基于郑州市民的旅游偏好分析.docx
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基于郑州市民的旅游偏好分析.docx
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基于郑州市民的旅游偏好分析
数据分析
郑州,地处中华腹地,九州之中,中原地区都会,河南省省会,中国建城区面积和建城区人口第十三大城市。
是中原经济区建设主要城市、中国历史文化名城、中国八大古都之一、中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家卫生城市,中华人文始祖轩辕黄帝故里,商朝都邑,今河南省政治、经济、教育、科研、文化中心。
中国中部地区重要的中心城市和国家重要的综合交通枢纽。
郑州市是个十分合适作关于旅游的调查问卷的城市。
因此,我们团队在郑州市的街头、商场、以及景区门口随机选取人群做了相关的问卷。
共发放问卷100份,回收100份。
回收率100%。
回收之后,我们采用SPSS19.0做了相关的数据分析,主要的方法有描述统计,参数检验,以及方差分析。
以下就是我们基于问卷的分析结果以及对于数据的解释和应用。
一、被调查人群基本信息分析。
问卷中被调查人群的基本信息涉及的有性别、年龄、家庭年收入、职业、学历。
下面就是详细的分析。
性别
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
男
34
34.0
34.3
34.3
女
65
65.0
65.7
100.0
Total
99
99.0
100.0
Missing
SystemMissing
1
1.0
Total
100
100.0
由于样本容量不大,只有99份有效数据,所以性别比例不是接近一比一。
有图可知,被调查人群中男性占34.3%,女性占65.7%。
年龄
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
20岁以下
2
2.0
2.0
2.0
20~40
89
89.0
89.0
91.0
40~60
9
9.0
9.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
该图是对被调查对象年龄的分析,由图可知,年龄在20~40的所占比例最大,达到89%。
学历
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
高中以下
9
9.0
9.0
9.0
大专
36
36.0
36.0
45.0
大学本科
42
42.0
42.0
87.0
研究生及以上
12
12.0
12.0
99.0
7.00
1
1.0
1.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
该图是对被调查对象的学历分析。
由图可知,学历在大专和大学本科的比例最大,达到了87%。
说明被调查对象中学历普遍良好。
家庭年收入
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
5万以下
37
37.0
37.4
37.4
5~10万
33
33.0
33.3
70.7
10~15万
14
14.0
14.1
84.8
15~20万
10
10.0
10.1
94.9
20~50万
2
2.0
2.0
97.0
50万以上
3
3.0
3.0
100.0
Total
99
99.0
100.0
Missing
SystemMissing
1
1.0
Total
100
100.0
该图是对于家庭年收入的分析,其中由图可知,家庭年收入在5~10万的占所有比例的人群最多达70.7%
职业
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
公务员
18
18.0
18.0
18.0
公司职员
20
20.0
20.0
38.0
学生
15
15.0
15.0
53.0
教师
12
12.0
12.0
65.0
其他
35
35.0
35.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
该图是对职业的分析,由图可知被调查人群中职业分布相对来说分布比较散,各类职业人群分布较为均匀。
二、旅游偏好的问题分析
下面是关于被调查者旅游偏好的问题,涉及的问题有是否喜欢旅游,旅游天数、旅游花费以及旅游产品喜好。
以下是具体的数据分析。
您平常喜欢旅游吗
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
非常喜欢
44
44.0
44.9
44.9
一般喜欢
51
51.0
52.0
96.9
不喜欢
2
2.0
2.0
99.0
4.00
1
1.0
1.0
100.0
Total
98
98.0
100.0
Missing
SystemMissing
2
2.0
Total
100
100.0
该图是关于被调查者旅游喜好的分析,由图可知99%的被调查者都喜欢旅游,其中非常喜欢的占44%,一般喜欢的占51%。
由统计分析数据可知,几乎所有的人都喜欢旅游。
旅游作为朝阳产业,具有巨大的发展潜力。
