徐师大市场营销期末考点复习参考.docx
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徐师大市场营销期末考点复习参考
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题型:
〔一〕填空题〔二〕选择题〔三判〕断题〔四〕名词说明〔五〕简答题〔六〕大题
第一章市场与市场营销
1、市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和(市场=人口+购买力+需求)
2、市场营销是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和运输、产品销售、提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。
3、市场营销的功能
交换功能、物流功能、便利功能、示向功能
4、五种企业经营观
〔1〕生产观念
差不多内容:
企业以改进、增加生产为中心,生产什么产品,就销售什么产品。
〔2〕产品观念
此经营思想认为:
消费者或用户总是欢迎那些质量高、性能高、有特色、价格合理的产品,生产者只要注意提高产品质量,做到物美价廉,就一定会产生良好的市场反应,顾客就会自动找上门来,因而无需花大力气开展推销活动。
〔3〕推销观念
假如不通过销售努力,消费者就可不能大量购买。
换句话说,只要企业努力推销什么产品,消费者或用户就会更多的购买什么产品。
新型观念
〔4〕市场营销观念
消费者或用户需要什么产品,企业就应该生产、销售什么产品。
(5)社会营销观念
企业提供产品,不仅满足消费者的需要与欲望而且要符合消费者和社会的长远利益,企业要关怀与增进社会福利,营销要有利于并促进连续进展。
强调要将企业利润、消费需要、社会利益统一起来。
5、两类经营观念比较
动身点
方法
终点〔目的〕
传统观念
产品
增加生产或加强销售
通过扩大销售获利
新型观念
顾客需求
整体市场营销
通过满足需求获利
第二章市场营销环境
★6、企业的微观营销环境与宏观营销环境
(1)微观:
由企业的供应商〔为本企业提供生产要素的其他企业、机构和个人〕、营销中介〔中间商、物流企业、融资企业、会计事务所、律师事务所及其他营销服务机构〕、顾客、竞争者、社会公众,以及企业内部阻碍销售治理决策的各个部门〔打算、人力资源、财务、生产、营销部门等〕构成。
(2)宏观:
由一些大范畴社会约束力量构成。
包括人口环境〔人口规模及其构成、教育程度、地区间移动等〕、经济水平〔购买力水平、消费支出模式、供求状况等〕、自然资源〔自然资源、能源、污染等〕、技术环境〔科技进步等〕、政治法律环境〔政治体制、法律法规等〕、文化环境。
7人口构成:
包括人口的自然构成和社会构成。
前者如性别结构、年龄结构;后者如民族构成、职业构成、受教育程度等。
8.社会购买力——〔经济环境中最要紧的因素〕是指一定时期内社会各方面用于购买产品和服务的货币支付能力。
市场规模的大小归根到底取决于购买力的大小。
9.消费者收入:
是指消费者个人从各种来源所得到的货币收入,通常包括个人的工资、奖金、其他劳动收入、退休金、助学金、红利与赠予、出租收入等。
●消费者收入的意义
消费者收入对消费品市场营销和产业用品市场营销都会产生阻碍。
消费者收入的多少还阻碍着消费者的支出行为模式。
因此,营销者必须紧密关注与企业业务紧密关联的消费者收入与支出模式的变动趋势。
A个人可支配收入
是指个人收入减去直截了当缴纳的各项税款〔所得税〕和非,税性负担〔工会会费、交通罚款〕之后的余额。
B可任意支配收入
是指个人可支配收入减去坚持生活所必须的支出和其他固定支出所剩下的那部分个人收入。
这部分收入是阻碍消费需求构成最活跃的因素。
C恩格尔定律:
一个家庭收入越少,其总支出中用来购买食物的比例就越大;随着家庭收入增加,用于购买食物的支出占总支出的比例下降,而用于其他方面的开支和储蓄所占的比重将上升。
