大学毕业论文巴中市红色旅游发展swot分析及发展思考.docx
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大学毕业论文巴中市红色旅游发展swot分析及发展思考
分类号:
C939UDC:
D10621-412-(2011)3835-0
密级:
公开编号:
2007223028
成都信息工程学院
学位论文
巴中市红色旅游SWOT分析及发展思考
论文作者姓名:
申请学位专业:
旅游管理
申请学位类别:
管理学学士
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日期:
年月日
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日期:
年月日
巴中市红色旅游发展的SWOT分析及发展思考
摘要
红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。
巴中市是中共中央办公厅、国务院办公厅2004年确定的全国12个重点红色旅游区之一,即渝中,川东北为重点的“川陕渝红色旅游区”,同时也是“全国第二大苏区首府”,拥有众多红色旅游资源。
2005年,全国启动红色旅游发展后,以追寻中国共产党发展历程,了解中国革命复兴之路和历史文化的红色旅游在全国12个重点红色旅游区大力兴起,巴中市以“川陕苏区首府,华夏中央公园”作为旅游主题形象,大力开发红色旅游并取得了显著成绩,但是也有诸多问题。
本文根据实地考察,结合文献资料,分析了巴中市红色旅游发展现状及问题,就如何进一步提升巴中市红色旅游的核心竞争力,重点分析了巴中市红色旅游的SWOT,从而对其发展思路及对策提出了个人的一些见解,以期望能够对巴中市旅游的发展做出一份贡献。
关键词:
红色旅游;巴中市;SWOT分析;发展对策
TheSWOTanalysisandDevelopmentstrategyonthedevelopmentofRedTourisminBazhongCity
Abstract
Organizedtocarryoutthememoryofreceivingtouriststolearn,visitandtour,Thered-tourismreferringtothecarrierofmonumentallandmarkformedbytheChineseCommunistPartywholedthepeopleintherevolutionarywar,isathematictourismactivity,referringtoconnotationbearingtherevolutionaryhistory,deedsandspirit.Bazhongcityistheoneofthe12keyareasofnationalRedtourism,namely“Thered-tourismregionlocatedinSichuan,ShanxiandChongqingareas”,thekeyregionlocatedinmiddle-ChongqingandnorthSichuan.Anditisalso“thecapitalofthesecondlargestSovietArea“,coveringtheabundantresourceofthered-tourism.In2005,theredtourismpursuingdevelopmentoftheChineseCommunistPartyhistory,understandingtheChineseRevolutionandtheResurgenceofthehistoryandcultureinthenational12keytouristareasrosestronglyafterthedevelopmentofredtourism.Bazhongcityalsoachievedremarkableachievementbyvigorouslydevelopingredtourismthoughthewayoftaking“capitalofSovietAreaandtheCentralParkofChina”asatouristthemeimage,However,itstillremainssomeproblems.Basedonpracticalfieldinvestigation,combinedwithliteraturedata,analyzedthecurrentsituationandthedevelopmentproblemofredtourisminBazhongonhowtofurtherenhancethecorecompetitivenessofredtourisminBazhongcity,focusingonanalysisoftheBazhongRedTourismSWOT,Therefore,Iputforwardsomepersonalopinionsonthedevelopmentofideasandmeasures,lookingforwardtomakingabitmorecontributiontothedevelopmentoftourisminBazhongcity.
