华中师范大学网络教育学院《CI与网络广告》练习测试题库及答案.docx
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华中师范大学网络教育学院《CI与网络广告》练习测试题库及答案
华中师范大学网络教育学院《CI与网络广告》练习测试题库及答案
一、单选题
1.___不是企业形象所具有的特征。
A.客观性;B.主观性;C.不可变性;D.多样性
2.按照企业形象的内容,企业形象可以分为___。
A.特殊形象、总体形象;B.实际形象、自我期望形象;C.真实形象、虚假形象;D.内在形象、外在形象
3.___不是公众舆论的特征。
A.广泛性;B.公开性;C.倾向性;D.客观性
4.___认为:
CI就是将企业经营理念和精神文化,运用统一的整体传达系统(特别是视觉传达设计),传达给企业周边的关系或团体(包括企业内部与社会大众),并使其对企业产生一致的认同感与价值观。
A.林磐耸;B.饶德江;C.黑木靖夫;D.中西元男
5.___年开始,雄心勃勃的日本企业,如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮,纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计,实施CI计划。
A.1971;B.1974;C.1975D.1978
6.日本第一家导入CI的企业是___,其后该汽车产品侵入欧美市场,成为实绩卓著的国际化企业。
A.sony;B.松夏;C.东洋工业;D.丰田
7.CI与企业文化尽管各自都有不同的要素,但它们的核心要素是一致的,那就是___。
A.企业宗旨;B.企业精神;C.企业目标;D.企业风格
8.___是企业识别系统的核心。
A.企业理念识别系统;B.企业行为识别系统;C.企业视觉识别系统;D.企业听觉识别系统
9.___是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括,是企业家对企业经营管理的哲学思考。
A.企业宗旨;B.企业哲学;C.企业文化;D.企业精神
10.___是企业生命的源泉,更是企业理念的核心。
A.企业宗旨;B.企业哲学;C.企业文化;D.企业精神
11.___是通过市场调查、广告宣传、服务水平开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息,从而提高企业的知名度、信誉度,从整体上塑造企业的形象。
A.企业外部识别活动;B.企业内部识别活动;C.企业营销活动;D.企业公益活动
12.___是现代广告的重要形式,它的出现是在近代的事情,比报纸的出现要晚。
A.报纸广告;B.实物广告;C.音响广告;D.旗帜广告
13.1906年世界上第一座广播电台在___建立,开始播音。
A.美国;B.日本;C.英国;D.法国
14.世界上最早的电视台于1929年在___试播,1936年正式建成开播。
A.美国;B.日本;C.英国;D.法国
15.据有关的资料考证,“策划”这个概念最早于1955年由公共关系学者爱德华•伯纳斯在其著作___中提出来。
A.《策划》;B.《策划同意》;C.《策划学》;D.《现代策划》
16.从广告目标的角度来看,某企业做的“商品减价、购买优惠、有奖销售”等广告属于___。
A.间接行动目标;B.直接行动目标;C.知识性目标;D.态度性目标
17.___“注重精神享受,休闲活动较为克制,日常生活勤俭节约,思想开放但不偏激,购物大多花在文化消费上”。
A.传统家庭导向型的消费群体;B.新兴进取型的知识阶层;C.领袖型的消费群体;D.前卫与进取的消费群体
18.“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。
”,这则网络广告的表现策略属于___。
A.坦城布公式;B.说服感化式;C.诱客深入式;D.货比三家式
19.___应该列为广告创意的第一原则。
A.科学性;B.系列性;C.创造性;D.思想性
20.___应该列为广告创意的第一原则。
A.科学性;B.系列性;C.创造性;D.思想性
21.___不属于广告标题的创作要求。
A.内涵丰富,标新立异;B.简短有力,引人注目;C.特点突出,准确易懂;D.独具特色,富有趣味
22.___被认为是Internet上除了WWW和BBS之外最好的、最具潜力的信息资源开发场所。
A.Usenet;B.Telnet;C.Website;D.Chat
23.___不属于广告心理效果测定的具体内容。
A.感知程度的评估指标;B.购买产品类型的评估指标;C.记忆效率的评估指标;D.情感激发程度的评估指标
24.在广告心理效果测定的指标体系中,___主要用于评估广告的记忆度,即消费者对广告印象的深刻程度,是否能够记住广告内容(品牌、特性、商标等)。
A.感知程度的评估指标;B.记忆效率的评估指标;C.思维状态的评估指标;D.情感激发程度的评估指标
25.下列___不属于网络广告效果评估的特点。
A.及时性;B.易统计性;C.非自愿性;D.经济性
26.“XX商厦隆重开业!