如果可能您希望花费多长时间旅游
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
3天以下
14
14.0
14.0
14.0
4~6天
47
47.0
47.0
61.0
6~9天
29
29.0
29.0
90.0
10天以上
10
10.0
10.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
该图是关于被调查者旅游天数的分析,由图可知,选择旅游天数在4~6天的人数最多,达到47%。
这一结果也是跟我们国家的假期制度有关的,绝大多数的假期都是3天~7天,而选择用来旅游的时间在4~6天左右。
因此针对这一结果,有关旅游企业例如:
旅行社、旅游景区、度假区可以设计时间在4~6天的旅游全套产品,来迎合消费者的需求。
而针对3天以下的消费需求可以设计出短途一日、两日游产品,6天以上的则比较适合设计休闲度假产品,该产品应符合休闲、长期的特点。
如果可能您希望旅游花费是多少
Frequency
Percent
ValidPercent
CumulativePercent
Valid
3000以下
25
25.0
25.8
25.8
3000~6000
37
37.0
38.1
63.9
6000~10000
24
24.0
24.7
88.7
10000~15000
6
6.0
6.2
94.8
15000~20000
2
2.0
2.1
96.9
20000以上
3
3.0
3.1
100.0
Total
97
97.0
100.0
Missing
SystemMissing
3
3.0
Total
100
100.0
该图是针对被调查者的旅游花费问题,其中88.7%的人选择的话费在10000以下,针对这一结果,应该设计出价位适中的旅游产品。
$旅游产品Frequencies
Responses
PercentofCases
N
Percent
$旅游产品a
旅游资源
68
30.5%
68.7%
旅游设施
39
17.5%
39.4%
旅游服务
57
25.6%
57.6%
旅游商品
11
4.9%
11.1%
旅游便捷性
48
21.5%
48.5%
Total
223
100.0%
225.3%
a.Dichgrouptab
该图是针对被调查者的旅游产品选择的问题,旅游产品包括旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游商品、旅游便捷性。
其中所占比例最高的两个选项分别是旅游资源、旅游服务。
说明在游客出游的过程中比较注重旅游资源以及旅游服务。
相关旅游企业在旅游产品开发应该尤其注意这两个问题。
这两个问题是放映旅游产品好坏的关键指标。
三、交叉分析
交叉分析反映两个不同变量下的被调查者的频率表。
性别*如果可能您希望花费多长时间旅游Crosstabulation
如果可能您希望花费多长时间旅游
Total
3天以下
4~6天
6~9天
10天以上
性别
男
Count
4
14
13
3
34
row%of性别
11.8%
41.2%
38.2%
8.8%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
28.6%
29.8%
46.4%
30.0%
34.3%
%ofTotal
4.0%
14.1%
13.1%
3.0%
34.3%
女
Count
10
33
15
7
65
row%of性别
15.4%
50.8%
23.1%
10.8%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
71.4%
70.2%
53.6%
70.0%
65.7%
%ofTotal
10.1%
33.3%
15.2%
7.1%
65.7%
Total
Count
14
47
28
10
99
row%of性别
14.1%
47.5%
28.3%
10.1%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
%ofTotal
14.1%
47.5%
28.3%
10.1%
100.0%
性别*如果可能您希望旅游花费是多少Crosstabulation
如果可能您希望旅游花费是多少
Total
3000以下
3000~6000
6000~10000
10000~15000
15000~20000
20000以上
性别
男
Count
9
10
8
3
2
1
33
row%of性别
27.3%
30.3%
24.2%
9.1%
6.1%
3.0%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
36.0%
27.8%
33.3%
50.0%
100.0%
33.3%
34.4%
%ofTotal
9.4%
10.4%
8.3%
3.1%
2.1%
1.0%
34.4%
女
Count
16
26
16
3
0
2
63
row%of性别
25.4%
41.3%
25.4%
4.8%
.0%
3.2%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
64.0%
72.2%
66.7%
50.0%
.0%
66.7%
65.6%
%ofTotal
