牧马人广告媒体分析报告.docx
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牧马人广告媒体分析报告.docx
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牧马人广告媒体分析报告
广告媒体分析报告
广告媒体就像是大海中的一叶飞舟,将商品信息传达给全球每个角落。
可以说,如果没有媒体,广告将没有用武之地。
在信息爆炸的时代,媒体的作用已倍受重视。
随着人类科学技术的进步,广告媒体的发展日新月异,种类也不断在增加,形势不断变化。
一、广告媒体的分类
1、按媒体的属性划分:
印刷媒体;电子媒体;户外媒体;售点媒体;邮寄媒体;包装媒体;人体媒体;其他新兴媒体等。
2、按媒体的覆盖范围分:
国际型广告媒体;全国型广告媒体;地区型广告媒体。
3、按媒体接受方式划分:
视觉媒体;听觉媒体;视听媒体。
4、接受程度划分:
大众媒体;中众媒体;小众媒体。
5、按广告在媒体展露的时间划分:
长期媒体;短期媒体。
二、广告媒体详细介绍与分析
1、报纸
在传统四大媒体中,报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展,报纸的品种越来越多,内容越来越丰富,版式更灵活,印刷更精美,报纸广告的内容与形式也越来越多样化,所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有:
①、传播速度较快,信息传递及时
②、信息量大,说明性强
③、易保存、可重复
④、阅读主动性
⑤、权威性
⑥、高认知卷入,报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。
⑦、注意度不高。
⑧、印刷难以完美,表现形式单一。
2、杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体,尽管与报纸广告相比,它明显地缺乏时效性,而且覆盖面有限,但由于它精美的印刷,具有光彩夺目的视觉效果,故深受特定受众的喜爱。
由于杂志种类繁多,雅俗均有,而且出刊周期短的杂志种类最多,影响颇大,因此,它成为现代广告四大媒体之一。
由于印刷技术的发展和人类思维的进步,以往的单纯平面设计模式不断被打破,新的设计形式不断出现,这都体现着杂志广告的广阔前景。
杂志的主要特点有:
1、读者阶层和对象明确
2、杂志印刷精美,阅读率高,保存期长
3、杂志媒体版面安排灵活,颜色多样
4、读者针对性强
5、知识性
6、重复性
7、美感好,引人注目
8、时效性差
3、广播
由于科技的发展,新媒体不断出现,广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击,然而广播还是有它的优越性,只有充分地了解这些特性,才能扬长避短,进一步开掘这一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有:
1、传播方式的及时性
2、传播范围的广泛性
3、收听方式的随意性
4、受众层次的多样性
5、制作成本与播出费用的廉价性
6、播出的灵活性
7、激发情感的煽动性
4、电视
电视媒体的主要特点:
1、直观性强
2、有较强的冲击力和感染力
3、受收视环境的影响大,不易把握传播效果
4、瞬间接受,被动接受
5、费用昂贵
6、有较高注意率
7、有利于不断加深印象
8、有利于激发情绪,增加购买的信心和决心
9、不利于深入理解广告信息
10、容易产生抗拒情绪
5、户外广告媒体
凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类:
平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。
立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在户外广告中,路牌、招贴是最为重要的两种形式,影响甚大。
设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
户外广告的主要有特征:
1、它对地区和消费者的选择性强
2、户外广告可以较好的利用消费者途中,在散步浏览时,在公共场合经常产生的空白心理。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质。
4、户外广告表现形式丰富多彩
5、户外广告内容单纯
6、网络
自1994年10月4日,美国著名的《热线杂志》(Hotwired)首开网络广告先河以来,网络广告就迅速席卷欧美大陆,成为当今欧美国家最为热门的广告宣传形式,并且正在迅速地扩展到世界其他国家和地区。
美国国家科学基金会预测,2000年的网络用户将达5.5亿人,网络将成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。