Keywords:
Redtourism;Bazhongcity;TheSWOTanalysis;developmentsolution
目录
论文总页数:
17页
1引言1
1.1选题背景1
1.2国内研究综述1
1.3研究思路2
2巴中红色旅游发展现状及问题2
2.1巴中市红色旅游发展的成就3
2.2巴中市红色旅游发展中存在的问题3
2.2.1红色文化挖掘不够3
2.2.2红色旅游尚未产生惠民效应4
2.2.3红色旅游从业人员素质低5
3巴中市红色旅游的SWOT分析5
3.1优势分析5
3.1.1独特的历史地位5
3.1.2丰富的红色旅游资源6
3.1.3融入区域的成熟旅游线路6
3.2劣势分析7
3.2.1旅游产品单一,缺乏参与性体验7
3.2.3交通基础设施薄弱8
3.3机会分析8
3.3.1国家政策的大力支持8
3.3.2市场的需求9
3.3.3旅游方式的改变为红色旅游发展带来契机9
3.3.4周边区域的红色旅游发展的带动作用9
3.4威胁分析10
3.4.1周边同类竞争激烈10
3.4.2自然景观对其形象遮蔽10
4对巴中市红色旅游发展的建议12
4.1打造重点项目促进产业集群发展12
4.2加快交通基础设施建设,提升旅游通达性13
4.3加强区域合作,强化旅游品牌13
4.4多元化融资渠道,引进民营资本开发13
4.5提高红色旅游从业人员素质14
结论14
参考文献15
致谢16
声明17
1引言
1.1选题背景
随着2004年12月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》,就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定,这表明,国家将大力发展红色旅游产业。
国家旅游局将2005年定为“红色旅游年”,红色旅游热潮席卷全国。
党中央、国务院作出的这一项重大决策,是一项伟大的政治工程、文化工程和经济工程,也是一项全社会的系统工程。
特别是今年恰逢中国共产党成立90周年之际。
国家又一次对红色旅游的大力推动。
位于川东北的巴中市,既是经济欠发达地区,又是红色旅游资源丰富的地区。
红色旅游的兴起为巴中市带来了一个千载难逢的机遇,他不但能够借此为巴中市带来可观的经济效益,同时对于巴中历史文化的发掘,品牌的形成起到巨大的推动作用。
在此之后巴中市通过国家政策的支持获得了资金,政府也决心发展。
通过近几年的发展取得了良好的效应。
同时也有诸多问题。
薄弱的经济基础,民众的红色文化意识淡薄,开发目标不明确。
品牌影响力不大,不成特色吸引力不强等等。
总总问题越来越严重的制约着巴中红色旅游的发展。
为次,笔者在调查研究的基础上通过所学过的专业知识对巴中市红色旅游发展的问题进行了初步分析,并提出了个人的见解,以供探讨。
1.2国内研究综述
“红色旅游”的说法由来已久,尤其是一些革命老区和老一代革命家活动的相关地方,早就作为一种特殊旅游产品推出来,丰富旅游产品,促进当地旅游业的发展。
但是进入21世纪,特别是《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》发布后,红色旅游成为一个研究热点。
红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织和接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动(纲要)。
这种说法是比较受认可和权威的概念。
红色旅游概念是20世纪90年代后期才正式提出的,但红色旅游这种形式却早就存在,且经过了不同阶段的发展,从最初的以政治接待为目的的活动变成
了一种全国范围内的主题性旅游活动。
刘莎认为红色旅游经历了4个阶段:
萌芽阶段(1949年—1977年)、初步发展阶段(1978年—1989年)、渐趋成熟阶段(1990年—2003年)和全面发展阶段(2004年至今)。