”属于___。
A.新闻式标题;B.炫耀式标题;C.许诺式标题;D.建议式标题
27.某航空公司的广告:
“从12月23日起,大西洋将缩小20%”属于___。
A.炫耀式标题;B.悬念式标题;C.许诺式标题;D.建议式标题
28.“只需你按下快门,其余的事由我来做”属于___。
A.炫耀式标题;B.悬念式标题;C.许诺式标题;D.建议式标题
29.下列___不属于广告主题中的可供选择的自然个性要素。
A.原料品质;B.制造方法;C.工艺水平;D.企业规模
30.广告运动的目标可以依据广告所表现的内容的性质,而细分为___、劝说性目标与提醒性目标。
A.告知性目标;B.知识性目标;C.态度性目标;D.认知性目标
31.广告运动的目标还可以依据广告信息给予消费者行为的影响过程,而细分为认知性目标、___和态度性目标。
A.告知性目标;B.知识性目标;C.劝说性目标;D.提醒性目标
32.___是指有利于社会公益事业的广告,如戒烟广告、赞助希望工程、遵守交通规则、爱护环境等等,响应社会或某些事业单位的号召,支援某项事业的发展,以求得社会与公众的理解与支持的广告等等。
A.企业形象广告;B.公益公利广告;C.企业推广广告;D.视觉展示广告
33.___实质上是一种CI广告,它通过展示企业的CI视觉形象,包括企业的标识、标准字、标准色及其相关内涵而告之社会公众企业特征与形象,目的是让社会公众对企业的识别系统加以识别、理解、记忆乃至接纳。
A.企业形象广告;B.公益公利广告;C.企业推广广告;D.视觉展示广告
34.___指受企业CI战略的影响不是特别直接,但又受一定的影响的那些相关者,主要包括:
供应商、金融机构、同行同业人士、新闻媒介等。
A.次要相关者;B.重要相关者;C.边缘相关者;D.其他相关者
35.从企业标志的形式来看,柯达标志属于___。
A.表音形式;B.表形形式;C.音形形式;D.其他
36.从企业标志的形式来看,中国银行的标志属于___。
A.表音形式;B.表形形式;C.音形形式;D.其他
37.从企业标志的形式来看,新飞集团的标志属于___。
A.表音形式;B.表形形式;C.音形形式;D.其他
38.下列___不属于CI管理委员会的基本职能。
A.组织协调职能;B.传播沟通职能;C.咨询建议职能;D.创意、策划职能
39.下列___不属于CI执行委员会的基本职能。
A.信息情报提供职能;B.设计、论证职能;C.监控推广职能;D.管理培训职能
40.下列___不属于战略的特点。
A.非竞争性;B.风险性;C.纲领性;D.长远性
41.下列___不属于CI与企业文化的区别。
A.强调的重点不同;B.功效不同;C.运作条件不同;D.功能不同
42.我国的网络广告发展起步于___。
A.1988年;B.1997年;C.2002年;D.2005年
43.下列___不属于网络广告的特点。
A.观赏性强;B.互动性强;C.不受时间限制;D.传播范围广泛
44下列___不属于常见的网络广告。
A.列表分类播发型广告;B.全屏广告;C.分类广告;D.声音广告
45.网络广告中的CPI是指___。
A.其它三个都不对;B.网络广告每一千个链接数的费用;C.网络广告每一千个印象数的费用;D.网络广告每一千个点击数的费用
46.下列___不属于网络广告提供商收取网络广告费用所依据的技术指标。