随着网络用户的增多,电子商务的迅猛发展,网络广告也将高速度阔步向前。
网络的主要特征:
1、小众媒体
2、互动性
3、超大信息量
4、付费型
5、吸引有意注意程度
6、引起兴趣,满足需要程度
7、易辨认,易识别程度
8、信息的针对性和亲和力
9、引起在线购买程度
三、各类广告媒体覆盖率分析
广告媒体主要有传统的报纸、广播、电视和现在最快信息量最大的网络,一下详细介绍这几种主要广告媒体的覆盖率的分析。
1、报纸覆盖率分析
报纸覆盖的区间太具有局限性,往往每种报纸的发行具有地区性,并不是在任何地方都可以看到同一款报纸。
再有报纸广告到达的范围有限受众就有限然而影响受众对广告的注目程度就有限。
报纸广告的效果也不是很完美,对受众的影响就不是很重要关注的受众就会更少。
所以我认为报纸的覆盖率是具有局限性的并不是很完美。
2、广播广告覆盖率分析
广播覆盖按其功率来说,虽然有一定的范围和区域,但从实际的收听情况来看,广播的覆盖却无法划定明确的界限,加之地形、气候和磁场等方面的因素和作用,广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。
目前,广播技术的飞速发展,已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通讯卫星上,而且在一些发达国家还开发和研制出了一种可以直接接收卫星信号的收音机,所以,即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息,通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方,这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。
广播行业根据听众市场的不断变化和发展,虽然提出了广播要窄办,广播的媒体特色要鲜明的发展思路,一些综合类电台,也开始以市场为导向,走专业化的办台道路,即受众的对象比较明确,健康台是办给医生和患者的有关健康方面的收听群;交通台是办给司机和有关交通方面的收听群等等,但由于广播信号的扩散性、开放性和灌输性,广播的听众群又往往是不确定的,司机既可以收听交通台,也可以收听健康台和其它台,而不是说司机就只能收听交通台,而不能收听健康台和其它台。
医生也如此,不是说医生只能收听健康台,而不能收听交通台和其它台。
另外,你可能路过商场,尽管你没有要收听广播的主观意识,但商场里广播的信息却可以硬性地塞进你的耳朵里,使你被动地接受着广播的信息。
当你认为这种信息对你很重要或者恰好是你要了解的信息时,你还会驻足不前,听个详细和究竟,由被动的收听变为主动的收听。
所以说,广播的受众不是完全对象化的,也是不对象化的,是对象化和不对象化的统一,是全面性的。
3、电视广告覆盖率分析
卫星传送、无线微波、有线网络铺设与直播卫星等技术手段的逐一实现使各级电视频道的影响范围不再局限于本区域,而是能够覆盖到其他地区、省份乃至全国。
电视媒体的覆盖实质是把电视节目与广告从媒体有效地传播到电视观众的眼里。
通过覆盖范围的扩大,作为直接回报,各电视频道既扩大了政治影响力,又获得了更为丰厚与可观的来自全省甚至全国范围的广告收入。
如省级卫视收视影响力不再局限于本省区域,全国性的覆盖理念及操作给各家省级卫视带来了更多的省外收视价值;而非上星电视频道在巩固自身区域优势的同时.也可通过其他强势电视媒体的广告联合或直接进入各地数字电视转播网获得可观的收益。
电视频道覆盖的扩展意味着信息源的送达范围及可接收信息范围内的受众人口规模与结构均可获得提升。
通常状况下,覆盖率指标体系中的频道覆盖范围与覆盖人口是表征一个电视频道覆盖地区总量和覆盖人口总量的绝对指标,它主要指一个电视频道的覆盖规模,同时也是衡量一个电视频道传播力和影响力的基础性指标。
与此同时,对覆盖结构、覆盖有效性的测量和深度挖掘频道覆盖价值也同等重要,对电视频道的覆盖推广及广告运营而言具有较高的现实意义和指导意义。
某些电视频道虽然覆盖工作起步较晚,覆盖范围及覆盖人口规模均处于相对弱势,但其覆盖结构和覆盖价值非常清晰,所覆盖的核心受众群具有很高的传播价值,同时本频道的节目特色鲜明,针对性强,最终赢得了比一些早期的电视频道更多的国内众多知名品牌投放广告。
覆盖率是电视频道落地的决策要素,也是各电视频道进行自身定位及制定各项发展策略的基础元素,它从根本上制约着电视频道对覆盖及落地策略的选择。
然而,迄今为止,部分电视频道进行覆盖工作.并没有充分地与其频道收视、节目风格特色、广告收入等其他环节有机地结合在一起.在战略规划、运营管理及检核激励等各方面,并没有完全科学专业地运作。
事实上.处于不同发展阶段、拥有不同发展特点的电视频道,其优势覆盖地区、发展目标设定、市场前景、资源支持能力各不相同,各频道应该根据自身的定位和资源状况选择合适的覆盖策略、节目策略及发展策略.实行不同的覆盖管理模式,从而体现不同的覆盖传播价值。