红色旅游客源市场研究方面,尹晓颖等指出了红色旅游市场的三大特点:
基本依托国内游客,国际游客所占市场份额小;游客群体以公费旅游为主体;游客行为以观光和接受教育为主。
钟俊昆等却认为红色旅游的市场主要在国内,但有些红色旅游产品对国外游客也有吸引力。
段圣奎则探讨了红色旅游如何走向国际市场。
刘春玲研究了旅游者的红色旅游动机。
在红色旅游发展走向研究上,张娟认为在“红色”圣地发展的初级阶段,可以优先发展“红色旅游”,并留出足够时间培育“绿色”旅游市场;而当革命圣地旅游发展到一定阶段,“绿色”市场相对成熟时,就要以发展“绿色”等多种形式的旅游为主,而“红色”贯穿其中,并作为内在核心,形成“红”、“绿”相结合的圈层结构。
王艳平则认为对红色旅游的认识将沿着“传播”—“传承”—“遗产”之路径演化,在红色旅游文化价值形成过程中,“物化”及其保护将扮演重要角色。
在红色旅游发展模式研究上,毕剑概括出我国红色旅游开发的几种常见模式:
红绿结合、红古结合、红色演出、博物馆、旅游节庆、红色主题公园、体验参与。
此外还有:
根据开发程度建立整修精度开发-纵向深度开发-横向广度开发-综合适度开发的模式,“空间拓展+时间延伸+内涵深化”的开发模式,和包括形象联动、资源联动、产品联动、产业联动、区域联动、营销联动在内的联动开发模式。
红色旅游的发展模式是多样的,红色旅游地应因地制宜选择适合自身发展的模式。
在红色旅游产品研究上,朱孔山认为红色旅游产品开发应遵循注重特色,突出主题的原则;市场导向,适应需求的原则;系统开发,协调发展的原则和红色旅游产品与其他类型产品组合开发的原则。
上述形成的研究成果已为我国红色旅游发展提供了一定的研究基础,为红色旅游发展做出来卓越的贡献。
但红色旅游还有很多问题尚研究不够,有些重要的问题则被忽视,主要表现在几个方面:
理论建设薄弱,研究方法滞后;个案研究偏多,且在分析上趋向雷同,缺少创新。
期望各位学者同仁共同探讨完善。
1.3研究思路
本文应用管理学、旅游学概论、旅游经济学、旅游市场营销学、旅游地理学、旅游文化学、旅游资源开发管理等基础理论知识,通过实地调查、收集第一手研究资料,并结合相关文献,通过SWOT分析法对巴中是红色旅游资源的概括,发展思路、现状以及出现的问题进行分析。
并提出自己的意见以及改进建议。
2巴中红色旅游发展现状及问题
2.1巴中市红色旅游发展的成就
近年来,巴中充分利用外界的各种机遇,再掀红色旅游建设新高潮。
首先是红色旅游得到了巴中视为政府的高度重视,并将发展“旅游经济”纳入“三大经济”的发展战略,并提出了“弘扬红军精神,加快老区发展,建设和谢巴中”的构想;
其次,编制了红色旅游规划,打造了精品线路,如:
成都—广安—仪陇—巴中,重庆—达州—巴中—广元,西安—万源—达州—巴中。
并编纂红军文化丛书《红军在川陕苏区》,《川陕苏区红军歌谣集锦》等5万余册。
再次,投入巨资大力修缮改造各个革命遗址,如对恩阳红色古镇进行了全新的包装,扩展川陕革命根据地博物馆占地面积13000多平方米,建筑面积3800余平方米,馆藏文物!
万多件。
川陕苏区将帅碑林:
该碑林共有石碑2288块,刻下了8.5万红军战士的英名,其中1932名将领单独立碑,碑林收集红军将士简历、照片、手迹5000余件,国家领导人和解放军高级将领的题词500多件。
红军巨幅石刻标语“赤化全川,平分土地”被称为“世界石刻标语之最”,在川陕革命根据地进行红军文物展示,恢复了红军总医院的旧貌,新建红军石刻标语园及纪念亭等;大力兴建配套服务设施,新建旅游环线停车场,开发新的红色旅游商品,改建红色旅游商品购物场所等。
五是巴中多次举办“中国.四川光雾山红叶节”,“巴人文化艺术节”,“川陕旅游协作会”,“洞乡银耳节”等系列旅游节庆活动。
为巴中红色旅游打好了基础和条件。
2.2巴中市红色旅游发展中存在的问题
2.2.1红色文化挖掘不够
尽管川陕苏区在历史上拥有重要地位和作用,然而巴中民众确少有理解了自己生活的是川陕苏区的中心和首府区域。