A.点进次数和点进率;B.千人广告成本;C.产品销售量;D.网页浏览次数
47.CPM是指___。
A.每千人次访问的收费;B.网络营销系统;C.网络广告策略;D.中国广告管理
48.“在XX上键入关键词“旅游”搜索,结果中首先出现的将是“珠海海泉湾度假村”的文本广告,同时右边也出现了相关企业的广告”,此段话描述的网络广告形式是___。
A.赞助式广告;B.弹跳式广告;C.搜索引擎广告;D.电子邮件广告
49.网络广告计费方式中,CPC的中文含义为___。
A.按千次发布计费;B.按点击次数计费;C.按反应行动计费;D.按销售情况
50.通常网络广告是以___嵌在网页中,用以表现广告内容。
A.图象文件;B.数字文件;C.文字文件;D.WEB
二、名词解释题
1.个体形象
2.类形象
3.公众印象
4.注意
5.记忆
6.联想
7.公众态度
8.公众舆论
9.CI
10.识别
11.理念识别系统
12.行为识别系统
13.视觉识别系统
14.战略管理
15.CI管理委员会
16.广告
17.广告主
18.CPC
19.CPM
20.广告信息
21.点击次数
22.WWW
23.搜索引擎
24.BBS
三、简答题
1.公众印象和企业形象有什么关系?
2.简述公众印象的巩固和加深的方法。
3.公众态度和企业形象有什么关系?
4.弗斯廷格认为解除或减轻失调状态的办法有哪些?
5.简述公众印象和公众态度的区别。
6.公众舆论和企业形象有什么关系?
7.简述企业形象与企业识别的区别。
8.简述企业识别与企业文化的区别。
9.CI在中国要得到健康发展,你认为还应该在哪些方面进一步努力?
10.简述企业文化的特点。
11.如何理解导入CI是弘扬和推动企业文化建设的手段?
12.战略管理具有哪些特点?
13.简述CI战略管理的程序。
14.企业作风设计的“三步曲”是什么?
15.网络广告具有哪些特点?
16.广告与CI归属的范畴有什么不同?
17.简述网络广告的目标。
18.如何理解企业理念识别系统的内涵?
19.简述广告的特点。
20.简述网络广告和传统媒体广告的区别。
四、材料题
1.
第十三次(2004年1月)中国互联网络发展状况调查统计报告结果显示:
(1)用户最能接受的网络广告形式
横幅式广告(又名"旗帜广告"):
35.6%;按钮式广告:
26.7%;游动式广告:
9.0%;弹出式广告:
6.2%;文字式广告:
9.8%;电子邮件式广告:
7.0%;收放式广告:
3.7%;全屏式广告:
1.3%;其他:
0.7%
(2)用户对目前网络广告最不满意的是
广告数量太多:
18.0%;广告内容缺乏创意和特色:
8.2%;广告的真实性无法保证:
35.7%;广告出现的方式影响了网民正常的网上活动:
36.8%;其它:
0.3%;没有不满意的地方:
1.0%
仔细阅读以上数据,然后回答:
(1)解释以上2组数据。
(2)谈谈这些数据给你的启示。
2.
第十三次(2004年1月)中国互联网络发展状况调查统计报告结果显示:
(1)用户是否经常点击网络广告:
经常点击:
8.8%有时点击:
45.5%
很少点击:
37.8%从来不点击:
7.9%
(2)用户是否经常以网络广告作为自己选购物品或服务的参考:
经常:
9.8%偶尔:
68.7%不会:
21.5%
仔细阅读以上数据,然后回答:
(1)解释以上2组数据。
(2)谈谈这些数据给你的启示。
3.