16.7%
27.1%
16.7%
3.1%
.0%
2.1%
65.6%
Total
Count
25
36
24
6
2
3
96
row%of性别
26.0%
37.5%
25.0%
6.3%
2.1%
3.1%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
%ofTotal
26.0%
37.5%
25.0%
6.3%
2.1%
3.1%
100.0%
该图是反映在不同性别以及不同的旅游时间下的频率和不同性别与不同行别和旅游花费下的比例,由图可知,男性中选择旅游时间在6~9天的人数最多占所有被统计男性的46.4%。
而女性中选择4~6天的人数最多占到所有被统计女性的50.8%。
而在旅游话费方面被调查的人群中不论男女均选择话费在3000~6000.说明不同性别的人在旅游时间上的选择还是具有一定差异的,我们在旅游活动中一定要注意这种差异带来的不同,并注重在产品上的细分。
年龄*如果可能您希望旅游花费是多少Crosstabulation
如果可能您希望旅游花费是多少
Total
3000以下
3000~6000
6000~10000
10000~15000
15000~20000
20000以上
年龄
20岁以下
Count
1
1
0
0
0
0
2
row%of年龄
50.0%
50.0%
.0%
.0%
.0%
.0%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
4.0%
2.7%
.0%
.0%
.0%
.0%
2.1%
%ofTotal
1.0%
1.0%
.0%
.0%
.0%
.0%
2.1%
20~40
Count
21
35
21
4
2
3
86
row%of年龄
24.4%
40.7%
24.4%
4.7%
2.3%
3.5%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
84.0%
94.6%
87.5%
66.7%
100.0%
100.0%
88.7%
%ofTotal
21.6%
36.1%
21.6%
4.1%
2.1%
3.1%
88.7%
40~60
Count
3
1
3
2
0
0
9
row%of年龄
33.3%
11.1%
33.3%
22.2%
.0%
.0%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
12.0%
2.7%
12.5%
33.3%
.0%
.0%
9.3%
%ofTotal
3.1%
1.0%
3.1%
2.1%
.0%
.0%
9.3%
Total
Count
25
37
24
6
2
3
97
row%of年龄
25.8%
38.1%
24.7%
6.2%
2.1%
3.1%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
%ofTotal
25.8%
38.1%
24.7%
6.2%
2.1%
3.1%
100.0%
年龄*如果可能您希望花费多长时间旅游Crosstabulation
如果可能您希望花费多长时间旅游
Total
3天以下
4~6天
6~9天
10天以上
年龄
20岁以下
Count
0
1
0
1
2
row%of年龄
.0%
50.0%
.0%
50.0%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
.0%
2.1%
.0%
10.0%
2.0%
%ofTotal
.0%
1.0%
.0%
1.0%
2.0%
20~40
Count
13
42
26
8
89
row%of年龄
14.6%
47.2%
29.2%
9.0%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
92.9%
89.4%
89.7%
80.0%
89.0%
%ofTotal
13.0%
42.0%
26.0%
8.0%
89.0%
40~60
Count
1
4
3
1
9
row%of年龄
11.1%
44.4%
33.3%
11.1%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
7.1%
8.5%
10.3%
10.0%
9.0%
%ofTotal
1.0%
4.0%
3.0%
1.0%
9.0%
Total
Count
14
47
29
10
100
row%of年龄
14.0%
47.0%
29.0%
10.0%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
%ofTotal
14.0%
47.0%
29.0%
10.0%
100.0%
该图反映的是不同年龄与旅游时间、旅游花费下的频数分布。
由图可知
20~40岁的人群作为这次调查的主要人群,其中花费选择在3000~6000的人数最多,占被统计的20~40岁人群的40.7%,而花费时间在3~6天的最多占所有被统计的40.7%。
说明不同的年龄在花费时间的选择上也有不同,选择3~6天作为旅游时间的成为绝大多数人比较青睐的旅游产品。
家庭年收入*如果可能您希望花费多长时间旅游Crosstabulation
如果可能您希望花费多长时间旅游