10.企业内部的力量——————阅读〔p40〕
11.企业的竞争者包括愿望竞争者、一般竞争者、产品竞争者和品牌竞争者〔填空题〕
第三章消费者市场
12.市场的分类:
市场营销学要紧是依照谁在市场上购买来对市场进行划分。
营销学将市场分为:
个人消费者市场和组织市场
〔1〕个人消费者市场由那些为满足自身及家庭成员的生活需要而购买商品和服务的人们构成。
〔2〕组织市场由所有非个人消费者的团体组织构成,包括生产企业、服务企业、商业企业、政府机构、民间团体及各种非营利组织。
13、消费者市场是最终市场。
市场营销学研究消费者市场,核心是研究消费者的购买行为,及消费者购买商品的活动和与这种活动有关的决策过程。
14.消费者购买的商品分为日用品、选购品、专门品
15、阻碍消费者购买的要紧因素〔大题〕
〔1〕社会文化因素:
包括文化和亚文化群、社会阶层、相关群体和家庭
〔2〕个人因素:
包括年龄和家庭生命周期,性别、职业和受教育程度,经济状况,生活方式及个性和自我形象。
〔3〕内心因素:
包括感受和知觉、学习、信念和态度等内心过程。
以上社会文化,个人,内心等三方面的因素,是阻碍消费者购买行为的要紧因素。
我国要紧有三种亚文化群:
民族亚文化群、宗教亚文化群、地理区域亚文化群
直截了当与消费者个性相联系的六种购买风格是:
适应型、平复型、理智型、经济型、冲动型、相像型、不定型
第四章产业市场
16、组织市场分为产业市场、中间商市场、非营利组织市场〔要紧是政府市场〕。
这种划分基于谁在市场上购买。
最要紧的部分是生产者市场,要紧由各种营利性的制造业、建筑业、运输业、房地产业、金融业、农业及服务业买主构成。
17、产业用户购买的决策类型有:
直截了当重购、修正重购、新购买
18、阻碍产业用户购买的决策因素
〔1〕环境:
需求水平、经济前景、政策变化、利率、法律、竞争趋势
〔2〕组织:
战略目标、组织结构、采购政策、制度、工作流程
〔3〕人际关系:
职权、地位、说服力、志趣
〔4〕个人:
年龄、收入、教育、职务、个性
第六章企业战略打算
19、企业战略是指企业为了求得长期生存和进展,为获得连续竞争优势而在分析外部环境与内部资源和能力的基础上设计的关于企业的进展目标、实现目标的途径和手段的总体性行动纲领和方案,具有全局性、系统性、长远性和方向性的特点。
20、企业目标包括:
产品销售额和销售增长率、产品销售地区、市场占有率、利润率、投资收益率、产品质量与成本水平、劳动生产率、产品创新、顾客中意度企业形象等。
市场占有率〔市场份额〕:
是指一定是时期内一家企业某种产品的销售量〔或销售额〕才在同一市场上的同类产品销售总量〔总额〕中所占的比重。
(——名词说明)
关系。
销售增长率〔销售成长率〕:
是指企业打算期产品销售增加额与基期产品销售额的对比关系。
21.企业面对的市场机会能够概括为:
密集性市场机会、一体化市场机会、多元化市场机会
(1)密集性市场机会是指一个特定市场的全部潜力尚未达到极限时存在的市场机会。
密集性增长策略能够进一步细分为:
市场渗透、市场开发、产品开发。
〔2〕一体化市场机会是指一个企业把自己的营销活动延伸到供、产、销不同的环节而使自身获得进展的市场机会。
企业的一体化市场增长战略包括:
后向一体化增长、前向一体化、横向一体化——明白得
(3)多元化进展战略:
同心圆多元化增长、水平多元化增长〔横向〕、集团式多元化增长
(a)同心圆多元化增长是指企业以现有的物质技术力量、特长和体会为基础开发新产品,增加产品的门类和品质,犹如从同一圆心向外扩大业务范畴,以寻求新的增长。
——名词
(b)水平多元化增长:
即企业针对现有市场〔顾客〕的其他需要,增加新的物质技术力量开发新产品,以扩大业务经营范畴,寻求新的增长。
——名词
(c)集团式多元化增长:
企业通过投资或兼并等形式,把经营范畴扩展到多个新兴部门或其他部门,组成混合型企业集团,开展与现有产品、现有技术、现有市场毫无关联的新业务,吸引新顾客,开创新市场,以寻求新的市场增长机会。