联想正式宣布:
完成对IBM全球PC业务收购
2005年5月1日(中国北京和纽约阿蒙克讯)—联想集团有限公司(HKSE:
992,ADR:
LNVGY)与IBM(NYSE:
IBM)今天宣布,联想完成了对IBM全球个人电脑业务的收购,这标志着全球第三大个人电脑企业从此诞生。
联想集团董事会主席杨元庆说:
“这笔交易的完成对联想是一个历史性的事件,标志着全球个人电脑产业新纪元的开始。
新联想将致力于为客户提供最高品质、最具创新性的个人电脑产品及服务,为员工提供最佳的工作环境,同时也为我们的股东创造更大价值。
”
联想集团首席执行官StephenWard说:
“凭借公司在品牌、世界级规模和业内领先的高效率等各方面拥有的强大竞争实力,新联想已经成为全球PC领袖。
联想拥有领先的产品研发与产品创新能力、经验丰富的管理团队以及遍布全球的分销网络。
加上我们与IBM独特的合作联盟,赋予了新联想在全球市场上的强大竞争力。
数周内,我们即将以新联想的名义推出全新的产品。
”
新联想的强大实力包括国际知名的“Think”笔记本电脑品牌及中国知名的联想品牌,为消费者和企业客户提供优质专业服务的能力,以及在中国这个全球增长最快的IT市场上已经建立的领导地位。
新联想在中国个人电脑市场占有三分之一的份额,在全球企业个人电脑市场上占领先地位。
交易简介
根据收购交易条款,联想已支付予IBM的交易代价为12.5亿美元,其中包括约6.5亿美元现金,及按2004年12月交易宣布前最后一个交易日的股票收市价价值6亿美元的联想股份。
交易完成后,IBM拥有联想18.9%股权。
此外,联想将承担来自IBM约5亿美元的净负债。
IBM将录得大约10亿美元的税前收入。
这笔收入将在IBM发布的2005年第二季度财务报告中披露。
此次收购的最终协议于2004年12月8日公布,于2005年1月27日获联想股东批准通过。
收购完成表示最终协议中的所有重要条款完成。
在2005年3月31日宣布的另一项交易中,联想引入全球三大私人股权投资公司:
德克萨斯太平洋集团、GeneralAtlantic及美国新桥投资集团,同意由这三大私人投资公司提供3.5亿美元的战略投资。
根据协议,联想将向这三家私人投资公司共发行价值3.5亿美元的可换股优先股,以及可用作认购联想股份的非上市认股权证。
有关这项交易需要召开的股东大会将在2005年5月13日举行。
在获得香港联合交易所审批及联想股东投票通过后,IBM之最终交易代价预期将为约8亿美元现金及价值4.5亿美元的联想股份,此安排将按照目前建议的方案由联想向IBM回购股份达成。
协同效益与成本节约
此次收购较原计划提前成功完成,充份表明交易与整合过程进展顺利。
客户服务与产品供应等将保持日常状态不会中断。
联想个人电脑的合并年收入将达约130亿美元,年销售个人电脑约1400万台。
StephenWard先生说:
“我们希望从今天开始,就充分利用联想和IBM个人电脑事业部在客户群、产品以及地域等方面的互补优势,发挥协同和整合效应。
”
公司预期协同效应既来自于采购和营销成本优化,也包括在中长期,由新市场开拓及产品发布、生产制造优化和供应链整合所产生的协同效应。
IBM与联想将结成独特的营销与服务联盟,携手合作,共同向前,联想的个人电脑将通过IBM强大的遍布世界的分销网络进行销售。
新联想将成为IBM首选的个人电脑供应商,而IBM也将继续为中小型企业客户提供各种端到端的集成IT解决方案。
IBM亦将成为新联想的首选维修与质保服务以及融资服务供应商。
全球运营
联想总部设在纽约的Purchase,同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心,通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟,新联想的销售网络遍及全世界。
联想在全球有19000多名员工。
研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海,日本的东京以及美国北卡罗莱纳州的罗利。
公司主要的个人电脑生产基地设于中国的深圳、惠阳、北京和上海。
联想的移动手持设备生产基地设于中国厦门。
其他主要的制造与物流设施分别在美国、墨西哥、巴西、苏格兰、匈牙利、印度、马来西亚、日本和澳大利亚等。
联想拥有庞大的分销网络,在中国有约达4,400个零售网点为客户提供服务。
仔细阅读以上材料,并利用企业形象矩阵(知名度与美誉度)回答以下问题:
(1)若以国内市场为分析对象,联想集团作为我国IT行业的第一品牌,应当处于哪个区域,请阐述理由?
