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app推广策划书方案
玩转青岛
——“青青岛社区〞APP实行筹办书
一、产品定位
依照青青岛社区内容,我们认为这是一款青岛当地论坛
客户端APP,主打牌应该是向外有必然辐射影响的“当地化〞。
二、市场解析
青岛是一个比较繁华的旅游城市,有很多人喜欢青岛,向往青岛,而对青岛有详细介绍的,多是一些官方网站,介绍方式刻板,多官腔,不简单引起大家的兴趣。
青青岛社区作为一个当地化的论坛,多是一般人在上面发帖,分享的都是自己的亲自领悟和经验,可信度高,实践性强,而且文风多,气氛比较爽朗,对一般人来说更简单接受。
可以说是填充了一块“老百姓化〞介绍青岛以及青岛人在线交流平台的市场空白,与其他APP有效形成了差异化。
其他,随着等搬动产品和互联网的睁开,在信息时代,APP也是一种睁开的大方向,可以说是市场广阔,潜力巨大。
三、受众解析
受众主体:
青岛当地人;任职、就读于青岛的外处人;
热爱论坛、习惯使用论坛的忠合用户
潜藏受众:
来青旅游的人;喜欢和向往青岛的人;热爱
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旅游、美食等有特定兴趣爱好的人
说明:
青青岛社区作为一个当地化的论坛,主打受众理所应该是青岛当地人,同时由于产品自己的特色和功用,还有热爱论坛、习惯使用论坛的忠合用户,这局部用户,由于
他们生活的环境和爱好习惯,这类APP对他们有必然的吸引力,只要宣传到位,应该是不用那么主动争取就可以获得的。
其他,青青岛社区是一个老百姓化的、拥有互动性质的平台,用户可以在线交流自己的经验和体验,特别方便。
其中的美食、旅游应该是主打版块,由于这两个版块可以针对的受众不单有在青岛生活的人群,还有一些外省人,美食体验
和旅游体验的分享,其他兴趣爱好的交流,都可以吸引受众,但由于地缘的疏远、信息流传和产品宣传的限制性、用户对
产品的挑剔等多方因素,这些用户是潜藏的,是需要主动争取的。
青青岛社区也可以作为一些来青岛旅游的人认识青岛的有效路子。
这在必然程度上,也拓展了青青岛社区的用户集体。
四、APP实行方案
〔一〕实行先期
目的是为后边全部APP实行打下硬件基础。
①有明确的方案,创作团队要有自己的主见和想法,不
断完满自己的产品。
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②可在企业内部,先给员工做试用,也许在小范围内做用户实行,回收用户反应,集思广益,有针对性地完满自己产品,为产品上市最好准备。
③实行用到的二维码和链接必然要保证是正确的,完满无误的,严禁出现坏链、死链的情况,要让有下载梦想和需
求的公众在第一时间就可以获得APP,若是出现BUG,很简单失掉这局部潜藏的受众集体。
〔二〕实行初期
目的是打下必然的受众基础,将APP宣传出去,且有必然的影响力。
①全面上线,给用户供应优异的下载渠道。
在各大
助手、下载中心中,最好都能看到APP的身影。
不要出现坏
链、死链。
为有需要也许有潜藏需要的用户,创立畅达无阻
的下载环境。
②社交媒体营销。
充分利用社交媒体,除了在微博微信
上推送APP相关信息之外,更要致力于病毒式流传。
比方,
可采用转发艾特好友抽奖的形式,流传APP。
微博比方1〔雾〕:
你造崂山哪儿有隐蔽的美景吗?
你造
青岛哪儿有隐蔽的美食吗?
你有旅游攻略?
你有美食秘
诀?
想看信息也许不吐不快,就来青青岛社区吧。
仿佛贴心
小管家,仿佛放心小助手,一个APP在手,玩转青岛无忧。
下载APP客户端,截图私信主页君,就有可能获得XXXXXX
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哦~~
微博比方2〔大〕:
青青社区,一个熟知美食美景,
通事政治,玩汽股市,认识物
XX的好助手。
居
家旅游必,刻您排解。
〔青青APP:
艾憋了
我只想沉寂地做一个美男子\(//?
〕是你的“居家旅游
必〞?
是你生活中的“生活通〞?
并艾特出
TA和
TA,就有机会得XXXXXXXXXX~
③制作小〔建笔画〕
。
现在社会,信息碎片
化化重,人宽泛急躁,片的播方式比文字
更能吸引人,大多数人有耐心的看完的也就只有幽默的
也许了。
详细案例可参照“XX实行〞的广告,由
一个一般人的平常下手,逐渡到
APP品,抓住重点,
了然地介品特色,最后再回到故事〔似街日
体?
〕。
【XX实行内容:
王老板今年
35,他开了
一家花店,可是买卖不好,他每天都不快乐。
点石⋯⋯成
金?