22.波士顿咨询公司模型〔BCG模型〕
指标:
〔纵轴〕销售增长率〔横轴〕相对市场占有率
分类:
明星类、现金牛类、问号类、瘦狗类
23.市场营销战略:
是公司战略的一个职能战略,它依照公司战略的要求与规范制定市场营销的目标、途径与手段,并通过市场营销的实现,支持和服务于公司战略。
第七章市场细分、目标市场的选择与市场定位
24.美国市场营销学家温德尔*史密斯第一提出来市场细分这一极为重要的概念。
市场细分:
是指营销者通过市场调研,依据消费者〔包括生产消费者和生活消费者〕的需要和欲望,购买行为及适应等方面的差异,把某一产品的市场整划分为假设干消费者群〔买主群〕的市场分类过程。
依照市场细分的思想,每一个消费者群确实是一个细分市场,亦称〝子市场〞或〝亚市场〞,每一个细分市场差不多上由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。
〔细分市场分的是消费者市场〕
25、目标市场选择策略有〔简答〕p135
无差异营销、差异化营销、集中营销
〔1〕无差异营销:
具体内容是:
企业不考虑细分市场的差异性,把一种产品的整体市场作为企业的一个大的目标市场,营销活动只考虑消费者或用户在需求方面的共同点,而忽略他们之间的差异性。
优点:
成本的经济性,它有利于标准化和大规模生产,有利于降低单位产品的成本费用,获得较好的规模效益。
适用条件:
市场需求同质,企业开创时期
〔2〕差异化营销
〔3〕集中营销
26.市场定位:
确实是对公司的产品进行设计,从而使其能在目标顾客心中占用一个专门的有价值的位置的行动。
——〔名词〕市场定位那是定在消费者心中的位置
27.市场定位策略:
(p141)
〔1〕迎头定位:
是指企业选择靠近现有竞争者或现有竞争重合者的市场位置,争夺同样的消费者,彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面的差别不大。
(2)避强定位:
是指企业不与目标市场上强有力的竞争对手直截了当对抗,而定位市场〝空白点〞,针对目标顾客尚未得到满足的需求开发并销售产品,开拓新的市场领域。
〔3〕重新定位:
是指对销路少、市场反映差的产品进行二次定位,或者由于企业产品使用范畴扩大而使得原有定位不再适宜。
从而进行再次定位。
第八章市场营销组合决策
28.四种差不多策略〔产品、价格、渠道、促销〕及其关系关系〔P148〕
〔1〕产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略
〔2〕关系:
在动态的市场营销环境中,它们互相依存,处于同等定位。
尽管单独来说每一项策略差不多上重要的,但真正重要的意义在于这些策略因势而异的配套组合。
也正是它们有效结合起来的专门方式使每一个企业的市场营销战略和战术成为一种专门的战略和战术。
第九章产品决策
29.产品整体概念的三个差不多层次:
核心产品〔最差不多最实质的层次〕、形式产品、延伸产品〔附加产品〕〔真正的优势〕
30.产品组合〔产品品种搭配〕:
是一个特定销售者售与购买者的一组产品,它包括所有产品线和产品项目。
产品组合包括四个变数宽度、长度、深度、关联性〔粘度〕
(1)宽度:
是指一个企业所拥有的产品线的数量。
(2)长度:
是指企业各条产品线所包含的产品项目总数。
(3)深度:
是指产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。
(4)关联度:
是指个产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面相互关联的紧密程度。
31.产品组合策略:
是企业依照市场需求和自身条件,对产品组合的广度、长度、深度和关联度等进行选择和调整的决策。
(——名词)
32.产品线分析:
确实是负责每条产品线的治理人员对现行产品线上不同产品项目的销售额和利润水平进行分析、评判。
33、包装决策的分类:
首要包装、次要包装、装运包装。
包装策略——(阅读P182)
(1)配套包装策略
(2)等级包装策略
第十章产品的生命周期与新产品的开发
34、产品生命周期:
是指产品从进入市场开始到被市场剔除为止的过程。
即产品的市场寿命,而非使用寿命。
能够分为:
引入期、成长期、成熟期、衰退期
第十一章价格决策
35、价格策略:
是市场营销组合中专门重要同时独具特色的组成部分。
价格通常是阻碍交易成败的关键因素,同时又是市场营销组合中最难以确定的因素。
36、阻碍定价的因素:
定价目标、产品成本、市场需求、竞争状况、政府政策
37.需求的价格弹性〔需求弹性Ep〕:
是指因价格变动而引起的需求相应的变动率,反映需求变动对价格变动的敏锐程度。
(P215)
Ep=需求量变动的百分比
价格变动的百分比
38、定价方法能够归纳为:
成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价
〔1〕竞争导向定价要紧有:
通行价格定价〔最流行的〕、密封投标定价、竞争价格定价,、随行就市定价
〔2〕需求导向定价:
明白得价值定价法=认知价值、需求差异定价法
39、折扣定价——明白得如何折的〔p228〕〔1〕现金折扣〔2〕数量折扣〔3〕交易折扣〔4〕季节折扣〔5〕促销让价
40、降价可能基于的缘故
〔1〕企业的生产能力过剩,需要扩大销售,而通过其他营销策略〔比如产品改进、加强促销等〕来扩大销售的余地专门小。
〔2〕在强大的竞争压力下,企业的生产份额下降。
(3)企业的成本费用低于竞争者,降价能够扩大销售,提供市场占有率。
(4)技术的进步使得行业生产成本大大降低。
第十二章分销渠道决策
41、分销渠道的结构
〔1〕零层渠道〔直截了当渠道〕:
由制造商直截了当将产品销给消费者或用户
〔2〕一层渠道:
只包含一层销售中间机构
〔3〕长渠道:
分销过程中通过两个或两个以上中间环节
〔4〕段渠道:
企业仅用一个中间环节或直截了当销售产品
42、渠道结构的〝宽度〞:
即渠道中每个层次中使用同种类型的中间商数目的多少。
43、确定中间商数目:
企业在确定每一层次所需中间商的数目,有三种策略:
密集分销、选择分销、独家分销
44、批发商的类型:
商业批发商、代理商和经纪人、生产企业自设的批发机构
第十三章沟通组合
45、沟通:
是指企业将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客,以达到阻碍目标顾客购买决策行为,促进企业产品销售目的市场营销活动。
〔名解〕
要紧的沟通方式:
〔1〕人员推销〔最人性化的方式,及时双向交流〕:
在与一个或更多个顾客的面对面的直截了当交流中促成交易的活动。
〔2〕广告:
由明确的广告主在付费是基础上,通过大众传媒所进行的商品、服务、观念的信息传播和宣传活动。
〔3〕公共关系:
企业为树立或提高企业形象而通过各种公关工具所进行的宣传、报道或展现。
〔4〕销售促进:
鼓舞或刺激顾客尝试、购买货品或服务的短期鼓舞手段。
(5)直截了当营销:
利用邮寄、、电视、互联网和其他非人员的手段直截了当与现有的或潜在的顾客进行商品和服务的信息沟通活动。
——p269的表看看
46、人员推销的特点
〔1〕直截了当沟通:
人员推销是以一种直截了当的、生动的、与客户相互阻碍的方式进行推销活动。
推销员在于客户的直截了当沟通中,通过直觉与观看,能够探究消费者的动机和爱好,从而有的放矢地调整沟通方式。
〔2〕培植效应:
承诺推销员与客户在交易关系的基础上,建立与进展其他各种人际沟通关系,此即人员推销的培植效应。
培植效应使得人员推销作为个人沟通方式,能够得到购买者更多的明白得。
〔3〕直截了当的行为反应:
人员推销方式能够促使买方产生直截了当反应行为。
人员推销是一种昂贵的沟通工具。
1、营销制造需要依旧满足需要?