(2)若以国外市场为分析对象,在“联想宣布收购IBM全球PC业务”之前,联想集团又应当处于哪个区域,请阐述理由?
(3)试着从以上两个方面来分析联想收购IBM全球PC业务的基本原因。
4.
加入奥委会“TOP计划”联想想要什么
虽然有不可否认的风险存在,但联想加入国际奥委会“TOP计划”的魄力依然值得赞许。
至少,这说明联想心中藏着一个国际化企业的梦。
对于中国企业来说,甘冒风险走出国际化步伐,是难能可贵的。
但更重要的是,现在需要更缜密的思维和更开阔的眼光,使砸下去的大钱真正收到大的效果。
在多数人的印象中,联想是一家蛮有想象力的企业。
而2004年3月26日举行的签约仪式,再次证明了这一点。
那天上午,国际奥委会与联想集团正式签约,联想成为加入国际奥委会“TOP计划”的第一个中国企业。
而成为国际奥委会的全球合作伙伴,意味着在2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会上,所有的台式电脑、笔记本电脑、计算技术设备等都将由联想独家提供。
而且,联想还将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权的一整套权益回报。
不过,此举对于联想来说,是要付出很大代价的。
尽管当事双方缄口不语,但外界的推测是,这项昂贵的计划,将至少花掉联想6500万美元。
对于联想这个大胆的计划,很多人表示了自己的担忧。
因为相对同样位列“TOP计划”的可口可乐、通用电气等其他10家企业,联想实属“小弟弟”。
毕竟,“TOP计划”是一场营销投入的竞赛。
在国际上,联想至多也只能算是个中等规模的企业,和它一起参与这场商战的,都是几百亿甚至上千亿美元的巨型公司。
虽然有不可否认的风险存在,但联想迈出这一步的魄力依然值得赞许。
至少,这说明联想心中藏着一个国际化企业的梦。
奥运赛场向来是面对全球宣传产品的最好舞台之一。
前些年,韩国三星公司依靠成为“TOP计划”成员,而逐步塑造成为世界品牌的成功经历,给联想树了一个很好的榜样。
接下来的关键是,怎样把手中的资源用到极限?
高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一。
要想真正提升品牌形象,需要可能数倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等。
也就是说,在未来几年中,联想可能要拨出数亿美元的专项经费,否则很难收到良好的效果。
考验不仅仅在资金上,更多的问题还在于战略眼光和体制安排。
去年,联想斥巨资完成英文标识的更名。
今年年初,联想公布了最新的组织结构,成立独立的海外业务事业群。
据说,最近联想已派出几路人马开赴欧洲,协助都灵奥组委工作,共同研究解决技术上的难题。
对于这家雄心勃勃的企业来说,或许是走出了借奥运光环出征海外的第一步。
现在,没有人怀疑联想的决心,更多人对其投以敬佩的目光。
对于中国企业来说,甘冒风险走出国际化步伐,是难能可贵的。
但更重要的是,现在需要更缜密的思维和更开阔的眼光,使砸下去的大钱真正收到大的效果。
仔细阅读以上材料,并利用企业形象矩阵(知名度与美誉度)回答以下问题:
(1)若以国内市场为分析对象,联想集团作为我国IT行业的第一品牌,应当处于哪个区域,请阐述理由?
(2)若以国外市场为分析对象,在“联想集团加入国际奥委会‘TOP计划’”之前,联想集团又应当处于哪个区域,请阐述理由?
(3)从以上两个方面来分析联想集团加入国际奥委会“TOP计划”的基本原因。
5.
