可以让人展现真实的自我,只要你的内心够年轻、够有个性,都能拥有MINI。
因为MINI不仅仅是一辆汽车,更是代表着各种社会群体及不同年龄段人士都追求的一种生活方式。
第4篇:
宝马汽车的营销计划书宝马汽车的营销计划书系别专业班级姓名学号目录前景分析.........1前言.1环境分析.........4宏观环境......4微观环境......8STP.....9市场细分(marketsegmentation)...9目标市场(markettargeting).10市场定位(marketpositioning):
......114P.....13渠道和促销13价格和产品17参考文献.......22前景分析前言随着中国经济的发展,消费者经济水平的提高,进入21世纪以来,中国汽车保有量出现了迅速增长的趋势。
中国汽车保有量的迅速增长,最重要的是中国人均GDP高速增长随着中国改革开放的推进以及20多年来的经济高速增长,中国人均GDP大幅度增加。
随着居民可支配收入的稳步提高,中国城乡居民存款大幅增加,对汽车的消费需求越来越大。
杭州市作为浙江的省会,全省经济、政治、文化中心,是长三角中心城市之一,经济发展快,从而奔驰和奥迪纷纷抢滩登陆杭州市场,宝马也不例外。
但是,作为后来者的宝马又是如何在杭州市场布局的呢?
宝马公司简介宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年,总部设在慕尼黑。
80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前20名。
宝马也被译为“巴依尔”。
宝马公司的全称是“BayerischeMotorenWerheAG(德文巴伐利亚汽车工厂)”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。
宝马公司历来以重视技术革新而闻名,不断为高性能高档汽车设定新标准。
同时,宝马十分重视安全和环保问题。
宝马在“主动安全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST(整体式道路安全系统)为公司赢得了声誉。
宝马标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司一贯宗旨和目标:
在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
宝马汽车在中国宝马汽车20世纪80年代已销售到中国,当时是通过宝马集团设在新加坡的亚太地区分公司作为亚洲业务的一部分来运作的。
到了20世纪90年代,亚洲市场成为宝马汽车集团业务增长最快的地区,中国的宝马车的销量也不断增长。
1997年9月,宝马在北京建立代表处。
2000年以后,宝马汽车集团为
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