正方:
市场营销能够塑造消费者的需要和欲望
反方:
市场营销只能够反映消费者的需要和愿望
营销经常被定义为满足人们的需要和欲望,而批判家们认为,营销的作用不只于此,它还制造了往常不曾存在的需要和欲望。
依照那个观点,营销者应当鼓舞消费者用更多的钱来购买更多的商品和服务,而这些商品和服务实际上是他们不需要的。
第一我们应当了解到什么是需要,以及什么是营销。
一个营销者必须努力明白得目标市场的需要。
需要描述了差不多的人类需求。
如同人们为了生存,需要水,食物,空气,但同时也强烈的需要娱乐,教育等。
当人们趋向某些特定的目标以获得满足时,需要就变成了欲望。
需要在不同的社会形状其表现也不同,一个北方人需要食物,欲望是想得到一碗米粥,一份面条;一个欧洲人需要食物,欲望是一份牛奶,一个汉堡。
有了特定的具体的目标,那么需要就成了欲望。
而需求,指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
如同人人都想拥有豪宅好车,但并不是所有的人都有能力同时情愿来购买,关于营销者而言,不仅要明白有多少人想要,更需要了解有多少人真正有能力且情愿购买。
美国市场营销协会对营销所下的定义是:
营销是打算和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以制造符合个人和组织目标的交换的一种过程。
通俗而言,所谓营销,确实是采取一些行为使得目标受众对某一预期产生反映。
从广义上讲,营销者追求的是诱发另一方的行为反应。
如同作为汽车市场的一个营销者,其目的在于使得对汽车有需求的人选择自己所提供的汽车,追求的是对方对自己所提供的汽车的购买。
而作为一个政治家,其营销的目的在于获得民众更多的支持,追求的是更多的选票与更高的支持率。
从上述的分析我们能够看出,需要是不能被制造出来的,营销者并不制造需要,需要也是存在与营销活动之前,营销者,连同社会上的其他因素,只是阻碍了消费者的欲望。
某种程度上而言,营销诱发了人们对某件东西的欲望。
有一个专门有名的营销的故事,据说一家鞋子工厂的业务员无意间发觉了一个小岛,岛上所有的人都不穿鞋子,这位业务员难过至极,他想,在一个没有人穿鞋的岛上,如何可能买的出去鞋子呢?
因此失落的离开了。
不久后,另一家鞋厂业务员也到了那个小岛,当他发觉岛上的人都不穿鞋后,明白了这将是一块改变他的以后的地点,因此留在了那个地点,从事起了鞋子的出售。
那个故事专门简单,岛上的居民差不多上不穿鞋的,并不是他们没有对鞋子的需要,而是他们没有意识到这种需要,第二个业务员所做的,只是诱发了人们对鞋子的需要,阻碍了岛上居民的欲望。
因此,成功的前提在于,鞋子关于岛上居民而言是十分有用的。
试想关于一个四季炎热的小岛,假如业务员是一个围巾工厂的,羽绒服工厂的,那或许遭遇的确实是营销的失败。
再比如营销者不能使顾客产生对汽车的需求,即使他做到了使对方想拥有一辆汽车,也不能保证对方拥有购买汽车的能力。
因此,他能做的,仅仅是阻碍一个对汽车有需求的顾客,使得对方产生对某种特定汽车的欲望。
因此说,营销者不是制造需要,也不可能制造需要,然而他能够挖掘你不明白的然而你却需要的东西,阻碍你的需要。
营销辩论:
营销是制造需要依旧满足需要
第一了解营销的定义是什么。
从治理学方面来说,营销是打算和执行关于商品,服务和创意的观念,定价,促销,和分销,以制造符合个人和组织目标的交换的一种过程。
营销治理作为一门艺术和科学,它需要选择目标市场,通过制造,传递和传播优质的顾客价值,获得,保持和进展顾客。
在如此一个前提下,我提出的观点是满足需要是前营销,制造需要是后营销。
事实上两者只见存在这必定的关系,在一定程度上前营销是作为后营销的一种资本,一种动力。
前营销,一个企业在为了生存,为了能在竞争强大的市场下拥有自己的市场,它必须进行营销。
通过大量的市场调查,清晰市场需要,找到属于自己的目标市场。
依照顾客的需要,设计出合适的产品,来满足顾客的需要。
从而达到了盈利的目的,同时也达到了价值的传递与传播。
后营销,什么缘故如此说呢?
事实上企业在没有一定的基础上是不可能达到这一步的。
因为这需要更大量的时刻,金钱和精力。
满足顾客是一种被动的营销方式,但制造需要那么是一种主动的营销策略。
换句话说,后营销确实是一次时代的革新,一个新型市场的产生。
经典的说法是,营销的最终目的是要使推销变成余外。
但我总觉得这差不多不是最终的目的啦,这种观念应该是基于一种相对的经济体系中,当世界经济达到告诉发达,营销的最终目的差不多发生了改变:
营销的最终目的是促使一次新的时代变革,开创一个新型的市场。
事实上历史早已验证,三次工业革命,使世界的生产力发生历史性的转变。
从蒸汽时代到电气时代再到现在的网络时代。
这也许是少数几个科学家的发明吧,但却应用在全世界人身上。
是科学家制造了人们的需要,因此他们没有使之进展成为他们的顾客。
当代你营销模式多属于满足顾客需要的状态。
不管如何样,如此的营销思维是科学的,是有利于制造利益的。
脱离了如此一种理念就专门难立足于社会当中。
古语有云:
三十六行,行行出状元。
意思是没有不行的行业,只有做不行的人。
确实如此,每一个行业差不多上千变万化的,没有一套明文的规条,需要灵活的商业头脑,营销确实是如此一个思想。
我就以我最熟悉的商场经营为例子吧。
按地理位置划分的话商场能够分为镇级跟村级两种。
〔应该没有市级的〕第一因为地理上的差异,就使得商场的目标市场存在差异。
一样镇级的商场的目标市场比较大,不管在人口上,经济实力上都占了专门大的优势。
而村级呢?
