初稿SEO行业词运营项目BRD04 24doc.docx

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初稿SEO行业词运营项目BRD0424doc

SEO行业词运营项目FBRD

Automobile行业频道试点

（初稿）

ByJessy

ICBU-网站全球拓展部-SEO

Update:

201204.24

需求更改记录：

版本号

更改内容

日期

提出人

初稿

需求初步设定

2012.4.18

Jessy

一、项目背景

分析网站SEO流量结构现状，发现有两个特征

1）占流量主导地位的是长尾词，这类型词的流量虽容易做且量级大，但稳定性和有效率不太可控

2）Alibaba一直对外宣传的是globalB2Bmarketplace理念，从未发展过行业品牌词流量，因此缺乏稳定性高转化率高的行业品牌词流量。

在这一块竞争对手先与我们一步走在了前面。

为了让网站的流量更加良性健康的发展，SEO引流不能仅依赖于原有的老鸭煲长尾词流量，需要开辟一条新路，那就是行业品牌词流量，打造出Alibaba自己的行业招牌菜。

结论是网站流量的良性健康的引流需要长尾词和行业词两条线并行，因此启动此项目具有重大意义。

二、商业价值

1）该项目本身的近期的价值：

打造行业品牌,引来稳定性高转化率高的高质流量，同时带动原有同体系下的长尾词流量有进一步的量的飞跃

2）该项目未来长远的价值：

成功的行业品牌是更多organic流量的基础，专业度高的行业页面未来可以做为SNS宣传的LandingPage，提高用户粘度，提高用户留存。

三、项目目标

全年目标，到2012年年底达到以下效果

1）打造行业品牌的模式做通，对未来其他行业进行做模式复制打基础

2）圈定的automobile行业下的1万个重点词google排名上升至1－3页

3）automobile&motorcycle行业流量提升20W日均有效cookie，提高700%（包括大类词、品名词和同体系的其他词的流量目前是3万日均有效cookie）

四、产品发展终局

模式可复制到多个行业，打造出Alibaba的行业品牌线

五、风险&风险控制

风险

风险控制方案

风险系数

1）Google的算法变动比较大

建立google资讯及时跟踪监控机制

高

2）第一次尝试这种SEO运营模式，对于引流周期未知，时间进度把控较难

多模式同时试验，把控时间进度和效果

中

3）多个团队的配合带来的不便利性

多沟通互相进度和问题

中

3）4月，5月各有法定节假日，会减少工作日，影响整体进度

采用迭代发布形式来控制项目进度

低

六、涉众方

涉众方

负责人

SEO（需求方）

盛凤鸣

技术开发

Asin

Searchweb

测试工程师

List

非list

UED

徐小丽（视觉）

前端

行业运营

李克

P4P

陈圣豪、陆新根

BI（数据分析）

黄英杰

DA支持

徐玉鹏

鹰眼、killer系统支持

杨期

IDATA系统支持

马国强

七、关键流程点

八、项目Roadmap

九、项目需求内容

1.Automobile行业频道架构

2.项目涉及页面范围

页面

页面URL样例（老域名）

页面改动点

（行首页）Automobile&Motorcycles

域名更改

内链结构调整（改逻辑+新增了hotsearch模块）

其他SEO元素建设

（次要子类lsit页）Automobile下的Motorcycles外所有二级类目和叶子类目共187个

太多，不列举

域名更改

内链结构调整（改逻辑+新增了hotsearch模块）

其他SEO元素建设

（重点子类lsit页）Motorcycles

域名更改

内链结构调整（改逻辑+新增了hotsearch模块）

其他SEO元素建设

模板更改

（重点词list页）新增

域名更改

内链结构调整（改逻辑+新增了hotsearch模块）

其他SEO元素建设

（Automobile类目下的SEOlist页12个频道）Showroom、supplier、manufacturer、importer、promotion、industrypromotion、CS-product、cs-supplier、cs-importer，CS-india3个频道