在乡里村镇层面,通、南、巴、平人民同延安、井冈山相比缺乏强烈的革命自豪感。
根据近年对川陕革命根据地博物馆游客以及地方民众关于巴中红色文化基础知识和红色文化自觉意识的问卷调查显示,90%的游客和普通群众认为虽然自己身处川陕苏区文化的腹心地带,但整个城市的红色文化氛围并不浓郁,其红色文化氛围和民众心理自觉意识正在淡化。
这表明“川陕苏区首府和中心”定位并没有植根巴中,形成优势。
究其原因,虽然有历史意识形态评价上的关系,但很大程度上与巴中市的文化普及、文化传承、宣传口号定位等有关。
政府在以前没有认识到旅游业的聚合效应和带动作用,也没有把旅游业作为一项战略产业优先发展,而红色旅游资源大部分尚处于“接待经济”,披着浓厚的“事业”外衣,未产生经济社会效益。
由于对旅游业的认识不足,缺乏旅游业的系统整体规划,如通江的红都商场和北环路将列宁公园占了大量的面积;民众缺乏红色旅游开发和保护的热情以及提高旅游服务的积极性,不仅影响红色
巴中的品牌形象,也影响到巴中旅游未来的发展
巴中市经济结构比较单一,财政困难,属于“老少边穷”地区,发展红色旅游资金匮乏,使许多资源目前难以大规模有效开发,制约其红色旅游的整体发展,由于历史原因,地理环境、交通设施等诸多因素的制约和影响,特别是对红色旅游的投入严重不足。
相关部门只能对原有的旅游资源进行简单的整修和修复,很难进行深度的创新,这样就使红色建筑物失去了原有的历史风貌和艺术性,也降低了对游客的吸引程度。
红色景区的周边环境亟待解决和改进。
如一些红色景区虽然有知名度,但目前景区周边的环境、沿途绿化、道路等都不同程度地存在一些问题,使景区的整体美化大打折扣。
另外,景区服务设施和水平有待提高。
对于一些新开发的红色景区,配套设施跟不上,宾馆少,沿途公厕偏少,餐厅住宿服务差等许多问题正亟待改进和解决。
同时,巴中市红色历史文化非常丰富,但挖掘开发不够,真正在全省甚至全国有知名度的红色文化旅游产品不多。
例如,博物馆是历史发展的见证,而目前巴中市能够供游客欣赏,并从中获得红色历史价值的博物馆却不多,对于红色文物本身的历史起源、发展的过程都没有进行详细的介绍,博大精深的红色文化没有得到很好的展现
2.2.2红色旅游尚未产生惠民效应
巴中市建市之初既是一个革命老区,也是国家、省重点扶持的连片贫困市,基础设施条件差、经济结构单一,财政困难,发展经济提高居民生活水平成了当午之急。
然而旅游业被称为无烟工业,尚未产生惠民效应。
2009年底,巴中红色旅游共接待人数48.62万人次,占总接待人数的30%左右。
表明目前吸引旅游者的巴中旅游资源主要是自然风光,红色文化旅游所占份额非常少。
再从今年几个红色旅游地的最新数据来看如下表所示:
表1近年主要红色旅游地接待人次与收入对比
红色旅游地
年份
红色旅游接待人(次)
收入(亿元)
延安
2010年以来
1266万
64.58
遵义
2010年以来
1030万
84.7
井冈山
2009年
1200万
70
赣州
2009年
2800万
188
巴中
2010年以来
82.23万
资料来源:
中红网
可知巴中的红色旅游接待人数远远低于几个同类红色旅游城市,相对于2009年48.62人次的接待量来看,2010年有很大的突破,但是背后有着国家免费开放“川陕革命根据地博物馆”、“川陕苏区将帅碑林”等红色旅游景点政策的影响。
尽管巴中市红色文化旅游资源赋值高,赋存量大,时代感强,优势也很明显但是还是有许多的不足。
2.2.3红色旅游从业人员素质低
巴中市红色旅游的从业人员经过较长时间的实际接待工作的训练,目前已经能够较熟练地为游客提供服务。
但同时像旅馆、餐饮的大部分从业人员都是来自各个村的富余劳动力,他们没有接受过严格和专业的培训,如果要求他们提供高水平、高标准的服务还是要经过较长时间的训练才能达到。
总的来说,红色旅游从业人员各方面知识、能力都还是比较欠缺的,有待进一步提高。