大部分是工业区,也确实是说它的目标市场比较低下,大部分差不多上工薪一族,而且经济收入相对较低。
但这并不代表如此的商场不能做下去,不能生存下去。
这就需要营销。
什么样的目标市场,就要制定相应的营销策略。
而不是盲目的跟从别人。
低收入市场有低收入市场的经营手法。
但这些差不多上要建立在对市场的平复分析,对顾客的了解之上。
打工者可不能随便购买名牌电视,可不能买一些高档的日用品,可不能买几千块钱的手机。
。
。
。
。
。
依照顾客的消费适应,采购与之相应的产品,满足顾客的需要。
所谓投其所好确实是如此,顾客喜爱什么经营者就给什么。
如此一个长期的积存,抓住顾客的需要,把握市场的主动性,达到一个双赢的局面。
支持反方观点,营销在一定程度上是反映消费者的需要和欲望的同时,对其需要和欲望进行了夸大,使其更强烈,加速其需要的进程。
就拿我所从事的房地产行业来说,假如客户没有那个实力、没有那个需要,你专门难让他们形成这种需求,因此,能够产生这种欲望,为之以后的需求打下基础或者挖掘出其潜在需求,前提是有实力、有那个需求作为基础。
假如是一年收入几千元的老农,即使你再如何用营销手段来刺激他,也不可能让他形成这种需求和欲望。
3、营销辩论:
品牌的生命是有限的吗?
正方:
不能期待品牌连续永久
反方:
品牌没有理由过时
一直以来那个命题是一个营销辩论的题目,他的一个论点:
〝品牌不能永久连续〞;他的另一个论点是:
〝品牌是能够连续进展〞;〔王志涛法国圣古骆旗服装营销总监〕
第一我对品牌的明白得是崇尚的,她是无限的生命,品牌能否连续长久健康的发挥品牌的核心价值取决于经营者敏捷的市场观和长久正确经营战略,品牌的是有生命的,她从出生成长,假如显现经营危机品牌显现衰落这种情形,应该是企业经营的问题,因此,一个品牌的经营者时刻保持一种嗅觉,假如品牌是传统行业,那么质量和产品的创新和消费者的需求去发生变化,当消费者的需求发生全然的变化,品牌经营者应该在发生变化到来之前的一段时刻,渐进式的变化到消费的需求,品牌的能否永久连续,决定因素确实是合理的以消费者需求为进展变化的实现。
经营的品牌以技术为导向的企业品牌,技术类品牌,要紧以技术创新为导向,假如不能技术创新,企业的品牌就会失去进展的意义,这类的公司,有专门多技术剔除型,也确实是说,企业的经营者技术推测力,能够提供以后消费者的生活讯息.
品牌的不能永久连续进展的企业,要紧是一些历史性品牌,历史性的品牌以当时历史生活的一些服务,这类的公司的品牌是不能连续进展的,因为这类的公司的进展差不多不适合当代历史生活需求的进展,必定遭到剔除,因此也能够转型,利用当时特定的历史环境造就的品牌的核心力,关心企业选择核心转型,因此那个转型需符合那个历史条件下的品牌属性,如此能够更好的连续品牌的核心竞争力,消费群体也便于同意!
谈了这么些,事实上依旧人的因素比较重要,经理人带领品牌走向何处,如何走?
品牌在企业带领人的手中,品牌亦是企业带领人得化身,他们是相符相成的,如何明白得品牌和品牌的进展方向,是每个经理人应该每时每刻想的战略进展,这种进展对一个企业
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