域名更改（Showroom重点词，大类词，品名词）

内链结构调整（所有频道，改逻辑+新增了hotsearch模块）

（Automobile类目下的独立detail页）GS、TP、FREE独立detail页面

内链结构调整（仅改逻辑）

（Automobile类目下的minisite页）TP、FREE独立detail页面

内链结构调整（仅改逻辑）

其他automobile类目URL入口

✧alibaba首页左侧automobile类目导航

✧Product类目总页

✧Automobile行首页所有类目左侧导航部分

✧Showroom、cs-product、cs-productindia、industrypromotion频道automobile类目下单个产品信息中的category字段

✧Showroom、cs-product、cs-productindia、industrypromotion频道automobile类目下单个产品信息中的relatedkeywords字段

✧面包屑

涉及到Automobile类目的URL更改

3.需求列表

优先级高：

第一批发布

优先级中：

第二批发布

优先级低：

属于后续跟进部分，不需要在本项目中发布

序号

需求

需求描述

优先级

分工

3.1

英语词库分层

词运营人员将automobile类目体系下的词进行分层，分大类词，品名词，重点词，非重点词。

重点词中包含部分P4P词，人工选择出1万重点词（每个子类50个重点词）

高

1）词运营人员选词

2）Killer工程师对词表进行tag记录

3.2

域名更改

1）automobile行首改为二级域名

2）该行业下所有现有二级到叶子类域名改为二级域名下的子目录（共188个）

3）挑选的重点词全部从showroom改为automobile二级域名下的子目录（约1万个）

高

各应用工程师

3.3

内链结构调整

1）面包屑设置（大类词，品名词之间的回链，和交叉链接）

2）RelatedSearches中词设置（侧重P4P词，机器推出，killer输出）

3）新增hotsearch模块（侧重重点词，人工编辑，killer输出）

4）底部crosslink逻辑更改（侧重showroom的其他非重点同体系词，自动推送，killer输出，去掉在其他频道的industrypromotion和china频道内链）

5）新模板中新增灯塔上重点类目互链（品名词之间的互推）

高

1）行首、list、detail、minisite工程师开发模块

2）Killer工程师开发推送逻辑

3）词运营人员维护重点词表

3.4

其他SEO元素建设

1）title、meta修改,对现有的title、meta等重新布局

2）H1标签设置

3）strong标签设置

4）链接nofollow处理

中

Searchweb工程师开发相关内容

3.5

模板更改

Motorcycle类目页面模板更改

中

Asin工程师开发相关内容

3.6

XMLsitemap提交

单独提交xmlsitemap给Google，抓取权重调高至0.9

中

杨期负责提交

3.7

后台监控

1）发布前数据收集

2）发布后数据跟踪

中

1）DA开发数据报表

2）鹰眼开发抓紧任务

3）IDATA开发监控展示接口

3.8

外链投放

将189个页面进行外链投放，每个页面承载4个词

低

盛凤鸣负责投放

3.9

相关运营方介入

活动策划，promotion频道新增首页入口tab，促销automobile行业内容，同时融合各方促销运营LP在promotion下，扩大promotion频道效果

低

开发同学开发模块

4.需求详述

3.1英语词库分层

1）将英语词库中的词进行分层，分大类词，品名词，重点词，非重点词。

重点词中包含部分P4P词，automobile类目体系下人工选择出1万重点词（共188个子类，每个子类50个重点词）。

各类词定义如下：

✧大类词：

即一级大类名

✧品名词：

即二级到叶子类目名

✧重点词：

运营人员挑选出来的认为有潜力的词

✧非重点词：

词库中除大类词、品名词、重点词外的词

2）打tag标签，根据如上定义对词库中所有词打tag标签

（备注：

一个词可以有多个tag，以上4个仅是tag的一种，包括以往定义的一些tag标签如“P4P词”，“PPC词”，“优质词扩充词”，“organic搜索词”等，他跟越多这个词的定位越精准）

4.2域名更改

仅更改automobile&motorcycle类目涉及的页面域名，独立出了automobile行业频道，共约有10200左右的页面数量，老域名全部做301跳转到新域名