参与红色旅游的人主要集中在政府人员、教师、学生及老红军、老革命等群体。
他们的审美观、价值观、知识水平、文化品位等与其他游客存在很大不同。
巴中市导游人员普遍年轻,而且相对比较缺乏。
他们对红色景点讲解较为空洞、缺乏深度,导游词模式化,极大地影响了红色旅游的效果,因此必须培训一批高素质的红色导游队伍。
拥有一批高质量、专业性强的人才队伍是旅游企业的最大的财富,这是由于旅游业是服务性的行业,是直接以“为人民服务”为宗旨的行业,那么,在今天处处体现“以人为本”的环境下,要发展红色旅游,在红色旅游区又一批思想、业务、作风、纪律过硬的旅游专业人才是必不可少的
3巴中市红色旅游的SWOT分析
SWOT是一种战略分析方法,通过对被分析对象的strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机会)和threats(威胁)等加以综合评估与分析得出结论,通过内部资源、外部环境有机结合来清晰地确定被分析对象的资源优势和缺陷,了解所面临的机会和挑战,从而在战略与战术两个层面加以调整方法、资源以保障被分析对象的实行以达到所要实现的目标。
3.1优势分析
3.1.1独特的历史地位
1932年12月至1935年3月,中国工农红军第四方面军创建了全国第二大苏区——川陕革命根据地。
巴中是土地革命时期川陕革命根据地的首府,党、政、军、社会团体首脑机关先后设于通江和巴中县城。
红四方面军的蓬勃发展,有力地支持了中共苏区的发展和建设,为红军的胜利奠定了坚实的基础。
前国家主席李先念以及元帅徐向前、大将王树声等446名高级将领曾在这里战斗。
当时40万巴中人民中有12万人参加红军,解放了23个城市,根据地面积4.2万平方公里,人口600多万,红军离开巴中时,队伍壮大到10万人此外。
1930年初期,川陕苏维埃革命区域有30万女性走出封建家庭,投身革命,她们中的部分人组成了红四方面军建制下的妇女独立团,妇女独立师,人数达到2000余人,她们是红军三个方面军中人数最多达到唯一成武装建制的女红军作战部队,这在当时的中国苏维埃区域甚至中国近现代历史上都是罕见的。
3.1.2丰富的红色旅游资源
巴中市红色旅游资源丰富,具有开发红色文化底蕴的优良条件。
全市有红军遗迹遗址350处、革命文物3693件。
巴中被列入全国12个重点红色旅游片区,有4个全国重点文物保护单位、4处全国爱国主义教育示范基地,有4个景区被列入全国100个经典红色旅游景区。
巴中市仅馆藏红军文物就有10619件,其中一级文物13件、二级文物132件、三级文物2826件。
已经公布的不可移动文物单位130处,全国重点文物保护单位一处三点,省级文物保护单位6处,被称为“露天红军文物博物馆。
巴中市已开发红色旅游主要景点:
川陕革命根据地博物馆、川陕苏区将帅碑林、红四方面军总指挥部旧址纪念馆、刘伯坚烈士纪念碑、王坪烈士陵园、“赤化全川”、“平分土地”红军石刻标语、巴山游击队总指挥部旧址、恩阳古镇遗迹、通江红军广场、列宁公园、五一村、红军街、川陕红军党校旧址、红军练兵场旧址——红场和苟家湾、红军兵工厂旧址、红军入川第一镇——两河口、空山红军洞、红军战壕、将军树、空山坝址、毛浴古镇等。
还有许多待开发的红色旅游资源、例如红军巨幅石刻标语“赤化全川”:
该标语在巨大的悬崖上凿刻而成,单个字高5.5米,宽4.7米;字道深0.35米,宽0.7米。
整幅四个大字的石刻标语宽近50米,高10余米,每字相距7.1米,离地面20米,被称为“世界石刻标语之最”,也是全国已知的最大的红军石刻标语、迄今为止世界上发现的最大的石刻标语和军事宣传标语。
3.1.3融入区域的成熟旅游线路
以巴中市为中心,环绕整个巴中的交通旅游干线已经形成,巴中与达州、广元、汉中的交通线路早已形成。
红色旅游环线已横贯巴中全境:
巴中———平昌——
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