对频道覆盖进行测量为各电视频道了解其自身的电视人口覆盖状况及覆盖地域分布提供了数据支持.并对频道发展和节目调整提供了重要参考依据.覆盖率是频道品牌力的硬指标。
4、网络广告覆盖率分析
网络广告的最基本目的有两个:
一个是在网络中树立企业的形象和塑造网络品牌;另一个是吸引我们的目标客户点击,进入我们网站的指定页面,进而使目标访问者进入站点的营销页面并下定单,形成站点的销售。
网络广告应该放在那些您目标客户喜欢访问、经常出没的专业型的网站中。
尽管这些站点的访问量不大,但其与您电子商务密切相关,访问者多半会对您电子商务感兴趣,是您潜在的客户。
在这些站点中做网络广告会有很高的点击率。
网络广告不是给大众看的,网络广告是给您非常准确的目标客户看的。
网络广告在广而告之的同时,更应该起到一种过滤作用,从众多访问者中分选出您的目标客户。
越是关心您电子商务的人点击,您站点越容易形成销售,您的网络广告效果越好。
网络广告的覆盖率是很广的,但是其受众是特定的并不是每个人都会关注网络上的广告,只有需要的人才互关注这些广告。
虽然目前网络广告占整个广告市场的份额仍比较小,但可以预见随着网民数量的不断增长,网络环境的日渐成熟,网络广告对广告市场的影响力必定会逐年递增,超越广播广告、杂志广告等传统媒体已是指日可待。
下面是赠送的团队管理名言学习,
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1、沟通是管理的浓缩。
2、管理被人们称之为是一门综合艺术--“综合”是因为管理涉及基本原理、自我认知、智慧和领导力;“艺术”是因为管理是实践和应用。
3、管理得好的工厂,总是单调乏味,没有任何激动人心的事件发生。
4、管理工作中最重要的是:
人正确的事,而不是正确的做事。
5、管理就是沟通、沟通再沟通。
6、管理就是界定企业的使命,并激励和组织人力资源去实现这个使命。
界定使命是企业家的任务,而激励与组织人力资源是领导力的范畴,二者的结合就是管理。
7、管理是一种实践,其本质不在于“知”而在于“行”;其验证不在于逻辑,而在于成果;其唯一权威就是成就。
8、管理者的最基本能力:
有效沟通。
9、合作是一切团队繁荣的根本。
10、将合适的人请上车,不合适的人请下车。
11、领导不是某个人坐在马上指挥他的部队,而是通过别人的成功来获得自己的成功。
12、企业的成功靠团队,而不是靠个人。
13、企业管理过去是沟通,现在是沟通,未来还是沟通。
14、赏善而不罚恶,则乱。
罚恶而不赏善,亦乱。
15、赏识导致成功,抱怨导致失败。
16、世界上没有两个人是完全相同的,但是我们期待每个人工作时,都拥有许多相同的特质。
17、首先是管好自己,对自己言行的管理,对自己形象的管理,然后再去影响别人,用言行带动别人。
18、首先要说的是,CEO要承担责任,而不是“权力”。
你不能用工作所具有的权力来界定工作,而只能用你对这项工作所产生的结果来界定。
CEO要对组织的使命和行动以及价值观和结果负责。
19、团队精神是从生活和教育中不断地培养规范出来的。
研究发现,从小没有培养好团队精神,长大以后即使天天培训,效果并不是很理想。
因为人的思想是从小造就的,小时候如果没有注意到,长大以后再重新培养团队精神其实是很困难的。
20、团队精神要从经理人自身做起,经理人更要带头遵守企业规定,让技术及素质较高的指导较差的,以团队的荣誉就是个人的骄傲启能启智,互利共生,互惠成长,不断地逐渐培养员工的团队意识和集体观念。
21、一家企业如果真的像一个团队,从领导开始就要严格地遵守这家企业的规章。
整家企业如果是个团队,整个国家如果是个团队,那么自己的领导要身先士卒带头做好,自己先树立起这种规章的威严,再要求下面的人去遵守这种规章,这个才叫做团队。
22、已所不欲,勿施于人。
23、卓有成效的管理者善于用人之长。
24、做企业没有奇迹而言的,凡是创造奇迹的,一定会被超过。
企业不能跳跃,就一定是(循着)一个规律,一步一个脚印地走。
25、大成功靠团队,小成功靠个人。
26、不善于倾听不同的声音,是管理者最大的疏忽。
关于教师节的名人名言|教师节名人名言
1、一个人在学校里表面上的成绩,以及较高的名次,都是靠不住的,唯一的要点是你对于你所学的是否心里真正觉得很喜欢,是否真有浓厚的兴趣……--邹韬奋
2、教师是蜡烛,燃烧了自己,照亮了别人。
--佚名
3、使学生对教师尊敬的惟一源泉在于教师的德和才。
--爱因斯坦
4、三人行必有我师焉;择其善者而从之,其不善者而改之。
--孔子
5、在我们的教育中,往往只是为着实用和实际的目的,过分强调单纯智育的态度,已经直接导致对伦理教育的损害。
--爱因斯坦
6、举世不师,故道益离。
--柳宗元
7、古之学者必严其师,师严然后道尊。
--欧阳修
8、教师要以父母般的感情对待学生。
--昆体良
9、机会对于不能利用它的人又有什么用呢?