真是白日做梦。
从前不是没想法,
广告,上,
外媒体,甚至都上。
是候需要改了。
王老板了XX实行,⋯⋯balabala⋯⋯王老板于领悟到了成功的欢乐~】〔下不了,此附〕
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④利用人脉关系网络,口口相传,迅速流传。
要让受众
自己愿意给别人介绍这款APP,第一要把APP完满起来,抓住受众的心。
由于青青岛社区,定位主要还是一个青岛当地
的论坛,就该突出当地化的特色。
从应用自己来说,信息畅达度不低,若是把当地化做精做细,一传十,十传百,不愁实行不出去。
⑤可在各大商场或人流齐聚处,部署易拉宝,上有APP简单介绍和二维码。
算是宣传和实行。
这一方法建议与商户
合作,比方,在某美食街门口,也许某家餐馆门口的宣传易拉宝上附上本款APP二维码。
〔三〕实行中期
实行中期是把APP推出去的重点期,经过先期和初期的积累,中期目的主要就是赚人眼球,吸引受众,抓住所适用
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户集体。
因此,在这一时期,主推各样活动,重申体验。
①倡导“玩转青岛——看我怎么玩〞活动。
经过青青岛社区可以找到一些忠实且有必然经验和资历的用户,可以是当地人也可以是游客,由用户充当导游,快乐游玩青岛,视频和攻略上传到青青岛社区。
②倡导“玩转青岛——说你怎么玩〞活动。
成立邮箱也许特地地域、特地话题,引导用户发帖,说出自己与青青岛社区的故事,利用好的故事进行APP宣传。
③倡导“玩转青岛——问你怎么玩〞活动。
在人流量大的广场设置活动总点,展板摆设设置一些关于青岛的略微鲜为人知但幽默的问答题,不要太难,旁边设置易拉宝也许荧光屏、展板,有对APP的简单介绍,给参加活动的人一些小礼品,上有APP二维码。
【上面所述活动可大可小,详细细节还需分别进行特别详细的筹办,因此这里只说个大概】〔四〕实行后期〔长远实行〕
①充分利用自己资源。
目前新闻网和青青岛APP实行二维码全部设置在网页最底部,不易引起别人的注意,不熟悉
网页的人,甚至根本无法注意到。
因此,建议在新闻网、青青岛社区首页旁边,设置固定的客户端二维码小窗口,一方面简单引起受众注意,一方面也给受众供应方便。
详细可参照网易、腾讯、凤凰首页。
〔附图〕
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②APP相互导流量。
像公众谈论的APP里面就有对“安居客〞的介绍,可以在“青岛新闻〞APP或其他APP中参加
“猜你喜欢〞或是“热门应用介绍〞,在其中参加“青青岛
社区〞。
③与其他商家结合运营。
论坛美食、旅游等版块,可与
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青岛当地相关分类商家、门面商店等合作推出活动,比方,
在美食广场、某店面、旅游景点的易拉宝/宣传展板/网页上,附加“青青岛社区〞简单介绍〔也许干脆就是一句宣传语〕
及扫描即可下载的二维码;分享帖子获得打折券等。
〔第一要明确双方目标,说明各自能供应的资源,尽量双赢〕
③与一些活动主办方协商,在青青岛社区举报抽奖活
动。
比方,客户端抢楼即可获得XX讲座、活动门票,也算便民利民效劳。
④在青青岛社区首页长远置顶“关于客户端的使用说明
和介绍〞“关于客户端使用过程中的疑难解答〞“关于客户端使用体验的反应〞等近似帖子,并附加下载链接、二维码等。
一方面可以收集用户反应,完满产品,一方面也是对产品的一种宣传。
可对参加谈论用户发放奖品,如青青岛社区定制
T恤、钥匙扣、雨伞等等,也许结合当下的活动,如现在的
世园会,赠予世园会定制书签、珍藏版T恤、耳机等等。
⑤如期举办一些近似APP实行活动,保持用户新鲜感,
留住用户。
详细可参照实行初期和实行中期方案。
五、对APP/社区的建议
①APP分类还是有点儿纷乱,给人感觉不是很有条理。
其他,APP界面设计也有待商讨,初次翻开让人感觉过分紧凑,给人一种压迫感。
②成立社区自己的“达人小分队〞。
成员可从论坛中找,
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要求“达人小分队〞成员经验丰富,文风多样受欢送,制作
出一批老百姓化但合用性强的攻略。
一方面增强论坛竞争力,
一方面也与太随意的老百姓APP形成差异。
诚然“去哪儿网〞
等都有相关攻略,青青岛社区也主打老百姓化当地化,但它本
身略微带有的一点点官方性质还是很有说服力的,竞争力很
强,更能吸引受众。
③成立完满且运作优异的用户反应系统。
让用户可以及
时反应自己的建讲和建议,及时改良APP,增强自己实力,
给用户一个留它不删的原由。
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