Total
3天以下
4~6天
6~9天
10天以上
家庭年收入
5万以下
Count
6
16
10
5
37
row%of家庭年收入
16.2%
43.2%
27.0%
13.5%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
42.9%
34.0%
35.7%
50.0%
37.4%
%ofTotal
6.1%
16.2%
10.1%
5.1%
37.4%
5~10万
Count
6
17
9
1
33
row%of家庭年收入
18.2%
51.5%
27.3%
3.0%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
42.9%
36.2%
32.1%
10.0%
33.3%
%ofTotal
6.1%
17.2%
9.1%
1.0%
33.3%
10~15万
Count
1
7
4
2
14
row%of家庭年收入
7.1%
50.0%
28.6%
14.3%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
7.1%
14.9%
14.3%
20.0%
14.1%
%ofTotal
1.0%
7.1%
4.0%
2.0%
14.1%
15~20万
Count
1
5
3
1
10
row%of家庭年收入
10.0%
50.0%
30.0%
10.0%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
7.1%
10.6%
10.7%
10.0%
10.1%
%ofTotal
1.0%
5.1%
3.0%
1.0%
10.1%
20~50万
Count
0
0
1
1
2
row%of家庭年收入
.0%
.0%
50.0%
50.0%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
.0%
.0%
3.6%
10.0%
2.0%
%ofTotal
.0%
.0%
1.0%
1.0%
2.0%
50万以上
Count
0
2
1
0
3
row%of家庭年收入
.0%
66.7%
33.3%
.0%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
.0%
4.3%
3.6%
.0%
3.0%
%ofTotal
.0%
2.0%
1.0%
.0%
3.0%
Total
Count
14
47
28
10
99
row%of家庭年收入
14.1%
47.5%
28.3%
10.1%
100.0%
col%of如果可能您希望花费多长时间旅游
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
100.0%
%ofTotal
14.1%
47.5%
28.3%
10.1%
100.0%
家庭年收入*如果可能您希望旅游花费是多少Crosstabulation
如果可能您希望旅游花费是多少
Total
3000以下
3000~6000
6000~10000
10000~15000
15000~20000
20000以上
家庭年收入
5万以下
Count
13
16
4
1
1
1
36
row%of家庭年收入
36.1%
44.4%
11.1%
2.8%
2.8%
2.8%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
52.0%
43.2%
16.7%
16.7%
50.0%
33.3%
37.1%
%ofTotal
13.4%
16.5%
4.1%
1.0%
1.0%
1.0%
37.1%
5~10万
Count
11
10
9
1
0
1
32
row%of家庭年收入
34.4%
31.3%
28.1%
3.1%
.0%
3.1%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
44.0%
27.0%
37.5%
16.7%
.0%
33.3%
33.0%
%ofTotal
11.3%
10.3%
9.3%
1.0%
.0%
1.0%
33.0%
10~15万
Count
0
6
4
3
1
0
14
row%of家庭年收入
.0%
42.9%
28.6%
21.4%
7.1%
.0%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
.0%
16.2%
16.7%
50.0%
50.0%
.0%
14.4%
%ofTotal
.0%
6.2%
4.1%
3.1%
1.0%
.0%
14.4%
15~20万
Count
1
3
6
0
0
0
10
row%of家庭年收入
10.0%
30.0%
60.0%
.0%
.0%
.0%
100.0%
col%of如果可能您希望旅游花费是多少
4.0%
8.1%
25.0%
.0%
.0%
.0%
10.3%
%ofTotal
1.0%
3.1%
6.2%
.0%
.0%
.0%
10.3%
20~50万
Count
0
1
0
1
0
0
2
row%
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