正如风只对于能利用它的人才是动力。
--西蒙
10、一日为师,终身为父。
--关汉卿
11、要尊重儿童,不要急于对他作出或好或坏的评判。
--卢梭
12、捧着一颗心来,不带半根草去。
--陶行知
13、君子藏器于身,待时而动。
--佚名
14、教师不仅是知识的传播者,而且是模范。
--布鲁纳
15、教师是人类灵魂的工程师。
--斯大林
16、学者必求师,从师不可不谨也。
--程颐
17、假定美德既知识,那么无可怀疑美德是由教育而来的。
--苏格拉底
18、好花盛开,就该尽先摘,慎莫待美景难再,否则一瞬间,它就要凋零萎谢,落在尘埃。
--莎士比亚
19、养体开智以外,又以德育为重。
--康有为
20、无贵无贱,无长无少,道之所存,师之所存也。
--韩愈
21、谁若是有一刹那的胆怯,也许就放走了幸运在这一刹那间对他伸出来的香饵。
--大仲马
22、学贵得师,亦贵得友。
--唐甄
23、故欲改革国家,必先改革个人;如何改革个人?
唯一方法,厥为教育。
--张伯苓
24、为学莫重于尊师。
--谭嗣同
25、愚蠢的行动,能使人陷于贫困;投合时机的行动,却能令人致富。
--克拉克
26、凡是教师缺乏爱的地方,无论品格还是智慧都不能充分地或自由地发展。
--罗素
27、不愿向小孩学习的人,不配做小孩的先生。
--陶行知
28、少年进步则国进步。
--梁启超
29、弱者坐失良机,强者制造时机,没有时机,这是弱者最好的供词。
--佚名
有关刻苦学习的格言
1、讷讷寡言者未必愚,喋喋利口者未必智。
2、勤奋不是嘴上说说而已,而是要实际行动。
3、灵感不过是“顽强的劳动而获得的奖赏”。
4、天才就是百分之九十九的汗水加百分之一的灵感。
5、勤奋和智慧是双胞胎,懒惰和愚蠢是亲兄弟。
6、学问渊博的人,懂了还要问;学问浅薄的人,不懂也不问。
7、人生在勤,不索何获。
8、学问勤中得。
学然后知不足。
9、勤奋者废寝忘食,懒惰人总没有时间。
10、勤奋的人是时间的主人,懒惰的人是时间的奴隶。
11、山不厌高,水不厌深。
骄傲是跌跤的前奏。
12、艺术的大道上荆棘丛生,这也是好事,常人望而却步,只有意志坚强的人例外。
13、成功=艰苦劳动+正确方法+少说空话。
14、骄傲来自浅薄,狂妄出于无知。
骄傲是失败的开头,自满是智慧的尽头。
15、不听指点,多绕弯弯。
不懂装懂,永世饭桶。
16、言过其实,终无大用。
知识愈浅,自信愈深。
17、智慧源于勤奋,伟大出自平凡。
18、你想成为幸福的人吗?
但愿你首先学会吃得起苦。
19、自古以来学有建树的人,都离不开一个“苦”字。
20、天才绝不应鄙视勤奋。
21、试试并非受罪,问问并不吃亏。
善于发问的人,知识丰富。
22、智者千虑,必有一失;愚者千虑,必有一得。
23、不要心平气和,不要容你自己昏睡!
趁你还年轻,强壮、灵活,要永不疲倦地做好事。
24、说大话的人像爆竹,响一声就完了。
鉴难明,始能照物;衡唯平,始能权物。
25、贵有恒何必三更眠五更起,最无益只怕一日曝十日寒。
26、刀钝石上磨,人笨人前学。
以人为师能进步。
27、宽阔的河平静,博学的人谦虚。
秀才不怕衣衫破,就怕肚子没有货。
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