长虹自然风系列空调网上品牌推广案例
广告:
广告背景:
继长虹“大清快”、“大清爽”空调风靡大江南北之后,长虹空调家族最近又添新丁——2001年3月份全面上市的“自然风”空调系列。
“自然风”空调追求清新空气自然来,倡导“自然的才是最好的”全新消费理念,以回应2001年“国际绿色环保年”的号召。
目前,在城市中彩电家庭拥有量已达97%,而空调仅30%,这是空调市场容量起飞的临界点,随着市场竞争的加剧,空调必将在近两年进人寻常百姓家。
针对这一市场需求,长虹推出“自然风”系列空调,其产品传播理念是“长虹自然风——舒适源于自然”。
2001年,中国消费者协会年度活动主题是“绿色消费”,所以长虹“自然风”系列空调产品及其理念的产生不仅吻合了中国消费者协会的活动主题,更满足了广大消费者健康消费、崇尚自然的消费需求。
仔细阅读以上材料,并回答以下问题:
(1)结合网络广告概念,试描述长虹“自然风”的广告设计。
(2)结合以上材料,谈谈网络广告创意的作用。
(3)运用你所学习的网络广告的知识,总体评价一下次广告。
华中师范大学网络教育学院
《CI与网络广告》练习测试题库参考答案
一、单选题
1.C
2.A
3.D
4.A
5.C
6.C
7.B
8.A
9.B
10.D
11.A
12.A
13.A
14.C
15.B
16.B
17.B
18.D
19.C
20.A
21.A
22.B
23.A
24.B
25.C
26.A
27.B
28.C
29.D
30.A
31.B
32.B
33.D
34.A
35.A
36.C
37.B
38.D
39.D
40.A
41.D
42.C
43.A
44.D
45.C
46.C
47.A
48.C
49.B
50.A
二、名词解释题
1.个体形象
人之相貌,物之形状。
2.类形象
同类事物的与本质相一致的感觉表象。
3.公众印象
公众印象是客观事物在公众头脑中留下的印迹。
4.注意
注意是心理活动对一定对象的指向和集中。
5.记忆
记忆是经过的事物在人脑中的反映。
从信息加工的角度讲,记忆就是对输入信息编码、存储和提取的过程。
6.联想
联想就是由当前感知的事物回忆起有关的另一事物,或由想起的一件事物又想起另一件事物。
客观事物是相互联系的,它们在反映中也是相互联系的,形成神经中的暂时联系,联想是暂时联系的复活,它反映了事物的相互联系。
7.公众态度
公众态度是指公众对企业或企业的某一问题的认知、情感和行为倾向性。
因此,公众态度是一种认知反映,也是一种情感反映或一种行为倾向性。
8.公众舆论
公众舆论是社会公众对企业及其方针、政策、行为等共同关心的问题的一致性意见。
这种意见代表着公众对其共同关心的问题的态度、信念、立场和评价。
9.CI
CI是指通过对企业形象进行策划和塑造,将企业的精神文化、经营理念以及行为规程和模式等等有序地传达给社会公众,并被公众认识、认同和内化的战略。
所谓理念,就是企业经营的观念,我们也称之为指导思想。
它属于思想、意识的范畴。
10.识别
识别,就是鉴别。
从CIS战略来理解识别包括两层含义。
一是“统一性”,即指企业内外,上下的理念都必须一致。
以理念识别而言,如果企业领导与员工对企业的使命、制度、价值观等理念不一,就是缺乏统一性。
二是“独立性”,也就是使每个企业的理念区别于其他企业,只有独立性才能达到识别的目的。
11.理念识别系统
理念识别系统是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的反映整个企业明确的经营意识的理念体系。
它体现了企业的内在形象。
12.行为识别系统
行为识别系统是在企业理念识别系统得以确立的基础上所形成的,用以体现企业理念的行为系统,包括内部行为识别系统和外部行为识别系统。
它体现了企业的外部形象。
13.视觉识别系统
视觉识别系统是通过组织化、系统化的视觉方案,传达企业的各种信息,主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素,企业为公用品
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