页面

老URL&新URL

备注

automobile行首

老：

新：

原showroom中关键词automobile和auto301跳转到该URL，showroom中下掉这两个词

Automobile原有子类目

老：

新：

Automobile类目下所有现有二级到叶子类域名改为二级域名下的子目录（共188个）

该行业下跟子类目名相同的词的showroom页面301跳转到该URL，showroom中下掉这些子类名词

automobile类目下重点词

老：

新：

（长的跟子类目页一样）

挑选的重点词（约1万个）全部改为automobile二级域名下的子目录，给这些重点词创建编号如zid00001，原showroom中这些的URL做301跳转到新域名，页面内容和样式同现有类目list页，产品展示逻辑上同showroom，同时showroom中下掉这些词

automobile类目下非重点词

老：

新：

不变

仍然采用shworoom域名，维持原状不变

备注：

URL中词与词之间的特殊字符转译规则如下

URL中的可能由多个词组成的，词与词之间存在链接符，为了让URL对搜索引擎更友好，我们不仅将URL静态化，还需要设置特殊字符的转译规则，具体如下

✧将“空格”转译成一个中横杠“-”，如mp3player在URL中则表现为mp3-player

✧将中横杠“-”转译成两个中横杠“--”，如mp3-player在URL中则表现为mp3--player

✧其他特殊字符按常规规则转译（具体可参考showroom中的规则，具体需咨询工程师）

其他需要更改URL的入口（所有涉及到类目链接的地方都需要更改，需要再全面观察避免遗漏）

页面

url举例

更改详述

首页

页面左侧

这个链接改成，该类目下所列出的子类都改成

Product类目总页

该页面上automobile类目下的词，类目链接改成，

该类目下所列出的子类都改成

Automobile行首页

所有类目左侧导航部分，链接都改成都改成

类目list页面

面包屑中automobile的链接都改成，

automobile下面的子类链接改成

Showroom频道页

1.每一条产品结果中category字段只要是涉及到automobile的链接都改成，automobile下面的子类目链接改成

2.relatedkeywords字段中涉及到大类词、品名词、重点词的链接都需要指向新链接

industrypromotion频道

cs-product

cs-productindia

Detail页面

属于automobile行业下的产品的detail页面如下

1.面包屑中行首页的链接更改为：

automobile下面的子类目链接改成

2.页面下方的类目内链

automobile行首页的链接更改为：

automobile下面的子类链接改成

Refine区点击后展示的页面中的面包屑

面包屑中行首页的链接更改为：

automobile下面的词链接改成

3.3内链结构调整

1）面包屑设置（所有涉及到类目的面包屑都需要进行更改，需要再全面观察避免遗漏）

页面范围

url举例

更改详述

Automobile行首页

（新域名）

保持现状不变

Automobile下的所有现有二级类目和叶子类目共188个

（新域名）

保持现状，行首和子类目名称更改为新域名

新增的1万个重点词页面

（新域名）

同现有叶子类目面包屑结构

SEO频道list页

保持现状不变

主搜索productlist页

保持现状不变

Detail页

保持现状，automobile行首和其下子类目名称更改为新域名

2）RelatedSearches中词设置

仅更改automobile&motorcycle类目涉及的页面

✧样式：

所有relatedsearch模块样式同现有叶子类目中的relatedsearch

✧推荐逻辑：

推荐页面对应的最小类目下的P4P词10个，跟当前页面的词不重复，随机轮播，killer输出，如最小类目下不足10个则取上一级类目下的词补足，设置推荐逻辑ID以便后续维护

✧指向URL:

该处所有词指向showroomurl，如

✧词表提供：

由P4P同学提供词表，词运营人员整理并传给killer，188个类目每个类目50个词，共约1万词，跟重点词不重复

✧页面范围：

如下

页面

页面URL样例

（行首页）Automobile&Motorcycles面包屑下方relatedsearch模块

（新域名）

（子类目list页）Automobile下的所有二级类目和叶子类目共188个主searchbar下方relatedsearch模块

太多，不列举

（新域名）

（重点词list页）新增的1万个重点词页面

（新域名，长的跟子类目页一样）

（automobile&motorcycle类目下SEOlist页5个频道）Showroom、promotion、industrypromotion，CS-product，CS-productindia

主searchbar下方relatedsearch模块

（automobile&motorcycle类目下独立detail页）GS、TP、FREE独立detail页面，下方searchbar下方的relatedsearch模块